孫譽(yù)軒

（河南大學(xué)，河南 開封 475000）

隨著我國(guó)電視業(yè)的發(fā)展，電視熒屏上的節(jié)目也越來越多，但是通過觀察不難發(fā)現(xiàn)，電視節(jié)目的類型和電視節(jié)目的數(shù)量卻是呈反比的，這也就意味著電視節(jié)目的同質(zhì)化非常嚴(yán)重。各大電視臺(tái)的節(jié)目類型大致相同、話題也似曾相識(shí)、娛樂傾向也趨為一致。同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的節(jié)目已經(jīng)難于滿足受眾多方位和多角度的收視需求，因而，這成了各大電視臺(tái)亟待解決的問題。

一、電視節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象描述

隨著我國(guó)電視規(guī)模的不斷擴(kuò)大，不僅電視臺(tái)的數(shù)量增加了，頻道數(shù)量和節(jié)目數(shù)量也逐年增加，但節(jié)目類型的數(shù)量跟不上節(jié)目數(shù)量的增長(zhǎng)，這就意味著有許多節(jié)目在類型上是高度相似甚至幾乎完全一樣的。

在我國(guó)的節(jié)目中，我們以相親節(jié)目為例，來了解一下同質(zhì)化的表現(xiàn)。相親節(jié)目在我國(guó)電視歷史上有過兩次發(fā)展高峰，一次是以1998年湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》為代表的節(jié)目高峰，這個(gè)高峰維持了6年，一直到2004年國(guó)內(nèi)電視相親節(jié)目的陸續(xù)停播而告一段落。其實(shí)早在1992年，山東電視臺(tái)就曾創(chuàng)辦《電視紅娘》這檔相親節(jié)目，但是受時(shí)代和人們思想發(fā)展程度的影響，而導(dǎo)致節(jié)目并未持續(xù)很久。如果說這一階段是同質(zhì)化的初級(jí)階段的話，那么在2010年掀起的第二波相親節(jié)目的高潮中，同質(zhì)化現(xiàn)象進(jìn)一步加重了。隨著2009年底《我們約會(huì)吧》開播并大獲成功，相親節(jié)目進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展模式。參與的嘉賓言辭直白、犀利，非常引人注目，并且以留燈和滅燈的方式表現(xiàn)喜歡與否徹底改變了以往的老式相親風(fēng)格中的含蓄扭捏，極大地滿足了當(dāng)下年輕人的個(gè)性化的訴求。由此，引發(fā)了新一輪的相親節(jié)目高峰。2010年江蘇衛(wèi)視迅速創(chuàng)辦了《非誠(chéng)勿擾》，以及浙江衛(wèi)視的《為愛向前沖》、安徽衛(wèi)視的《非常完美》、山東衛(wèi)視的《愛情來敲門》、南方衛(wèi)視的《緣來是你》等等，國(guó)內(nèi)相親節(jié)目如雨后春筍般遍地都是，在全國(guó)范圍內(nèi)引發(fā)了相親狂潮。

大熱的相親節(jié)目狂潮之后，最近幾年又迎來了真人秀節(jié)目的井噴式的泛濫。從2005年《超級(jí)女聲》熱播之后，真人秀節(jié)目開始受到大家關(guān)注，在經(jīng)歷了選秀和韓流兩個(gè)風(fēng)潮之后，真人秀節(jié)目進(jìn)入了百花齊放的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，從親子到戶外探險(xiǎn)到旅游，遍布生活的方方面面。《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《真正男子漢》《花兒與少年》《變形記》等等節(jié)目如龍卷風(fēng)一般襲來。這些節(jié)目占據(jù)了各大衛(wèi)視的黃金檔，成了主導(dǎo)觀眾視覺消費(fèi)習(xí)慣的“中流砥柱”。

不得不說的是，除了國(guó)內(nèi)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，全球范圍內(nèi)同質(zhì)化現(xiàn)象都難以避免。浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》節(jié)目創(chuàng)意來源于美國(guó)NBC電視臺(tái)的《合唱小蜜蜂》，不僅全盤復(fù)制了選手闖關(guān)、歌星引唱、現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)、伴舞女郎等元素，甚至在舞美效果上也與該節(jié)目如出一轍。另外，湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》模仿臺(tái)灣節(jié)目《非常男女》，《超級(jí)女生》模仿美國(guó)節(jié)目《美國(guó)偶像》，浙江衛(wèi)視的《與星共舞》模仿BBC的節(jié)目《DANCING WITH THE STARS》。縱觀全球，在全世界范圍內(nèi)形成了一條從英國(guó)—北歐——美國(guó)——日韓——國(guó)內(nèi)一線電視臺(tái)——國(guó)內(nèi)多數(shù)電視臺(tái)的模仿路線。

二、同質(zhì)化本質(zhì)及其具體原因

電視節(jié)目同質(zhì)化是指不同電視臺(tái)的電視節(jié)目的趨同現(xiàn)象，簡(jiǎn)單地說就是復(fù)制。那么，為什么會(huì)產(chǎn)生同質(zhì)化這一現(xiàn)象呢？

（一）收視率和廣告收入的壓力

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益也影響著電視臺(tái)的發(fā)展，電視臺(tái)逐步走向商業(yè)化、市場(chǎng)化。收視率和廣告收入成了電視臺(tái)成功與否的關(guān)鍵性因素。一旦坐擁高收視率，自然會(huì)吸引廣告上的加盟，于是高昂的廣告收入就成為各個(gè)電視臺(tái)的追求目標(biāo)。而選秀節(jié)目和許多娛樂化節(jié)目的出現(xiàn)和產(chǎn)生，使得中國(guó)電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重。

（二）我國(guó)娛樂節(jié)目缺乏創(chuàng)新

我國(guó)的電視節(jié)目大多模仿外國(guó)的“成熟模式”，模仿了“成熟模式”的節(jié)目，其節(jié)目的成功率更高，因?yàn)樗?guī)避了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，不需要在市場(chǎng)調(diào)研和研發(fā)上投入大量資金。模仿而來的節(jié)目成本低、收益高、容易獲得成功。

（三）傳媒娛樂化影響

隨著生活節(jié)奏和當(dāng)代人工作壓力的增加，娛樂節(jié)目越發(fā)受到大家的歡迎。因?yàn)閵蕵饭?jié)目能放松人的精神，愉悅觀眾的心情，起到了安撫情緒的作用。因此娛樂節(jié)目的同質(zhì)化尤其嚴(yán)重，許多節(jié)目都在其原有的節(jié)目形態(tài)中加入了娛樂化的元素，這不免會(huì)造成娛樂節(jié)目的同質(zhì)化。

三、同質(zhì)化的負(fù)面效果

（一）電視資源的浪費(fèi)

電視觀眾是多樣而豐富的，他們的需求也是具有多樣性的，觀眾的多樣性決定了電視節(jié)目必須具備多樣性和不同的節(jié)目類型，才能滿足觀眾的需求。在一定范圍內(nèi)的可控的相似或相同或許能產(chǎn)生良性的競(jìng)爭(zhēng)，使節(jié)目越辦越好?？墒沁^分地模仿和抄襲帶來的只有嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，因?yàn)殡娨曎Y源的總數(shù)是有限的，當(dāng)各個(gè)媒體只把眼光放在同一類資源當(dāng)中時(shí)，就會(huì)造成其他的潛在資源的浪費(fèi)。并且，對(duì)于某一類信息的重復(fù)低效率的傳播，也是對(duì)電視資源的另一種浪費(fèi)，其造成的結(jié)果就是電視臺(tái)總體效益的降低以及加速此類節(jié)目的消亡。

（二）導(dǎo)致觀眾的審美疲勞

當(dāng)觀眾打開電視看到幾乎所有節(jié)目都是一樣的時(shí)候，必然會(huì)對(duì)此類節(jié)目產(chǎn)生厭煩情緒?；蛟S在剛開始還能吸引觀眾的眼球，可是隨著時(shí)間的增長(zhǎng)，類型相同的節(jié)目將不會(huì)受到觀眾的追捧，此類節(jié)目也會(huì)加速衰敗。因此電視臺(tái)要想永葆活力必須做到對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新，延長(zhǎng)節(jié)目的壽命，滿足受眾多樣性的、多層次的、不斷變化的收視需求。

四、同質(zhì)化現(xiàn)象的應(yīng)對(duì)措施

（一）模仿有度

模仿也要注意方法，各個(gè)地市級(jí)規(guī)模較小的電視臺(tái)因資源和財(cái)力等種種原因的限制，可能無法獨(dú)創(chuàng)出一個(gè)令人耳目一新的節(jié)目，許多的成功也都始于模仿，但是模仿并不是抄襲，模仿要有分寸和尺度。并且不可全盤照抄，要神似而不是形似，在模仿的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新，慢慢摸索出適合自己發(fā)展道路的節(jié)目，才是正確的模仿之道。

（二）因地制宜

俗話說一方水土養(yǎng)一方人，不同的歷史背景和社會(huì)發(fā)展條件，不同的人文發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件，使得每一個(gè)地方都有自己的特點(diǎn)。電視節(jié)目的制作也應(yīng)該遵循當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)和人文歷史條件的發(fā)展，因地制宜地制作適合自己的節(jié)目，鍛造出適合當(dāng)?shù)貧v史民俗的精品節(jié)目，這樣既避免了節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象，也滿足了對(duì)節(jié)目的創(chuàng)新要求。就比如說《老家河南》這檔節(jié)目，是2012年由河南省人民政府、河南省旅游局委托央視制作的風(fēng)光宣傳片，是繼《壯美中原，老家河南》《記憶中原，老家河南》后的“老家”系列第三部。該片展現(xiàn)了黃河小浪底、三門峽黃河濕地、鄭州黃帝故里拜祖大典、三門峽函谷關(guān)、焦作云臺(tái)山、鄭州少林寺、安陽(yáng)殷墟、洛陽(yáng)龍門石窟、洛陽(yáng)白馬寺、開封清明上河園、許昌春秋樓等風(fēng)景名勝。這一系列的風(fēng)光紀(jì)錄片的播出，引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響和積極的社會(huì)影響，對(duì)于河南歷史文化的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義，表現(xiàn)了河南省獨(dú)一無二的省情和許多特色景點(diǎn)。

（三）內(nèi)容為“王”

加強(qiáng)創(chuàng)新是節(jié)目長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵，在節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的局面下，如何加強(qiáng)創(chuàng)新，使得自己的節(jié)目和別人的有所不同是所有廣播電視行業(yè)從業(yè)者需要考慮的問題，在電視資源相同的條件下，誰的內(nèi)容更新穎、更具有創(chuàng)新性、更能吸引受眾，誰就能把握觀眾的收視率。

綜上所述，在全球化的大背景下，電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)定局，但如果想讓電視節(jié)目擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命力，我們必須做出改變和努力。我們應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到同質(zhì)化的危害和弊端，從創(chuàng)新中贏得發(fā)展，從差異中贏得市場(chǎng)，樹立獨(dú)一無二的電視品牌和精品節(jié)目，才能在全球化發(fā)展的電視傳媒行業(yè)長(zhǎng)盛不衰。