劉一霖

（蘇州大學(xué)出版社，江蘇 蘇州 215006）

一、引言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，出版業(yè)邁向了數(shù)字出版時(shí)代。數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版帶來(lái)了巨大的沖擊，顛覆了傳統(tǒng)的出版模式，也對(duì)編輯的出版理念及工作方式產(chǎn)生了影響。在這樣的背景下，傳統(tǒng)出版編輯應(yīng)該順應(yīng)形勢(shì)，積極思考，努力將自己打造成復(fù)合型編輯。

二、數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)

在新媒體時(shí)代，先進(jìn)的數(shù)字出版技術(shù)不斷涌現(xiàn)。數(shù)字出版物能將文字、圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫等完美地結(jié)合，而這是傳統(tǒng)出版物不能實(shí)現(xiàn)的。與傳統(tǒng)出版比較，數(shù)字出版在豐富出版物形態(tài)、精準(zhǔn)定位讀者、進(jìn)行快捷高效傳播、節(jié)約人力成本、簡(jiǎn)化出版流程、加強(qiáng)節(jié)能環(huán)保等方面都有很大的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展前景非常廣闊。數(shù)字出版的發(fā)展給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也給編輯的能力與素質(zhì)提出了更高的要求?；谶@種情況，傳統(tǒng)出版社要想長(zhǎng)久、穩(wěn)定發(fā)展，就需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，充分利用數(shù)字技術(shù)，向數(shù)字出版靠攏。而傳統(tǒng)出版編輯也要認(rèn)清數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化數(shù)字出版理念，不斷提升自身的技術(shù)水平與綜合素養(yǎng)，從而在數(shù)字出版時(shí)代，將自身打造成復(fù)合型的人才，拓寬自身的發(fā)展空間[1]。

三、在數(shù)字出版時(shí)代傳統(tǒng)出版編輯向復(fù)合型編輯轉(zhuǎn)型的障礙

在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)出版編輯已經(jīng)不僅僅是選題的策劃者和文字內(nèi)容的加工者。一度被認(rèn)為是“文化中介”的出版編輯，面臨著極大的挑戰(zhàn)。數(shù)字出版要求傳統(tǒng)出版編輯盡快適應(yīng)新形勢(shì)，向復(fù)合型編輯轉(zhuǎn)型。然而，并非每個(gè)傳統(tǒng)出版編輯都能夠主動(dòng)向數(shù)字出版靠攏。主要原因有以下兩點(diǎn)。

（一）對(duì)新型技術(shù)存在抵觸心理

就目前情況而言，在數(shù)字出版時(shí)代中，部分傳統(tǒng)出版編輯都不愿意主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流并接受數(shù)字出版技術(shù)。產(chǎn)生這種觀念的原因可能有兩方面：一方面，傳統(tǒng)出版編輯已經(jīng)完全適應(yīng)了以往的工作模式，不愿意在新時(shí)代中轉(zhuǎn)變自身的思維與觀念，也不愿意學(xué)習(xí)出版行業(yè)中新的發(fā)展理念以及先進(jìn)的技術(shù)。另一方面，傳統(tǒng)編輯認(rèn)為新型出版模式還未經(jīng)過(guò)一系列的考察，且缺乏基礎(chǔ)，無(wú)法看到未來(lái)廣闊的發(fā)展前景，因此不愿意嘗試[2]。

（二）缺乏對(duì)新型技術(shù)的正確認(rèn)知，無(wú)法將新技術(shù)應(yīng)用到實(shí)際工作中

在現(xiàn)階段，大多數(shù)傳統(tǒng)出版編輯為了能夠在出版行業(yè)中占據(jù)一席之地，并能夠不斷發(fā)展下去，已經(jīng)逐漸地向數(shù)字出版編輯轉(zhuǎn)型，但是在實(shí)際的轉(zhuǎn)變中，仍有部分傳統(tǒng)出版編輯，缺乏對(duì)新型數(shù)字技術(shù)的了解，無(wú)法全面掌握數(shù)字多媒體產(chǎn)品內(nèi)容的表達(dá)形式、傳播形式、閱讀方式以及營(yíng)銷手段。雖然在實(shí)際的工作中，為更好地解決上述問(wèn)題，傳統(tǒng)出版社也會(huì)積極引進(jìn)優(yōu)秀的數(shù)字技術(shù)人員，或者在社內(nèi)培養(yǎng)有相關(guān)知識(shí)背景的員工成為數(shù)字技術(shù)人員，并成立專門的數(shù)字出版部門，但是，不少傳統(tǒng)出版編輯并沒(méi)有與創(chuàng)新型的數(shù)字技術(shù)人員進(jìn)行有效溝通，從而使工作環(huán)節(jié)出現(xiàn)脫節(jié)問(wèn)題，無(wú)法實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版物向多媒體出版物的順利轉(zhuǎn)變。

四、傳統(tǒng)出版編輯向復(fù)合型出版編輯轉(zhuǎn)型的具體策略

（一）積極更新工作理念

數(shù)字化出版具有強(qiáng)大的顛覆力，對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)生了較大影響，也使傳統(tǒng)出版編輯的工作方向發(fā)生了改變。編輯在整個(gè)出版工作中有著非常重要的作用，也是出版工作中不可或缺的核心角色?；谶@種情況，在數(shù)字出版不斷發(fā)展的過(guò)程中，作為傳統(tǒng)出版編輯，就要充分順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，積極地更新自身的工作理念，并在新理論知識(shí)的學(xué)習(xí)中，付出自身的時(shí)間與精力，以實(shí)現(xiàn)自身工作素質(zhì)的有效提升。在組稿的過(guò)程中，傳統(tǒng)出版編輯不能只關(guān)注文字內(nèi)容，還需要對(duì)書稿進(jìn)行全盤考慮，看該選題在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上是否有可能延伸出相應(yīng)的數(shù)字出版內(nèi)容，為讀者展示讀物的多樣性[3]。

就目前情況而言，在日常的出版工作中，傳統(tǒng)出版編輯只有樹立正確的創(chuàng)新意識(shí)，并形成奮發(fā)向上的工作態(tài)度，積極地去學(xué)習(xí)創(chuàng)新型技術(shù)手段與影響策略，才能夠?qū)⒆陨泶蛟斐梢粋€(gè)合格的復(fù)合型出版人才。另外，在日常的出版工作中，出版編輯只有不斷轉(zhuǎn)變自身的思維方式，才能夠充分實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容與服務(wù)的多樣化。

（二）努力學(xué)習(xí)創(chuàng)新型技術(shù)

傳統(tǒng)出版編輯不僅有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備與較強(qiáng)的工作技能，同時(shí)也具有一定的專業(yè)水平。在數(shù)字出版時(shí)代中，為促進(jìn)自身業(yè)務(wù)水平的不斷提升，在該行業(yè)中有廣闊的發(fā)展空間，傳統(tǒng)出版編輯要對(duì)開發(fā)的創(chuàng)新型技術(shù)進(jìn)行不斷地學(xué)習(xí)，既要掌握互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字出版等相應(yīng)的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與出版內(nèi)容之間的緊密結(jié)合，同時(shí)也需要熟悉采集、編輯、制作以及加工等數(shù)字化出版流程，以確保能夠在更短的出版流程中，對(duì)有價(jià)值的出版內(nèi)容進(jìn)行篩選與加工，并進(jìn)行實(shí)際的宣傳與推廣，從而在為廣大讀者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，推動(dòng)出版行業(yè)的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。

（三）打破傳統(tǒng)思維的禁錮

數(shù)字化出版是在社會(huì)不斷進(jìn)步與創(chuàng)新過(guò)程中產(chǎn)生的出版模式。對(duì)于傳統(tǒng)的編輯而言，要想得到更好發(fā)展，就要打破傳統(tǒng)的思維禁錮，對(duì)數(shù)字出版思維進(jìn)行合理的運(yùn)用。在數(shù)字出版時(shí)代，傳統(tǒng)出版編輯面對(duì)的內(nèi)容載體不再只是紙質(zhì)圖書，還有智能手機(jī)等手持閱讀器；傳統(tǒng)出版編輯面對(duì)的內(nèi)容形式不再只是單純的文字，還有圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫等。因此，在實(shí)際的工作中，傳統(tǒng)出版編輯要認(rèn)真分析受眾的心理，做好內(nèi)容形式開發(fā)計(jì)劃，認(rèn)真撰寫內(nèi)容簡(jiǎn)介，做好相應(yīng)的版式設(shè)計(jì)，為讀物提供形式多樣的內(nèi)容，以便吸引讀者，讓讀者在較短的時(shí)間內(nèi)就能了解讀物的大致內(nèi)容，進(jìn)而獲得豐富的閱讀體驗(yàn)[4]?？傊?，傳統(tǒng)出版編輯要在全面掌握受眾的需求與愛(ài)好的基礎(chǔ)上，將自身的思維與數(shù)字出版技術(shù)充分結(jié)合，通過(guò)精心策劃，為受眾呈現(xiàn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

（四）對(duì)內(nèi)容進(jìn)行更嚴(yán)格的篩選及把關(guān)

在傳統(tǒng)的出版工作中，傳統(tǒng)出版編輯需要與各個(gè)作者有效地進(jìn)行溝通。經(jīng)過(guò)多年的積累，傳統(tǒng)出版編輯便有了較廣的人脈資源。大多數(shù)出版社的編輯平時(shí)在工作中不可能只接觸某個(gè)專業(yè)方向的選題，很多選題內(nèi)容都超過(guò)了編輯自身的專業(yè)范疇?；谶@種情況，在數(shù)字出版時(shí)代中，為保證產(chǎn)品營(yíng)銷與發(fā)行工作的順利進(jìn)行，傳統(tǒng)出版編輯就需要對(duì)自身所擁有的資源進(jìn)行整合，特別是在如今強(qiáng)調(diào)出版物社會(huì)價(jià)值的大背景下，更要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，選擇更有價(jià)值、更可能展現(xiàn)多種形式的選題。有了好的內(nèi)容，傳統(tǒng)出版編輯還應(yīng)該強(qiáng)化自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，不僅要提高自己的文字處理水平和專業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)還要不斷規(guī)范自身行為，嚴(yán)格遵守出版的相關(guān)要求，對(duì)低俗的出版內(nèi)容進(jìn)行過(guò)濾，不斷增強(qiáng)自身的整合能力、選題策劃能力以及編輯加工能力。在將自身打造成新型復(fù)合型人才的基礎(chǔ)上，發(fā)揮自身在出版行業(yè)中的導(dǎo)向和推動(dòng)作用。

（五）掌握有效的數(shù)字營(yíng)銷手段

隨著數(shù)字出版的發(fā)展，出版物的宣傳方式變得豐富。在營(yíng)銷宣傳推廣上，傳統(tǒng)出版編輯應(yīng)該樹立營(yíng)銷意識(shí)，積極參與到營(yíng)銷宣傳推廣工作中，且不能再將營(yíng)銷宣傳推廣的形式局限于傳統(tǒng)渠道和線下活動(dòng)。傳統(tǒng)出版編輯可以結(jié)合多媒體手段對(duì)出版物進(jìn)行推廣。

首先是二維碼。二維碼是相對(duì)比較容易實(shí)現(xiàn)的技術(shù)，編輯可以將與紙質(zhì)圖書中的部分內(nèi)容相關(guān)的音頻、視頻、圖片信息等制作成二維碼，并放置在紙質(zhì)書中的適當(dāng)位置，以方便讀者獲得多媒體閱讀體驗(yàn)，為讀者提供增值服務(wù)。其次是所在出版社的微信公眾號(hào)等。通過(guò)微信公眾號(hào)，傳統(tǒng)出版編輯不僅可以將想要宣傳推廣的內(nèi)容推送給目標(biāo)讀者，通過(guò)微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等，還能擴(kuò)大宣傳內(nèi)容的影響力。這樣的營(yíng)銷模式值得借鑒。如果編輯可以針對(duì)圖書內(nèi)容精心設(shè)計(jì)、協(xié)調(diào)組織拍攝簡(jiǎn)單而精彩的視頻，并借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，必將擴(kuò)大該書的影響力。

五、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，數(shù)字出版是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是滿足新時(shí)期受眾需求的重要手段。在數(shù)字出版時(shí)代，傳統(tǒng)出版編輯要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，積極更新自身工作理念，學(xué)習(xí)新型的技術(shù)手段，合理利用資源，不斷提升自身的綜合素質(zhì)，將自身打造成傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相結(jié)合的復(fù)合型編輯。