阿力亞·買合木提 新疆廣播電視臺(tái)

一、新媒體時(shí)代電視專題節(jié)目的現(xiàn)狀

(一)選題同質(zhì)化

同質(zhì)化指的是同一性質(zhì)，基本沒有區(qū)別，差異很小。在管理上是指產(chǎn)品、服務(wù)趨同，盡管形式上有所差別，但內(nèi)容、品質(zhì)、技術(shù)含量，使用價(jià)值一樣。同質(zhì)化不利于吸引觀眾，沒有節(jié)目特色，即使是知名電視臺(tái)，有競(jìng)爭(zhēng)力，也仍然需要進(jìn)行節(jié)目的建設(shè)、創(chuàng)新及提升。如是一般品牌，免不了要進(jìn)行殘酷的價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)前景不容樂觀。

而電視專題類節(jié)目選題同質(zhì)化現(xiàn)象就比較嚴(yán)重。例如很火的綜藝類節(jié)目，《奔跑吧》還有與之類似的《極限挑戰(zhàn)》、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》、《真心英雄》、《真正男子漢》等等。雖然這些節(jié)目都各有千秋，但是還是選題同質(zhì)化的問題。在這些節(jié)目大量涌現(xiàn)后，觀眾對(duì)其新鮮感嚴(yán)重下降，導(dǎo)致收視率下跌。

(二)過度娛樂化

過度娛樂化，指的是電視節(jié)目在選擇演員，專題內(nèi)容和節(jié)目展示形式上都涉及到太多娛樂性質(zhì)，不能很好的給觀眾帶來(lái)素質(zhì)教育等讓觀眾有所收獲的東西，一味的追求時(shí)尚和娛樂，而忘記最初的理想，是要給觀眾帶來(lái)收獲。如若湖南衛(wèi)視首先推出的娛樂性節(jié)目——《超級(jí)女聲》，曾在國(guó)內(nèi)掀起了一股平民化的追星潮流。然而其本質(zhì)不僅僅是在為參賽者本人的才能選秀，而是在為這些選手貼上標(biāo)簽進(jìn)行品頭論足，從而使選秀節(jié)目一定程度上失去了原初的選秀價(jià)值。而后，國(guó)內(nèi)各個(gè)衛(wèi)視競(jìng)相模仿，推出了類似的眾多選秀類節(jié)目，如浙江衛(wèi)視推出的《中國(guó)好聲音》，用導(dǎo)師加隊(duì)員的形式進(jìn)行選秀，其本質(zhì)與《超級(jí)女聲》基本類似。

(三)節(jié)目效果

以一些時(shí)事熱點(diǎn)和社會(huì)問題作為電視專題節(jié)目的話題，不能完美切合觀眾的日常生活。導(dǎo)致觀眾對(duì)于電視節(jié)目的熱情下降，從而影響收視率，限制了電視專題節(jié)目的發(fā)展。所以，電視專題節(jié)目的創(chuàng)新是每個(gè)電視臺(tái)都要經(jīng)歷的。

二、在新媒體時(shí)代之下電視專題節(jié)目的創(chuàng)新

現(xiàn)如今，大多電視節(jié)目都是克隆和仿照，電視節(jié)目大多都是同種類型，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)節(jié)目無(wú)法創(chuàng)新和改革，觀眾審美疲勞，導(dǎo)致收視率不高，不利于傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展。所以，在新媒體環(huán)境之下的工作人員必須要有創(chuàng)新意識(shí)。下面著重介紹從節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目形式以及節(jié)目的盈利模式三個(gè)方面，應(yīng)該如何創(chuàng)新。

(一)加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新

要想吸引觀眾的眼球，在節(jié)目?jī)?nèi)容的選取上一定要下功夫，要求節(jié)目?jī)?nèi)容覆蓋的范圍廣，并且節(jié)目所帶給大眾的觀點(diǎn)以及體驗(yàn)也要趨于多樣化。因?yàn)楫?dāng)電視節(jié)目題材在變廣的同時(shí)，涉及到的觀眾也在變多，電視節(jié)目被關(guān)注的可能性也就在變大，當(dāng)然，也不能只是關(guān)注節(jié)目題材范圍的廣度，也要關(guān)注它的精度，節(jié)目所報(bào)道的內(nèi)容可以反映某個(gè)事件的性質(zhì)、問題或是成就。同時(shí)，也要使節(jié)目的內(nèi)容更具群眾性，朝著平民化方向改革，把節(jié)目?jī)?nèi)容做得更細(xì)致，更精準(zhǔn)，博得觀眾的喜愛，吸引更多的觀眾。

(二)對(duì)節(jié)目形式不斷創(chuàng)新，吸引觀眾

通過收集許多節(jié)目的資料，研究探討后，我們發(fā)現(xiàn)，摻有組合報(bào)道的節(jié)目的收視率比起一般的節(jié)目要高，例如，湖南衛(wèi)視的“都市一時(shí)間”這一節(jié)目，摻有互動(dòng)新聞，這是該節(jié)目的特色，也是該節(jié)目的特點(diǎn)，也因此吸引了不少的觀眾。所以，采用新手段、新技術(shù)豐富電視節(jié)目，跳出原來(lái)節(jié)目的老套路，對(duì)于推動(dòng)電視節(jié)目的創(chuàng)新是非常有必要的?？梢酝ㄟ^增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，從觀眾的聽覺享受等方面進(jìn)行創(chuàng)新。

(三)對(duì)電視節(jié)目的盈利模式進(jìn)行創(chuàng)新

對(duì)于大多數(shù)節(jié)目來(lái)說，都是通過在電視播出的中間插播廣告來(lái)進(jìn)行盈利，但是這樣的方式并不能收到觀眾的喜歡，有句話說現(xiàn)在的節(jié)目是“廣告中插播的電視節(jié)目”，這句話諷刺了現(xiàn)在的電視節(jié)目插播了過多的廣告，降低了電視節(jié)目的質(zhì)量，也會(huì)因此流失部分觀眾。所以，要想很好的解決這個(gè)問題，運(yùn)用新媒體手段，對(duì)電視節(jié)目的盈利模式進(jìn)行創(chuàng)新，從而提高電視節(jié)目的質(zhì)量。創(chuàng)新盈利模式，需要從觀眾的角度出發(fā)，了解觀眾的需求，將經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相結(jié)合，為節(jié)目的發(fā)展提供保障。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，我們可以看到，在新媒體時(shí)代之下，如果一味的按傳統(tǒng)的形式開展電視節(jié)目，收視率將不會(huì)有所提高，所以，創(chuàng)新是電視節(jié)目改革的必經(jīng)之路，這就要求我們要想盡辦法在電視節(jié)目領(lǐng)域開辟新大陸，吸引觀眾的眼球。這就要求工作人員從選擇題材到設(shè)置播放形式，以及最終的盈利模式，都要有自己的獨(dú)到之處，重視創(chuàng)新。充分了解觀眾的興趣，應(yīng)用新媒體的優(yōu)勢(shì)，不要一味的隨大流，爭(zhēng)取拍出高質(zhì)量的電視節(jié)目，適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。