李 彬

（山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院，山東 濟(jì)南 250014）

由于社會(huì)文明的進(jìn)步和發(fā)展，受眾對(duì)節(jié)目的要求也越來(lái)越高，傳統(tǒng)的電視節(jié)目形態(tài)也開(kāi)始朝著多樣化、生活化、現(xiàn)代化的趨勢(shì)發(fā)展。于是，節(jié)目主持人需要根據(jù)不同節(jié)目的定位，對(duì)其禮儀修養(yǎng)做出不同的要求。

一、語(yǔ)言形式禮儀

播音員主持人的語(yǔ)言禮儀素養(yǎng)主要體現(xiàn)在稱謂、介紹、問(wèn)候、交流等方面。需要遵循的核心原則是人際交流過(guò)程中應(yīng)體現(xiàn)出“尊重”二字。例如在某一屆CCTV青年歌手大獎(jiǎng)賽中，有一對(duì)來(lái)自少數(shù)民族羌族兄弟，他們演唱了一首流傳千年的大山古歌，演唱得分很高，但在綜合素質(zhì)環(huán)節(jié)中卻得了零分。觀眾席中開(kāi)始有人竊笑。這時(shí)，主持人董卿指著羌族歌手胸前漂亮的銀盒子道：“就像這對(duì)來(lái)自大山的選手們不了解外面的世界一樣，我們對(duì)他們的文化也未必了解。”董卿也給評(píng)委和現(xiàn)場(chǎng)的觀眾出一道題，問(wèn)道：“戴在兄弟倆脖子上的銀質(zhì)的小壺是干什么用的?”每個(gè)人的回答都不一樣，但沒(méi)有人能回答對(duì)，事實(shí)上這是一只裝鹽巴用的小盒子。董卿接著說(shuō)倒：“在這兩位歌手來(lái)到這個(gè)舞臺(tái)之前，我們也不知道羌族還有那么優(yōu)美的酒歌和別致的飾物。其實(shí)不管他們來(lái)自哪里，音樂(lè)都能毫無(wú)障礙地抵達(dá)每一個(gè)人心靈深處的。這才是我們舉辦青年歌手大獎(jiǎng)賽的目的，分?jǐn)?shù)不是最重要的。”說(shuō)完，全場(chǎng)響起熱烈掌聲，主持人董卿也以平等、尊重、幽默的語(yǔ)言化解了選手的尷尬局面。

二、非語(yǔ)言形式禮儀

主持人的非語(yǔ)言禮儀主要表現(xiàn)在體態(tài)語(yǔ)言和類語(yǔ)言等方面。體態(tài)語(yǔ)言具體表現(xiàn)為：站姿、坐姿、走姿、手勢(shì)、妝容、表情、空間距離等細(xì)節(jié)。

李紅曾經(jīng)就是被稱為在中央電視臺(tái)中最美的女主持人，但是也曾因?yàn)樽约荷蠂笤诖┮路臅r(shí)候扣子扣不上衣著不得體而被警告，也讓觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生了不好的印象。但在其他央視新聞中男主播的服裝顏色不多，最多是領(lǐng)帶的顏色有所變化，他們的領(lǐng)帶會(huì)根據(jù)女主播的服裝來(lái)進(jìn)行搭配。而在中國(guó)一些重大的節(jié)日或一些非常隆重的場(chǎng)合，要求主持人必須穿著高雅大氣。例如在春節(jié)等喜慶的節(jié)日上，要求主持人的著裝色彩鮮亮又高雅。主持過(guò)無(wú)數(shù)場(chǎng)晚會(huì)的董卿曾說(shuō)：“我自己對(duì)服裝造型比較注重，希望能讓觀眾看起來(lái)賞心悅目?！?/p>

三、不同節(jié)目類型播音員主持人禮儀素養(yǎng)的案例分析

（一）新聞?lì)惞?jié)目

如今自媒體迅速發(fā)展，傳播方式也在不斷提升，新聞節(jié)目的樣式也悄然發(fā)生著變化。從宣讀式到播讀式，從坐播到“中央廚房”的轉(zhuǎn)變，而這些變化也對(duì)主持人的禮儀提出了更嚴(yán)苛的要求。既要求主持人的坐姿走姿在鏡頭前端莊大方，又需要他們?cè)谂c嘉賓溝通時(shí)要表示尊敬。在山東衛(wèi)視《早安山東》中，主持人在“中央廚房”內(nèi)走姿非常得體，不僅照顧到鏡頭的轉(zhuǎn)變，也不會(huì)讓觀眾分散注意力。在《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》中，倒計(jì)時(shí)跨年后主持人用中國(guó)傳統(tǒng)的拜年禮節(jié)作揖向全國(guó)觀眾拜年。我們知道，古代作揖是非常講究的。六位主持人不僅注意到他們手的位置，并且也區(qū)分了男女的不同，受到了觀眾的一致好評(píng)。

（二）談話類節(jié)目

談話類節(jié)目通常氣氛比較輕松，這就需要主持人具備較強(qiáng)的語(yǔ)言素質(zhì)和恰當(dāng)?shù)男袨榕e止，在輕松的交談中讓受眾獲取信息。若節(jié)目中主持人行為不得體，節(jié)目就會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效果。

例如，訪談?lì)惞?jié)目主持人大多數(shù)都會(huì)坐著與嘉賓溝通，我們都知道入座后翹“二郎腿”或是將翹起的腳尖對(duì)著他人是對(duì)他人不尊重的表現(xiàn)。但在最近一個(gè)詞突然火了起來(lái)“魯豫坐”，是在《魯豫有約》中主持人優(yōu)雅的坐姿引得觀眾一致好評(píng)。因此主持人和嘉賓進(jìn)行交談的過(guò)程中注意自己的體態(tài)，也會(huì)對(duì)節(jié)目產(chǎn)生一些積極影響，如果主持人在節(jié)目當(dāng)中對(duì)嘉賓不尊重，隨意打斷嘉賓的話，在鏡頭中不不顧及形象，同樣也會(huì)對(duì)節(jié)目產(chǎn)生不和諧的印象。

在央視一檔《等著我》節(jié)目的談話環(huán)節(jié)中，作為主持人的倪萍將情感和節(jié)目融為一體。她憑借多年積累的主持經(jīng)驗(yàn)，用嫻熟的技巧、自然流露的情感把這檔節(jié)目主持得有血有肉，特別是她愛(ài)憎分明的態(tài)度、擲地有聲的語(yǔ)言既明辨了是非善惡，在感動(dòng)時(shí)落淚，在難過(guò)時(shí)安慰，將紙巾遞給尋找親人的嘉賓，即使腿已經(jīng)不太方便了，也還會(huì)努力站起來(lái)給嘉賓真切的擁抱，她的節(jié)目感染了無(wú)數(shù)的觀眾，讓觀眾有所思、有所悟。倪萍出色的地方是，她從來(lái)不是簡(jiǎn)單地傾聽(tīng)求助人的訴說(shuō)，而是在聆聽(tīng)的過(guò)程中給予適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，并通過(guò)自己的感悟進(jìn)行評(píng)說(shuō)，亮明態(tài)度，升華情感。

（三）綜藝晚會(huì)類節(jié)目

主持人董卿在晚會(huì)中采訪著名的翻譯家許淵沖老先生時(shí)，為了方便和坐車(chē)輪椅上的許淵沖老人講話，董卿單腿下跪，近距離同老人交流。這一動(dòng)作是對(duì)尊師敬長(zhǎng)這一中華民族統(tǒng)美德最完美的詮釋。董卿這一個(gè)動(dòng)作，不單為現(xiàn)場(chǎng)的小朋友樹(shù)立了表率，更贏得了大家一致稱贊!穿著高跟鞋和緊身裙半跪在舞臺(tái)，既要優(yōu)雅又要謙卑并不是一件簡(jiǎn)單的事。這就需要主持人在平時(shí)的工作和學(xué)習(xí)中，不斷提高自身的禮儀修養(yǎng)。做新時(shí)代具有社會(huì)正能量的主持人。

（四）生活服務(wù)類節(jié)目

目前，生活服務(wù)節(jié)目是一種受眾眾多的節(jié)目形式。它還具有教育性、信息性、服務(wù)性和娛樂(lè)性。它為受眾提供最直接、最實(shí)用的服務(wù)。因此，在這樣的節(jié)月中主持人的自我發(fā)揮空間比較大，主持人的體態(tài)語(yǔ)也會(huì)在這里展現(xiàn)得淋漓盡致。

在湖南衛(wèi)視某一期節(jié)目中，觀察嘉賓王櫟鑫的行李箱，行李箱里裝滿了鞋子，于是很多嘉賓就從箱子里拿出來(lái)觀看，結(jié)果王櫟鑫很受不了大家亂放，于是連忙喊大家停手。嘉賓們都很尊重王櫟鑫，于是再?zèng)]有翻弄?？纱藭r(shí)張大大卻偏偏拿出了一只鞋子，立馬丟了出去。之后王櫟鑫便抓狂了，直言以后有張大大的地方就沒(méi)有自己。主持人張大大也出言攻擊嘉賓，讓氣氛十分尷尬，也讓觀眾對(duì)節(jié)目的產(chǎn)生了不好的影響。因而可知，主持人的禮儀素養(yǎng)對(duì)節(jié)目的收視率和美譽(yù)度都有著不容小覷的影響。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，一檔優(yōu)秀的節(jié)目，與播音員主持人起著至關(guān)重要的作用，所以說(shuō)作為一個(gè)優(yōu)秀的主持人，必須要懂得禮儀規(guī)范，同時(shí)更要以端莊、得體、清新的整體形象出現(xiàn)在觀眾面前。因此，對(duì)在一線的主持人來(lái)說(shuō)，要從“我”做起，重視自身的禮儀素養(yǎng)的培養(yǎng)和提升，在觀眾面前發(fā)揮正能量的作用，用正確的方式引導(dǎo)受眾，做一名合格的媒體人。