王曉平 鄭忠義

中圖分類號：F724? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

內(nèi)容摘要：本文結(jié)合我國農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)狀，重點(diǎn)分析了農(nóng)產(chǎn)品流通始發(fā)環(huán)節(jié)存在的問題，提出通過第四方物流信息平臺，降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與批發(fā)商信息獲取的成本，使雙方由不完全信息博弈轉(zhuǎn)變?yōu)橥耆畔⒉┺模⑿纬捎行У臏贤ê蛥f(xié)調(diào)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)雙方利益最大化，最終促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品流通? ?4PL信息平臺? ?博弈? ?信息不對稱

我國農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)狀

（一）我國農(nóng)產(chǎn)品流通基本途徑

歷經(jīng)改革開放后的市場化變革，目前我國農(nóng)產(chǎn)品流通基本途徑有三種，如圖1所示。

從表1可以直觀解釋生產(chǎn)者銷售農(nóng)產(chǎn)品的基本途徑，途徑三是我國目前存在范圍最廣、最主要的農(nóng)產(chǎn)品流通方式。而生產(chǎn)者與批發(fā)商之間的流通環(huán)節(jié)，更是與農(nóng)民利益息息相關(guān)，在保證生產(chǎn)者利益的前提下優(yōu)化流通，使雙方達(dá)到雙贏，是本文研究的主要內(nèi)容。

（二）生產(chǎn)者與批發(fā)商交易環(huán)節(jié)存在的問題

交易效率低下。由于我國農(nóng)業(yè)長期受計劃經(jīng)濟(jì)的影響，生產(chǎn)者重生產(chǎn)、輕流通，缺乏商品意識和現(xiàn)代營銷意識。生產(chǎn)者決策存在盲目主觀性，對于糧食作物等可以存放時間較長的農(nóng)產(chǎn)品，一般是收獲季全部賣出，或者留存等待市場價格上漲。批發(fā)商則由于成本等原因，會選擇收獲季集中收購或收獲季后集中收購，這些主觀意愿都成為降低農(nóng)產(chǎn)品流通效率的因素。

信息化水平薄弱。流通主體信息獲取的局限性，導(dǎo)致生產(chǎn)者在銷售決策上喪失自主性，與批發(fā)商的交易過程中減低定價的權(quán)利。批發(fā)商也會因缺乏對信息的分析，造成自身經(jīng)濟(jì)損失。流通信息不能及時有效發(fā)布，價格發(fā)現(xiàn)功能起不到應(yīng)有作用，導(dǎo)致我國農(nóng)產(chǎn)品流通只能被動接受市場自發(fā)性調(diào)節(jié)。信息意識的落后，使交易環(huán)節(jié)甚至并不依靠信息服務(wù)作出決策。

交易渠道權(quán)利結(jié)構(gòu)失衡?？偟膩砜?，我國農(nóng)產(chǎn)品交易渠道模式呈現(xiàn)出權(quán)利不平衡性和結(jié)構(gòu)不對稱性，渠道權(quán)利嚴(yán)重向以批發(fā)商為主的流通主體傾斜，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者在交易過程中幾乎不存在制定規(guī)則的權(quán)利，利益無法得到保障。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者群體龐大，卻很難形成有效組織，再加上生產(chǎn)者只能低價出售農(nóng)產(chǎn)品來填補(bǔ)流通環(huán)節(jié)費(fèi)用，因而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)利益得不到切實(shí)保障。

（三）信息不對稱條件下生產(chǎn)者與批發(fā)商的博弈

生產(chǎn)者與批發(fā)商交易環(huán)節(jié)存在的問題，是由于信息不對稱造成的，而與生產(chǎn)者與批發(fā)商最直接相關(guān)的就是收益問題，雙方在這樣的背景下進(jìn)行非合作博弈。

假設(shè)雙方均為理性經(jīng)濟(jì)人，交易過程沒有第三方參與，雙方在一段時間內(nèi)僅交易一次。其中生產(chǎn)者根據(jù)自己的意愿可以有兩種決策，一是收獲季賣出（A1）;二是收獲季留存后賣出（A2）;批發(fā)商出于成本等因素的考慮也有兩種決策，一是收獲季大量收購（B1）;二是收獲季后大量收購（B2）。用aij（i，j=1，2）表示生產(chǎn)者在不同策略組合下的收益，用bij（i，j=1，2）表示批發(fā)商在不同策略組合下的收益。假設(shè)a11>a21，a12>a11，a12>a22，a22>a11，a22>a21;b11>b12，b21>b11，b21>b22，b22>b11，b22>b12。

由表2可知，根據(jù)博弈理論，（A1，B1）是博弈的唯一納什均衡，但是此均衡不能達(dá)到帕累托最優(yōu)，因?yàn)椴呗越M合（A2，B2）的收益（a22，b22）要大于策略組合（A1，B1）的收益（a11，b11）。但因?yàn)椋ˋ2，B2）并不是該博弈的納什均衡，因此不會被采用，雙方會陷入“囚徒困境”。

在實(shí)際農(nóng)產(chǎn)品流通中，由于“經(jīng)濟(jì)人”有限理性的特點(diǎn)及其高額的信息獲取成本，生產(chǎn)者與批發(fā)商之間確實(shí)存在信息不完全或者不對稱。雙方都會從個人有限理性的角度出發(fā)，選擇收獲季賣出和大量收購獲得更大利益，這也符合目前我國農(nóng)產(chǎn)品收購現(xiàn)狀。

第四方物流信息平臺構(gòu)建

（一）4PL信息平臺

目前我國大多采用家庭聯(lián)產(chǎn)承包經(jīng)營方式，生產(chǎn)者和批發(fā)商之間存在信息不對稱問題，農(nóng)戶售賣難、市場價格高等情況經(jīng)常出現(xiàn)，因此，信息不對稱成為亟待解決的問題。第四方物流的本質(zhì)是一個基于現(xiàn)代物流服務(wù)模式的供應(yīng)鏈集成商，目的是通過有效整合資源來提高物資流通效率和幫助經(jīng)濟(jì)實(shí)體降低成本。與第三方物流相比較，第四方物流更側(cè)重于為流通市場經(jīng)濟(jì)參與者提供供應(yīng)鏈優(yōu)化方案，所以第四方物流還是一套非常系統(tǒng)化的物流管理信息整合平臺。

（二）4PL信息平臺對雙方交易環(huán)節(jié)的影響

我國國情決定農(nóng)業(yè)政策，無論是生產(chǎn)者還是批發(fā)商都體現(xiàn)不出應(yīng)有的規(guī)模效應(yīng)，相反卻效率低下，尤其是生產(chǎn)者群體由于信息獲取成本高昂導(dǎo)致利潤空間狹小。隨著我國教育水平的提高，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人的受教育程度也不斷增加，加之移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)對于廣大生產(chǎn)者來說不再陌生。這就使依托第四方物流優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通成為可能，其能夠以系統(tǒng)集成的方式整合多元化市場主體、運(yùn)營方式，尤其是信息資源，能夠有效解決農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與批發(fā)商信息獲取渠道單一、經(jīng)營決策盲目性等問題。

（三）雙方交易環(huán)節(jié)4PL信息平臺體系構(gòu)建

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與批發(fā)商之間的部分4PL信息平臺系統(tǒng)如圖2所示，體系從實(shí)際情況出發(fā)，分為表現(xiàn)層、業(yè)務(wù)層、接口層和數(shù)據(jù)層四部分。

表現(xiàn)層。表現(xiàn)層的作用主要是把用戶界面給定的數(shù)據(jù)或者請求傳遞給業(yè)務(wù)層，并且將從業(yè)務(wù)控制層傳輸過來的數(shù)據(jù)以及處理結(jié)果通過可視化界面呈現(xiàn)給用戶。

業(yè)務(wù)層。業(yè)務(wù)層是農(nóng)產(chǎn)品第四方物流信息平臺的基礎(chǔ)，主要面向生產(chǎn)者和批發(fā)商，如生產(chǎn)者銷售價預(yù)測模塊和批發(fā)商收購價預(yù)測模塊可以分別通過技術(shù)手段，推斷對方采取哪種決策的概率，以求己方采取相對策略使己方效用最大化，即在信息對稱條件下達(dá)到納什均衡等。

接口層。接口層主要實(shí)現(xiàn)信息平臺與IT服務(wù)商、銀行以及政府的對接，如政府安全部門可以通過接口對整個交易過程進(jìn)行有效監(jiān)督等，保障交易雙方權(quán)利與追溯食品安全。

數(shù)據(jù)層。數(shù)據(jù)層主要為信息平臺提供數(shù)據(jù)資源與信息資源，如客戶信息庫和服務(wù)庫等可以存儲客戶信息并供平臺調(diào)取，提高信息平臺運(yùn)行效率，接受政府信息安全管理等。

（四）信息對稱條件下的博弈

通過4PL信息平臺，生產(chǎn)者與消費(fèi)者獲取信息的機(jī)會均等，雙方交易已經(jīng)可以認(rèn)為是信息對稱條件下的博弈。假設(shè)雙方的決策方案不變，根據(jù)決策的不同，雙方容易建立以下博弈模型：博弈參與者為生產(chǎn)者和批發(fā)商;生產(chǎn)者有兩種決策方案：收獲季賣出（A1）;留存后賣出（A2）;批發(fā)商有兩種決策方案：收獲季收購（B1）;收獲季后收購（B2）;雙方的目的是使自己在博弈過程中獲得收益最大，將成本等因素考慮在內(nèi)，都是使己方收益與對方收益的差值盡可能大;根據(jù)雙方?jīng)Q策以及產(chǎn)生的結(jié)果所獲得的虛擬收益得分，如表3所示。

雙方?jīng)Q策時都知道以上信息，并且必須同時做出抉擇，也轉(zhuǎn)化為完全信息靜態(tài)博弈，博弈中決策雙方都希望通過決策行動獲得最大收益。

參與博弈的生產(chǎn)者與批發(fā)商之間用R={1，2}表示，1為生產(chǎn)者，2為批發(fā)商。生產(chǎn)者可能的決策行動記作m1∈M1={A1，A2}，批發(fā)商可能的決策行動記作n1∈N1={B1，B2}。對于雙方每一種可能的決策（m1，n1），用u1（m1，n1）表示對生產(chǎn)者產(chǎn)生的結(jié)果，即生產(chǎn)者的效用函數(shù)，則生產(chǎn)者的支付矩陣為：

相應(yīng)的，批發(fā)商的效用函數(shù)用u2（m1，n1）表示，其支付矩陣是-T。在博弈中，雙方都力求通過決策行動使己方效用函數(shù)最大化，用m1*、n1*分別表示生產(chǎn)者和批發(fā)商選擇的決策行動，如果要達(dá)到納什均衡，則m1*、n1*必須滿足：

u1（m1*，n1*）≥u1（m1，n1*），u2（m1*，n1*）≥u2（m1*，n1），m1∈{1，2}，n1∈{1，2}

通過分析效用函數(shù)可知，不存在納什均衡。

信息平臺通過智能算法，對雙方隨機(jī)采取對應(yīng)的每一種決策行動賦予一定概率，形成混合策略。設(shè)生產(chǎn)者采取方案i的概率為pi（i=1，2），批發(fā)商采取方案j的概率為qj（j=1，2），則可以得出生產(chǎn)者與批發(fā)商的混合策略集為：

在混合策略下雙方效用函數(shù)用期望效用定義，記作：

生產(chǎn)者希望最大化期望效用，所面臨的決策問題是

現(xiàn)在的問題是生產(chǎn)者如何在不能控制q的情況下使pTqT最大，批發(fā)商怎么在不能控制p的情況下使pTqT最小，因?yàn)殡p方都希望優(yōu)化自己的贏得，他們會得到如下結(jié)論：不管己方怎么做，他方總是采取策略使己方贏得盡量低，所以己方在采取一定策略時得到的贏得，總是可能得到的贏得當(dāng)中最小的那個，而最優(yōu)策略應(yīng)該使得最小的贏得達(dá)到最大。

由此，生產(chǎn)者所面臨的決策問題（1）可以轉(zhuǎn)化為：

max min pT<決策問題（3）>

類似地，批發(fā)商所面臨的決策問題（2）可以轉(zhuǎn)化為：

min max TqT<決策問題（4）>

通過LINGO程序求解得決策問題（3）的最優(yōu)解為p1=2/3，p2=1/3;決策問題（4）得到的最優(yōu)解為q1=1/3，q2=2/3，最優(yōu)值均為1/3，即Objective value為1/3。

在信息對稱的前提下，生產(chǎn)者和批發(fā)商沒有任何一方能夠通過單方面地偏離該組合中自己的策略，來提高期望效用，雙方效益達(dá)到混合策略納什均衡。

4PL信息平臺視角下的交易環(huán)節(jié)

（一）生產(chǎn)者與批發(fā)商的關(guān)系趨于平等

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)控制力與農(nóng)產(chǎn)品定價權(quán)往往掌握在批發(fā)商手中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者基本屬于價格的被動接受者。農(nóng)產(chǎn)品4PL信息平臺使得兩者獲取信息的成本降低，能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品價格風(fēng)險進(jìn)行主動預(yù)判，從而降低農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)锥说脑鲋怠?/p>

（二）供應(yīng)鏈信息化水平提高

在信息技術(shù)的支撐下，信息平臺通過鏈接農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與批發(fā)商，使用戶之間加強(qiáng)信息交流，可以實(shí)時掌握市場動態(tài)，有效減少甚至消除市場的信息不對稱現(xiàn)象。共享信息增加了整個交易過程的協(xié)調(diào)性和穩(wěn)定性，提高了流通效率。

（三）組織化程度提高

基于平臺的信息獲取與發(fā)布的方便性，用戶逐漸有能力擺脫對上下游的依賴，任何一方都擁有參與制定流通規(guī)則的權(quán)利，使組織結(jié)構(gòu)向著多元化和規(guī)?；l(fā)展，協(xié)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品工序平衡，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化。

（四）加強(qiáng)政府對農(nóng)產(chǎn)品安全與價格問題的監(jiān)管

政府十分重視我國農(nóng)產(chǎn)品安全和價格波動問題，通過信息平臺監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品交易過程，可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)模式監(jiān)管的不足，有利于建立更加有效的農(nóng)產(chǎn)品流通穩(wěn)定機(jī)制，使政府相關(guān)部門能夠更全面實(shí)現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品流通市場的引導(dǎo)與規(guī)范，促進(jìn)社會穩(wěn)定發(fā)展。

結(jié)論

隨著社會的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通體系不再適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通的需要。本文構(gòu)建的基于4PL信息平臺的農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)節(jié)體系，會成為農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的趨勢。文中還存在一些不足：文章僅是基于交易環(huán)節(jié)搭建4PL信息平臺，限于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者兩個流通主體以及相應(yīng)的信息服務(wù)業(yè)務(wù)，而實(shí)際的4PL信息平臺包含的內(nèi)容遠(yuǎn)不止于此。即在這種流通體系下，任何行業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體都有可能加入信息平臺中參與農(nóng)產(chǎn)品流通過程，文中只是結(jié)合現(xiàn)階段實(shí)際給出主要參與者與主要相關(guān)功能。相信隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與不斷變革，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈會更加優(yōu)化。

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