（中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，江蘇 南京 211172）

一、引言

“新媒體”文化的不斷發(fā)展導(dǎo)致大街小巷隨處可見(jiàn)社會(huì)熱度極高的各類(lèi)短視頻平臺(tái)，快節(jié)奏的生活與這種“耗時(shí)少、成本低、閱覽方便、更新?lián)Q代速度快”的媒體方式十分契合。傳統(tǒng)的廣播電視文化也在此沖擊下思考轉(zhuǎn)變方式，在“新媒體”時(shí)代，廣播電視文化似乎正在以一種全新的方式向世人展現(xiàn)其價(jià)值，但隨之而來(lái)的是其文化重構(gòu)中所產(chǎn)生的問(wèn)題該如何被解決。

二、廣播電視媒體現(xiàn)階段發(fā)展概況

近幾年的文化產(chǎn)業(yè)中，廣播電視媒體的占有率有所下降，其原因是移動(dòng)設(shè)備的產(chǎn)生以及各種網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的興起。在傳統(tǒng)電視媒體中，人們會(huì)坐在沙發(fā)上一起等待固定時(shí)間節(jié)目的開(kāi)播，但現(xiàn)在，人們更愿意在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上隨時(shí)點(diǎn)開(kāi)一部自己想看的電視或者綜藝，不必受時(shí)間和地點(diǎn)的限制。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中觀眾可以發(fā)送“彈幕”，暢所欲言自己的想法，加深與媒體產(chǎn)品的直接聯(lián)系。

現(xiàn)階段的電視媒體發(fā)展雖然在大眾認(rèn)知度和認(rèn)可度上具有劃時(shí)代的意義，但由于對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管和引進(jìn)的相關(guān)部門(mén)未能制定較為完善的管理制度，管理水平與媒體發(fā)展程度嚴(yán)重不匹配，導(dǎo)致了廣播電視媒體在抄襲等問(wèn)題上沒(méi)有相關(guān)參考標(biāo)準(zhǔn)，在電視人的演出表現(xiàn)、服裝規(guī)范上矯枉過(guò)正，而不注重真正對(duì)違法行為的法律約束，致使廣播電視媒體沒(méi)有呈現(xiàn)出“百花齊放”，而是表現(xiàn)出“魚(yú)龍混雜”的現(xiàn)象。廣播電視媒體作為文化產(chǎn)業(yè)的重要來(lái)源和動(dòng)力之一，其是否健康發(fā)展的態(tài)勢(shì)直接影響了我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其不合理之處急需整改。

三、文化重構(gòu)主要阻力

（一）創(chuàng)新意識(shí)薄弱，節(jié)目類(lèi)型雷同

文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開(kāi)我國(guó)文化管理部門(mén)對(duì)海外文化、日韓文化等國(guó)際文化的引進(jìn)。但早年間由于制度管理的匱乏，以及大眾版權(quán)意識(shí)的薄弱，大量文化節(jié)目被抄襲，被國(guó)內(nèi)不懷好意的媒體平臺(tái)直接照搬進(jìn)熒幕上，對(duì)許多不知情的觀眾進(jìn)行蒙騙[1]。相關(guān)媒體人的不專(zhuān)業(yè)性和價(jià)值觀的不正確性，直接導(dǎo)致了我國(guó)現(xiàn)階段文化發(fā)展氛圍創(chuàng)新意識(shí)的低下。由于抄襲等行為無(wú)法受到法律的約束，打擊了一批原創(chuàng)文化者的創(chuàng)新積極性，這對(duì)文化原創(chuàng)氛圍的維護(hù)十分不利。電視節(jié)目大量雷同，觀眾逐漸進(jìn)入審美疲勞期。

（二）市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制與發(fā)展程度不匹配

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的導(dǎo)向下，有趣、推陳出新的電視節(jié)目更能吸引觀眾眼球，從而直接增長(zhǎng)其節(jié)目收視率，為媒體人帶來(lái)不小的收益和社會(huì)話(huà)題，利用熱點(diǎn)繼續(xù)創(chuàng)造更多的附加產(chǎn)品價(jià)值。但這種循環(huán)缺乏管理部門(mén)的正確引導(dǎo)，在數(shù)量急劇上升的各類(lèi)媒體平臺(tái)中，某些不懷好意的媒體人利用“打擦邊球” “低俗惡搞”等出人意料的節(jié)目文化吸引一些具有獵奇心理的觀眾，從中謀取利益。這些節(jié)目無(wú)法正確弘揚(yáng)價(jià)值觀，并且有時(shí)也會(huì)對(duì)社會(huì)秩序造成混亂[2]。而相關(guān)管理部門(mén)現(xiàn)階段使用的管理制度仍然停留在片面，對(duì)一些綜藝節(jié)目或者電視劇情節(jié)進(jìn)行矯枉過(guò)正的管理，這不僅會(huì)招致反效果，引起群眾的不滿(mǎn)，更加使得一些不符合核心價(jià)值觀卻缺乏管理的媒體平臺(tái)和黑色違法產(chǎn)業(yè)愈發(fā)猖獗，市場(chǎng)監(jiān)管制度與廣播電視媒體的發(fā)展程度呈現(xiàn)嚴(yán)重不匹配的現(xiàn)象。

四、如何重構(gòu)新型廣播電視文化

（一）加強(qiáng)人員專(zhuān)業(yè)知識(shí)培養(yǎng)，提高根源創(chuàng)新能力

電視行業(yè)管理部門(mén)應(yīng)從根本上加強(qiáng)對(duì)媒體人的培養(yǎng)，增加對(duì)各大高校廣播媒體專(zhuān)業(yè)的人才培養(yǎng)成本投入，為管理部門(mén)增添新鮮血液，使整個(gè)管理體系更加貼近民生，更加理解現(xiàn)階段社會(huì)的時(shí)事熱點(diǎn)，提高其管理人員的根本專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。電視媒體應(yīng)該加大對(duì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的支持程度，從內(nèi)部抵制抄襲、照搬電視節(jié)目模式等惡劣事件的發(fā)生，結(jié)合柔性與剛性的管理與制約，對(duì)文化創(chuàng)造的來(lái)源進(jìn)行根本上的維護(hù)。管理機(jī)構(gòu)應(yīng)該從外部施加壓力，完善專(zhuān)利知識(shí)保護(hù)制度，保護(hù)原創(chuàng)者的利益不被侵犯，成立各類(lèi)組織及完善獎(jiǎng)懲制度，再借用法律條例的約束和思想道德的教化作用，減少行業(yè)內(nèi)文化創(chuàng)造的雷同現(xiàn)象，加強(qiáng)人才培養(yǎng)資金投入比例，結(jié)合內(nèi)外兩個(gè)方面，從根源上提高文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。

（二）電視文化結(jié)合新媒體，開(kāi)創(chuàng)新型文化推廣方式

廣播電視媒體的沒(méi)落與其宣傳方式和渠道的落后有緊密聯(lián)系。在社交平臺(tái)層出不窮的現(xiàn)代文化社會(huì)，電視媒體應(yīng)該積極尋求與新型產(chǎn)業(yè)的合作，利用先進(jìn)媒體技術(shù)，在自身的節(jié)目創(chuàng)意中增添更多科技含量。通過(guò)云端與大數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行大量案例整理與結(jié)合，規(guī)劃出觀眾最喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化發(fā)展方向，利用行業(yè)內(nèi)部健康走勢(shì)評(píng)估一個(gè)新興節(jié)目的未來(lái)可行性，將AI、VR等有趣的技術(shù)與產(chǎn)品結(jié)合。

在文化宣傳的方向上，積極投放廣告到各大社交媒體平臺(tái)，創(chuàng)造積極響亮、簡(jiǎn)短的產(chǎn)品標(biāo)語(yǔ)，例如：知乎APP“我們都是有問(wèn)題的人”、得到APP“可以邊聽(tīng)邊學(xué)知識(shí)的APP”這樣類(lèi)似的廣告語(yǔ)，打造自身獨(dú)特品牌文化，加強(qiáng)大眾認(rèn)知度和認(rèn)可度，并且提高其媒體產(chǎn)品質(zhì)量，使大眾在深入了解后愿意一直堅(jiān)持觀看或使用下去，從而真正增加廣播電視媒體與各類(lèi)新型平臺(tái)進(jìn)行融合產(chǎn)生的產(chǎn)品附加值[3]。而一些較為嚴(yán)肅的科教類(lèi)、紀(jì)錄片類(lèi)的電視節(jié)目也可以合理借鑒類(lèi)似的宣發(fā)方式，例如最近幾個(gè)月中央新聞的節(jié)目主持人開(kāi)創(chuàng)的新欄目，將一條簡(jiǎn)短的社會(huì)新聞制作成短視頻，投放至各大社交平臺(tái)，讓觀眾從對(duì)節(jié)目的認(rèn)知開(kāi)始更改。使這類(lèi)節(jié)目“高高在上”的形象逐漸“走下神壇”，更加貼近觀眾真實(shí)生活的做法對(duì)其有利無(wú)弊，增加其推廣度同時(shí)也開(kāi)創(chuàng)了文化宣傳的新道路。

（三）加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀培養(yǎng)，正確引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

廣播電視媒體等文化傳播行業(yè)發(fā)展至今，可以用“魚(yú)龍混雜”一詞替代“百花齊放”，其一些管理制度的不合理導(dǎo)致某些電視節(jié)目呈現(xiàn)病態(tài)發(fā)展，例如“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，其性質(zhì)被不正確的利益引導(dǎo)，造成某些不可逆的社會(huì)擾亂。廣播電視媒體管理部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部管理人員的社會(huì)主義核心價(jià)值觀培養(yǎng)，并且由上及下將正確的價(jià)值觀進(jìn)行有效滲透?jìng)鞑?，?duì)一些不積極、不健康、內(nèi)容惡俗的廣播電視節(jié)目進(jìn)行整改取締，不要將管理方向只停留在表面監(jiān)控上，這樣可能會(huì)導(dǎo)致一些新興節(jié)目因?yàn)槌C枉過(guò)正而被扼殺在創(chuàng)意的搖籃里。

其次，管理部門(mén)應(yīng)該完善管理?xiàng)l例，制定具體條例規(guī)定，對(duì)電視節(jié)目人的素質(zhì)要求進(jìn)行根本提升，不能因?yàn)槠洹百Y歷老” “觀眾喜愛(ài)”就對(duì)其違法違規(guī)行為視而不見(jiàn)。管理部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)取締色情、違法等黑色產(chǎn)業(yè)的深入管理，加強(qiáng)在監(jiān)管制度確立和監(jiān)管力度提升的人力、技術(shù)等資金成本，確保文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，媒體行業(yè)的前行擁有正確價(jià)值觀的方向引導(dǎo)[4]。

五、結(jié)束語(yǔ)

廣播電視文化的健康發(fā)展對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑起到了巨大的助推作用，而文化與經(jīng)濟(jì)相互影響，相互推動(dòng)，這種良性循環(huán)可以帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)主義社會(huì)的不斷發(fā)展。綜上所述，廣播電視文化的重構(gòu)，需要文化管理部門(mén)從外部進(jìn)行管理?xiàng)l例的完善，資金投入中心的轉(zhuǎn)移、加強(qiáng)監(jiān)管力度等，并且要加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的人員素質(zhì)培養(yǎng)、創(chuàng)新能力提升、增加與新型媒體技術(shù)的融合度等。廣播電視文化由傳統(tǒng)走向創(chuàng)新，將會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行二次發(fā)展，并且能夠有效提升我國(guó)文化與國(guó)際文化的結(jié)合度。