（長治市潞城區(qū)廣播電視臺，山西 長治 047500）

全媒體時代，信息的傳播方式發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)媒體如何加快轉(zhuǎn)型與新媒體融合發(fā)展是當(dāng)前重中之重，中共中央總書記習(xí)近平親自多次到媒體第一線調(diào)研，從全黨全局的高度，提出了“建設(shè)全媒體推動媒體融合向縱深發(fā)展”的重要指示。在媒體融合的背景下，出現(xiàn)全民皆“媒”的現(xiàn)象，信息無處不在，無處不及，導(dǎo)致輿論生態(tài)、傳播格局發(fā)生了深刻變化，主流媒體引導(dǎo)的難度增加了，因此我們必須有強烈的陣地意識和的責(zé)任意識，要快走一步，緊趕一步，要積極創(chuàng)新，大膽探索，不僅要搞好“試驗田”，又要“排頭兵”，在中央政策的引導(dǎo)下，逐步完成傳統(tǒng)媒體的“華麗轉(zhuǎn)身”，鞏固壯大主流媒體的輿論引導(dǎo)地位。

潞城新媒體工作起步最早，于2015年就率先開始走傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的路，開通了潞城廣播電視臺官方微信平臺，籌備建設(shè)了“全景潞城”手機臺，目前運行良好；三年的探索，為構(gòu)建融媒體格局奠定了基礎(chǔ)，2018年6月12日，按照中央的總體部署和要求，全面啟動融媒體中心籌建工作，將原有的新聞中心和電視臺進行合并，目前已經(jīng)完成《融媒體中心建設(shè)實施方案》草案、內(nèi)部人員具體分工、考核制度，網(wǎng)絡(luò)平臺的管理辦法等等多項制度，媒體融合工作正穩(wěn)步推進。

一、地方媒體在新媒體領(lǐng)域“試水”

2015年2月份，潞城廣播電視臺依托騰訊微信客戶端率先開通了潞城廣播電視臺官方微信平臺，借助平臺的快速推廣力和傳播力，學(xué)習(xí)借鑒新媒體語言形態(tài)，寫新聞、寫事件，把群眾關(guān)心的熱點難點問題，通過網(wǎng)絡(luò)語言進行原創(chuàng)推廣，獲得受眾的青睞，《賈村賽社之文化淵源》《社火供盞》等原創(chuàng)稿件獲得了很高的網(wǎng)絡(luò)點擊率。在不改變縣級臺靠“新聞立臺”為宗旨的前提下，在微信端設(shè)置了記者信箱，傾聽百姓呼聲，解答群眾疑惑，“小編解惑”受到一致好評。與此同時，還通過微信客戶端開展“最美父母”“誠信315”“我愛唐宮悅”手機攝影大賽、少兒才藝電視大賽等各種投票評獎活動，微信粉絲數(shù)量達到4萬多，直接帶動創(chuàng)收10萬余元。電視傳統(tǒng)媒體在新媒體的引領(lǐng)下，通過摸索首次嘗試到“甜頭”，2015年11月份，在克服資金短缺等實際困難情況下，多方籌資，積極開展新媒體業(yè)務(wù)的軟件開發(fā)、專用網(wǎng)線、域名注冊等籌備建設(shè)工作；2016年1月份率先試上線運行“手機臺”；2016年10月9日順利通過山西省新聞出版廣電局關(guān)于同意使用廣播電視專有名稱開辦互聯(lián)網(wǎng)站的批復(fù)；同一時間，網(wǎng)站傳播試聽節(jié)目業(yè)務(wù)審批也獲得許可。以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)搭建起的集手機臺、廣播電視臺微信公眾號、潞城廣電網(wǎng)為一體的新媒體平臺可謂占據(jù)了新媒體發(fā)展的主動性。

新媒體的傳播優(yōu)勢還集中體現(xiàn)在新聞的傳播力上，在繼續(xù)延續(xù)通過微信端、手機臺推送自制新聞節(jié)目、欄目等工作的前提下，啟動信息員建設(shè)項目，各級各部門培訓(xùn)一至兩名信息員，負責(zé)本部門、單位當(dāng)日的信息采集和編輯工作，并通過微信群實現(xiàn)及時回傳，這些信息被統(tǒng)一編輯成一個欄目版塊，傳播速度快、時效性強、受眾主動、信息量大，在社會各界引起強烈反響，成為人民群眾及時了解市委、市政府大政方針、部門動態(tài)工作等方方面面的重要窗口。

二、主動作為，多發(fā)快發(fā)“主流聲音”

在融媒體時代背景下，多種思想文化交流交融交鋒，受眾的觀念意識多樣多元多變，越是眾說紛紜，就越需要黨報評論，縣級媒體一定要會用、善用新媒體及時發(fā)出“主流聲音”弘揚主旋律，傳播正能量，讓黨的主張成為時代最強音。2018年6月，以機構(gòu)改革為契機，潞城區(qū)委對新聞中心和廣播電視臺兩個單位進行合并重組，融合之后的新單位統(tǒng)稱為“潞城融媒體中心”，整合新聞采編隊伍，科學(xué)布局全媒體傳播格局，打造正能量的專業(yè)化團隊，堅持用好、管好并重，用一整套行之有效的新媒體管理機制，科學(xué)管理，最大限度發(fā)揮新媒體在宣傳和輿論引導(dǎo)中的作用。具有廣泛社會影響力的新聞宣傳報道，不僅整合了廣播電視新聞生產(chǎn)力，也實現(xiàn)了內(nèi)容與速度的統(tǒng)一。

連續(xù)幾年，對內(nèi)對外宣傳發(fā)稿在長治市各縣區(qū)名列前茅，2018年電視、報紙發(fā)稿總量排名第一，央視級媒體發(fā)稿量穩(wěn)中有升。在2018年山西省縣市報協(xié)會第22次年會暨晉冀魯豫地方新媒體高峰論壇上，潞城融媒體中心分別榮獲2018年晉冀魯豫縣級融媒體中心建設(shè)金牌獎和2018年山西省縣市報協(xié)會先進集體?！堵撼切侣劇穲髽s獲2018年晉冀魯豫優(yōu)秀版面設(shè)計評比銀牌獎，長治市級通聯(lián)工作先進單位。

三、精準發(fā)力，站穩(wěn)人民立場

潞城融媒體中心堅持“關(guān)注基層 站穩(wěn)人民立場”，精準發(fā)力報道基層群眾，傳播社會正能量。圍繞區(qū)委、區(qū)政府中心工作，緊扣主旋律，牢牢掌握輿論導(dǎo)向，爭奪宣傳工作的主動權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。融媒體中心旗下微信公眾號、廣電網(wǎng)、“全景潞城”手機臺、潞城數(shù)字報、潞城新聞報刊等媒介按照“同頻同振”的傳播格局，同步推送“走基層”新聞作品，《點贊！小小秸稈為百姓幸福生活加溫》《加快雙創(chuàng)研發(fā)基地建設(shè)助推經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展》《下栗村以基層黨建為抓手培育壯大集體經(jīng)濟》《網(wǎng)紅蔬菜“美味美”》《加強醫(yī)聯(lián)體建設(shè) 讓醫(yī)療資源“動起來”》系列報道、《秦丙和：鏡頭為筆 記錄改變》等集中報道，描繪了各行各業(yè)建設(shè)如火如荼的景象……這些報道對推動經(jīng)濟發(fā)展、培育良好社會風(fēng)尚、促進社會和諧等發(fā)揮了積極作用。與潞城婦聯(lián)聯(lián)合創(chuàng)辦的欄目《守禮知節(jié)誦經(jīng)典》、以好書分享為主題的《悅讀》等欄目與廣大觀眾、網(wǎng)友見面后反響強烈，該節(jié)目網(wǎng)絡(luò)點擊率輕松破萬。觀眾在評論中普遍認為，此欄目是緊跟時代潮流、接地氣，有看頭。以“助人為樂”“見義勇為”“誠實守信”“敬業(yè)奉獻”“孝老愛親”等為內(nèi)容的道德模范，講述發(fā)生在身邊普通人的故事，鏡頭對準普通農(nóng)民、草根英雄、愛心民營企業(yè)家等群體，引導(dǎo)市民向好人看齊，與善良同行，引導(dǎo)和傳遞的是溫暖與感動，匯聚的是積極向上的正，傳播核心價值觀，講好潞城故事，贏得受眾的肯定和贊譽。

四、科學(xué)管理，打造融媒技術(shù)團隊

坐井觀天不是縣級媒體發(fā)展的辦法，只有率先試水，自我變革，才能求得一席生存之地。秉承“深度融合，整體轉(zhuǎn)型”的改革思路，潞城融媒體工作破解資金壁壘，迎難而上，建設(shè)了高標準“中央廚房”指揮調(diào)度中心，逐步更新高清設(shè)備，強化人員專業(yè)培訓(xùn)，不斷更新專業(yè)技能，逐步培養(yǎng)了一支“一專多能”的全媒體記者隊伍。加快報紙、電視、廣播、新媒體資源全面整合，激發(fā)傳統(tǒng)媒體活力，發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢，深入推進媒體融合發(fā)展?！叭奥撼恰笔謾C臺作為潞城融媒體中心新興的社交傳播媒體，目前已經(jīng)掌握了手機臺后臺維護的基本技術(shù)，建立了工作機制，完善了手機臺版面設(shè)計和架構(gòu)，完成了宣傳片，策劃了一些推廣活動，收益良好。同時發(fā)展信息員隊伍，通過有效引導(dǎo)，讓信息員學(xué)會甄別有效信息，及時傳播向上、向善的積極消息，主動擔(dān)當(dāng)傳感器、揚聲器，凝聚、傳遞正能量，遏制、消解負能量，讓信息員成為融媒體團隊中的一員，實現(xiàn)信息的及時傳播，擴大信息收集面，讓主流媒體的“圈子”更大，地位更穩(wěn)。

五、結(jié)束語

綜上所述，縣級融媒體要想在新時代站穩(wěn)“腳跟”，堅持站穩(wěn)人民立場不變的同時，調(diào)動發(fā)掘網(wǎng)民用戶的力量，把傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品通過新技術(shù)轉(zhuǎn)換投放到移動端，實現(xiàn)多樣化、實時化傳播，大屏小屏同步傳播，守正創(chuàng)新，催化融合質(zhì)變，讓新思想飛入尋常百姓家，形成全媒體傳播格局，縣級主流媒體的路才能越走越寬敞，才能鞏固和拓展輿論陣地不斷開創(chuàng)宣傳工作新局面。