■郭曉亮 吉海濤 郭雨梅 張 璐

1)《沈陽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》編輯部，遼寧省沈陽市鐵西區(qū)南十三路1號(hào) 1100232)西北大學(xué)科學(xué)史高等研究院，陜西省西安市長安區(qū)郭杜教育科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)學(xué)府大道1號(hào) 710127

中國特色社會(huì)主義走進(jìn)新時(shí)代，文化建設(shè)受到空前重視?！拔幕且粋€(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂?！币粤?xí)近平同志為核心的黨中央多次強(qiáng)調(diào)文化建設(shè)的重要作用，指出社會(huì)主義文化自信是更深層次的自信。秉承社會(huì)主義文化價(jià)值觀推進(jìn)各項(xiàng)工作，才能為人民群眾提供更為豐富的精神食糧。作為先進(jìn)文化的重要傳播載體，學(xué)術(shù)期刊在新時(shí)代首當(dāng)其沖，必須結(jié)合時(shí)代需要努力進(jìn)行優(yōu)化與變革。

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，成為新時(shí)代我國媒體融合的綱領(lǐng)性文件。習(xí)近平在講話中指出：“堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”[1]。此后，媒體融合發(fā)展如火如荼，尤其是大眾傳媒領(lǐng)域，近幾年已經(jīng)積累許多寶貴經(jīng)驗(yàn)。在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域，眾多學(xué)者關(guān)注媒體融合問題并形成較為豐富的理論成果，實(shí)踐中具有代表性的融合案例亦層出不窮?；诿襟w融合快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)和前期取得的成果，結(jié)合學(xué)術(shù)期刊界不斷增加的實(shí)踐探索，目前面臨的關(guān)鍵問題是加強(qiáng)宏觀認(rèn)識(shí)和頂層設(shè)計(jì)，據(jù)此構(gòu)建更為全面深入和行之有效的融合模式，本研究嘗試著在這方面進(jìn)行探索。結(jié)合團(tuán)隊(duì)前期研究，本研究提出貫通公共層面與個(gè)體層面的“共媒體云+自媒體庫”互動(dòng)融合模式來整合學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)的核心環(huán)節(jié)，加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊四大利益主體的互動(dòng)反饋與互促提高，以期推動(dòng)新時(shí)代背景下學(xué)術(shù)期刊及其學(xué)術(shù)集群的良性發(fā)展。

1 文獻(xiàn)回顧與研究基礎(chǔ)

由于學(xué)術(shù)期刊在學(xué)術(shù)傳播領(lǐng)域的重要作用和不同于大眾傳媒的顯著特點(diǎn)，如何參與媒體融合值得深入探究。在宏觀層面，景勇等[2]和吉海濤等[3]從機(jī)遇與挑戰(zhàn)的角度探討媒體融合帶給學(xué)術(shù)期刊的新變化，提出虛擬聯(lián)盟[4]、分學(xué)科構(gòu)建數(shù)字化平臺(tái)的總體思路[5]；郭雨梅等[6]從內(nèi)生發(fā)展角度提出對(duì)策建議。在微觀層面，景勇等[7]在學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播與微信平臺(tái)開發(fā)等方面的研究為科技期刊微信公眾平臺(tái)功能的拓展提供了具體的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。

“媒體云”或“云媒體”方面的已有研究為筆者提出并論證的學(xué)術(shù)期刊共媒體云發(fā)展模式提供了技術(shù)基礎(chǔ)[8]。媒體融合引發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)方式的變革，因此不僅學(xué)術(shù)期刊要考慮如何參與其中，兼具學(xué)術(shù)生產(chǎn)、傳播主體與受眾角色的學(xué)術(shù)個(gè)體也要與時(shí)俱進(jìn)地融入其中，并衍生出共媒體與自媒體的互動(dòng)融合問題。有學(xué)者運(yùn)用“5W”模式分析云傳播機(jī)制，并探討云模式終端解放、個(gè)性化定制、碎片化傳播的特點(diǎn)，將自媒體與云媒體結(jié)合起來進(jìn)行研究[9]?！白悦襟w”(We-Media)的定義由美國的謝因·波曼與克里斯·威理斯提出，認(rèn)為它是普通大眾通過數(shù)字科技分享其本身的事實(shí)與新聞的途徑。就筆者掌握的資料，自媒體相關(guān)研究可分為5個(gè)方面。

(1) 自媒體特征。自媒體具有傳播者話語權(quán)泛化、受眾良好的反饋和互動(dòng)、傳播權(quán)空前膨脹、把關(guān)失效、導(dǎo)致部分已有理論失效等特征，但也存在著欠缺采編專業(yè)技能、難于駕馭深度報(bào)道、公信力有待提高、更適合于小群體傳播等局限性[10]。自媒體在用戶數(shù)量、使用習(xí)慣、傳播效果等方面具有中國特色[11]，其本質(zhì)是信息共享的即時(shí)交互平臺(tái)，核心功能是“潛傳播”下的即時(shí)信息發(fā)布與獲取[12]。自媒體傳播具有時(shí)效性、個(gè)性化、立體性特點(diǎn)[12]，但“內(nèi)容為王”原則仍適用于自媒體時(shí)代，需要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)[13]。

(2) 自媒體運(yùn)作機(jī)制。針對(duì)內(nèi)容輸出型、服務(wù)輸出型、社區(qū)關(guān)系型及品牌展示型自媒體盈利模式，其可持續(xù)發(fā)展要素是內(nèi)容專業(yè)表現(xiàn)力、市場(chǎng)細(xì)分與窄化、社區(qū)強(qiáng)關(guān)系、資本介入以及品牌意識(shí)[14]。自媒體運(yùn)營要著眼于提供細(xì)分、專業(yè)的內(nèi)容，活躍圈層化的社群，構(gòu)筑“內(nèi)容+商業(yè)”生態(tài)系統(tǒng)等[15]。就自媒體平臺(tái)內(nèi)容、服務(wù)、打賞激勵(lì)、眾籌、社群經(jīng)濟(jì)等盈利模式來看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不可或缺[16]，其運(yùn)營應(yīng)遵循個(gè)性原則、互動(dòng)原則、利益原則和法律原則[17]。

(3) 自媒體發(fā)展策略。應(yīng)著力提高自媒體發(fā)展過程中的輿論引導(dǎo)力度，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)實(shí)效，豐富輿論引導(dǎo)形式，鞏固主流輿論陣地，深化“全媒體”的機(jī)制優(yōu)勢(shì)、集約優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)[18]。應(yīng)堅(jiān)守“內(nèi)容為王”準(zhǔn)則，推出精細(xì)化信息服務(wù)，注重社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的平衡[19]。自媒體創(chuàng)新社群經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)內(nèi)容IP化、重構(gòu)信息傳播格局，但目前存在監(jiān)管不力、自律不嚴(yán)，信息同質(zhì)、資源閑置，盈利不足、變現(xiàn)單一的問題，應(yīng)采用內(nèi)容為王、打造個(gè)性化平臺(tái)、垂直細(xì)分市場(chǎng)等策略[20]。

(4) 自媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)。自媒體和主流媒體互動(dòng)具有人際傳播和大眾傳播模式雙重疊加、信息流通渠道中引入討論環(huán)節(jié)、受眾參與構(gòu)建擬態(tài)環(huán)境的特點(diǎn)，開啟“對(duì)話時(shí)代”[21]。傳統(tǒng)媒體與自媒體應(yīng)取長補(bǔ)短地開展合作博弈，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)作用[22]。自媒體拓寬信息傳播渠道，提升輿論監(jiān)督力度，傳統(tǒng)媒體應(yīng)做好轉(zhuǎn)型定位，實(shí)現(xiàn)與自媒體聯(lián)動(dòng)，堅(jiān)持將內(nèi)容作為核心競爭力，拓寬增值產(chǎn)品與服務(wù)[23]。社會(huì)化媒體、移動(dòng)終端和大數(shù)據(jù)改變了新聞生產(chǎn)動(dòng)力機(jī)制，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體流程再造[24]。自媒體發(fā)展實(shí)現(xiàn)信息的“自由市場(chǎng)”“自我修正”，打破傳播“沉默螺旋”[25]。

(5) 與學(xué)術(shù)期刊相關(guān)的自媒體研究。自媒體時(shí)代出現(xiàn)編輯“地位弱化”，一方面使其去精英化，另一方面加強(qiáng)對(duì)“把門人”的需求[26]。內(nèi)容自信、品質(zhì)自信、盈利自信是學(xué)術(shù)出版自信的構(gòu)成要素，媒體融合的核心是內(nèi)容生產(chǎn)、關(guān)鍵是內(nèi)容選擇，學(xué)術(shù)出版要堅(jiān)持正確的文化導(dǎo)向和專業(yè)操守[27]。重視期刊讀者圈的對(duì)象發(fā)展、日常運(yùn)作、編輯參與等[28]，應(yīng)以受眾細(xì)分滿足個(gè)性化消費(fèi)需求，通過“兩微一端”進(jìn)行渠道拓展，通過主導(dǎo)產(chǎn)品與特色服務(wù)推動(dòng)內(nèi)容優(yōu)化，適當(dāng)運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)[29]?？萍计诳悦襟w建設(shè)主要存在用戶統(tǒng)計(jì)分析欠缺和長期運(yùn)營意識(shí)欠缺兩大問題[30]，應(yīng)加強(qiáng)期刊自媒體建設(shè)，促使編輯掌握自媒體技能，實(shí)現(xiàn)紙媒與自媒體融合發(fā)展[31]。

已有的自媒體相關(guān)研究主要有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)。(1)對(duì)學(xué)術(shù)期刊公共層面的媒體融合的關(guān)注較多，但鮮有個(gè)體層面的融合研究；較多研究關(guān)注政策法規(guī)、宏觀融合等領(lǐng)域，鮮有探討學(xué)術(shù)個(gè)體有效參與融合的方法。(2)自媒體運(yùn)作機(jī)制的探討重心多在盈利，而學(xué)術(shù)期刊要以社會(huì)效益為主，探討重心應(yīng)該放在學(xué)術(shù)生產(chǎn)與傳播上。(3)基于大眾傳媒特征分析自媒體發(fā)展的研究較多，鮮有關(guān)于學(xué)術(shù)期刊特有語境的探討。(4)對(duì)自媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系及互動(dòng)研究較多，鮮有關(guān)于自媒體與云媒體互動(dòng)和互補(bǔ)關(guān)系相結(jié)合的研究。(5)已達(dá)成一些共識(shí)，如絕大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為“內(nèi)容為王”仍適用于自媒體時(shí)代，從傳播到互播的轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)體的深度參與提供了契機(jī)，彰顯個(gè)性鞏固了自媒體在媒體融合時(shí)代的話語權(quán)等。

2 共媒體云與自媒體庫互動(dòng)融合的架構(gòu)與機(jī)制

筆者所在團(tuán)隊(duì)前期研究提出了“學(xué)術(shù)期刊共媒體云”這一創(chuàng)新概念，其理論框架和運(yùn)行模式已另文論述[8]?；诙叩木o密聯(lián)系和互動(dòng)關(guān)系，本研究嘗試著將學(xué)術(shù)期刊自媒體庫定義為：依托互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，基于用戶權(quán)限控制收集和分發(fā)讀者、作者、編輯和審稿人的學(xué)術(shù)生產(chǎn)信息并以元數(shù)據(jù)的形式統(tǒng)一存取形成學(xué)術(shù)素材庫，在此基礎(chǔ)上與共媒體云進(jìn)行信息分享、雙向選擇、互動(dòng)反饋，從而促進(jìn)期刊層面和個(gè)體層面的核心競爭力提升以及四大主體之間移動(dòng)交互的學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展模式。自媒體庫以四大主體為基礎(chǔ)支撐，以新媒體技術(shù)為運(yùn)行保障，以學(xué)術(shù)信息為基本數(shù)據(jù)，以共享交互反饋為重要特征，以學(xué)術(shù)素材提供為最終目的，致力于個(gè)體層面的學(xué)術(shù)生產(chǎn)流程再造。

該定義緊密結(jié)合學(xué)術(shù)期刊與共媒體云的特征，著力突出學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)四大主體的能動(dòng)作用，拓展了自媒體內(nèi)涵，將其作為學(xué)術(shù)期刊媒體融合在個(gè)體層面的重要載體，并將自媒體有效運(yùn)行產(chǎn)生的學(xué)術(shù)素材與學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)過程有機(jī)結(jié)合起來，基于統(tǒng)一數(shù)據(jù)格式形成與共媒體云的互補(bǔ)互促，優(yōu)化學(xué)術(shù)生產(chǎn)資源整合，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊媒體融合。

圖1所示為學(xué)術(shù)期刊共媒體云與自媒體庫互動(dòng)融合模型，該模型將共媒體云與自媒體庫結(jié)合起來，致力于媒體融合過程中的互動(dòng)，尤其是期刊層面與個(gè)體層面、學(xué)術(shù)期刊與四大主體、學(xué)術(shù)個(gè)體與四大主體之間的互動(dòng)，是一種既注重公共層面的學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)，又注重個(gè)體層面學(xué)術(shù)素材提供的學(xué)術(shù)期刊可持續(xù)發(fā)展模式。學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)保障與市場(chǎng)運(yùn)營三大環(huán)節(jié)已在文獻(xiàn)[8]中論述，這里主要對(duì)共媒體云與自媒體庫的互動(dòng)融合關(guān)系、自媒體庫的構(gòu)成與運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行探討。

圖1 學(xué)術(shù)期刊共媒體云與自媒體庫互動(dòng)融合模型

2.1 二者的內(nèi)在聯(lián)系與互動(dòng)融合機(jī)制

學(xué)術(shù)期刊共媒體云與自媒體庫的互動(dòng)融合是以讀者、作者、編輯和審稿人四大學(xué)術(shù)主體為基礎(chǔ)的“四位一體”模式。這四大主體是學(xué)術(shù)期刊最為重要的利益相關(guān)者，是任何媒體融合模式都無法繞過的，因此學(xué)術(shù)期刊共媒體云與自媒體庫的底層基礎(chǔ)具有內(nèi)在同一性，運(yùn)行機(jī)制也具有技術(shù)上的共性，但四大主體在期刊層面和個(gè)體層面的關(guān)注點(diǎn)與學(xué)術(shù)需求各有不同，共媒體云與自媒體庫在運(yùn)行機(jī)制的側(cè)重點(diǎn)及功能上也有一定差別。正是基于底層基礎(chǔ)和運(yùn)行機(jī)制的一致性，在考慮不同層面學(xué)術(shù)需求與重點(diǎn)工作的界分時(shí)，才形成“雙峰式”頂點(diǎn)——學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)和學(xué)術(shù)素材提供。

學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)和學(xué)術(shù)素材提供分別作為公共層面和個(gè)體層面的核心競爭力，具有不同的特征，是學(xué)術(shù)期刊與四大主體之間、不同利益相關(guān)者之間加強(qiáng)互動(dòng)以及學(xué)術(shù)期刊有效開展媒體融合的主要矛盾，抓住其所聚焦的問題，也就在很大程度上找到了新時(shí)代學(xué)術(shù)期刊可持續(xù)發(fā)展的鑰匙。共媒體云致力于期刊層面的互動(dòng)與融合，自媒體庫關(guān)注個(gè)體層面的互動(dòng)與融合，從而通過整合各有側(cè)重的學(xué)術(shù)內(nèi)容資源形成兩個(gè)制高點(diǎn)。學(xué)術(shù)期刊處于公共層面，是學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)的主體，通過與四大主體的學(xué)術(shù)聯(lián)系，甄選高質(zhì)量稿件進(jìn)行編輯加工，并通過共媒體云進(jìn)行有效傳播。學(xué)術(shù)個(gè)體處于個(gè)體層面，是學(xué)術(shù)素材提供的主體，通過與四大主體的有效互動(dòng)，收集尚處于萌芽階段的學(xué)術(shù)思想、具有一定創(chuàng)新性的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、相對(duì)系統(tǒng)的寫作提綱乃至論文初稿，并以實(shí)時(shí)交流或在線留言的方式整合讀者、編輯和審稿人的意見，通過學(xué)術(shù)碰撞不斷完善思路和內(nèi)容，逐漸達(dá)到學(xué)術(shù)期刊的用稿要求。共媒體云與自媒體庫相輔相成、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過對(duì)公共層面和個(gè)體層面學(xué)術(shù)生產(chǎn)流程的再造來提高核心業(yè)務(wù)——學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)的效能，并通過信息分享、雙向選擇和互動(dòng)反饋體現(xiàn)學(xué)術(shù)生產(chǎn)中期刊層面和個(gè)體層面的不同定位和互動(dòng)關(guān)系。

從信息分享來看，共媒體云提供兼容富媒體格式的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，自媒體庫則為每個(gè)學(xué)術(shù)個(gè)體提供表達(dá)學(xué)術(shù)思想、呈現(xiàn)個(gè)人觀點(diǎn)的有效渠道。與共媒體云在公共層面作出的努力相對(duì)應(yīng)，自媒體庫致力于從個(gè)體層面再造傳統(tǒng)學(xué)術(shù)生產(chǎn)模式，為信息雙向傳播提供新的途徑。在該架構(gòu)中，四大主體可以通過共媒體云和自媒體庫獲取感興趣的信息，選擇自己的研究方向和側(cè)重點(diǎn)，并通過自媒體庫將自己的思想和觀點(diǎn)表達(dá)出來，呈現(xiàn)于融通兩個(gè)層面的數(shù)據(jù)平臺(tái)中，從而以信息單向流動(dòng)為主的傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕畔㈦p向受控流動(dòng)為主的傳播模式。

從雙向選擇來看，學(xué)術(shù)期刊和作者不啻在進(jìn)行一場(chǎng)博弈，由于傳統(tǒng)采編模式下信息雙向不對(duì)稱，在學(xué)術(shù)內(nèi)容供需矛盾中往往存在學(xué)術(shù)期刊與作者的雙向難擇，博弈始終難以達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)，結(jié)果往往是期刊難以選到滿意的稿件，作者難以將成果發(fā)表在滿意的期刊上。在最優(yōu)決策難以實(shí)現(xiàn)的情況下，期刊往往通過滿意決策以約稿等方式來獲取符合要求的稿件，但容易出現(xiàn)作者一稿多投等問題。共媒體云和自媒體庫致力于在學(xué)術(shù)期刊和作者之間創(chuàng)設(shè)一條簡捷、高效的在線溝通、反饋渠道，有助于實(shí)現(xiàn)博弈帕累托最優(yōu)以及雙方共贏。

從互動(dòng)反饋來看，學(xué)術(shù)生產(chǎn)中除最主要的作者和編輯外，還涉及到讀者和審稿人的能動(dòng)作用。打通個(gè)體層面的學(xué)術(shù)研究和公共層面的發(fā)表載體，形成常態(tài)化、高效率、重反饋的信息傳輸渠道，使其更好地為四大主體服務(wù)、發(fā)揮能動(dòng)作用，則是上述互動(dòng)融合模式解決的主要問題。該模式的兩個(gè)頂點(diǎn)集聚于公共層面和個(gè)體層面篩選后的優(yōu)質(zhì)信息，而這些信息的收集、篩選和優(yōu)化是基于大數(shù)據(jù)分析算法，通過二者之間信息的不斷交互反饋實(shí)現(xiàn)。

所提出的融合模型是一個(gè)基于讀者、作者、編輯和審稿人四大主體的自適應(yīng)系統(tǒng)，通過數(shù)據(jù)流交換和權(quán)限控制，四大主體均可以上傳或下載授權(quán)范圍內(nèi)的內(nèi)容，并通過云端實(shí)現(xiàn)共享。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)為共媒體云和自媒體庫提供技術(shù)保障，二者互動(dòng)融合產(chǎn)出的內(nèi)容產(chǎn)品通過學(xué)術(shù)運(yùn)營實(shí)現(xiàn)流通和盈利。相對(duì)于現(xiàn)有融合模式，“共媒體云+自媒體庫”的互動(dòng)融合具有信息分享、雙向選擇和互動(dòng)反饋三大優(yōu)勢(shì)，在學(xué)術(shù)生產(chǎn)的公共層面和個(gè)體層面更好地發(fā)揮學(xué)術(shù)主體的主觀能動(dòng)性，為學(xué)術(shù)期刊可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2 互動(dòng)融合中學(xué)術(shù)需求的滿足機(jī)制

讀者主要通過共媒體云獲取學(xué)術(shù)信息和正式發(fā)表的學(xué)術(shù)論文，與其他群體的互動(dòng)交流、觀點(diǎn)發(fā)表則主要通過自媒體庫完成。通過自媒體庫，讀者可以對(duì)作者的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、寫作思路等進(jìn)行互動(dòng)評(píng)論，在促使作者完善思路的同時(shí)自己也得到啟迪；與編輯進(jìn)行在線交流，反饋對(duì)期刊或論文的評(píng)價(jià)及自己的心得體會(huì)，促使編輯通過吸收意見建議進(jìn)一步提高辦刊水平；與審稿人的互動(dòng)則有助于從不同的視角評(píng)估論文的學(xué)術(shù)價(jià)值，幫助作者修改完善。通過接口開發(fā)，自媒體庫可以兼容現(xiàn)有流行的即時(shí)交流平臺(tái)(微信、QQ等)，在線交流平臺(tái)(微博、貼吧等)及App客戶端，有效整合讀者的意見發(fā)表渠道。

作者是為學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)提供素材的主力軍，共媒體云可為其提供正式投稿及寫作輔助等功能，自媒體庫則可以滿足作者選題、醞釀、修改、投稿選擇等方面的互動(dòng)反饋需求。選題思路、寫作提綱、論文初稿等不同階段的學(xué)術(shù)寫作成果都可以根據(jù)作者需求上傳至自媒體庫，由作者設(shè)定訪問權(quán)限并定義投稿取向與意愿，如期刊層次、發(fā)表周期等；此后學(xué)術(shù)期刊需在權(quán)限范圍內(nèi)，根據(jù)欄目、主題或研究方向等入庫素材進(jìn)行檢索，并通過內(nèi)嵌信息互動(dòng)系統(tǒng)與作者在線溝通，從而將信息不對(duì)稱的雙向兩難選擇轉(zhuǎn)化為基于互動(dòng)交流的雙向最優(yōu)選擇，提高學(xué)術(shù)成果的發(fā)表效率和學(xué)術(shù)時(shí)效性。作者還可以通過自媒體庫吸收讀者、編輯和審稿人提出的意見，通過交流更好地明晰自己的觀點(diǎn)和論證，并不斷進(jìn)行修改完善，使最終投稿具有較高質(zhì)量。

編輯主要通過共媒體云完成辦刊策劃、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)維護(hù)、學(xué)術(shù)價(jià)值評(píng)估等。主要通過自媒體庫發(fā)現(xiàn)和選擇處于學(xué)術(shù)素材生產(chǎn)早期的潛在稿件，并跟蹤后續(xù)的寫作、評(píng)審、反饋等流程，這種模式將稿件選擇環(huán)節(jié)部分前置，提升學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)流程早期的可控性，有助于編輯更好地掌控辦刊方向、貫徹辦刊宗旨。編輯可根據(jù)用稿需要，按照欄目、主題、關(guān)鍵詞、研究方向等檢索自媒體庫中的學(xué)術(shù)素材，引導(dǎo)完成度較高的論文作者正式投稿，對(duì)符合辦刊需求的早期思路、觀點(diǎn)等，則可通過與作者的進(jìn)一步交流引導(dǎo)其成文。編輯還可以通過自媒體庫與作者互動(dòng)，以指導(dǎo)其后續(xù)寫作，聯(lián)系對(duì)論文留言評(píng)論的審稿人并交換意見，收集讀者對(duì)論文的反饋意見，并作為提升辦刊水平的重要參考。

審稿人在期刊層面獲取必要資源來對(duì)正式稿件進(jìn)行評(píng)審的過程主要通過共媒體云完成，與其他三大主體的交流互動(dòng)、精準(zhǔn)推送、定向推薦等則主要通過自媒體庫完成。運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，共媒體云可以把特定研究方向的稿件推送給合適的審稿人，也可以向編輯定向推薦能勝任的審稿人，從而更為準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)論文學(xué)術(shù)價(jià)值?；谧悦襟w庫進(jìn)行的審稿人與編輯交流，有助于編輯把握學(xué)科前沿和研究動(dòng)態(tài)，在稿件形式審查和初步學(xué)術(shù)審查過程中更好地對(duì)學(xué)術(shù)價(jià)值和學(xué)術(shù)規(guī)范進(jìn)行衡量評(píng)估；與作者的交流，有利于學(xué)術(shù)真理越辯越明，提升寫作水平和審稿水平，形成二者良性互促機(jī)制；與讀者的交流，有助于幫助潛在作者了解學(xué)術(shù)規(guī)范和審稿標(biāo)準(zhǔn)，在未來寫作過程中進(jìn)一步提升學(xué)術(shù)價(jià)值和創(chuàng)新性。

3 互動(dòng)融合中自媒體庫的運(yùn)行機(jī)制

3.1 開放獲取

與共媒體云相同，自媒體庫中的學(xué)術(shù)內(nèi)容也以富媒體格式統(tǒng)一存儲(chǔ)，基于權(quán)限可以實(shí)時(shí)上傳、自動(dòng)更新、自由調(diào)用?；谠獢?shù)據(jù)的學(xué)術(shù)內(nèi)容具有較高兼容性，可以通過自媒體庫內(nèi)嵌的處理單元解碼轉(zhuǎn)換為在不同自媒體平臺(tái)上呈現(xiàn)的界面，從而保持不同自媒體平臺(tái)的特定用戶體驗(yàn)，降低用戶的轉(zhuǎn)換成本。四大主體既可以主動(dòng)從自媒體庫中獲取數(shù)據(jù)，也可以獲取基于授權(quán)的推送內(nèi)容，從而將主體之間的互動(dòng)和人機(jī)互動(dòng)結(jié)合起來，依托數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)實(shí)現(xiàn)自媒體庫的增量更新和逐步智能化。

存儲(chǔ)在自媒體庫中的數(shù)據(jù)，可以是文本、HTML、XML、H5、PDF等格式，也可以是音頻、圖片、視頻等格式，并通過復(fù)合形式呈現(xiàn)給終端用戶。針對(duì)不同學(xué)科研究，尤其是自然科學(xué)研究中的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)分析和社會(huì)科學(xué)研究中的實(shí)證檢驗(yàn)，自媒體庫可以提供在線數(shù)據(jù)分析輔助工具，供相關(guān)主體在前期研究中選用，并將留下的數(shù)據(jù)處理痕跡作為檢驗(yàn)結(jié)論真實(shí)性的參考，提升學(xué)術(shù)成果的嚴(yán)謹(jǐn)性。根據(jù)用戶訪問習(xí)慣和文件格式偏好，自媒體庫能夠?yàn)椴煌脩粽咸峁┫鄳?yīng)的數(shù)據(jù)包，并在積累一定的用戶行為數(shù)據(jù)后形成優(yōu)化訪問提示，在人機(jī)交互過程中不斷提升用戶體驗(yàn)。

自媒體庫預(yù)留內(nèi)容接口以供后續(xù)功能開發(fā)，例如：讀者可以獲取感興趣的學(xué)術(shù)論文或素材，關(guān)注作者、編輯、審稿人，及時(shí)了解他們的動(dòng)態(tài)并提出自己的見解；作者可以生成個(gè)人學(xué)術(shù)名片，集中呈現(xiàn)前期成果和正在開展的研究，記錄學(xué)術(shù)成長過程；有條件的學(xué)術(shù)期刊可以考慮在一定程度上公開用稿數(shù)據(jù)，使作者了解待發(fā)表和在處理稿件數(shù)量，避免出現(xiàn)“千軍萬馬過獨(dú)木橋”的現(xiàn)象。

3.2 移動(dòng)交互

通過開發(fā)移動(dòng)智能終端兼容接口，自媒體庫可以整合當(dāng)前主流的即時(shí)交流工具，基于用戶授權(quán)打通平臺(tái)間的壁壘，形成相對(duì)統(tǒng)一的學(xué)術(shù)互動(dòng)體驗(yàn)，有利于更好地發(fā)揮學(xué)術(shù)個(gè)體的集聚效應(yīng)，在學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)初期形成更明晰的研究思路?；谝苿?dòng)智能終端由單向傳播為主向雙向傳播轉(zhuǎn)變，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)自學(xué)習(xí)平臺(tái)，自媒體庫能夠幫助讀者找到感興趣的學(xué)術(shù)成果，幫助作者把握研究前沿，幫助編輯有效開展選題策劃，幫助審稿人準(zhǔn)確評(píng)估學(xué)術(shù)價(jià)值，并在與共媒體云交互的過程中不斷提升智能性和精準(zhǔn)性，以滿足四大主體的個(gè)性化需求。

通過自媒體庫，可以實(shí)現(xiàn)基于移動(dòng)智能終端的讀者互動(dòng)、編讀互動(dòng)、熱文推送、實(shí)時(shí)交流等功能，極大改善學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)初期信息單向流動(dòng)、交流不暢的狀況，在互動(dòng)與碰撞中產(chǎn)生新的學(xué)術(shù)火花，推動(dòng)高效率的跨平臺(tái)、跨群體交流，更有利于四大主體把握轉(zhuǎn)瞬即逝的學(xué)術(shù)靈感。移動(dòng)智能終端的集成化、微型化和個(gè)性化加快了學(xué)術(shù)信息移動(dòng)獲取和利用的步伐，隨時(shí)隨地獲取符合用戶習(xí)慣的學(xué)術(shù)信息,有助于發(fā)揮其學(xué)術(shù)研究的主體性，進(jìn)一步提高學(xué)術(shù)信息傳播和利用效率?；谑跈?quán)，移動(dòng)交互信息記錄可自動(dòng)與用戶網(wǎng)絡(luò)賬戶數(shù)據(jù)同步更新、存儲(chǔ)，從而保證數(shù)據(jù)的完整性和跨平臺(tái)遷移的便利性，方便用戶調(diào)用導(dǎo)出。

3.3 權(quán)限控制

與共媒體云相似，自媒體庫也為不同用戶提供相應(yīng)的安全機(jī)制，針對(duì)四大主體的特點(diǎn)提供數(shù)據(jù)訪問接口和權(quán)限設(shè)定。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題受到越來越多的關(guān)注，如何在暢通信息交流渠道的同時(shí)避免用戶隱私泄露和數(shù)據(jù)非法復(fù)制，是近年來信息技術(shù)領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)之一，并在數(shù)字簽名、數(shù)字加密、數(shù)字版權(quán)、閱后即焚等安全機(jī)制方面積累了一定的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。自媒體庫存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)具有雙向安全機(jī)制，即用戶獲取云端信息需要經(jīng)過授權(quán)，云端收集用戶信息需要征得同意，并且隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，權(quán)限不斷細(xì)化，最終為雙方提供可定制的權(quán)限設(shè)定方式，避免當(dāng)前安全機(jī)制“一攬子”授權(quán)的弊端。

基于用戶權(quán)限控制，對(duì)于一些較為敏感的信息，如用戶不想公開的隱私信息、不想被復(fù)制的文本信息、需要在特定階段才能公開的稿件信息等，自媒體庫提供相應(yīng)的隱私策略和數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，如后臺(tái)代碼控制、將文本信息轉(zhuǎn)換為圖片、屏蔽非法操作請(qǐng)求等，消除用戶分享信息過程中的顧慮。根據(jù)用戶授權(quán)，自媒體庫可以定向推送學(xué)術(shù)內(nèi)容，并隨著用戶使用次數(shù)的增加，按照其習(xí)慣優(yōu)化推送策略。自媒體庫可以提供個(gè)性化用戶界面和定制服務(wù)，通過模塊化升級(jí)的方式保持與主流通訊軟件、信息平臺(tái)的兼容性，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)。運(yùn)行于后臺(tái)的安全環(huán)境分析軟件，能夠根據(jù)用戶訪問習(xí)慣和特征，結(jié)合相應(yīng)的驗(yàn)證機(jī)制評(píng)估訪問請(qǐng)求安全性，屏蔽非法訪問，驗(yàn)證頻繁訪問，確保數(shù)據(jù)的安全性。

4 共媒體云與自媒體庫互動(dòng)融合的優(yōu)勢(shì)

目前，在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域得以廣泛應(yīng)用的勤云、瑪格泰克等網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)，在競爭中不斷發(fā)展分化的超星、中國知網(wǎng)、萬方、維普等在線全文數(shù)據(jù)庫，以及“知網(wǎng)節(jié)”“百度學(xué)術(shù)”“域出版”等在數(shù)據(jù)挖掘方面進(jìn)行大量嘗試，為共媒體云全面走向?qū)嶋H應(yīng)用積累許多經(jīng)驗(yàn)，但自媒體庫建設(shè)仍然比較滯后，僅有人大復(fù)印資料中心開發(fā)的“壹學(xué)者”微信平臺(tái)等少數(shù)嘗試。網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)提供的互動(dòng)功能一般比較簡單，缺乏即時(shí)通訊工具的嵌入，以電子郵件為主的溝通方式尚不能滿足四大主體交流的即時(shí)性和深入性需求。目前，主流大數(shù)據(jù)平臺(tái)仍以內(nèi)容傳播和學(xué)術(shù)營銷為主業(yè)，為四大主體互動(dòng)交流提供的有效途徑尚不豐富，嵌入式或模塊化的信息交流功能有待進(jìn)一步發(fā)掘。一些編輯部通過“兩微一端”等自媒體平臺(tái)開展的學(xué)術(shù)傳播與移動(dòng)采編等業(yè)務(wù)尚在開發(fā)中，功能不夠完善，用戶體驗(yàn)有待進(jìn)一步提升。

該互動(dòng)融合模式屬于學(xué)術(shù)期刊參與媒體融合的宏觀架構(gòu)設(shè)計(jì)，學(xué)術(shù)期刊媒體融合可以借助該模式打破傳統(tǒng)壁壘，有效推進(jìn)融合進(jìn)程：學(xué)術(shù)期刊共媒體云能凸顯學(xué)術(shù)期刊的核心優(yōu)勢(shì)，兼容多種媒體形態(tài)，有利于學(xué)術(shù)期刊核心競爭力的提升，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；學(xué)術(shù)期刊自媒體庫有利于促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊與相關(guān)利益主體的有效互動(dòng)，拓展稿件來源和傳播渠道，從源頭上提升學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)水平，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)利益共同體的互促共贏。學(xué)術(shù)期刊共媒體云與自媒體庫的互動(dòng)融合，有利于學(xué)術(shù)期刊社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙重提升。該模式以提升學(xué)術(shù)期刊核心競爭力根本要素——學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)的全過程質(zhì)量為立足點(diǎn)，積極平衡媒體融合環(huán)境下四大主體的學(xué)術(shù)利益關(guān)系，不僅能優(yōu)化學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)，而且能拓展學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字生存空間。

與當(dāng)前已有的網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)投審稿平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)相比，學(xué)術(shù)期刊互動(dòng)融合模式主要具有三大優(yōu)勢(shì)：不再以一本期刊或一個(gè)編輯部的業(yè)務(wù)界分，打破傳統(tǒng)期刊采編的界線，有利于資源整合、實(shí)現(xiàn)共生發(fā)展，使學(xué)術(shù)期刊在互動(dòng)中提升；在服務(wù)上更為豐富和個(gè)性化，具有更契合四大主體深層次學(xué)術(shù)需求的功能，在提升學(xué)術(shù)主體滿意度的同時(shí)提高辦刊水平，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊與四大主體的共同發(fā)展；致力于統(tǒng)一接口標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)格式，具有高度兼容性和可擴(kuò)展性，打破平臺(tái)限制，使大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和交互更為便捷，進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字出版。

從學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量管理來看，學(xué)術(shù)期刊共媒體云與自媒體庫的互動(dòng)融合屬于一個(gè)有效的PDCA循環(huán)[注]PDCA循環(huán)由美國質(zhì)量管理專家休哈特首先提出，戴明宣傳普及，又稱戴明環(huán)。它是質(zhì)量管理的基本方法，揭示了管理工作的一般規(guī)律并得到廣泛應(yīng)用。PDCA循環(huán)分計(jì)劃(plan)、執(zhí)行(do)、檢查(check)、行動(dòng)(action)4個(gè)階段，完成一個(gè)循環(huán)后將達(dá)到既定目標(biāo)的做法納入管理常態(tài)，未達(dá)到的則納入下一循環(huán)解決，以此不斷提高。，通過基于大數(shù)據(jù)的學(xué)術(shù)素材選擇—學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)—學(xué)術(shù)產(chǎn)品傳播—學(xué)術(shù)個(gè)體互動(dòng)反饋流程，不斷提升學(xué)術(shù)內(nèi)容質(zhì)量水平，為四大主體提供更具學(xué)術(shù)價(jià)值的產(chǎn)品，并通過共媒體云與自媒體庫的互動(dòng)作用組織和引導(dǎo)相關(guān)利益主體表達(dá)自己的學(xué)術(shù)訴求，從而整合各方面的學(xué)術(shù)信息資源，共同促進(jìn)學(xué)術(shù)研究的發(fā)展和辦刊水平的提高。從技術(shù)發(fā)展水平來看，用戶交流互動(dòng)已經(jīng)沒有門檻，關(guān)鍵是如何以恰當(dāng)?shù)姆绞綄F(xiàn)有自媒體技術(shù)引入學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域，并與共媒體云有效整合、嵌入，發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢(shì)。

5 結(jié)語

本研究在新時(shí)代背景下結(jié)合前期研究針對(duì)學(xué)術(shù)期刊媒體融合的宏觀架構(gòu)設(shè)計(jì)進(jìn)行探索，提出并闡釋“共媒體云+自媒體庫”的互動(dòng)融合模式，并結(jié)合前期的共媒體云研究對(duì)其整體架構(gòu)、內(nèi)在聯(lián)系、四大主體、運(yùn)行機(jī)制等進(jìn)行分析，以期為新時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

雖然目前媒體融合理念已深入人心并取得一系列階段性成果，但本研究提出的互動(dòng)融合模式尚有很大發(fā)展空間，是未來的努力方向。例如：不斷理順體制機(jī)制，以學(xué)術(shù)期刊內(nèi)生發(fā)展需求為準(zhǔn)繩，吸收新媒體技術(shù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提供全領(lǐng)域、多環(huán)節(jié)的一站式服務(wù)，簡化四大主體參與學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)的流程；解決接口開發(fā)、模塊嵌入、元數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換、兼容性等關(guān)鍵技術(shù)問題，打通現(xiàn)有采編平臺(tái)和數(shù)據(jù)平臺(tái)，使基于用戶體驗(yàn)一致性的跨平臺(tái)交流與學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)成為可能；借鑒現(xiàn)有視頻自媒體平臺(tái)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，更好地發(fā)揮學(xué)術(shù)個(gè)體的主體性，以四大主體為基本用戶群開發(fā)相應(yīng)的學(xué)術(shù)生產(chǎn)軟件、客戶端或H5界面，進(jìn)一步提升學(xué)術(shù)生產(chǎn)和傳播效能；由政府適時(shí)出臺(tái)更具操作性的實(shí)施細(xì)則，引導(dǎo)技術(shù)提供商和內(nèi)容營銷商深度合作，形成二者與學(xué)術(shù)期刊之間合理的利益分配機(jī)制，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)共贏等。這些問題，都有待在今后的研究中進(jìn)一步深入探討。

作者貢獻(xiàn)聲明：

郭曉亮：提出核心觀點(diǎn)與研究框架，撰寫和修訂論文；

吉海濤，郭雨梅：參與論文的撰寫與修訂；

張璐：收集文獻(xiàn)，整理資料。