楊海昕 深圳廣播電影電視集團(tuán)寶安廣電中心

一、增加新聞傳播渠道

新聞傳播的主要目的之一就是讓社會(huì)公眾了解特定的新聞事件信息，在傳統(tǒng)的新聞傳播中，新聞信息傳遞的渠道比較窄，新聞工作者更多的是利用紙質(zhì)媒介完成信息傳遞工作，而且受客觀條件的限制，新聞工作者利用傳統(tǒng)渠道獲取的素材數(shù)量也比較少，無法為新聞傳播工作提供強(qiáng)有力的支持。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，各類數(shù)據(jù)信息平臺(tái)隨之出現(xiàn)，這使得新聞傳播渠道的數(shù)量及寬度得到了明顯的增加，借助各類數(shù)據(jù)信息渠道，新聞工作者可以廣泛搜集新聞素材，而且能夠利用各類數(shù)據(jù)信息平臺(tái)對(duì)新聞信息進(jìn)行廣泛傳播，進(jìn)而為公眾提供更高質(zhì)量的新聞服務(wù)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞工作者可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行充分利用，而且可以利用現(xiàn)代化的設(shè)施設(shè)備為新聞傳播工作的開展提供更多的便利，從而極大的提升了新聞傳播工作質(zhì)量。例如，大數(shù)據(jù)時(shí)代中的微博、微信以及各類自媒體都能夠成為新聞工作者進(jìn)行新聞素材搜集以及新聞信息傳遞的資源，也可以利用上述資源不斷提升新聞傳播的速度和影響力。然而，新聞工作者還必須認(rèn)識(shí)到，大數(shù)據(jù)時(shí)代雖然為新聞傳播帶來了便利，但是新聞內(nèi)容的含金量卻有所下降，新聞工作者的工作壓力也在不斷增加，為此，在新聞信息獲取及傳遞過程中，新聞工作者要能夠做好嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)所搜集到的新聞素材信息進(jìn)行嚴(yán)格篩選，然后進(jìn)行認(rèn)真編輯，力求保證新聞信息質(zhì)量，進(jìn)而不斷提升新聞傳播工作成效。

二、提高了新聞傳播的時(shí)效性

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，建立再計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，受此影響，新聞傳播的時(shí)效性也得到了明顯的提升，在新聞傳播中，信息的交互不會(huì)再受時(shí)間地點(diǎn)的約束，受眾也可以在第一時(shí)間內(nèi)完成新聞信息的接收。例如，公眾僅僅需要在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞，則可以及時(shí)了解到相關(guān)新聞信息，而且，在很多公眾常用的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中，往往會(huì)有重大新聞事件信息的推薦，公眾只需要點(diǎn)擊鏈接，則可以及時(shí)獲取相關(guān)新聞信息。為此，在新聞傳播工作中，新聞工作者要能夠?qū)Υ髷?shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播平臺(tái)進(jìn)行科學(xué)利用，以此不斷提升新聞傳播效果。對(duì)于新聞工作者而言，可以利用網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行新聞傳遞，這有利于新聞傳播模式得到優(yōu)化，提升新聞傳播的時(shí)效性。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的帶動(dòng)了，催生了大量的新媒體平臺(tái)，如各類app，新聞工作者在新聞傳播過程中可以對(duì)這些平臺(tái)進(jìn)行充分利用，通過適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，使得新聞傳播得到不斷的優(yōu)化。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播媒介不斷增多，對(duì)于新聞工作者而言，為了不斷提升新聞傳播的時(shí)效性，要能夠適應(yīng)時(shí)代的變化，通過利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行新聞信息的及時(shí)傳遞。新聞信息在通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播過程中，往往不會(huì)受到版面的限制，對(duì)新聞信息內(nèi)容也可以隨時(shí)更新，為此，新聞工作者可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)新聞信息進(jìn)行及時(shí)傳遞，促使廣大民眾能夠及時(shí)獲取各類新聞信息。新聞工作者也可以通過知名網(wǎng)站、論壇或微博等自媒體及時(shí)獲取信息反饋，并針對(duì)有價(jià)值的新聞進(jìn)行及時(shí)跟進(jìn)。

三、提升了新聞工作者人員綜合素質(zhì)

大數(shù)據(jù)時(shí)代極大的改變了新聞傳播工作模式，因此對(duì)新聞工作者也提出了更高的要求，與傳統(tǒng)的新聞傳播工作相比，大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播工作變得更加復(fù)雜，針對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的工作，要求新聞工作者必須對(duì)其工作技能進(jìn)行不斷的更新，如大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞素材的搜集、新聞信息的整理、新聞內(nèi)容的編輯以及新聞的播報(bào)等，要求新聞工作者能夠適應(yīng)時(shí)代的變化，不斷提升其綜合素質(zhì)，這樣才能夠更好的參與到新聞傳播工作中。為此，對(duì)于新聞工作者而言，要能夠改變傳統(tǒng)的工作理念和模式，在新的工作環(huán)境下，善于對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下的各類新型工具進(jìn)行充分利用，在提升自身綜合素質(zhì)的同時(shí)，不斷提升工作質(zhì)量，使得新聞傳播中每一環(huán)節(jié)的工作都能夠得到有效控制。對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)而言，則要順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展要求，不斷加強(qiáng)機(jī)構(gòu)內(nèi)部新聞工作者的培訓(xùn)工作，而且，管理者要能夠從宏觀角度出發(fā)，對(duì)現(xiàn)有的人力資源進(jìn)行合理調(diào)配，促使新聞工作者能夠全面協(xié)調(diào)，確保新聞傳播每一環(huán)節(jié)的工作高效進(jìn)行，從而不斷新聞傳播工作質(zhì)量。

四、更好的滿足受眾的新聞需求

受大數(shù)據(jù)發(fā)展的影響，社會(huì)公眾的生活模式也發(fā)生了明顯的改變，越來越多的新聞受眾對(duì)個(gè)性化的新聞資訊有了需求，如公眾獲取新聞的方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，在新聞信息獲取過程中，所利用的新聞媒介表現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。為此，在新形勢(shì)下，新聞工作者要能夠?qū)ΜF(xiàn)代化的新聞媒介即網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行充分利用，對(duì)受眾提供多樣化的新聞服務(wù)，通過這種方式來不斷提升新聞傳播服務(wù)效果。

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，對(duì)新聞傳播領(lǐng)域造成了極大的影響，使得新聞傳播模式得到了明顯的轉(zhuǎn)變，為此，新聞傳播工作要能夠適應(yīng)時(shí)代的變化，并對(duì)傳統(tǒng)工作模式及工作內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和改進(jìn)，從而不斷提升新聞傳播工作質(zhì)量，進(jìn)而充分發(fā)揮新聞傳播在推動(dòng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中的作用。