馬世瑋 新鄉(xiāng)化學與物理電源產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技不斷發(fā)展和大數(shù)據(jù)時代的沖擊，新媒體在信息傳遞上的作用越發(fā)突出，而傳統(tǒng)媒體影響力受到極大沖擊，受眾流失嚴重不說，觀眾在新媒體下的高要求更是使電視民生新聞節(jié)目發(fā)展艱難，推動電視民生新聞節(jié)目與新媒體結合是其突破限制必須要進行的一步，也是當下社會和民眾的要求。

一、電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀

目前，很多省份的電視民生新聞節(jié)目設計都相互借鑒，往往某一地區(qū)在節(jié)目中做的比較突出，收視率提升吸引其他省份紛紛效仿，在我們河南更是如此，這樣就直接導致民生新聞節(jié)目太多雷同，失去地方特色，嚴重的相似化現(xiàn)象制約著節(jié)目的突破。

另一方面很多民生節(jié)目內(nèi)容陷入模式化，缺乏創(chuàng)新，雖然結合的是群眾實際生活相關的內(nèi)容，但是其千篇一律的節(jié)目內(nèi)容使群眾容易厭倦，喪失發(fā)展活力。2008年，新鄉(xiāng)電視臺堅持八年的民生欄目《百姓零距離》全新改版，直播節(jié)目讓受眾耳目一新，但是欄目名稱選定還是仿照省會城市的“鄭州大民生”，確定為《新鄉(xiāng)大民生》。這也注定了她在新媒體以及同類節(jié)目的沖擊下，電視民生新聞所受關注度越發(fā)微弱。

二、新媒體帶給電視民生新聞的沖擊和機遇分析

(一)新媒體帶來的沖擊

隨著信息化和互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，新媒體得到廣泛應用，對傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊。電視、報紙和廣播在信息傳遞上不僅速度緩慢而且內(nèi)容較少，無法滿足快速發(fā)展的社會需求，新媒體以其成本低、傳播速度快、內(nèi)容豐富迅速成為信息傳媒的核心點[1]。

就電視民生新聞來說，新媒體一方面內(nèi)容豐富，相較電視節(jié)目而言能夠傳遞更為廣泛的信息，并且通過信息細化，分類成各種類型的新聞，在實時獲取中滿足人們的不同需要，另一方面提供群眾言論上的自由，比單單觀看新聞更吸引人參與，讓人們能發(fā)表更多言論。不僅爭取了更多的電視觀眾，而且養(yǎng)成了群眾對信息獲取和言論發(fā)表上的高要求，屋漏偏逢連夜雨，導致電視新聞難以維持收視率。

(二)新媒體帶來的發(fā)展機遇

新媒體的崛起不僅對電視民生新聞產(chǎn)生劇烈的沖擊，同時也給其發(fā)展帶來了一定的發(fā)展機遇。新媒體大大豐富了新聞傳播手段，如建立自己的新聞網(wǎng)站，在手機電視平臺播送等等。新鄉(xiāng)廣播電視臺的“新鄉(xiāng)新聞網(wǎng)”www.tv373.com，很快就融入到市民生活，承辦市委宣傳部外宣辦和新聞辦的《相約新鄉(xiāng)》微信公眾平臺，全方位展示魅力新鄉(xiāng)的人文、地理、時尚、人物……點擊超過10 萬+也成為平常事；新媒體幫助電視民生新聞提高與觀眾之間的互動，改變以往只能通過電話熱線或者郵件傳達的互動模式，提高電視節(jié)目對觀眾意見的收集和反饋能力，對節(jié)目效果有更加直觀了解，利于節(jié)目創(chuàng)新和發(fā)展。

三、結合新媒體提升電視民生節(jié)目影響力的策略

(一)創(chuàng)新新聞節(jié)目內(nèi)容形式

電視民生新聞節(jié)目要結合自身特點，對節(jié)目各環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新，形成鮮明個性化[2]，比如可以借鑒各種現(xiàn)實參與類型的節(jié)目，將新聞傳播與實際活動結合；注重新聞主持人的培養(yǎng)，增強主持人的主持能力，要有別于傳統(tǒng)誦讀式的新聞播報，加強與觀眾的互動；可以充分借助新媒體信息傳遞便捷及時的特點，挖掘更易吸引人眼球的新聞內(nèi)容，并確保真實公信。

(二)結合新媒體的有效便捷性

電視民生新聞要充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒體在信息獲取和傳遞上的有效性和便捷性，建立官方微博、新聞網(wǎng)站，對新聞節(jié)目進行提前的預告提醒，并通過電視網(wǎng)絡及時上傳當天的熱點新聞，對于未能電視播報的內(nèi)容可以在網(wǎng)站中播出，充實新聞內(nèi)容；可以根據(jù)不同類型，將新聞分為各種類型，滿足不同觀眾的需求，并推動視頻、音頻、文字多類型的播報方式，使觀眾可以結合情況自主選擇；突破傳統(tǒng)電視局限，在手機電視、網(wǎng)絡網(wǎng)站、公交電視、商場屏幕等多種方式和場合進行新聞播報，促進觀眾能夠及時獲得新聞信息。

(三)提高新聞傳播中的交互性

新媒體對電視民生新聞帶來的巨大機遇中包括對節(jié)目與觀眾交互性的提高，促進觀眾言論自由以及真正參與到節(jié)目中。新媒體促進了各種便捷溝通方式的出現(xiàn)，利用得當能夠拉近節(jié)目與觀眾間的距離，提高節(jié)目的吸引力。節(jié)目可以通過各種如微博、官網(wǎng)、微信群之類的方式與觀眾進行實時溝通，及時反饋觀眾意見，能夠更全面獲得觀眾訴求，促進觀眾對節(jié)目的參與度，有利于節(jié)目內(nèi)容完善和形式創(chuàng)新[3]。比如民生新聞節(jié)目可以根據(jù)觀眾的意見，改善節(jié)目類型比例，對觀眾的真知灼見表示肯定，對觀眾提供的具有可信度和吸引力的新聞進行播報等，有利于培養(yǎng)忠實觀眾，構建節(jié)目與觀眾間的和諧關系。

四、結語

借助新媒體的影響力能夠增加電視民生新聞節(jié)目吸引力，但是也不能忽視節(jié)目本身應該付出的努力。大數(shù)據(jù)環(huán)境下各種信息繁雜豐富，其中不乏有很多虛假內(nèi)容，民生新聞貼近居民生活，一定要做好節(jié)目的內(nèi)容選擇，避免虛假新聞破壞節(jié)目的質(zhì)量和公信，在此基礎上加強與新媒體的結合，提高節(jié)目關注度。