劉延豐

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)IP產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了迅速發(fā)展階段，在IP設(shè)計(jì)過(guò)程中，IP形象的生產(chǎn)研究領(lǐng)域不僅僅是平面化的設(shè)計(jì)表達(dá)，IP形象的三維開(kāi)發(fā)與應(yīng)用表現(xiàn)也至關(guān)重要，在表現(xiàn)方式和工具媒介的選擇上，數(shù)字雕塑技術(shù)的發(fā)展有效的彌補(bǔ)了傳統(tǒng)雕塑造型手段的一些不足，并且結(jié)合3D打印技術(shù)，更好的實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與市場(chǎng)的有效對(duì)接。

關(guān)鍵詞：數(shù)字雕塑;IP;形象設(shè)計(jì);3D打印

1.互聯(lián)網(wǎng) IP的發(fā)展背景

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)正在逐漸改變我們的生活方式，甚至在一定程度上影響了我們的思維方式。在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口上，互聯(lián)網(wǎng)IP的大熱已經(jīng)不是曾經(jīng)的曇花一現(xiàn)，我們可以看到互聯(lián)網(wǎng)IP經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的紅利，因此發(fā)展IP經(jīng)濟(jì)成為了更多企業(yè)競(jìng)相追逐的目標(biāo)，比如北京故宮博物院這個(gè)超級(jí)IP形象，擁有著全球巨大的粉絲群體，故宮博物院通過(guò)IP授權(quán)，進(jìn)行多領(lǐng)域的跨界合作，逐漸促成了故宮IP的全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，截至2016年年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品超8700種，已上線的8款 APP 平均下載量突破百萬(wàn)，線下商店最高銷售額每天超過(guò)10萬(wàn)元，總營(yíng)業(yè)額超過(guò)10億。[1]事實(shí)證明互聯(lián)網(wǎng)IP的發(fā)展勢(shì)必將會(huì)帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，IP產(chǎn)業(yè)鏈的不斷深化和完善將為IP衍生行業(yè)提供更廣闊的市場(chǎng)背景。

2.數(shù)字雕塑在IP衍生品造型設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

IP形象衍生品的應(yīng)用開(kāi)發(fā)不僅僅是二維的設(shè)計(jì)表達(dá)，在三維領(lǐng)域中IP的衍生品市場(chǎng)需求量也是巨大，因此為了迎合商品市場(chǎng)的環(huán)境，IP衍生品開(kāi)發(fā)的媒介工具選擇和表現(xiàn)方式呈現(xiàn)就顯得至關(guān)重要。

數(shù)字雕塑是運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行虛擬運(yùn)算的雕塑方式，在虛擬世界里，雕塑師可以使用到的軟件包括ZBRUSH、MAYA、3DSMAX、犀牛等媒介工具進(jìn)行工作。數(shù)字雕塑主要分為兩種形式，一種是通過(guò)虛擬的雕塑方式結(jié)合3D打印、數(shù)控機(jī)床等機(jī)械設(shè)備，從而達(dá)到生產(chǎn)實(shí)體物品為目的，另一種是純粹計(jì)算機(jī)制作的虛擬造型，如影視游戲中的人物角色、道具、場(chǎng)景等。[2]數(shù)字雕塑和傳統(tǒng)造型手段相比，數(shù)字雕塑在設(shè)計(jì)原型方面更加快速便捷，在產(chǎn)品未成形時(shí)易于設(shè)計(jì)師進(jìn)行反復(fù)修改，整個(gè)工作的過(guò)程不受工作場(chǎng)所和時(shí)空等限制。

在互聯(lián)網(wǎng)的IP授權(quán)的衍生品造型設(shè)計(jì)中，有創(chuàng)意性的小眾市場(chǎng)受到當(dāng)下年輕群體的空前青睞，豐富的產(chǎn)品種類和快速的產(chǎn)品迭代往往是IP形象占有互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要表現(xiàn)形式，因此相比之下傳統(tǒng)的純藝術(shù)造型手段如雕塑、泥塑等，因其常受到材料、工藝、場(chǎng)地等方面的制約，所以生產(chǎn)效率相對(duì)較低下，往往適合大批量生產(chǎn)的單一產(chǎn)品或單件的藝術(shù)品生產(chǎn)輸出，難以滿足互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中受眾個(gè)性化、快餐式的物質(zhì)文化精神需求，因此數(shù)字雕塑很好的解決了產(chǎn)品個(gè)性化的生產(chǎn)的問(wèn)題，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)造型手段的不足。

3數(shù)字雕塑與3D打印技術(shù)

數(shù)字雕塑技術(shù)，是虛擬的三維造型設(shè)計(jì)手段，其表達(dá)的方式是通過(guò)設(shè)計(jì)師在軟件界面中執(zhí)行命令運(yùn)算法則來(lái)控制模型的呈現(xiàn)，比如我們可以在虛擬設(shè)計(jì)中運(yùn)用ZBRUSH軟件進(jìn)行造型設(shè)計(jì)工作，ZBRUSH 是一個(gè)數(shù)字雕刻和繪畫軟件，它被認(rèn)為是為數(shù)字藝術(shù)家提供最先進(jìn)的藝術(shù)創(chuàng)作工具，它以強(qiáng)大的功能和直觀的工作流程徹底改變了整個(gè)三維行業(yè)。[3]ZBRUSH的造型方式主要是通過(guò)數(shù)位板和軟件程序運(yùn)算命令來(lái)實(shí)現(xiàn)，設(shè)計(jì)師通過(guò)使用數(shù)位板的壓感筆在虛擬界面中進(jìn)行雕刻繪畫，先通過(guò)使用拖拽工具塑造出產(chǎn)品的大型，進(jìn)而選用筆刷工具繪制出具體的細(xì)節(jié)，通過(guò)不斷的分層細(xì)化最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品成品的輸出。

這種設(shè)計(jì)的科學(xué)性體現(xiàn)在當(dāng)我們用三維軟件創(chuàng)作產(chǎn)品造型時(shí)，在軟件中可以快速準(zhǔn)確的實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的藝術(shù)想法，同時(shí)其虛擬成像，可以讓設(shè)計(jì)者檢查作品的可行性，同時(shí)數(shù)字技術(shù)軟件可以根據(jù)產(chǎn)品的尺寸與材料重量，計(jì)算出產(chǎn)品在實(shí)際生產(chǎn)中的直觀感受，以此可以準(zhǔn)確的計(jì)算出產(chǎn)品的合理的造型，[4]當(dāng)模型確定好后，ZBRUSH可以和3D打印機(jī)實(shí)現(xiàn)完美的對(duì)接，在產(chǎn)品出樣的過(guò)程中，我們需要將虛擬模型文件生成STL文件格式，然后導(dǎo)入3D打印機(jī)中，打印時(shí)我們要確定打印的材料選擇，和最終產(chǎn)品的成形的尺寸，然后設(shè)置打印程序，最后等待產(chǎn)品在打印機(jī)中的生成。

4個(gè)性化的市場(chǎng)導(dǎo)向趨勢(shì)

隨著大數(shù)據(jù)和云平臺(tái)的應(yīng)用，“私人定制”正在進(jìn)入普羅大眾的生活中，讓平頭百姓開(kāi)始能享受這份特殊的“紅利”，市場(chǎng)需要“私人定制”，這不僅是制造商與需求方之間的“完美交易”，而且是精準(zhǔn)解決供需關(guān)系的改革。[5]當(dāng)吃飽穿暖已經(jīng)不再滿足于我們的需求時(shí)，大眾的精神訴求發(fā)生了變化，傳統(tǒng)大眾化的商品已經(jīng)無(wú)法滿足于當(dāng)下年輕群體的時(shí)代訴求，更多的年輕受眾群體開(kāi)始追求個(gè)性化的小眾風(fēng)格，在此背景下，小眾文化迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的機(jī)遇，如淘寶網(wǎng)的軟裝店主，近幾年在選貨上將銷售思路由原來(lái)的大眾熱銷品轉(zhuǎn)為銷售個(gè)性化的家庭裝飾物品，這些產(chǎn)品不但滿足了消費(fèi)者“另類”的需求，同時(shí)也給店主帶來(lái)了豐厚的收益。在市場(chǎng)的快速發(fā)展變化中，數(shù)字雕塑滿足了部分產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)需求，從造型到3D打印，再到小批量翻模生產(chǎn)，數(shù)字雕塑最終實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與市場(chǎng)的迅速有效的對(duì)接，可以說(shuō)3D打印的成熟，為數(shù)字雕塑的虛擬實(shí)現(xiàn)提供了一個(gè)便捷的出口，未來(lái)3D打印技術(shù)將更加成熟和普及化，或許以后我們甚至可以在自己的家里通過(guò)控制簡(jiǎn)單的程序命令實(shí)現(xiàn)滿足自我需求的個(gè)性化的產(chǎn)品創(chuàng)造。

5結(jié)語(yǔ)

未來(lái)企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)是在個(gè)性化市場(chǎng)不斷壯大的過(guò)程中尋求最優(yōu)的設(shè)計(jì)解決方案，這種趨勢(shì)下人才的儲(chǔ)備也尤為重要，高校作為培養(yǎng)專業(yè)人才的重要孵化場(chǎng)所，應(yīng)該及時(shí)做好課程與市場(chǎng)發(fā)展的評(píng)估方案，積極的對(duì)接市場(chǎng)需求，所以高校應(yīng)該更加重視此方面的投入和人才的培養(yǎng)，如加大財(cái)政、教學(xué)設(shè)備、師資等方面的投入，更積極有效的參與到課程的研發(fā)和項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)中去。

參考文獻(xiàn)：

[1]穆筱蝶“互聯(lián)網(wǎng) +”背景下博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017年（11）

[2]數(shù)字雕塑百度百科

[3]ZBRUSH百度百科

[4]李建貞，數(shù)字技術(shù)在雕塑藝術(shù)中的應(yīng)用研究[D].北京郵電大學(xué)，2017年

[5]東流，期待更多“私人定制”走向市場(chǎng)[N].無(wú)錫日?qǐng)?bào)，2018-11-29（T01）