任云芳 四川電影電視學(xué)院

我國互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐步成熟，網(wǎng)民數(shù)量以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量不斷增長，智能手機(jī)的普及以及技術(shù)的革新都在一定程度上改變了用戶的需求和社交方式，這些社會(huì)的變化推動(dòng)了短視頻行業(yè)的發(fā)展。而我國現(xiàn)有將近14 億人口，這14億由于生長環(huán)境和教育背景的不同導(dǎo)致對(duì)獲取信息的需求、對(duì)熱點(diǎn)的關(guān)注度也大有不同，在觀看短視頻時(shí)會(huì)按照自己的喜好和興趣對(duì)視頻進(jìn)行觀看、分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，這些都能體現(xiàn)出用戶對(duì)短視頻的共鳴點(diǎn)，據(jù)此可以準(zhǔn)確提升用戶黏度。

一、短視頻用戶共鳴點(diǎn)的探索

(一)情感共鳴

短視頻用戶在個(gè)人興趣以及對(duì)事物認(rèn)知所顯示出來的一致性，表達(dá)了用戶在接收信息和關(guān)注點(diǎn)等方面存在相同的需求，在短視頻傳播中用戶共鳴點(diǎn)的探索中，最容易體現(xiàn)出來且引起反響最大的就是情感共鳴，情感共鳴主要是將日常生活中的感受和內(nèi)心的情感結(jié)合到一起整合成一個(gè)核心內(nèi)容然后通過視頻表達(dá)出來，在用戶觀看短視頻時(shí)通常會(huì)被這一核心內(nèi)容激發(fā)出同樣的感受和內(nèi)心情感，這就是情感共鳴。

在某短視頻平臺(tái)上，“東北醬”和“碎嘴許美達(dá)”就以幽默的語言、夸張的表情、獨(dú)特的觀點(diǎn)來記錄日常生活，因此也得到了眾多人的喜愛，用戶在觀看他們的視頻時(shí)通常會(huì)被詼諧的語言引的捧腹大笑，笑過以后他們對(duì)生活的獨(dú)特觀點(diǎn)又會(huì)令用戶陷入對(duì)生活的思考，與此同時(shí)他們樂觀的觀點(diǎn)在很大程度上也幫助了很多面對(duì)社會(huì)迷茫無助的人，這些短視頻的內(nèi)容敘述的都是生活日常，敘述的都是經(jīng)常發(fā)生在每個(gè)人身上的生活瑣事，所以更容易擊中人的內(nèi)心，進(jìn)而引起人們的情感共鳴[1]。

(二)相同的求知欲望

目前互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展影響改變了人們傳統(tǒng)的獲取信息的方式和途徑，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用逐漸占據(jù)了當(dāng)下大眾的大多數(shù)休閑時(shí)間，人們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息和進(jìn)行休閑娛樂的需求也逐漸增大，同時(shí)隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶的求知欲大大增強(qiáng)，他們渴望通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取對(duì)自己有價(jià)值且不同于書本上的信息知識(shí)，另外，短視頻的首要特點(diǎn)播放時(shí)長較短正好滿足了當(dāng)下短視頻用戶處于高效率的生活狀態(tài)下對(duì)于精簡快速信息獲取的需求。

短視頻用戶通過觀看短視頻的方式來滿足自身的求知欲望和興趣愛好，從短視頻中汲取有價(jià)值的信息來豐富自己。例如，廚藝類視頻可以提升自己的做飯技能、美妝類視頻可以了解到最新的美妝潮流學(xué)習(xí)化妝技能、英語學(xué)習(xí)類視頻可以提高英語水平、新聞?lì)愐曨l可以快速了解到當(dāng)下新聞熱點(diǎn)、健康類視頻可以向用戶科普健康知識(shí)、生活妙招類視頻可以學(xué)習(xí)生活技巧，這些不同類型的短視頻的共同點(diǎn)就是滿足了當(dāng)下人們強(qiáng)烈的求知欲望[2]。

(三)相同的休閑娛樂需求

當(dāng)下城市生活的節(jié)奏較以往有了很大的改變，在市場經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，城在市生活的壓力變大、節(jié)奏明顯加快，在這樣的大環(huán)境下，人們?nèi)粘Ｉ顡碛械母嗟氖撬槠臅r(shí)間，而短視頻的出現(xiàn)恰好滿足了用戶這樣的碎片式觀看習(xí)慣，且用戶在觀看短視頻時(shí)通常是抱著休閑娛樂的目的來觀看的，在觀看過程中若某一點(diǎn)滿足了用戶休閑娛樂的需求，就會(huì)令用戶獲得精神上的愉悅感，進(jìn)而達(dá)到一種釋放壓力、釋放自我的目的。各個(gè)短視頻平臺(tái)均采用快速滑屏的操作方式來觀看視頻內(nèi)容，以此來選擇自己最感興趣、最想看的短視頻，這其實(shí)正是用戶不停通過滑屏來獲取和尋找滿足自己休閑娛樂需求的內(nèi)容。當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式、日益增長的生活壓力、高強(qiáng)度的工作學(xué)習(xí)和群眾的好奇心理，使得群眾通過觀看短視頻的方式來休閑娛樂的需求更加強(qiáng)烈[3]。

二、結(jié)語

結(jié)合文中所言，短視頻是在互聯(lián)網(wǎng)的影響下為了滿足當(dāng)下人們需求的產(chǎn)物，短視頻的出現(xiàn)也滿足了當(dāng)代人們的求知欲望和休閑娛樂需求，在一定意義上改變了人們的生活習(xí)慣和生活方式，短視頻利用快捷方便的操作使用模式，有效的促進(jìn)了短視頻的用戶制作短視頻和觀看短視頻，短視頻在傳播過程中激發(fā)出觀看用戶的情感共鳴、求知欲望和相同的娛樂需求。吸引更多的用戶制作與觀看短視頻，以此促進(jìn)短視頻的長久發(fā)展。