□ 徐文倩

一、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播特征

（一）用戶：既是創(chuàng)造者，也是使用者

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展、新媒體平臺(tái)的崛起，傳統(tǒng)的受眾觀念已被新環(huán)境下的用戶觀念所取代。新媒體的平等性、參與性、接近性等特點(diǎn)使得我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶與日俱增，也極大地釋放了互聯(lián)網(wǎng)用戶的創(chuàng)造性。在2008年至2018年的年度十大網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)盤(pán)點(diǎn)中，可以看到有很多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)都是用戶發(fā)明創(chuàng)造的，并使其流行開(kāi)來(lái)，例如“確認(rèn)過(guò)眼神”，原本是微博上一段兩名男子拍哈士奇的視頻，在評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友模仿哈士奇心理活動(dòng)評(píng)論“確認(rèn)過(guò)眼神，是不想理的人”，這條評(píng)論被贊到熱評(píng)第一位，也因此帶火了“確認(rèn)過(guò)眼神”這一句式。

作為使用者的用戶具有跟風(fēng)、模仿等心理因素，這些因素推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的反復(fù)傳播。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)放性賦予了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)富于變化的特色，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)一經(jīng)創(chuàng)造，便不再屬于創(chuàng)造者，而是屬于所有網(wǎng)絡(luò)用戶。這一點(diǎn)在“佛系”“確認(rèn)過(guò)眼神”和“可能xxx假xx”等流行語(yǔ)中尤其常見(jiàn)，以上網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)句式靈活，并未固定，因此每個(gè)使用者都可以根據(jù)自己的使用情境進(jìn)行化用。例如考試失敗的題，網(wǎng)友可能會(huì)說(shuō)“確認(rèn)過(guò)眼神，是我沒(méi)有復(fù)習(xí)的題”或者“我可能復(fù)習(xí)的是假書(shū)”。

（二）媒介：傳播集中于微博平臺(tái)

微博自2009年11月上線以來(lái)，用戶數(shù)量逐漸增長(zhǎng)。據(jù)第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2018年上半年微博用戶規(guī)模為3.37億，與2017年末相比增長(zhǎng)2140萬(wàn)人，在總網(wǎng)民數(shù)中占比42.1%。微博的開(kāi)放性使其具有廣場(chǎng)式、裂變式傳播特征，所以微博常常成為熱點(diǎn)事件的爆發(fā)地。

微博也往往是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)集中使用的地方，第一是微博平臺(tái)自身的設(shè)置使得人們接觸的就是熱點(diǎn)，例如微博熱搜榜、熱門(mén)微博推薦、熱門(mén)評(píng)論等都會(huì)加速網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播。第二是受眾自身的好奇心和虛榮心，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)因其自身好玩、有趣、時(shí)尚而激起用戶的好奇，對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用則讓自己顯得俏皮可愛(ài)，甚至獲得其他用戶的點(diǎn)贊。

（三）內(nèi)容：具有強(qiáng)烈的時(shí)代性

通過(guò)對(duì)這十年來(lái)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的內(nèi)容進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有很強(qiáng)的時(shí)代烙印?；蛘呤且?yàn)楫?dāng)年的經(jīng)濟(jì)政治方面的新變化，例如新常態(tài)、命運(yùn)共同體；或者是技術(shù)發(fā)展的烙印，例如淘寶電商的興起，帶火了“親”這一交際用語(yǔ)；又或者是當(dāng)年的重大新聞事件，例如汶川大地震的“不拋棄不放棄”和溫州動(dòng)車組事故中的“我反正是信了”。

馬斯洛需求層次理論認(rèn)為，人的需求層次從低到高可分為五種，分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)內(nèi)容的時(shí)代性，尤其是政經(jīng)型網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)表明人們迫切地需要了解外部環(huán)境，外部環(huán)境變化的信息是人們調(diào)整自身行為的重要依據(jù)，也是獲得安全感的重要來(lái)源。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的變與不變

（一）用戶角色改變，用戶需求不變

十年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了從web1.0時(shí)代到web2.0時(shí)代的轉(zhuǎn)變。web1.0時(shí)代是以編輯為主導(dǎo)、門(mén)戶網(wǎng)站為代表的下載或?yàn)g覽時(shí)期。web2.0時(shí)代是以用戶為主導(dǎo)、社交媒體為代表的用戶生產(chǎn)或上傳內(nèi)容時(shí)期。這期間，用戶從被動(dòng)的投喂角色變成了主動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)者。例如2016年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“友誼的小船”是微博上一名叫“喃東尼”的畫(huà)師畫(huà)了一組名為《友誼的小船說(shuō)翻就翻》的漫畫(huà)而火起來(lái)的。2017年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“可能xxx假xxx”則起源于網(wǎng)絡(luò)上調(diào)侃期末考試不理想的表情包“我可能是復(fù)習(xí)了假書(shū)”而在學(xué)生之間廣泛流傳開(kāi)來(lái)。

用戶的角色經(jīng)歷了一番變化，但用戶的需求永遠(yuǎn)是傳播活動(dòng)中的核心關(guān)注點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)被大范圍使用，在于其滿足了網(wǎng)民的普遍需求。例如政經(jīng)型網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)滿足了大家對(duì)硬新聞信息的需求，是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)所必需了解的外部環(huán)境的變化。再比如影視綜藝型則滿足了人們的娛樂(lè)化需求，在人們基本的溫飽問(wèn)題解決以后，就會(huì)轉(zhuǎn)向更高層次的精神文化需求。

（二）媒介形態(tài)變更，媒介功能不變

網(wǎng)絡(luò)信息的傳播模式經(jīng)歷了三個(gè)階段的發(fā)展，第一是以web網(wǎng)站為核心的大眾門(mén)戶傳播模式，第二是以搜索引擎為基礎(chǔ)的“定向索取”傳播模式，第三是以社會(huì)關(guān)系為傳播渠道的“個(gè)人門(mén)戶”傳播模式。傳播模式變更的過(guò)程也折射出媒介形態(tài)變更的過(guò)程，媒介形態(tài)經(jīng)歷了從網(wǎng)站到貼吧論壇再到微博微信的發(fā)展過(guò)程。2009年的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“被就業(yè)”起源于貼吧論壇的帖子，但是2009年11月微博上線后，網(wǎng)絡(luò)用戶很大部分遷移到微博，所以貼吧論壇很難再成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的集中爆發(fā)地。

威廉·斯蒂芬森提出了傳播的游戲性質(zhì)，他認(rèn)為工作是對(duì)付現(xiàn)實(shí)，是謀生，是有產(chǎn)品的。相反，游戲基本上是沒(méi)有產(chǎn)品的，除非是提供自我滿足。隨著現(xiàn)在生活節(jié)奏的加快，人們的生活與工作壓力也越來(lái)越大。人們發(fā)帖也好，發(fā)微博也好，都是為了宣泄日常的情緒與壓力。賴特認(rèn)為媒介有四大功能，其中一條就是娛樂(lè)功能。人們依托媒介平臺(tái)傳播網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，將現(xiàn)實(shí)世界的無(wú)奈化為網(wǎng)絡(luò)世界的嘲諷與戲謔。例如王健林的“小目標(biāo)”，對(duì)普通大眾而言，“一億”并不好賺，所以“小目標(biāo)”被廣大網(wǎng)友用來(lái)自我調(diào)侃和自我嘲諷。

（三）內(nèi)容來(lái)源多變，內(nèi)容特征不變

通過(guò)對(duì)這十年的年度網(wǎng)絡(luò)十大流行語(yǔ)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的來(lái)源多種多樣?？赡軄?lái)源于論壇的帖子、影視劇臺(tái)詞、歌詞、漫畫(huà)、名人明星的言論或新聞報(bào)道等。例如2010年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“給力”出自網(wǎng)友配音的日本動(dòng)畫(huà)片《西游記》；2016年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“洪荒之力”出自?shī)W運(yùn)冠軍傅園慧的采訪等。

盡管網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的出處不同，但是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有普遍的特點(diǎn)。首先是簡(jiǎn)潔明了，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)詞語(yǔ)或短語(yǔ)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)占比最高。字?jǐn)?shù)少，即易于理解、記憶和傳播。其次，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有極大的靈活性，表意范圍廣泛。例如2018年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“佛系”，后面可以接動(dòng)詞，例如“佛系養(yǎng)生”“佛系工作”；也可以接名詞，如“佛系青年”“佛系少女”“佛系父母”等。

三、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）用戶成為創(chuàng)作主體

社交媒體時(shí)代也是用戶生產(chǎn)內(nèi)容的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)用戶分為普通用戶和有粉絲量及影響力的用戶。以微博為例，微博大V往往是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的創(chuàng)造者，例如2018年明星趙麗穎微博公布結(jié)婚配文“官宣”，隨后引發(fā)各大高校官方微博和品牌官方微博的模仿。但是僅有大V用戶的使用還構(gòu)不成網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)還需要普通用戶的大量傳播。還以“官宣”為例，許多普通用戶借助官宣體或秀恩愛(ài)或秀證書(shū)，造成了滿屏皆是官宣體的現(xiàn)象。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)將在大V用戶和普通用戶的互動(dòng)傳播中產(chǎn)生。

（二）技術(shù)加快傳播速度

技術(shù)加快網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播速度分為兩點(diǎn)。第一是具體平臺(tái)所采用的諸如算法推薦或大數(shù)據(jù)技術(shù)。以微博為例，微博的算法推薦會(huì)自動(dòng)將熱門(mén)微博推薦給用戶。以“官宣”為例，當(dāng)天登上了微博熱搜榜第一，加速了其傳播。其次是技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了越來(lái)越多的新媒體平臺(tái)的興起，例如抖音、快手等短視頻平臺(tái)。2018年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“確認(rèn)過(guò)眼神”原本出自林俊杰的歌曲，在其傳播過(guò)程中，抖音作為音樂(lè)短視頻創(chuàng)作平臺(tái)，出現(xiàn)了大量以該歌曲片段為背景樂(lè)創(chuàng)作的短視頻，促進(jìn)了這一網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)的傳播。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播很有可能是平臺(tái)與平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)傳播。

（三）呈現(xiàn)形式日益豐富

內(nèi)容的呈現(xiàn)從古至今經(jīng)歷了文字、聲音、圖片、視頻等形式，人的感官參與也經(jīng)歷了從單一感官參與到多個(gè)感官參與的過(guò)程。從近三年的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的呈現(xiàn)形式可以發(fā)現(xiàn)，除了文字以外，既有表情包的流行，例如“葛優(yōu)躺”“錦鯉”等；也伴隨著短視頻的流行，例如“藍(lán)瘦香菇”“確認(rèn)過(guò)眼神”等。所以可以大膽預(yù)測(cè)，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)也極有可能朝著多功能感官參與的呈現(xiàn)形式發(fā)展。