黃 璐

當(dāng)前，我國(guó)文化和旅游部門的機(jī)構(gòu)改革基本完成，文旅融合將開啟旅游新時(shí)代。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，將發(fā)揮1+1＞2 的效果，呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)文化和旅游部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018 年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)55.39 億人次，同比增長(zhǎng)10.8%；入境旅游人數(shù)14120 萬人次，同比增長(zhǎng)1.2%；出境旅游人數(shù)14972 萬人次，同比增長(zhǎng)14.7%；旅游收入達(dá)5.13 萬億元，同比增長(zhǎng)12.3%。2018 年國(guó)內(nèi)居民出游力指數(shù)再創(chuàng)新高，達(dá)到17.8%，旅游消費(fèi)大眾化已成為趨勢(shì)。在當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的大背景下，旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)。隨著文化與旅游深度融合發(fā)展，旅游業(yè)在GDP 中的比重將進(jìn)一步提高，文化旅游產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、保護(hù)和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚等方面必將發(fā)揮越來越重要的推動(dòng)作用。

一、大新縣文化旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

廣西大新縣位于祖國(guó)西南邊疆，與越南山水相依，水陸相連，陸地邊境線長(zhǎng)達(dá)43 公里，是連接中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)最便捷的陸路通道之一。近年來，大新縣立足地處中越邊境、德天瀑布奇觀、異國(guó)風(fēng)情濃郁、壯族文化獨(dú)特、喀斯特地形奇特等豐富的旅游資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展、綠色發(fā)展，在“邊”字上下功夫，做好“邊境旅游大文章”，以“旅游搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的創(chuàng)新思路，唱響了旅游帶動(dòng)戰(zhàn)略的主旋律，通過發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)了邊境地區(qū)經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展，取得了顯著成效。隨著德天瀑布、明仕田園等旅游品牌在國(guó)內(nèi)外知名度的不斷提升，大新文化旅游業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期。2018 年德天跨國(guó)瀑布景區(qū)成功晉級(jí)國(guó)家5A 級(jí)旅游景區(qū)，成為崇左市首個(gè)、廣西第6 個(gè)國(guó)家5A 級(jí)景區(qū)。大陽幽谷景區(qū)獲評(píng)國(guó)家級(jí)4A 級(jí)旅游景區(qū)。全縣4A 級(jí)旅游景區(qū)共有6 個(gè)，名列廣西前茅。2018 年，大新累計(jì)接待游客685 萬人次，同比增長(zhǎng)5.3%；實(shí)現(xiàn)旅游總消費(fèi)53 億元，同比增長(zhǎng)5.7%。文化旅游在拉動(dòng)大新經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收，推動(dòng)脫貧致富等方面發(fā)揮了舉足輕重的作用。

二、大新縣文化旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

經(jīng)過多年的苦心經(jīng)營(yíng)，大新文化旅游業(yè)取得了一定成效，但是，旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱，旅游產(chǎn)品單一、宣傳策劃不夠，在深度挖掘本土文化資源，特別是在開發(fā)和利用少數(shù)民族文化資源等方面仍存在諸多不足和問題。

（一）旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱

旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是文化旅游發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。大新縣文化旅游發(fā)展起步晚、底子薄、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱。一是道路交通建設(shè)相對(duì)落后。由于地處中越邊境大石山區(qū)，目前大新縣還沒有開通高鐵、動(dòng)車，給游客出行帶來不便，而且交通旅游標(biāo)識(shí)建設(shè)也尚未形成體系，大大制約了旅游業(yè)的快速發(fā)展。二是旅游配套設(shè)施不完善。目前，大新縣的文化旅游大多是以“農(nóng)家樂”為主，檔次較低，沒有高檔的度假酒店，無法滿足游客多樣化、多層次、多方面的消費(fèi)需求。三是旅游接待服務(wù)水平整體水平不高，一些景區(qū)景點(diǎn)的旅游從業(yè)人員主要是當(dāng)?shù)卮迕?，旅游從業(yè)人員整體素質(zhì)還有待進(jìn)一步提高。

（二）文化資源開發(fā)利用程度不高

近年來，大新縣以創(chuàng)建廣西旅游特色名縣為契機(jī)，結(jié)合本土文化資源，深入挖掘少數(shù)民族文化元素，民族文化資源得到了一定程度的開發(fā)和利用。但是，從總體上來看，民族文化旅游資源的開發(fā)仍然存在開發(fā)不足、深度不夠的問題，從而影響到當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)效益的提高以及對(duì)民族傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承。大新是壯族的聚居地，壯族人口占總?cè)丝诘?8%，壯族文化資源十分豐厚，形成了獨(dú)具特色的服飾文化、民居文化、山歌文化、土司文化、節(jié)慶文化等等。這些寶貴的民族文化資源，具有極大的開發(fā)和利用價(jià)值。但是，在旅游開發(fā)中，對(duì)壯族文化資源開發(fā)利用和創(chuàng)新的程度不夠，特色不鮮明，重點(diǎn)不突出。大部分文化遺址，雖然具有一定影響力，但還沒有很好地進(jìn)行維護(hù)包裝，除了縣博物館和壯族民居博物園外，其他的比如土司文化、上甲文化、山歌文化、邊塞文化等缺少有效的宣傳手段。

（三）旅游營(yíng)銷策劃、宣傳不足

在大眾傳媒時(shí)代，“酒香不怕巷子深”的思想觀念早已過時(shí)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，任何產(chǎn)品，只有經(jīng)過精心包裝、廣告宣傳才能獲得更多顧客的青睞，贏得市場(chǎng)，而旅游產(chǎn)品也不例外。如大型山水實(shí)景演出“印象·劉三姐”，經(jīng)過張藝謀的策劃和包裝，將壯族民族風(fēng)情與漓江山水完美地融合，從而使桂林山水的魅力倍增，極大地提升了桂林旅游的吸引力，而“印象·劉三姐”也成為桂林一張亮麗的新名片。由此看出，創(chuàng)意和策劃對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。大新縣地處中越邊境，風(fēng)光秀麗，有百里畫廊的美譽(yù)。德天跨國(guó)瀑布、明仕田園風(fēng)光聞名中外，文化旅游資源得天獨(dú)厚，潛在的游客資源不可限量，但在策劃、包裝、宣傳、推介等方面缺乏創(chuàng)意，沒有形成鮮明的旅游品牌。

（四）旅游工藝產(chǎn)品特色不鮮明

大新旅游工藝產(chǎn)品的開發(fā)相對(duì)落后，沒有自己獨(dú)特的具有代表性的旅游產(chǎn)品。目前，除了一些越南的小商品外，其他旅游工藝產(chǎn)品與其他地方的工藝品基本雷同，沒有本地特色的旅游工藝產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)小，外包裝不上檔次，缺乏特色和吸引力。

三、大新縣文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策和建議

（一）以“特色文化+旅游全要素”的思路打造大新文化旅游

近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”使跨界融合成為新常態(tài)和大趨勢(shì)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，“文化+”和“旅游+”等旅游新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展?！疤厣幕?旅游全要素”深度融合，關(guān)鍵是除了能夠從自然景觀、風(fēng)土人情、民族風(fēng)情中感受特色文化之外，還要能從旅游的吃住行游購?qiáng)实确矫娓惺艿教厣幕拇嬖冢屘厣幕軌蚺c旅游全要素深度融合，逐步形成自己的特色，如此才能夠讓游客在旅游中深刻地感受到、體驗(yàn)到地方文化的魅力。這方面可以從小處入手、從細(xì)節(jié)做起，如此才能更好地彰顯特色文化旅游的無限魅力。

大新?lián)碛惺重S富的文化資源，壯族文化、民俗文化、邊關(guān)文化、紅色文化內(nèi)涵豐富、獨(dú)具特色，具有重要的開發(fā)和利用價(jià)值。當(dāng)務(wù)之急，是整合這些寶貴的文化資源，將文化要素糅合到旅游發(fā)展之中，讓特色文化的魅力綻放出來，從而打造屬于自己的獨(dú)一無二的旅游形象和文化品牌。要深度挖掘本地少數(shù)民族特色文化，將具有開發(fā)價(jià)值的優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化進(jìn)行梳理、包裝，打造文化旅游品牌。例如，大新的“短衣壯”民族文化特色鮮明，開發(fā)價(jià)值巨大，可在政府的引導(dǎo)下，充分開發(fā)和利用，將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)力打造“北有那坡黑衣壯，南有大新短衣壯”的旅游文化品牌。以“短衣壯”為依托，在壯族文化發(fā)源地之一的寶圩鄉(xiāng)板價(jià)村建設(shè)壯族民族民俗風(fēng)情村落，使之成為壯族活的民族博物館，讓游客親身體驗(yàn)不一樣的文化之旅。同時(shí)，也可吸引國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者前來調(diào)研考察，打造“短衣壯”研究基地，進(jìn)一步擴(kuò)大“短衣壯”民族文化品牌的影響力和魅力。目前大新已成功申報(bào)“中國(guó)儂垌文化之鄉(xiāng)”和“中國(guó)土司文化之鄉(xiāng)”，應(yīng)進(jìn)一步以中國(guó)大新儂垌節(jié)為依托，培育打造“儂垌文化”“土司文化”等文化旅游品牌。

（二）打造高端的德天國(guó)際旅游小鎮(zhèn)

位于中越邊境歸春河上游的德天—板約跨國(guó)大瀑布是亞洲最大、世界第二大的跨國(guó)大瀑布。歸春河發(fā)源于廣西靖西市，流經(jīng)越南，再流回我國(guó)，在大新縣碩龍鎮(zhèn)德天村遇懸崖跌落而成瀑布。瀑布從浦湯島上呈三級(jí)跌落,高70 余米,在中越邊界線上,與鄰國(guó)的越南板約瀑布相連，總寬約208 米，氣勢(shì)磅礴、靈動(dòng)縹緲，被譽(yù)為中國(guó)最美的瀑布。如今德天瀑布已是大新旅游的亮麗名片，2018 年德天瀑布景區(qū)成功升級(jí)為國(guó)家5A 級(jí)景區(qū)后，在國(guó)內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度大大提升，品牌影響力和吸引力也進(jìn)一步加大。但是，目前德天的旅游產(chǎn)品較為單一，主要以觀光型旅游為主，游客駐足時(shí)間短暫，消費(fèi)有限，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)拉動(dòng)作用沒有充分體現(xiàn)出來。因此，亟待建設(shè)高端的國(guó)際化旅游小鎮(zhèn)，改變旅游發(fā)展現(xiàn)狀，破解發(fā)展瓶頸。一是要做好頂層設(shè)計(jì)，高起點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)德天國(guó)際旅游小鎮(zhèn)。以建設(shè)中越德天—板約瀑布跨境旅游合作區(qū)為契機(jī)，加強(qiáng)與越南的合作，打造高端的國(guó)際化旅游小鎮(zhèn)。以德天—板約瀑布為龍頭，把歸春河百里畫廊建設(shè)成為展示中越兩國(guó)民族風(fēng)情的旅游經(jīng)濟(jì)帶，帶動(dòng)明仕田園、黑水河上游等景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。把旅游小鎮(zhèn)建設(shè)成為國(guó)內(nèi)一流、國(guó)外知名的國(guó)際旅游勝地。二是深入挖掘中越兩國(guó)文化內(nèi)涵，凸顯異域風(fēng)采。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生改變，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，人們?nèi)ヂ糜螘r(shí)已經(jīng)不再滿足于觀光游覽，飽覽祖國(guó)大好河山，而是更希望能夠參與和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情和文化生活。據(jù)調(diào)查分析，八成以上的游客表示在外旅游時(shí)文化消費(fèi)占比在10%—30%之間。文化體驗(yàn)已經(jīng)成為大眾旅游的重要組成部分。因此，在德天國(guó)際旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃上，要彰顯地域特色、民族特色、文化品位?？稍诼糜涡℃?zhèn)內(nèi)建設(shè)擁有民族服飾展覽區(qū)、特色美食品嘗區(qū)、民族生活風(fēng)采區(qū)、民族歌舞表演區(qū)、旅游者休閑區(qū)、中越文化博物館、商貿(mào)展銷區(qū)、商務(wù)洽商區(qū)等多種功能分區(qū)的民族特色建筑群——“中越風(fēng)情街”，把旅游小鎮(zhèn)建設(shè)成為獨(dú)具特色、風(fēng)情濃厚的中越文化體驗(yàn)中心。三是開發(fā)健康養(yǎng)生旅游，提升旅游品質(zhì)。隨著我國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)，健康養(yǎng)生旅游是近年來興起的旅游新業(yè)態(tài)，具有廣闊的發(fā)展前景。目前，大新旅游以觀光型為主，旅游產(chǎn)品較為單一，無法滿足不同層次游客的多樣化需求。應(yīng)該在做好觀光旅游品牌的同時(shí)，通過再評(píng)價(jià)旅游資源質(zhì)量，多層次開發(fā)旅游產(chǎn)品。大新是“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，空氣清新、水質(zhì)潔凈、風(fēng)景如畫，擁有得天獨(dú)厚的健康養(yǎng)生資源?？沙浞掷眠@些寶貴的自然生態(tài)資源發(fā)展健康養(yǎng)生旅游，開發(fā)綠色生態(tài)食品等，積極創(chuàng)造條件，把德天國(guó)際旅游小鎮(zhèn)開辟為兩廣都市的后花園，作為城里人假日里詩意棲息的樂園、老年人健康養(yǎng)生的理想之地。

（三）加強(qiáng)旅游品牌營(yíng)銷策劃，加大宣傳推介力度

在大眾旅游時(shí)代，人們出門旅游的目的已經(jīng)不再滿足于觀光游覽、到此一游、受點(diǎn)教育，而是尋求暢快體驗(yàn)、娛樂開心；旅游的熱點(diǎn)也從家喻戶曉的名山大川，轉(zhuǎn)向意想不到的“化外之地”。因此，發(fā)展文化旅游最重要的就是創(chuàng)意、宣傳和包裝。只有把創(chuàng)意融入旅游當(dāng)中，滿足游客的“意外驚喜”，加之有效地宣傳推廣，才能在眾多的旅游景區(qū)景點(diǎn)中脫穎而出。近年來，大新十分注重旅游的宣傳推廣工作，與中央電視臺(tái)聯(lián)合制作了《中國(guó)影像志·大新篇》《走遍中國(guó)·大新》，與中央電視臺(tái)、廣西電視臺(tái)聯(lián)合舉辦了“三月三”民俗直播活動(dòng)，“千人唱高腔詩雷”“千人跳蹬蕩舞”“千人舂糍粑”獲得上海大世界基尼斯之最認(rèn)證。德天跨國(guó)瀑布景區(qū)獲評(píng)“魅力中國(guó)城年度魅力生態(tài)景區(qū)”和“2018 中國(guó)品牌旅游景區(qū)全國(guó)獎(jiǎng)”。通過宣傳推廣，德天瀑布的知名度大大提升，大新也為更多人所了解和認(rèn)識(shí)。但是，德天瀑布的知名度遠(yuǎn)不如世界第一大跨國(guó)瀑布尼亞加拉大瀑布，而在國(guó)內(nèi)也比不上貴州的黃果樹瀑布。究其原因，還是缺乏大手筆的創(chuàng)意和策劃。因此，要加強(qiáng)旅游品牌營(yíng)銷策劃，繼續(xù)加大旅游宣傳推介力度，全方位、立體化、多渠道進(jìn)行宣傳推廣。比如，大新的明仕田園景區(qū)，剛開始經(jīng)營(yíng)時(shí)不溫不火，但是隨著電視劇《花千骨》的熱播，明仕田園的旅游熱度也跟著“熱”起來，許多游客慕名而來，只為領(lǐng)略“長(zhǎng)留仙境”的美景。由此可見，加強(qiáng)文學(xué)作品、影視作品與旅游推廣的融合,借助大眾傳媒更好地“圖像化”宣傳旅游景區(qū)，能夠有效地提高傳播效果。尤其是在多媒體融合發(fā)展的今天，文化旅游更應(yīng)借助新媒體平臺(tái)，做好品牌營(yíng)銷推廣。

（四）堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，留住綠水青山

人與自然是命運(yùn)共同體。習(xí)近平總書記提出：“我們既要綠水青山，也要金山銀山。寧要綠水青山，不要金山銀山，而且綠水青山就是金山銀山。”這一重要論述深刻揭示了人與自然、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間的辯證關(guān)系和內(nèi)在規(guī)律。建設(shè)生態(tài)文明和美麗中國(guó)、實(shí)現(xiàn)中華文化永續(xù)發(fā)展，必須以高度的思想自覺和行動(dòng)自覺，牢固樹立和自覺踐行綠水青山就是金山銀山理念，堅(jiān)定走綠色發(fā)展之路。大新山清水秀，洞奇物美，有“小桂林”之美譽(yù)，綠水青山是大新的寶貴財(cái)富，是大新的金山銀山。因此，在旅游開發(fā)中，要切實(shí)保護(hù)好自然生態(tài)環(huán)境，堅(jiān)定不移地走綠色發(fā)展之路，讓青山常在、綠水長(zhǎng)流，通過發(fā)展生態(tài)旅游，把大新打造成為全國(guó)生態(tài)旅游示范區(qū)。