閆峰 貴州廣播電視臺(tái)交通廣播

廣播類節(jié)目的線下影響力指的是節(jié)目引發(fā)受眾關(guān)注度的高低以及對(duì)人們思維意識(shí)和行為準(zhǔn)則的影響程度。在融媒體時(shí)代，廣播媒體想要實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，努力提高節(jié)目的線下影響力非常重要。通過廣播類節(jié)目在受眾群體中的關(guān)注度和認(rèn)可度，打造廣播媒體品牌，培養(yǎng)更龐大的粉絲群。

一、緊抓受眾需求，講述百姓故事

受眾對(duì)于廣播產(chǎn)品的消費(fèi)主要受其訊息需求的支配，為提升廣播類節(jié)目的線下影響力，保持較高的收聽率是基礎(chǔ)。而收聽率又要建立在受眾需求的基礎(chǔ)之上，因此廣播類節(jié)目在進(jìn)行選題時(shí)，要緊抓受眾需求，從受眾的角度出發(fā)，以講述百姓故事為主要題材。我國(guó)已全面進(jìn)入融媒體時(shí)代，不同受眾群體在廣播需求上存在明顯的差異。正確處理節(jié)目定位與受眾需求之間的關(guān)系，根據(jù)受眾的喜好進(jìn)行廣播節(jié)目規(guī)劃和定位，并延續(xù)傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢(shì)，保證節(jié)目質(zhì)量，就某一主題做深入的分析和探究，以引發(fā)受眾的情感共鳴和深度思考[1]。以交通類廣播節(jié)目為例，廣播交通節(jié)目應(yīng)為受眾提供通過媒體分享交通信息、解決出行過程中發(fā)生各種困難的途徑，展現(xiàn)人們的真實(shí)生活狀態(tài)，解答人們對(duì)于一些交通問題的疑惑，從小事出發(fā)，為聽眾提供最及時(shí)的交通資訊。內(nèi)容是廣播節(jié)目的核心，也直接決定了其社會(huì)影響力的高低。因此無論在何種發(fā)展階段，廣播類節(jié)目想要提高線下影響力，都要以節(jié)目質(zhì)量的提升為基礎(chǔ)，借助內(nèi)容本身來吸引更多受眾的關(guān)注。廣播工作者要實(shí)時(shí)關(guān)注國(guó)家的發(fā)展動(dòng)向，了解當(dāng)前最顯著的民生問題，利用廣播節(jié)目呈現(xiàn)百姓最關(guān)心的問題，并作為群眾的發(fā)言人，幫助解決群眾的困惑和困難。

二、牢記自身使命，正確引導(dǎo)輿論

新媒體行業(yè)的飛速發(fā)展雖然給人們帶來更豐富、便捷獲取信息的途徑，但當(dāng)涉及到與人民群眾利益相關(guān)的法規(guī)變動(dòng)或政策調(diào)整時(shí)，人們更希望從權(quán)威性更高的傳統(tǒng)媒體渠道，了解最真實(shí)、客觀的信息。從線下影響力的角度上看，廣播媒體的權(quán)威性和社會(huì)認(rèn)可度本身就是一種影響力，而廣播類節(jié)目就是要將這一影響力優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步發(fā)揮，清晰的認(rèn)識(shí)廣播類節(jié)目可能帶來的社會(huì)反響，傳播健康、向上的媒體觀點(diǎn)和節(jié)目?jī)?nèi)容，做好社會(huì)輿論風(fēng)向標(biāo)。

為進(jìn)一步提升廣播類節(jié)目的線下影響力，節(jié)目還要敢于觸碰社會(huì)敏感問題。借助媒體渠道，發(fā)揮大眾監(jiān)督優(yōu)勢(shì)，對(duì)社會(huì)中各類不良問題進(jìn)行監(jiān)督和反饋。例如，很多廣播節(jié)目專門將汽車維權(quán)作為主題，以熱線電話的方式廣泛采集來自群眾的問題反饋信息，記錄問題的處理過程，分享問題的處理結(jié)果。當(dāng)廣播類節(jié)目與人們的生活和切身利益息息相關(guān)，自然會(huì)成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，并引發(fā)熱烈的內(nèi)容探討。廣播類節(jié)目的線下影響力展現(xiàn)出受眾對(duì)于節(jié)目的主觀認(rèn)可度和依賴度，始終將自身放置在輿論的最高點(diǎn)，發(fā)揮引導(dǎo)受眾思維發(fā)展、提升社會(huì)文明水平的作用。

三、創(chuàng)新節(jié)目形式，提升線下影響

除節(jié)目?jī)?nèi)容之外，廣播類節(jié)目的形式也是決定其線下影響力的主要因素之一。結(jié)合節(jié)目的題材和內(nèi)容，靈活轉(zhuǎn)變節(jié)目呈現(xiàn)形式，提高廣播節(jié)目的可收聽性。在傳統(tǒng)廣播渠道中，節(jié)目信息的傳播主要通過主持人、現(xiàn)場(chǎng)記者來實(shí)現(xiàn)。同樣以汽車維權(quán)類節(jié)目為例，為了突出現(xiàn)場(chǎng)感和廣播媒體幫助群眾解決利益侵犯問題的迫切，會(huì)選擇直播的形式，直接將事件現(xiàn)場(chǎng)接收到的信息進(jìn)行播報(bào)，播出來自汽車企業(yè)、社會(huì)單位相關(guān)管理人員的發(fā)聲[2]。另外，很多節(jié)目還會(huì)邀請(qǐng)事件當(dāng)事人到節(jié)目中發(fā)生，讓受眾獲取第一手的新聞資訊。目前，廣播媒體與新媒體的融合發(fā)展已成為行業(yè)必然的發(fā)展趨勢(shì)，在行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也帶來更豐富的節(jié)目形式。各大廣播媒體紛紛著手，在主流新媒體平臺(tái)中打造官方公眾賬號(hào)，用以廣播類節(jié)目的多樣化制作和呈現(xiàn)。新媒體的傳播速度快、范圍廣，與傳統(tǒng)廣播媒體的融合發(fā)展起到明顯的節(jié)目宣傳效果。受眾通過網(wǎng)絡(luò)渠道了解廣播類節(jié)目的主題和特點(diǎn)之后，會(huì)根據(jù)自身偏好選擇收聽，擴(kuò)大節(jié)目收聽群體。

廣播類節(jié)目線下影響力的提升，可借助新媒體營(yíng)銷、宣傳來實(shí)現(xiàn)。在確保節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，多渠道、多角度對(duì)其進(jìn)行宣傳和推廣。線上采集受眾的意見和建議，用于節(jié)目的優(yōu)化調(diào)整，使得節(jié)目更加符合受眾的媒體需求。例如，為節(jié)目組建專門的粉絲群，在節(jié)目播出過程中，組織群內(nèi)開展互動(dòng)活動(dòng)，選取內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、有趣的評(píng)論在節(jié)目中朗讀，盤活廣播節(jié)目的受眾群體。廣播類節(jié)目的線下影響力可通過受眾間的交流互動(dòng)得到發(fā)酵和升華，以吸引更多新的受眾，逐漸提升節(jié)目影響程度和影響范圍。

四、結(jié)論

廣播類節(jié)目的線下影響力是衡量節(jié)目質(zhì)量?jī)?yōu)劣、決定節(jié)目能否順利應(yīng)對(duì)媒體市場(chǎng)挑戰(zhàn)的關(guān)鍵指標(biāo)，提高節(jié)目線下影響力也應(yīng)作為廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展中的重點(diǎn)工作而執(zhí)行。緊抓受眾需求，講述百姓故事；牢記自身使命，正確引導(dǎo)輿論；創(chuàng)新節(jié)目形式，加快與新媒體的融合，提升廣播節(jié)目質(zhì)量、做好節(jié)目宣傳運(yùn)營(yíng)工作，從內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)層面促進(jìn)廣播類節(jié)目線下影響力的提升。