李雪嬌 許亞嵐 黃芳芳

中國正逐漸從“生產(chǎn)型國家”向“消費(fèi)型國家”過渡，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2018年前三季度宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為78.0%，高于資本形成總額46.2個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)已連續(xù)4年成為經(jīng)濟(jì)增長的第一拉動(dòng)力。

2018年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，落實(shí)好個(gè)人所得稅專項(xiàng)附加扣除政策，提高居民個(gè)人收入，增強(qiáng)居民的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力，同時(shí)提振消費(fèi)信心，這一點(diǎn)對(duì)居民消費(fèi)有比較大的促進(jìn)作用，同時(shí)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。在經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”中，消費(fèi)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度正在不斷提升。消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)代悄然而至。

在這樣的背景和趨勢(shì)下，1月17日，冬日暖陽，嘉賓齊聚。由《經(jīng)濟(jì)》雜志社、中國市場雜志社、智慧消費(fèi)全國聯(lián)盟、國家金卡工程物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟、中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心大數(shù)據(jù)門戶網(wǎng)、北京各省市駐京機(jī)構(gòu)商務(wù)協(xié)會(huì)共同主辦的第二屆中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)論壇在北京順利召開。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化新興消費(fèi)興起

論壇上，《經(jīng)濟(jì)》雜志社社長陳志強(qiáng)在致辭中表示，消費(fèi)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)正在不斷提升，成為服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長的一大推進(jìn)器。從中長期來看，中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行基本態(tài)勢(shì)是穩(wěn)中有變、變中有憂，我國的發(fā)展仍處于并將長期處于重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期?！拔覀円o扣重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的新內(nèi)涵，加快經(jīng)濟(jì)為結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、提升科技創(chuàng)新能力、深化改革發(fā)展、加快綠色發(fā)展、參與全球經(jīng)濟(jì)體系的變革，變壓力為加強(qiáng)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力。”

中國市場雜志社社長范建華也表示，消費(fèi)是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本立足點(diǎn)與出發(fā)點(diǎn)，消費(fèi)影響著一個(gè)國家國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的模式、發(fā)展方向、發(fā)展速度與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，是一個(gè)重大的戰(zhàn)略問題。消費(fèi)是最終需求，既是生產(chǎn)最終目的和動(dòng)力，更是滿足人民美好生活需要的直接體現(xiàn)。在此形勢(shì)下，為了更好地探索新時(shí)代消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路，作為主辦方之一，希望通過本次論壇與國內(nèi)行業(yè)專家和實(shí)力企業(yè)齊聚北京，共商新時(shí)代消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大計(jì)。

北京各省市駐京機(jī)構(gòu)商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長李延平提出，以“智慧消費(fèi)”的實(shí)踐來看，營造健康的綠色消費(fèi)在于各方的協(xié)調(diào)，希望2019年能夠繼續(xù)攜手企業(yè)和地方政府，加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售，為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)、企業(yè)良性發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)作出貢獻(xiàn)。

黨的十九大報(bào)告明確指出：“完善促進(jìn)消費(fèi)的體制機(jī)制，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用?！毕M(fèi)經(jīng)濟(jì)愈加成為經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，如何從過去的重速、重量轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展？消費(fèi)經(jīng)濟(jì)需要更多的探索。

第二屆中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)論壇邀請(qǐng)了政府有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、北京各省市駐京機(jī)構(gòu)及商務(wù)協(xié)會(huì)、消費(fèi)機(jī)構(gòu)、金融領(lǐng)域的專家與企業(yè)家，就消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展、消費(fèi)金融風(fēng)險(xiǎn)管理、“智慧消費(fèi)經(jīng)濟(jì)新模式”、直銷行業(yè)規(guī)范與創(chuàng)新發(fā)展等主題展開全面而深入的探討，多位著名專家學(xué)者做出高端深入的主體演講。

總體來看，2018年經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中有升，但也要看到中國經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)變化。中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副總經(jīng)濟(jì)師徐洪才表示，國內(nèi)主要宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)穩(wěn)定，但也穩(wěn)中有變?！笆紫仁峭顿Y在回落，政策在調(diào)整，在對(duì)沖下行的慣性和壓力；其次，消費(fèi)方面總體平穩(wěn)，但全年增長與社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長幅度也有所回落；最后，外部環(huán)境在變化，全球經(jīng)濟(jì)沖高回落，外貿(mào)順差明顯收窄。”

消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化，新興消費(fèi)正在興起，比如文化消費(fèi)、旅游消費(fèi)、信息消費(fèi)、養(yǎng)老消費(fèi)、體育消費(fèi)等，但是老百姓的收入增長還沒有和經(jīng)濟(jì)增長保持同步。徐洪才稱：“2019年投資發(fā)揮著關(guān)鍵性作用，消費(fèi)發(fā)揮著基礎(chǔ)性作用。要調(diào)動(dòng)民間投資的積極性，未來消費(fèi)是一個(gè)重要抓手，是未來經(jīng)濟(jì)增長的主要?jiǎng)恿Γ枰嘤龔?qiáng)大的國內(nèi)市場。”

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議中，穩(wěn)就業(yè)在包括穩(wěn)金融、穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)投資、穩(wěn)外資、穩(wěn)預(yù)期等六個(gè)穩(wěn)之首。徐洪才認(rèn)為，增加就業(yè)就是增加收入，增加收入就是鼓勵(lì)消費(fèi)；在收入分配政策方面，財(cái)政政策要積極，貨幣政策要松緊適度，改革政策要著力于培育新體制機(jī)制，社會(huì)政策要兜底，這四大政策形成合力；對(duì)于精準(zhǔn)扶貧的問題，未來兩年低收入群體收入的增加，也是保障老百姓消費(fèi)的一個(gè)重要方面?！拔磥?，從供給和需求兩個(gè)角度來提振消費(fèi)，挖掘消費(fèi)潛力，提高消費(fèi)質(zhì)量，為經(jīng)濟(jì)增長注入新活力。”

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的智慧消費(fèi)

論壇上，中國人民銀行首席研究員鄒平座提出，科技革命是全球經(jīng)濟(jì)的“白天鵝”，互聯(lián)網(wǎng)、信息化、智能化、區(qū)塊鏈技術(shù)，各種新技術(shù)爆發(fā)性地出現(xiàn)，科技革命毫無疑問將引起價(jià)值革命，價(jià)值革命會(huì)引起經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的變化，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的變化會(huì)推動(dòng)社會(huì)的變革?！爸袊罅ν苿?dòng)科技創(chuàng)新，包括數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智慧城市以及智慧消費(fèi)，都是科技革命的重要范疇?！?/p>

當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)熱潮興起，消費(fèi)供應(yīng)鏈金融也是支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要抓手，“我們認(rèn)的是產(chǎn)品，認(rèn)的是技術(shù)，認(rèn)的是庫存”，鄒平座表示，在新的技術(shù)包括智能化技術(shù)的監(jiān)控下，這種融資手段會(huì)越來越適合廣大的中小企業(yè)。他指出，在區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)的推動(dòng)下，要避免出現(xiàn)勞動(dòng)力價(jià)值陷阱，真正讓科技解決生產(chǎn)、生活問題。

消費(fèi)是引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動(dòng)力，是中國經(jīng)濟(jì)的“頂梁柱”，是拉動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)增長的最重要引擎。中國正在進(jìn)入以服務(wù)業(yè)和消費(fèi)為主導(dǎo)的時(shí)代，消費(fèi)正在成為中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”。

智慧消費(fèi)全國聯(lián)盟主席、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院專家委副主席李貽良全面深入地解答了“為什么要做智慧消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，智慧消費(fèi)經(jīng)濟(jì)模式怎么做”這兩大問題。

智慧消費(fèi)經(jīng)濟(jì)新模式是一個(gè)新的概念，李貽良說，有兩個(gè)核心點(diǎn)，一個(gè)是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，一個(gè)是智慧新模式。經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”，雖然消費(fèi)量很大，但是整體來看這“三駕馬車”有點(diǎn)疲軟。就消費(fèi)來講，2018年年底統(tǒng)計(jì)，11月份達(dá)到了新低，是2015年以來的最低，也就是說消費(fèi)頭駕馬車缺乏新動(dòng)能，需要新模式。

李貽良稱，智慧消費(fèi)經(jīng)濟(jì)新模式是以網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為基礎(chǔ)，以國家“互聯(lián)網(wǎng)+”“物聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃為指導(dǎo)，以“云、物、大、智、鏈”的科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以“五網(wǎng)合一，七鏈融合”和共享經(jīng)濟(jì)為著力點(diǎn)，以九大消費(fèi)維度的影響、新消費(fèi)投資經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)資本理論、消費(fèi)商經(jīng)濟(jì)模式、消費(fèi)分享創(chuàng)新、消費(fèi)與供給側(cè)互相促進(jìn)為研究重點(diǎn)，讓消費(fèi)者想消費(fèi)、愿消費(fèi)、能消費(fèi)、敢消費(fèi)、滿意消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，以推動(dòng)實(shí)物消費(fèi)提檔升級(jí)、服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容為己任，助力國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，滿足人民對(duì)美好生活需要的新模式。這個(gè)模式有九個(gè)特點(diǎn)，即符合政策、符合趨勢(shì)、利他思維、網(wǎng)絡(luò)思維、五網(wǎng)合一、六大科技、七鏈結(jié)合、八大平臺(tái)、長久目標(biāo)。

智慧消費(fèi)經(jīng)濟(jì)新模式怎么走？在李貽良看來有5點(diǎn)，第一，按照黨的政策作指導(dǎo)；第二，成立全國智慧消費(fèi)全國聯(lián)盟；第三，建立全國性的智慧消費(fèi)升級(jí)的實(shí)體運(yùn)營平臺(tái)；第四，在第一階段，依托北京在10個(gè)省市打造一個(gè)千億級(jí)別的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)；第五，利用3年-5年，甚至5年-10年，打造出一個(gè)科技引領(lǐng)、趨勢(shì)帶動(dòng)、智慧模式在其中的服務(wù)覆蓋國內(nèi)消費(fèi)，結(jié)合跨境業(yè)務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)。

直銷行業(yè)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

中經(jīng)金創(chuàng)信息技術(shù)研究院院長、智慧消費(fèi)全國聯(lián)盟副主席、第二屆消費(fèi)經(jīng)濟(jì)論壇組委會(huì)秘書長鄭潤祥談道，“中國經(jīng)濟(jì)有著堅(jiān)強(qiáng)的韌性和巨大的承受力，作為近14億人口的大國，這本身就潛藏著巨大的消費(fèi)需求潛力，內(nèi)需是決定中國經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的核心變量”。

在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，鄭潤祥認(rèn)為，我國經(jīng)歷著中國制造全球崛起、中國品牌群體突破和中國創(chuàng)新改變世界的三大階段，為繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，激活中國更大的消費(fèi)潛力，需著力提升和完善消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、改善消費(fèi)秩序，強(qiáng)化消費(fèi)市場監(jiān)管、以市場為導(dǎo)向，加快調(diào)整和完善消費(fèi)供給體系。

在新常態(tài)與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，我們新的商業(yè)模式如雨后春筍不斷地涌現(xiàn)，如共享經(jīng)濟(jì)、分享經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、區(qū)塊鏈技術(shù)運(yùn)用，包括直銷+互聯(lián)網(wǎng)金融，這都是新經(jīng)濟(jì)形態(tài)新的商業(yè)模式的一個(gè)表現(xiàn)形式。中國市場學(xué)會(huì)直銷專業(yè)委員會(huì)主任艾家凱針對(duì)近期熱點(diǎn)的直銷事件，為直銷行業(yè)推動(dòng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、直銷企業(yè)的正規(guī)化經(jīng)營指明方向。

直銷的本質(zhì)不是一種單純的銷售行為，而是一種創(chuàng)新的銷售方式，艾家凱表示，所謂直銷就是由生產(chǎn)企業(yè)直接賣給消費(fèi)者，省去中間的批發(fā)零售環(huán)節(jié)，也就是說一步到位不需要銷售，生產(chǎn)行為變成消費(fèi)行為，在商品流通領(lǐng)域是富有革命意義的?！耙?yàn)樗嵘松唐妨魍ǖ男?，直接?shí)現(xiàn)了以銷定產(chǎn)?！?/p>

直銷有幾大特征，比如突出了消費(fèi)者的體驗(yàn)，注重消費(fèi)和分享，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)服務(wù)，在客觀上拉動(dòng)了內(nèi)需等。直銷行業(yè)在推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)中還有三大功能，第一，形成了消費(fèi)者的主動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣；第二，形成了帶動(dòng)消費(fèi)的局面；第三，形成了清晰完善的消費(fèi)服務(wù)體系?！爸变N里就三大體系，天網(wǎng)、地網(wǎng)和人網(wǎng)。”艾家凱如是說。

總結(jié)而言，艾家凱認(rèn)為，“首先我們需要客觀看待直銷行業(yè)的個(gè)別現(xiàn)象，不要抱有一夜暴富的心態(tài)”。其次，直銷的真諦在于最終消費(fèi)和重復(fù)消費(fèi)，其本質(zhì)是一種創(chuàng)新的消費(fèi)方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷直達(dá)。最后，直銷在注重消費(fèi)體驗(yàn)外，還增加了分享的過程。未來直銷將與更多產(chǎn)業(yè)結(jié)合，在監(jiān)管上需要注意與時(shí)俱進(jìn)。

消費(fèi)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)與創(chuàng)新

在第一場圓桌論壇中，各專家學(xué)者和企業(yè)家圍繞“智慧消費(fèi)經(jīng)濟(jì)新模式的創(chuàng)新與發(fā)展”這一話題進(jìn)行探討。

師董會(huì)總裁、原360企業(yè)安全集團(tuán)銷售副總裁齊晨明對(duì)商品與人的價(jià)值進(jìn)行了分享。隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的深入實(shí)施，激勵(lì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)再上一個(gè)臺(tái)階，根本在以人為本，同時(shí)可以借助平臺(tái)登上更廣闊舞臺(tái)。

國資委中國商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)建設(shè)中心副主任段宏濤表示，2019年應(yīng)該是消費(fèi)的內(nèi)生動(dòng)力元年，下一件發(fā)展大事就靠內(nèi)需、靠消費(fèi)。另外，他對(duì)線下場景和線上場景如何構(gòu)建數(shù)字化，提高全社會(huì)生產(chǎn)要素等問題進(jìn)行了分析。

北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地副主任、中國西部研究與發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長何文義談道，“當(dāng)前，我們正處于從文化產(chǎn)業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過程”。而消費(fèi)正在從靜態(tài)的文化消費(fèi)向動(dòng)態(tài)的體育消費(fèi)轉(zhuǎn)變。然而，體育消費(fèi)需要一定的基礎(chǔ)，舉例來說，一位中產(chǎn)者的影視消費(fèi)達(dá)4000多元/年，而現(xiàn)在從北京開車到郊區(qū)滑雪，住兩晚花銷4000多元，這正體現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。中國的中產(chǎn)階級(jí)約有4億人，僅靠靜態(tài)消費(fèi)無法滿足他們的消費(fèi)需求，我們應(yīng)該找準(zhǔn)消費(fèi)方向，而體育消費(fèi)恰逢其時(shí)。

智慧消費(fèi)全國聯(lián)盟副理事長、上海紫景鼎網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長魏洪祥從智慧消費(fèi)的新模式、創(chuàng)新點(diǎn)和市場效果三方面進(jìn)行介紹，分享了平臺(tái)技術(shù)與資源，愿與參會(huì)嘉賓一同為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)做出努力。

中工信環(huán)宇（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO張文輝稱，人的需求是多層次的，對(duì)于游戲領(lǐng)域用戶來說，主要需求有兩點(diǎn)：一是新穎的游戲，二是自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

在第二場圓桌會(huì)議上，中商交在線有限公司董事長戈志剛、中經(jīng)金創(chuàng)信息技術(shù)研究院智慧金融首席科學(xué)家徐之敬、中經(jīng)金創(chuàng)信息技術(shù)研究院副院長張大學(xué)、中工信環(huán)宇（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長陳曌、平安銀行北京分行趙延河博士、寧波保稅區(qū)跨境供應(yīng)鏈管理與結(jié)算科技有限公司董事長李健則分別從各自研究與實(shí)踐經(jīng)歷講到消費(fèi)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)與創(chuàng)新等問題。

主辦方還特別進(jìn)行了智慧消費(fèi)全國聯(lián)盟宣言環(huán)節(jié)。同時(shí)，智慧消費(fèi)全國聯(lián)盟正式啟動(dòng)“智慧消費(fèi)全國平臺(tái)”，旨在用“云、物、大、智、鏈”科技驅(qū)動(dòng)商品和服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的模式創(chuàng)新。

此外，中工信環(huán)宇（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與中經(jīng)金創(chuàng)（北京）信息技術(shù)研究院有限公司、中經(jīng)金創(chuàng)（北京）信息技術(shù)研究院有限公司與中工信（江蘇）資產(chǎn)管理有限公司進(jìn)行了簽約。