董玉坤

（安陽縣廣播電視總臺，河南 安陽 455000）

到2020年全面建成小康社會，是中國共產(chǎn)黨向歷史和人民做出的莊嚴(yán)承諾，作為脫貧攻堅(jiān)主流宣傳陣地的基層媒體，在決勝小康的當(dāng)下，怎樣從農(nóng)村實(shí)際出發(fā)，在脫貧攻堅(jiān)這場偉大戰(zhàn)役中獻(xiàn)智出力呢？

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上所作的重要講話，系統(tǒng)闡述了在新的歷史條件下黨的新聞輿論工作的重要地位、職責(zé)使命和黨性原則，闡述了黨的新聞輿論工作必須堅(jiān)持的基本方針，為新聞輿論工作者更好地履職盡責(zé)指明了方向。一直以來，由于基層媒體在本地的唯一性，成了當(dāng)?shù)厝诵哪恐械摹癱ctv”，在群眾中有著舉足輕重的話語權(quán)和影響力。在媒體不斷融合發(fā)展的今天，基層媒體必須把握新形勢，積極探索扶貧宣傳新思路、新方法、新手段，主動引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，推動扶貧宣傳扎根基層、深入群眾，不斷增強(qiáng)貧困戶內(nèi)生發(fā)展動力和信心，團(tuán)結(jié)社會各界力量，形成人人關(guān)心扶貧工作、社會各界支持扶貧工作的良好局面。

一、要心懷責(zé)任，努力學(xué)習(xí)，作脫貧攻堅(jiān)的先行者

基層媒體人要強(qiáng)化對理論的學(xué)習(xí)把握，要重點(diǎn)對十九大精神、習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，習(xí)近平總書記在打好精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)座談會上的重要講話，中央一號文件，中央、省、州對扶貧開發(fā)的重要文件，熟諳于心，對政策有了正確解讀，對宣傳要點(diǎn)和核心就有了方向性的把握，就有了前鋒應(yīng)該具備的敏銳性。只有對政策爛熟于心，才能更好地服務(wù)于民?；鶎用襟w在脫貧攻堅(jiān)中必須增強(qiáng)主動學(xué)習(xí)、主動作為的緊迫感，以強(qiáng)化理論學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)，理清思路、強(qiáng)化責(zé)任，下大功夫，在精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧上就能發(fā)揮更大的重要作用。

二、要精心選題，突出基層，做脫貧攻堅(jiān)的踐行者

基層媒體就要代表基層人民，把基層群眾尤其是貧困群眾的疾苦放在心上。時(shí)時(shí)刻刻把話筒把鏡頭對準(zhǔn)真實(shí)鮮活的農(nóng)村、農(nóng)民是我們的職責(zé)所在。那么究竟怎樣才能發(fā)揮我們自身的優(yōu)勢和特長，避免同央媒、省媒同質(zhì)化傳播，營造各有重點(diǎn)、協(xié)同聯(lián)動的傳播合力呢？

（一）多宣傳農(nóng)村脫貧成功典型

大力宣傳扶貧過程中涌現(xiàn)出來的各類先進(jìn)典型以及好做法、好經(jīng)驗(yàn)，弘揚(yáng)“幸福都是奮斗出來的”的勞動精神和奮斗精神，發(fā)揮典型在思想扶貧活動中的引領(lǐng)作用，以典型激發(fā)、引導(dǎo)群眾渴望脫貧、主動脫貧。在宣傳報(bào)道中貫徹落實(shí)好思想，以積極的、正面的方式，通過挖掘地方亮點(diǎn)，樹立典型，影響貧困農(nóng)戶學(xué)好身邊人、主動積極參與脫貧，扭轉(zhuǎn)貧困戶、邊緣戶等重點(diǎn)對象思想轉(zhuǎn)向，“爭當(dāng)貧困戶”轉(zhuǎn)為“我要脫貧”，吸引更多的社會力量關(guān)注脫貧攻堅(jiān)事業(yè)，為脫貧攻堅(jiān)發(fā)揮好基層媒體的作用。

（二）多關(guān)注老人兒童等弱勢群體

隨著打工人群日益涌入城市，中青年人大多常年在城市打工，“空心村”現(xiàn)象日益普遍，留在農(nóng)村的大都成了弱勢群體——老人和兒童，這也是很多地方貧困人口的主體。他們的生活狀況如何？他們在新時(shí)代的快速發(fā)展中又有哪些不適和心聲？這都需要我們媒體人通過深入走訪才能了解，脫貧不光是要在經(jīng)濟(jì)和生活上的擺脫貧困，心智的脫貧更顯重要。扶貧必扶智，怎樣解決農(nóng)村老人的醫(yī)療、養(yǎng)老和精神娛樂等問題，怎樣讓貧困地區(qū)的孩子們接受良好教育，是扶貧開發(fā)的重要任務(wù)，也是阻斷貧困代際傳遞的重要途徑。

（三）多提供脫貧致富信息

貧困地區(qū)大多交通受限，信息閉塞，這也是造成貧困的重要原因之一，而媒體恰恰具備獲取信息和傳播信息的獨(dú)特優(yōu)勢。所以在脫貧攻堅(jiān)過程中，媒體要積極發(fā)揮其上傳下達(dá)的平臺作用，利用其自身資源，將黨的最新扶貧政策及時(shí)傳播給廣大群眾，讓他們感受到黨和國家的關(guān)心，同時(shí)樹立脫貧的信心。有了信心怎么干？這依然要靠我們基層媒體運(yùn)用信息的收集和傳播功能，讓扶貧者和脫貧者通過媒體這個(gè)橋梁得以溝通連接，也可以使兩者在媒體這個(gè)平臺共同獲益，真正起到了黨和貧困群眾連心橋的作用。

三、要多媒聯(lián)動，作脫貧攻堅(jiān)的深入者

如今，各地的基層融媒體中心正在如火如荼的建設(shè)當(dāng)中。早在之前，其實(shí)多地也早就建立了除了傳統(tǒng)媒體廣播電報(bào)紙之外的新媒體平臺，如微博、微信、手機(jī)臺等網(wǎng)絡(luò)媒體，同步甚至提前發(fā)布各種新聞宣傳報(bào)道，這種多媒聯(lián)動的報(bào)道形式也使得網(wǎng)絡(luò)普及的今天，我們的報(bào)道是可以無孔不入、無處不在的。另外加上近年來，自媒體、網(wǎng)紅、直播、社群、粉絲等新型社交工具百花齊放，為脫貧攻堅(jiān)事業(yè)注入了新鮮“血液”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，有近4000萬用戶在微博發(fā)布過相關(guān)扶貧內(nèi)容，發(fā)布量達(dá)到2.1億條。有超過60萬個(gè)扶貧領(lǐng)域相關(guān)的賬號活躍在微博上，覆蓋政府部門、媒體機(jī)構(gòu)、涉農(nóng)企業(yè)和“三農(nóng)”領(lǐng)域認(rèn)證用戶。如此龐大和多元的傳播平臺，所包含的信息量和對群眾的覆蓋力和深入度是前所未有，這也必將成為脫貧攻堅(jiān)以及做好農(nóng)村各項(xiàng)工作的一個(gè)強(qiáng)大依托工具。

四、要創(chuàng)新形式，作脫貧攻堅(jiān)的引領(lǐng)者

作為助推扶貧攻堅(jiān)的中堅(jiān)力量，基層媒體要圍繞“扶貧”展開組合拳式的報(bào)道，解讀好各地“扶貧樣板”，為基層干部提供先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，用“心”打造全方位、多角度、立體化的輿論扶貧格局。

（一）調(diào)動多方資源，營造宣傳聲勢

綜合運(yùn)用傳統(tǒng)媒體、新媒體等不同傳播平臺，火力全開，全面發(fā)力。持續(xù)開展全方位、高密度、高頻次的宣傳報(bào)道。如可在各平臺開通《脫貧攻堅(jiān)在行動》《扶貧故事》《自強(qiáng)不息脫貧典型》《扶貧攻堅(jiān)》等專欄，綜合運(yùn)用消息、通訊、述評、專題報(bào)道等形式，挖掘當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)領(lǐng)域的各項(xiàng)新政策、新進(jìn)展、新成效，立體化展現(xiàn)全市黨員干部群眾積極投身脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的良好精神風(fēng)貌。

（二）創(chuàng)新新聞報(bào)道的視角

一項(xiàng)工作，從這個(gè)角度看，流于俗套，換個(gè)角度，或許就有了新聞報(bào)道的亮點(diǎn)。報(bào)道脫貧攻堅(jiān)，不要千篇一律，千人一面，要善于捕捉一些不常被眾人關(guān)注的側(cè)面，甚至是一個(gè)小細(xì)節(jié)，而這些因素往往更具備可報(bào)道的價(jià)值?？啃路f和代入感強(qiáng)的視角以點(diǎn)帶面吸引受眾，從而起到潛移默化潤物無聲的影響力。這個(gè)“新聞的視角”要求各項(xiàng)工作尤其是在脫貧攻堅(jiān)宣傳工作中必須立意新穎，符合時(shí)代和社會的要求，針對社會、媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，找到最佳契合點(diǎn)來開展工作，不斷推陳出新。

（三）要深入群眾當(dāng)中創(chuàng)作有溫度的作品

習(xí)近平總書記指出，“基層干部要接地氣，記者調(diào)研也要接地氣”，要“俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動真情”。脫貧攻堅(jiān)需要各級干部“腳踩泥巴進(jìn)農(nóng)家”，做好脫貧攻堅(jiān)報(bào)道工作同樣需要記者“挽起褲腳下基層”。只有深入火熱的生活一線，觀察、體驗(yàn)、思考，才能觸摸到時(shí)代的脈搏，捕捉到新鮮的故事、細(xì)節(jié)，才能寫出具有思想深度和情感溫度的新聞作品；只有深入群眾，與他們血脈相連，情感相通，才能打開新聞活動以人為本的全新視窗，才能寫出具有感染力、吸引力、生命力的新聞作品。

（四）作扶貧行動的直接參與者

脫貧攻堅(jiān)是全社會的責(zé)任，媒體除了是傳播者以外，也應(yīng)該是參與者。新媒體也給了媒體更多機(jī)會，在用戶和貧困村之間架起橋梁，更直接地參與扶貧?；鶎用襟w可以利用一些扶貧公益模式，如“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧” “電視+扶貧”等新模式，讓媒體發(fā)揮最大作用，讓媒體的傳播力和影響力真正為扶貧服務(wù)。如不少媒體通過自身平臺優(yōu)勢，免費(fèi)為貧困村進(jìn)行宣傳，為貧困戶提供招工信息和免費(fèi)培訓(xùn)等方式，助力產(chǎn)業(yè)扶貧和技術(shù)扶貧，大大增加了脫貧攻堅(jiān)的“造血”功能。

總之，基層媒體只有由內(nèi)而外地主動創(chuàng)新求變，才能適應(yīng)新時(shí)代帶來的新變化和新訴求，才能充分發(fā)揮其在脫貧攻堅(jiān)和全面建成小康社會這一偉大歷史任務(wù)中的重要作用，引導(dǎo)和鼓舞全黨全社會齊心協(xié)力、頑強(qiáng)奮斗，為全面打好打贏精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)營造更加良好輿論氛圍。