楊 帆

（西南財(cái)經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院，四川 成都 611130）

2003年弗拉斯卡創(chuàng)辦新聞?dòng)螒蚓W(wǎng)站時(shí)，首次提出了“新聞?dòng)螒颉?，隨后《救救達(dá)爾富爾》《預(yù)算英雄》等新聞?dòng)螒蜓杆偕暇€。在國外，《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》在新聞?dòng)螒虻奶剿黝I(lǐng)域成就十分突出。2014年，我國推出了新聞?dòng)螒蜃髌贰读?xí)近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的，你感受一下》。之后，我國行業(yè)內(nèi)也在不斷探索新聞?dòng)螒蜻@一模式的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)易沸點(diǎn)news工作室、財(cái)新網(wǎng)等媒體機(jī)構(gòu)均在對(duì)新聞?dòng)螒蜻M(jìn)行著不斷嘗試。曾推出過《財(cái)小新帶你搖車號(hào)》《我是市長(zhǎng)》等多款知名新聞?dòng)螒颉?/p>

當(dāng)前，我國媒體報(bào)道中的新聞?dòng)螒蜻€不普遍，內(nèi)容較為簡(jiǎn)單，產(chǎn)品水平參差不齊，處于初級(jí)發(fā)展階段。因而，對(duì)新聞?dòng)螒虻难芯恳膊⒉蝗妫哂休^大空白。另外，基于目前新聞?dòng)螒虻陌l(fā)展?fàn)顩r，現(xiàn)行研究要更加偏向于本質(zhì)剖析、應(yīng)用參考等層面。

一、新聞?dòng)螒虻谋举|(zhì)

（一）研究綜述

目前，對(duì)新聞?dòng)螒蚋拍詈捅举|(zhì)的界定是諸多研究者爭(zhēng)辯的一大話題。當(dāng)前，對(duì)新聞?dòng)螒虻谋举|(zhì)討論主要有游戲本質(zhì)論、新聞本質(zhì)論和不完全本質(zhì)論三種。

哥本哈根理工大學(xué)米格爾·斯卡特認(rèn)為，新聞?dòng)螒蚴且环N嚴(yán)肅的電腦游戲[1]。有一部分研究者非常支持這種游戲本質(zhì)的觀點(diǎn)，他們將其歸類為視頻游戲類型（黃鳴奮）[2]、由新聞事件改編的游戲（陳苓鈺）[3]等。與之相對(duì)，也有很多學(xué)者認(rèn)為新聞?dòng)螒虻谋举|(zhì)仍然是新聞。從新媒體環(huán)境出發(fā)，新聞生產(chǎn)敘述方式與傳授方式關(guān)系創(chuàng)新產(chǎn)生新聞?dòng)螒颍终?、朱亞希）[4]。從原則角度出發(fā)，新聞?dòng)螒蛉匀蛔袷匦侣劦脑瓌t（悅連城）［5］。除此之外，還有一類研究者未直接討論新聞?dòng)螒虻谋举|(zhì)，而是將游戲之余新聞和游戲之間的一定范圍中。蔣曉麗、賈瑞琪從敘述學(xué)的角度出發(fā)，談到“新聞?dòng)螒驅(qū)嶋H上并非完全歸屬于新聞或游戲”（蔣曉麗、賈瑞琪）[6]，而是根據(jù)不同的維度對(duì)新聞?dòng)螒虻乃鶎俜秶M(jìn)行劃分。

（二）新聞?dòng)螒虻亩x范圍

新聞?dòng)螒蚴且劳屑夹g(shù)發(fā)展，在新媒體環(huán)境下而出現(xiàn)的一種新的新聞報(bào)道形式。其本質(zhì)仍然是新聞，因?yàn)樾侣動(dòng)螒蛐枰Ｕ闲侣劦恼鎸?shí)性原則。從另一個(gè)角度來看，真實(shí)性也是新聞?dòng)螒虻囊粋€(gè)重要屬性，區(qū)分一款產(chǎn)品是否為新聞?dòng)螒蛐枰獜氖欠駶M足新聞?wù)鎸?shí)性來判斷，如是否包含了新聞中的基本元素，場(chǎng)景的擬真是否還原現(xiàn)場(chǎng)、是否包含實(shí)質(zhì)性新聞內(nèi)容等。

新聞?dòng)螒蚨x的爭(zhēng)端在于對(duì)新聞?dòng)螒虻膭澏ǚ秶煌芏嗳藢⑿侣動(dòng)螒蚺c新聞?lì)愑螒虻母拍罨煜?。新聞?dòng)螒蛑傅氖且杂螒驗(yàn)楸憩F(xiàn)形式的新聞報(bào)道，在游戲過程中的線索與各元素與原新聞相符。而新聞?lì)愑螒虮憩F(xiàn)為僅以近期新聞事件作為由頭，而在游戲過程中不體現(xiàn)出新聞思考和邏輯，新聞重要元素的大量虛構(gòu)的一類游戲。本文討論的新聞?dòng)螒蛑饕郧罢邽橹鳌?/p>

二、新聞?dòng)螒虻倪m用性分析

新聞的兩個(gè)十分重要的特征就是真實(shí)性與時(shí)效性，其中，時(shí)效性是消息必要的一種特質(zhì)，同時(shí)也是新聞業(yè)經(jīng)營的一大重要競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容。而游戲制作技術(shù)目前而言還不夠智能化，無法在短時(shí)間內(nèi)快速完成制作，與新聞的時(shí)效性要求產(chǎn)生了嚴(yán)重的不匹配。此外，許多新聞并不具有延續(xù)性，而游戲制作需要大量的時(shí)間和財(cái)力成本，時(shí)效短、成本高也成為新聞?dòng)螒蜻m用過程中的一大矛盾。對(duì)于新聞本身而言，這兩大因素是無法剔除的，因而產(chǎn)生了新聞?dòng)螒虻倪m用性判定。

（一）時(shí)效判斷

新聞?dòng)螒蜻@一新型報(bào)道形式更加適用于時(shí)效性較弱且的新聞內(nèi)容，如深度報(bào)道、輿論宣傳等。一則，新聞不會(huì)受到游戲延時(shí)性的干擾而失去價(jià)值，相反，此類擬真的視聽設(shè)計(jì)能夠重現(xiàn)新聞的真實(shí)場(chǎng)景，幫助人們理解人物的心理和動(dòng)機(jī)，與受眾產(chǎn)生共情，獲得更加深刻而豐富的體驗(yàn)。二則，新聞?dòng)螒虿粫?huì)因?yàn)槎虝旱氖褂枚a(chǎn)生浪費(fèi)，視頻使用的有效期得到了一定程度的延伸。

（二）線索多寡判斷

新聞?dòng)螒蛞策m用于某些具有較多線索的新聞內(nèi)容，如追蹤報(bào)道、典型人物報(bào)道等。在此類新聞中具有較多的新聞情境和場(chǎng)景設(shè)置，連續(xù)而多角度的新聞事實(shí)也為新聞?dòng)螒虻脑O(shè)計(jì)提供了更加豐富的線索，這些細(xì)節(jié)可以直接為新聞?dòng)螒蛟O(shè)計(jì)者應(yīng)用。同時(shí)，通過新聞細(xì)節(jié)的直接應(yīng)用，適應(yīng)了新聞?dòng)螒蚨嗑€性的特點(diǎn)，減少了新聞?dòng)螒蛑刑摌?gòu)成分的比重，也提高了新聞?dòng)螒蛑械恼鎸?shí)性和可信度。

（三）道德、影響力判斷

新聞?dòng)螒蛟谄鋫鞑ミ^程中也可以產(chǎn)生某種傾向性，這也就意味著在選擇適用新聞?lì)}材需要避免這種傾向性較強(qiáng)的題材。此外，有一些新聞?lì)}材對(duì)應(yīng)較多的暴力元素或較強(qiáng)的嚴(yán)肅性。新聞?dòng)螒颉洞虤⒖夏岬稀芬蚱浔┝?nèi)容易于引導(dǎo)青少年犯罪而備受詬病；而英國BBC發(fā)布的新聞?dòng)螒颉稊⒗麃喼谩?，被批評(píng)為“將人道主義災(zāi)難變成游戲”。（李俊欣）［7］可見，一些嚴(yán)肅題材和違禁題材在這種報(bào)道形式下容易產(chǎn)生意義的歧化，因此，在應(yīng)用新聞?dòng)螒蛐问綍r(shí)應(yīng)盡可能避免使用這類題材。

三、基于新聞?dòng)螒虻膽?yīng)用策略分析

（一）媒介策略

新聞?dòng)螒虻倪m用范圍較廣，可以和傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生結(jié)合、碰撞。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒受到了巨大沖擊，時(shí)效性差異導(dǎo)致紙媒等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)明顯下降。在此大環(huán)境下，紙媒的深度報(bào)道、評(píng)論等內(nèi)容增多，盡可能地挖掘深度內(nèi)容。此外，紙媒也向新媒體業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)張。新聞?dòng)螒蛘m應(yīng)了報(bào)紙的這種發(fā)展?fàn)顟B(tài)，能夠結(jié)合報(bào)紙深度，為報(bào)紙?zhí)峁└嗟娜の缎院统两?，二者相互補(bǔ)充，不失為一種傳統(tǒng)紙媒改進(jìn)的一個(gè)有力舉措。

（二）盈利模式創(chuàng)新

新聞?dòng)螒蛞矠槊襟w的盈利收入開辟了一個(gè)新渠道。這類新聞報(bào)道方式與受眾進(jìn)行了深度互動(dòng)，可以通過鏈接等方式形成人際的病毒式傳播，可接觸受眾面較廣，為營銷傳播提供了極好的擴(kuò)展優(yōu)勢(shì)。此外，新聞?dòng)螒蛑芯哂懈喑侣剝?nèi)容外的元素構(gòu)建，這些元素提供了較好的宣傳缺口，在不影響新聞元素真實(shí)性的基礎(chǔ)上，可以適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行資源配置，使整個(gè)新聞?dòng)螒虻玫礁咝Ю?。因此，新聞?dòng)螒蚓哂休^高的二次售賣價(jià)值，可以拓寬媒體的盈利平臺(tái)，對(duì)于媒體經(jīng)營而言有較大好處。

（三）結(jié)合媒體策劃塑造媒體品牌

新聞?dòng)螒蜃鳛槊襟w的一種報(bào)道形式，同時(shí)也具有策劃的宣傳推廣與策劃參與的作用。新聞?dòng)螒蚓哂腥の缎院洼^強(qiáng)的互動(dòng)性，可以成為媒體策劃中的一個(gè)環(huán)節(jié)；新聞?dòng)螒虻难杆贁U(kuò)散為策劃的宣傳提供了一定的途徑；此外，通過新聞?dòng)螒虻囊暵牳惺?，有助于塑造媒體的品牌形象，相當(dāng)于一個(gè)能夠跟隨受眾移動(dòng)的廣告牌，時(shí)時(shí)刻刻在為媒體品牌做宣傳。

為了更好地確定新聞?dòng)螒虻谋举|(zhì)，需要我們仔細(xì)區(qū)分新聞?dòng)螒蚺c新聞?lì)愑螒虻膮^(qū)別。對(duì)新聞?dòng)螒蚨裕侣剬傩砸笥谟螒驅(qū)傩?。新聞?dòng)螒虿⒉贿m用于所有新聞，需要依據(jù)時(shí)效性、線索豐富程度等特征來確定新聞是否適合新聞?dòng)螒蜻@一敘述和報(bào)道形式。在媒體越來越多應(yīng)用新聞?dòng)螒驎r(shí)，新聞?dòng)螒驊?yīng)通過合適的媒介策略、盈利模式和策劃結(jié)合來提升自身在應(yīng)用過程中的可經(jīng)營性，真正適應(yīng)當(dāng)下媒介發(fā)展的狀況，減少新形式帶來的沖擊和錯(cuò)誤。