王培元

（徐州市消防救援支隊，江蘇 徐州 221111）

短視頻形式的發(fā)展建立在計算機互聯(lián)網(wǎng)技術的基礎上，當前大數(shù)據(jù)理念已經(jīng)逐漸延伸到社會群眾的生產(chǎn)生活當中，短視頻具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點及高效性、價值性、普及性等優(yōu)勢，利用短視頻模式打開消防宣傳新局面，可有效減少宣傳成本投入，提高宣傳針對性和時效性，為廣大人民群眾提供更加全面、快捷的消防安全宣傳教育服務和保障。

一、短視頻宣傳模式及優(yōu)勢

從定義上來說，短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容；人們能夠利用手機、移動智能終端實現(xiàn)快速編輯，然后在社交平臺上實現(xiàn)在線分享與傳播。隨著移動終端普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本市場的青睞，短視頻傳播速度快。人們能夠利用碎片化的時候閱讀觀看資訊，這種便捷、輕松的形式更容易被新媒體用戶所接收，當前常見短視頻掌上APP有：快手、抖音、美拍、小咖秀、秒拍、微博、微信等等，全球范圍內(nèi)的掌上短視頻APP在2018年已經(jīng)達到360種，為短視頻形式在社會上的宣傳提供良好基礎。

二、運用短視頻開展消防宣傳工作的策略

（一）突出事件重點

從消防工作實踐情況來看，我國發(fā)生的火災事故都具有很強的突發(fā)性，因此在制作相關短片時，宣傳人員需要重視“突發(fā)性”的特點，將火災的危險性突出起來。新媒體時代下，每個人都能夠在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)信息傳播，小視頻內(nèi)容也可直接切入事件主體，沒有多余的贅述。因此在拍攝消防視頻時，也同樣需要利用簡單、快捷的鏡頭來突出重點，減少畫蛇添足的可能性，最大程度上滿足群眾對于資訊時效性的要求，使其能夠在觀看視頻后有身臨其境的“現(xiàn)場感”，從而將視頻內(nèi)容與自己的實際生活聯(lián)系起來，提高安全警惕，培養(yǎng)良好消防意識。

（二）樹立消防品牌

近幾年，短視頻平臺上關于消防官方形象的正面宣傳逐漸增加，為提高短視頻質(zhì)量，優(yōu)化宣傳效果，消防部門可以通過購買公共服務的方式來拓寬短視頻宣傳范圍，在制作過程中要逐步樹立品牌效應，做到：以小見大、從小做大，構建消防部門忠誠、奉獻、為民的生動形象，例如；在杭州G20期間，湖州市消防部門拍攝了《我的愛人》短紀錄片，上傳至平臺后得到了廣大消防家屬的認可與感悟，在群眾與家屬心中都樹立了消防人員奉獻、勇敢、積極的形象，提高了消防行業(yè)的品牌效應。2017年我國公安部宣傳局制作了公益宣傳品《因為有你》，在1分30秒內(nèi)展現(xiàn)出了我國人民警察良好的社會形象，得到了群眾的好評。另外，為了延長消防品牌時效性，還可以拍攝系列短片，擺脫傳統(tǒng)冗長文字的刻板印象，在生活中樹立群眾消防安全意識。

（三）拓寬宣傳范圍

目前4G時代給人們生活方式提供了更加便捷的服務，在此基礎上我國華為企業(yè)更開始探索5G發(fā)展形勢，在這種全民互聯(lián)網(wǎng)的背景下，消防工作的開展需要配合宣傳范圍的拓寬。目前微博、微信等平臺的發(fā)展，推進了消防部門對短視頻制作的重視，很多有關于消防知識的媒體內(nèi)容已經(jīng)開始在網(wǎng)絡范圍內(nèi)引發(fā)人們的關注，例如：上海消防隊伍的演練比武、跳長繩活動都建立了積極影響，數(shù)十萬甚至幾百萬的點擊量，使其在社會范圍內(nèi)起到優(yōu)異的宣傳效果。想要做到“趁熱打鐵”的宣傳效果，就需要不斷拓寬宣傳范圍，讓短視頻走入校園、走入社區(qū)，實現(xiàn)消防知識的全面性覆蓋，并根據(jù)宣傳地點提高針對性普及。例如；青少年作為網(wǎng)絡媒體應用的主流全體，也是消防開展新媒體模式宣傳的主要對象，為提高其關注興趣，可以通過拍攝微電影的方式來促進其學習相關消防安全知識。除此之外，我國近幾年社區(qū)火災事件時有發(fā)生，造成這一情況的根本原因是由于小區(qū)居民對于消防安全的認知不充足，對此消防部門可以聯(lián)動居委會，在小區(qū)內(nèi)組織“露天觀影”活動，通過消防微電影來深化安全知識，例如：小區(qū)樓道雜物擺放、私拉亂接電線、電動車違規(guī)存放和充電等安全隱患都能很大程度上得到改善。

（四）內(nèi)容形式結合

消防短視頻、微電影相比較于傳統(tǒng)微電影更需要深化主題，內(nèi)容故事要牢牢鎖定“消防”內(nèi)容，具有強而有力的針對性。所以在構建消防短視頻時候不能僅僅將拍攝重點放在情節(jié)構思上，同時還需要重視內(nèi)容與形式之間的相互配合。新媒體背景下的消防短視頻相比較于一般的消防宣傳片，其需要擺脫模板化的形式主義，利用寓教于樂的方式將故事情節(jié)深化到觀眾內(nèi)容，微電影的傳播必須要緊貼現(xiàn)實生活，可以根據(jù)真實故事改編，適當融入英雄形象與奉獻精神，例如：從小區(qū)生活、校園生活出發(fā)，在潛移默化中培養(yǎng)群眾良好的消防安全意識。

三、結論

綜上所述，本文論述了短視頻宣傳優(yōu)勢，其參與性強、互動性強，人們能夠通過該媒體傳播方式實現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的高效交流，聯(lián)動微博微信公眾號發(fā)布，相比較于傳統(tǒng)的文字、圖片方式，動態(tài)資訊更加具有直觀性，能夠全方面地展示出消防故事，配合真實視頻能夠加強網(wǎng)絡資訊的含金量，在社會范圍內(nèi)提高消防宣傳關注度。