江海旭 楊 潔

（遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院國(guó)際商學(xué)院 遼寧大連 116052）

一、引言

國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局簽訂《關(guān)于推進(jìn)體育融合發(fā)展的合作協(xié)議》之后，國(guó)家體育總局出臺(tái)《全民健身計(jì)劃2016～2020》，支持體育與各種資源相結(jié)合來(lái)打造具有區(qū)域特色、行業(yè)特點(diǎn)、可持續(xù)強(qiáng)的體育旅游品牌賽事活動(dòng)，將重點(diǎn)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)旅游、山地戶(hù)外旅游、水上運(yùn)動(dòng)旅游等新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，對(duì)全民健身與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展又提出具體措施?！奥糜危w育”的發(fā)展步伐加快，開(kāi)辟了旅游體育的新天地。體育旅游是將傳統(tǒng)的觀賞性旅游和各種體育活動(dòng)相結(jié)合為目的的一種新型旅游。大連特殊的地理位置、豐富的自然資源、人文資源與體育文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，都造就了大連發(fā)展“旅游+體育”的優(yōu)勢(shì)條件。無(wú)論是在“自然資源”“場(chǎng)地資源”“人才資源”還是“項(xiàng)目資源”等方面，大連都適宜開(kāi)發(fā)體育旅游。

二、大連旅游與體育產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，旅游業(yè)的快速發(fā)展不斷改變旅游消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化旅游的強(qiáng)烈需求。居民消費(fèi)水平提升、基礎(chǔ)設(shè)施大力建設(shè)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)等都促進(jìn)了體育旅游的產(chǎn)生。2017年6月，國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局印發(fā)《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動(dòng)方案》通知，提出以“一帶一路”體育旅游活動(dòng)為統(tǒng)領(lǐng)，重點(diǎn)在沿線(xiàn)國(guó)家和國(guó)內(nèi)沿線(xiàn)地區(qū)開(kāi)展冰雪、汽車(chē)摩托車(chē)、馬拉松、自行車(chē)、水上運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外挑戰(zhàn)、航空運(yùn)動(dòng)、定向越野、攀巖、電競(jìng)等體育賽事活動(dòng)。從政策層面提出的指導(dǎo)方案對(duì)體育旅游和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)給予大力支持，從而涌現(xiàn)出更多的旅游方式，體育旅游就是其中之一。

根據(jù)調(diào)查資料顯示，2016年國(guó)慶節(jié)假期，大連市接待海內(nèi)外游客275.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.45%；全市旅游綜合收入36.37億元，同比增長(zhǎng)12.85%[1]。通過(guò)團(tuán)隊(duì)成員對(duì)大連的體育賽事及滑雪場(chǎng)的走訪(fǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在假期期間來(lái)大連旅游的游客比平時(shí)要多，更是推動(dòng)了體育旅游的發(fā)展。大連的體育賽事活動(dòng)也能吸引游客的眼球，增強(qiáng)了游客的流動(dòng)性。冬季滑雪場(chǎng)更是使80-90后產(chǎn)生興趣，客源市場(chǎng)也拓展了到了周邊的大學(xué)城，周末時(shí)的滑雪場(chǎng)門(mén)票也是一搶而空，體育旅游深受游客的歡迎。

在交通越來(lái)越便捷的大連，游客的出行方式也變得越來(lái)越多，尤其在景點(diǎn)附近設(shè)有地鐵沿線(xiàn)及公交站點(diǎn)，為當(dāng)?shù)赜慰?、自助游客和結(jié)伴出游的游客提供了方便。大連的旅游交通在逐步完善，有助于提高體育旅游經(jīng)濟(jì)效益。

三、大連旅游與體育產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展條件

（一）體育旅游需求增強(qiáng)。體育旅游在國(guó)內(nèi)是一項(xiàng)新興的旅游產(chǎn)品，是體育與旅游相結(jié)合的健身方式。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人均生活水平的逐步提高，使得旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品質(zhì)量及形式有了更多的市場(chǎng)需求，繼而從傳統(tǒng)的觀賞性旅游向休閑和體育運(yùn)動(dòng)等多種創(chuàng)新型旅游方式發(fā)展，既能使旅游者放松身心來(lái)加強(qiáng)旅游者的體驗(yàn)滿(mǎn)意度，又能增強(qiáng)體育運(yùn)動(dòng)使身體健康。根據(jù)旅游者對(duì)旅游的不同需求，結(jié)合休閑結(jié)構(gòu)和體育發(fā)展調(diào)整，發(fā)展體育旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、探險(xiǎn)旅游等新型旅游產(chǎn)品逐漸成為旅游市場(chǎng)的主要趨勢(shì)。

（二）體育旅游環(huán)境優(yōu)越。大連的地理位置極其優(yōu)越，在中國(guó)東北遼東半島最南端，地處黃渤海之濱，背依東北腹地，與山東半島隔海相望。主要旅游資源包括礁石、港灣、島嶼、海景、森林、石崖等自然景觀，并且各個(gè)旅游景點(diǎn)還包括很多娛樂(lè)設(shè)施，有利于推動(dòng)旅游體育發(fā)展。水域型自然資源也不在少數(shù)，例如濱海、河流、湖泊、溫泉等。利用這些自然資源可以開(kāi)展?jié)撍?、沙灘摩托、水上自行?chē)、沖浪、帆板、游艇等各種體育活動(dòng)，能夠更好地將體育融入到旅游中。山地型自然資源包括山嶺、峽谷、洞穴等，可以利用這些資源，開(kāi)展登山、探險(xiǎn)、攀巖、叢林探險(xiǎn)、野外生存等項(xiàng)目，滿(mǎn)足旅游者內(nèi)心的好奇心和探索欲，推動(dòng)體育旅游發(fā)展。生態(tài)型自然資源包括動(dòng)物保護(hù)區(qū)、自然保護(hù)區(qū)，例如大連森林動(dòng)物園和大連斑海豹國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)利用其豐富的生態(tài)資源吸引游客，提倡徒步觀賞，實(shí)現(xiàn)旅游與體育相結(jié)合的目的。2017年2月，遼寧省體育局命名大連天門(mén)山旅游開(kāi)發(fā)有限公司等10個(gè)地區(qū)和單位，為2016年度暨遼寧省首批體育產(chǎn)業(yè)示范基地及示范單位，而且大連武術(shù)文化博物館入選2016年體育旅游創(chuàng)新項(xiàng)目。

（三）體育旅游資源豐富。

1.體育賽事資源。大連可以學(xué)習(xí)意大利和巴拉圭模式，將基地與國(guó)外的培訓(xùn)理念相結(jié)，通過(guò)“賽事引入人流，學(xué)校培訓(xùn)賽事人群”的系統(tǒng)，培訓(xùn)與賽事的結(jié)合[2]。大連市舉辦過(guò)國(guó)際馬拉松賽、國(guó)際游泳大賽、全國(guó)籃球比賽、全國(guó)乒乓球比賽、四國(guó)女排邀請(qǐng)賽以及國(guó)際冬泳節(jié)、國(guó)際動(dòng)力傘飛行節(jié)、長(zhǎng)海國(guó)際釣魚(yú)節(jié)等，各類(lèi)賽事大量吸引客流量，展現(xiàn)了大連發(fā)展體育旅游的資源優(yōu)勢(shì)，也是奠定大連旅游與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的重要基石。根據(jù)大連近年來(lái)發(fā)展?fàn)顩r，未來(lái)舉辦的賽事將日益增加，項(xiàng)目種類(lèi)也將日益增加，極大地增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.體育場(chǎng)地資源。體育健身場(chǎng)館和各種場(chǎng)地設(shè)施都是開(kāi)展體育旅游不可缺少的資源。大連市為全運(yùn)會(huì)大連賽區(qū)籌備工作投入開(kāi)發(fā)資金6000余萬(wàn)元，新建了瓦房店帆船帆板基地等4個(gè)場(chǎng)館，具備承辦國(guó)際比賽條件的場(chǎng)館達(dá)到15個(gè)。大連體育場(chǎng)館總建筑面積53.09萬(wàn)平方米，已建成127個(gè)街頭籃球場(chǎng)、全市分布56個(gè)籠式足球場(chǎng)、160家體育健身活動(dòng)室。大連市內(nèi)有各廣場(chǎng)分布，可供游人休憩。安波溫泉滑雪場(chǎng)、金石高爾夫球場(chǎng)、金石國(guó)際狩獵俱樂(lè)部、紅旗足球公園、馬家軍訓(xùn)練基地等場(chǎng)所開(kāi)展的體育活動(dòng)為大連市體育旅游發(fā)展奠定強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。

3.體育人才資源。大連擁有各項(xiàng)體育專(zhuān)業(yè)人才，都是開(kāi)展體育旅游寶貴的資源。大連市已培訓(xùn)三級(jí)以上社會(huì)體育指導(dǎo)員3800人，累計(jì)達(dá)到13800人。大連市足球運(yùn)動(dòng)學(xué)校等6家單位被評(píng)為“全國(guó)高水平體育后備人才基地”。世界游泳冠軍陳妍、“中國(guó)奧運(yùn)第一人”劉長(zhǎng)春以及其他體育明星都是大連體育人才資源豐富的表現(xiàn)，為大連發(fā)展體育旅游提供良好的發(fā)展平臺(tái)。

四、大連旅游與體育產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展對(duì)策建議

（一）完善基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，在旅游市場(chǎng)也一樣。產(chǎn)品獲得良好的市場(chǎng)反應(yīng)主要靠產(chǎn)品的質(zhì)量。從團(tuán)隊(duì)成員實(shí)地調(diào)研來(lái)看，大連市體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施較為健全，體育場(chǎng)館、活動(dòng)室等場(chǎng)所都有分布。基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)并不代表產(chǎn)品的完善，配套設(shè)施也應(yīng)逐步建立健全。在交通方面，交通方式、交通線(xiàn)路、公共交通設(shè)施、私人交通管理等都應(yīng)考慮。公共交通方面，線(xiàn)路設(shè)計(jì)要包括市內(nèi)交通樞紐；私人交通方面，設(shè)計(jì)醒目易理解的路牌、地圖，停車(chē)場(chǎng)滿(mǎn)足正常車(chē)輛需求。在衛(wèi)生方面，要保證場(chǎng)所清潔，無(wú)實(shí)物垃圾的同時(shí)及時(shí)換氣，保證空氣清新，且定期消毒。在治安方面，要維護(hù)好治安，做好治安管理工作。同時(shí)，人力資源方面也應(yīng)有所保證，可在高校開(kāi)設(shè)富有體育文化涵養(yǎng)、覆蓋產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的體育旅游、體育經(jīng)濟(jì)方面課程，培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)需求的跨學(xué)科專(zhuān)業(yè)的綜合型人才[3]。

（二）提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)。大力開(kāi)展內(nèi)容創(chuàng)新或體育創(chuàng)新，提升體育旅游產(chǎn)品的核心價(jià)值是至關(guān)重要的，核心價(jià)值越高，游客對(duì)景點(diǎn)的好評(píng)度也會(huì)大大提高，提高景點(diǎn)的重游率[4]。游客出游定會(huì)產(chǎn)生好奇心理，由于離開(kāi)慣常居住地，感受不一樣，消費(fèi)也大大不同。因此，更應(yīng)該開(kāi)發(fā)一些與眾不同的產(chǎn)品，比如在游覽海洋的同時(shí)加入沖浪、浮潛、深潛體驗(yàn)等；在欣賞植被的同時(shí)加入徒步、騎行體驗(yàn)等，在接觸自然、了解新事物的同時(shí)又有了全面放松身心、愉悅身心的體驗(yàn)，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的形式形態(tài)，有利于大連體育旅游的不斷發(fā)展。大連的海水質(zhì)量和海岸質(zhì)量與三亞等城市相比還是有些差距、不同，因此就要在旅游項(xiàng)目上下功夫發(fā)展特色項(xiàng)目，研發(fā)有新意的設(shè)施。

（三）加大宣傳促銷(xiāo)力度。目前，大連旅游業(yè)對(duì)體育旅游的宣傳力度極其薄弱，使大多數(shù)人對(duì)體育旅游依舊了解甚微，旅游和體育之間的聯(lián)系也少之又少，這就阻礙了大連體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。現(xiàn)如今經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的消費(fèi)水平不斷提高、休閑時(shí)間不斷增多，選擇出游放松身心的人隨之增加，但人們對(duì)于旅游大多局限在景觀娛樂(lè)設(shè)施方面，對(duì)于體育旅游了解較為片面，因此需要強(qiáng)化宣傳促銷(xiāo)。堅(jiān)持政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作，增加旅游宣傳投入[5]。比如可以在人流較多的車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)等進(jìn)行體育旅游宣傳，也可以在健身房這種集中、熱衷體育的人群中宣傳。在全民運(yùn)動(dòng)的大環(huán)境下，在宣傳體育旅游的同時(shí)加入弘揚(yáng)運(yùn)動(dòng)、倡導(dǎo)積極健康的生活方式等這些元素來(lái)引導(dǎo)人們選擇體育旅游。體育旅游在滿(mǎn)足人們出游放松身心的同時(shí)，也可以增強(qiáng)體魄，一舉兩得。

（四）打造獨(dú)特旅游品牌。樹(shù)立品牌，提升知名度，就像提到中國(guó)就知道鳥(niǎo)巢、水立方，提到短跑就會(huì)想到劉翔。在廣泛發(fā)展體育旅游的同時(shí)，集中精力大力發(fā)展高質(zhì)量的精品游。世界旅游組織確認(rèn)“海洋”“冰雪”“森林”是發(fā)展體育旅游的三大資源，大連擁有國(guó)家AAAAA景區(qū)金石灘、天然不凍港旅順口等優(yōu)質(zhì)的海洋資源，更要打造優(yōu)質(zhì)的體育旅游項(xiàng)目。打造體育旅游產(chǎn)業(yè)，不僅要擁有豐富的體育旅游資源，也要有拳頭型、高質(zhì)量的體育旅游產(chǎn)品，讓人們提到大連想到的不止是金石灘，還能想到更多的體育旅游景點(diǎn)，并有興趣體驗(yàn)與消費(fèi)。

五、結(jié)論與討論

基于對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求、資源共享、關(guān)聯(lián)互補(bǔ)、科技進(jìn)步、發(fā)展趨同等融合基本條件分析，體育旅游融合發(fā)展已是世界潮流[6]。體育旅游應(yīng)該抓住體育這一本質(zhì)屬性，而不應(yīng)該作為旅游的一小部分存在著，理應(yīng)引起旅游業(yè)的高度重視，同時(shí)政府應(yīng)大力支持體育旅游發(fā)展，為大連體育旅游奠定良好的物質(zhì)基礎(chǔ)和文化基礎(chǔ)。

盡管大連在體育旅游方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，但是存在潛在優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，例如海島游、體育賽事游、溫泉滑雪游、高爾夫游艇游等項(xiàng)目均具有很高的市場(chǎng)價(jià)值及很好的發(fā)展空間，并將成為大連旅游業(yè)新的力量。

政府應(yīng)該加強(qiáng)各部門(mén)的合作，將體育部門(mén)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和旅游部門(mén)的組織協(xié)調(diào)優(yōu)勢(shì)以及其他部門(mén)的資源優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，共同開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)個(gè)性旅游商品，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的體育管理人員，提高從業(yè)人員的素質(zhì)和能力，打造獨(dú)特品牌，實(shí)現(xiàn)資源共享，推廣大連體育旅游，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。大連傳統(tǒng)體育文化與旅游相互依存、相互促進(jìn)，在傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)中，有效地將文化、旅游與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)利益方面的“雙贏”[7]。

體育旅游具有一定的刺激性和危險(xiǎn)性，因此，在產(chǎn)品建設(shè)中要加強(qiáng)旅游場(chǎng)地的設(shè)施建設(shè)，對(duì)體育的各種保健器材進(jìn)行定期保養(yǎng)，以提高體育旅游的安全系數(shù)。同時(shí)，要加強(qiáng)管理，增強(qiáng)游客的安全意識(shí)，避免和減少安全事故的發(fā)生。