史 飛

（廣靈縣廣播電視臺(tái)，山西 廣靈 037500）

新媒體指向的并非某一種單一的媒體類(lèi)型，而是指網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等一系列與傳統(tǒng)媒體相區(qū)別的新型媒體類(lèi)型。目前，新媒體已經(jīng)成為了人們?cè)谌粘蕵?lè)和工作生活中必不可少的一個(gè)重要部分，甚至已經(jīng)逐漸滲透到人們的每一個(gè)生活環(huán)節(jié)當(dāng)中。舉例來(lái)說(shuō)，人們?cè)谌粘Ｉ钪杏龅诫y以解決的問(wèn)題時(shí)，第一時(shí)間會(huì)去網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上搜索相關(guān)答案。深入對(duì)于新媒體的用戶進(jìn)行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)新媒體的主要用戶為年輕人?？梢哉f(shuō)，新媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)變了人們的生活方式，但與此同時(shí)，也對(duì)于傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重的沖擊。

一、新媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）對(duì)受眾的吸引力急劇下降

新媒體之所以一經(jīng)出現(xiàn)，就獲得了較為廣闊的發(fā)展空間，最主要的原因就在于新媒體無(wú)論是在傳播速度還是在傳播方式上都打破了傳統(tǒng)媒體的束縛。人們可以通過(guò)移動(dòng)終端隨時(shí)隨地了解變動(dòng)的信息，相對(duì)于電視新聞需要在固定時(shí)間、固定地點(diǎn)觀看節(jié)目的這一特質(zhì)而言，新媒體的優(yōu)勢(shì)性尤為明顯。長(zhǎng)此以往，電視新聞對(duì)于受眾所帶來(lái)的吸引力明顯下降。有關(guān)調(diào)查顯示，目前電視新聞的收視數(shù)據(jù)已經(jīng)呈現(xiàn)出逐年下降的狀態(tài)。

（二）信息傳播較為保守滯后

眾所周知，不具備時(shí)效性的新聞沒(méi)有新聞價(jià)值。新媒體具備著傳播效率高、時(shí)效性強(qiáng)等多種優(yōu)勢(shì)，當(dāng)一件新聞事件發(fā)生之后，很多時(shí)候新媒體的傳播已經(jīng)引發(fā)了一系列的社會(huì)輿論，而電視這時(shí)剛有關(guān)于這一方面的報(bào)道。這使得電視新聞在媒體行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力被逐漸削弱。不僅如此，人們還可以隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)于電視節(jié)目的點(diǎn)播觀看，又在很大程度上導(dǎo)致電視節(jié)目的收視呈現(xiàn)出“分眾”狀態(tài)。

（三）承擔(dān)著受眾需求所帶來(lái)的壓力

新媒體的出現(xiàn)可以通過(guò)不同的渠道向受眾傳遞信息，這是新媒體的又一大優(yōu)勢(shì)。而觀眾觀看電視新聞時(shí)，不僅需要在固定的時(shí)間觀看，而且又必須依照順序觀看節(jié)目，這種線性傳播模式已經(jīng)難以滿足當(dāng)前階段受眾對(duì)于視頻類(lèi)節(jié)目所提出的新要求。與此同時(shí)，新媒體的飛速發(fā)展，使得受眾對(duì)于媒體的認(rèn)知高度有所提升，受眾會(huì)習(xí)慣于以高標(biāo)準(zhǔn)、高要求來(lái)看待電視新聞，這使得電視行業(yè)受到了更為嚴(yán)重的沖擊。

二、新媒體時(shí)代電視新聞的應(yīng)對(duì)策略

（一）積極實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合

電視、廣播、雜志、報(bào)紙作為四大傳統(tǒng)媒體，在新媒體飛速發(fā)展的大背景下，都會(huì)受到不同程度上的沖擊。與其與新媒體爭(zhēng)奪受眾，倒不如積極主動(dòng)地與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。對(duì)于電視新聞而言，新媒體的發(fā)展除了會(huì)帶來(lái)一定的擠壓之外，也為電視新聞行業(yè)的發(fā)展指明了新的方向。電視新聞在新時(shí)期應(yīng)當(dāng)首要解決的問(wèn)題就是如何找明未來(lái)的發(fā)展方向，而媒體融合就是一個(gè)正確的指引。電視新聞行業(yè)可以利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)強(qiáng)化信息的傳播，實(shí)現(xiàn)新舊媒體二者優(yōu)勢(shì)性的互補(bǔ)，以便形成更為廣闊的傳播力。

（二）構(gòu)建相應(yīng)的新媒體平臺(tái)

電視新聞與新媒體之間存在的最大的不同就在于新媒體可以實(shí)現(xiàn)與受眾之間的溝通交流，并從受眾方面獲得反饋。而電視新聞則是一個(gè)單向傳播的過(guò)程，缺少相應(yīng)的反饋系統(tǒng)。因此，電視新聞行業(yè)可以利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起與之匹配的新媒體平臺(tái)，以更為豐富的形式向受眾展示新聞內(nèi)容。得注意的是，為避免新媒體平臺(tái)與電視新聞之間出現(xiàn)脫節(jié)的狀況，可以積極借鑒電視節(jié)目常用的直播互動(dòng)方式，以實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式拉近電視新聞節(jié)目與受眾之間的距離。

（三）轉(zhuǎn)變電視新聞媒體人的思維方式

對(duì)于電視新聞媒體人而言，新時(shí)期他們所承擔(dān)的工作不再局限于豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容，而是應(yīng)當(dāng)以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度和創(chuàng)新發(fā)展的觀念來(lái)看待電視新聞行業(yè)的變革。具體來(lái)說(shuō)，電視新聞媒體人應(yīng)當(dāng)充分了解當(dāng)前階段媒體行業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)之上，不斷豐富電視新聞傳播的內(nèi)容，不斷拓展電視新聞涉及的方向，爭(zhēng)取吸引更多受眾，不斷強(qiáng)化自身在媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）對(duì)于電視新聞體制進(jìn)行創(chuàng)新

電視新聞行業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)形成了其獨(dú)有的管理體制，但這一管理體制若始終一成不變，不僅不會(huì)對(duì)于行業(yè)的發(fā)展起到輔助作用，甚至?xí)拗齐娨曅侣劦陌l(fā)展與進(jìn)步。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)積極掌握不同階段受眾所關(guān)注的新聞點(diǎn)，不斷更新現(xiàn)有的媒介傳播觀念，構(gòu)建起與當(dāng)前發(fā)展階段相適應(yīng)的行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

三、總結(jié)

綜上所述，新媒體的發(fā)展必然會(huì)對(duì)于電視新聞行業(yè)帶來(lái)一定的干擾與影響，與其加劇與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，倒不如積極促進(jìn)與新媒體之間的融合，借助新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，以發(fā)展的眼光來(lái)看待電視新聞行業(yè)的變革，從而為電視新聞爭(zhēng)取更為廣闊的發(fā)展空間，使電視新聞能夠獲得更為優(yōu)質(zhì)的發(fā)展。