施映秋

說到發(fā)布會，你的腦海中第一會想到哪場發(fā)布會？是高端大氣上檔次，低調奢華又有內涵，讓無數(shù)果粉熬夜都要看，看完還要摸摸自己的腎感嘆一句今年賣兩個腎可能勉強夠買一部手機的蘋果發(fā)布會；還是滿屏都是腿腿腿，用實力演繹什么是胸以下全是腿的維密秀；抑或是各種讓你永遠都猜不到設計師的腦洞到底還能有多大，讓自己質疑自己的審美跟不上國際潮流的Gucci、路易威登（LV）等奢侈品牌的產(chǎn)品發(fā)布會……無論是哪種類型的發(fā)布會，絕大部分的發(fā)布會是采用觀眾坐在下面看，發(fā)布會演講人或者模特在臺上演繹，這種觀眾參與感極低的形式舉行。拿被眾多手機品牌一直模仿，但從未被超越的蘋果發(fā)布會來講，追求極簡主義給用戶帶來更簡潔美觀界面體驗的蘋果，其發(fā)布會的形式也是將極簡主義發(fā)揮到了極致。

可是作者發(fā)現(xiàn)，2018年有不少的發(fā)布會不走尋常路，除了在主題上面有大膽的突破之外，例如Gucci 2019早春度假系列在法國古城阿爾勒的古羅馬墓園遺址發(fā)布，大膽詭異的造型驚呆眾人，被稱為“真墳頭蹦迪”，還有不少發(fā)布會加入了全息投影技術、激光、LED屏、5D沉浸式等高科技，將發(fā)布會的格調瞬間拉高，而且還增加與觀眾互動的形式，給觀眾帶來極強的參與感。與傳統(tǒng)的觀眾只能在臺下微笑點頭鼓掌的發(fā)布會形式相比，科技的加入讓發(fā)布會更富有創(chuàng)意，更具多樣性，而且更能讓觀眾感受到品牌方想給觀眾傳遞的主題理念等。

挑戰(zhàn)你的心跳——國內首個5D沉浸式恐怖體驗新品發(fā)布會

如果說在你的認知里蘋果手機的售價已經(jīng)是你購買能力的極限的話，那么我只能淡淡地跟你說一句：對不起，你離真正的壕還有萬里長城那么長。宗旨是替世界各地的富翁量身定做手機，平均每款手機售價高達十幾萬元人民幣的奢侈品手機鼻祖VERTU（緯圖），2018年10月17日在北京798藝術中心廣場召開了主題為“LIVE or DIE向死而生”的20周年慶典暨新品發(fā)布會，本次發(fā)布會也是國內首個5D沉浸式恐怖體驗新品發(fā)布會，緯圖用獨特的方式將發(fā)布會打造成一場關于“向死而生”的體驗與思考，讓觀眾在聲光影中穿越生與死，感受向死而生的魅力。

每年的11月1日是西方傳統(tǒng)節(jié)日萬圣節(jié)，維圖在10月中舉辦這樣一場主題為“LIVE or DIE向死而生”的發(fā)布會也是有點應節(jié)的氣氛了。發(fā)布會集合恐怖與歡樂兩種元素，充滿怪誕氣息，讓觀眾在恐懼中又按捺不住繼續(xù)探險的好奇心?，F(xiàn)場極強的交互體驗，讓觀眾仿佛真正進行了一次輪回與重生。

據(jù)了解，本次發(fā)布會現(xiàn)場的視覺設計由北京時間造影文化傳媒有限公司承包，在進入主會場前分別設置了六個不同主題的恐怖空間。在墓園和主會場的部分時間造影更是聯(lián)合上海ShowLab交互團隊將場景內融入了視頻交互技術，增強了現(xiàn)場的交互體驗感。

為了給體驗者營造輪回空間恐怖陰森的氛圍，現(xiàn)場需要采用大量的LED屏來實現(xiàn)環(huán)境的塑造。在正式入場后，由于要讓體驗者開始輪回之旅，首先就必須讓體驗者感受 “死亡”墜入地獄的瞬間，而這個瞬間的實現(xiàn)方式是將體驗者置身于一個封閉的電梯內，在電梯的兩側分別裝置一面8米長、4米高的LED屏，用影像加音效模擬電梯環(huán)境，虛擬的影像與真實的場景搭建配合地面底部一組JBL-VT4880A低音炮模擬電梯升降震感，真實的還原人在電梯失控的情況下所產(chǎn)生的眩暈感，最大程度的放大了人的緊張感。鏡子迷宮空間是由多面鏡子和8塊1.5米長2.5米高的LED屏配合光影效果組成，讓觀眾在這個空間里分不清到底是鬼影還是自己的倒影，亦真亦假，讓觀眾一不小心就迷失了自己。輪回隧道是由LED屏拼成的一個螺旋通道，這里光影流動，視覺效果無比震撼。

投影交互技術的使用讓觀眾的這次輪回之旅有了更深刻的體會。在幽暗互動墓園空間，整個墓園都是由投影交互技術構成，并且在墓園三面墻面上裝有激光雷達。墻面和地面畫面同步轉變?yōu)榛訄鼍?，用手劃過畫面的時候，一道道的血痕隨著手掌劃過的地方流淌下來，房間中交織了無數(shù)條充滿血痕的畫面。整個沉浸式投影墻面是利用全方位的動作捕獲互動體驗方式，觸碰畫面中不同的元素便會閃現(xiàn)出不同的畫面效果。

體驗完了輪回的驚悚之旅，回到發(fā)布會主會場。整個主會場由九臺三萬流明的4K投影機打滿三面，舞臺左側利用全息膜技術復活1.5米×2.4米的邁克爾·杰克遜，通過一段MJ的經(jīng)典舞蹈，拉開了本次發(fā)布會的序幕。

全息+激光互動——這樣的發(fā)布會有點燃

每次在電視上看到汽車的廣告，都能感受到其向觀眾傳遞一種成功高端人士標配的高級感。而汽車的發(fā)布會就更不用說，企業(yè)追求發(fā)布會現(xiàn)場高端大氣上檔次，用科技感未來感來打造企業(yè)偉岸的品牌形象，傳遞品牌價值理念。如今，有了高科技的加持，汽車的發(fā)布會現(xiàn)場將變得更加超現(xiàn)實，用LED屏、激光、全息投影等科技為觀眾營造超震撼的視覺效果，讓觀眾在酷炫的聲光影中感受新產(chǎn)品的創(chuàng)新特點、制造工藝。

成立于美國硅谷的智能電動造車新勢力SF MOTORS今年初在硅谷首次舉行全球發(fā)布會。其發(fā)布會現(xiàn)場就采用了全息投影幕布、LED屏幕作為視覺畫面載體，激光互動的形式為觀眾帶來了一場極具未來感的新品發(fā)布會。

據(jù)了解，發(fā)布會現(xiàn)場安裝有地面投影、可升降的全息投影幕布和LED屏幕，在產(chǎn)品演示階段，全息投影和地面投影視覺同步呈現(xiàn)并與激光進行互動，用激光來引導觀眾的視覺動向，從而推動整場發(fā)布會的進程。立體的視覺畫面為觀眾呈現(xiàn)了汽車的外型，內部結構和空間，彰顯了SF Motors的創(chuàng)新技術。

結語

了解了兩場高科技加持下的發(fā)布會，是不是要高呼原來發(fā)布會也可以這樣玩？其實不僅僅是發(fā)布會，如今只要有視聽技術的加持，都可以讓各種活動形式變得有趣好玩，給觀眾帶去更深入的互動體驗。如果你正在策劃一場活動而又在苦惱如何將活動舉辦得更加獨特些，不妨考慮在活動現(xiàn)場加入AV技術。