趙妍 遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院 文法系

第一章 緒論

(一)選題背景和意義

1.選題背景

近幾年來，隨著國家部門傳統(tǒng)電視播放節(jié)目的限制力度的加大，語言類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目憑借節(jié)目形式新穎、播出時(shí)間靈活、節(jié)目內(nèi)容風(fēng)趣俏皮等優(yōu)點(diǎn)獲得了觀眾的喜愛。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目類型多樣，其中語言類綜藝脫口秀節(jié)目制作成本不高，不僅可以收看，更可以收聽，憑借其節(jié)目嘉賓風(fēng)趣幽默的語言和獨(dú)特的表演風(fēng)格攬獲了一大波忠實(shí)觀眾。而在語言類網(wǎng)絡(luò)綜藝中《奇葩說》作為馬東及其制作團(tuán)隊(duì)打造的一款專注于辯論的綜藝節(jié)目，于2014年底在視頻平臺愛奇藝播出并取得了不錯的成績，表現(xiàn)十分搶眼。此外，《奇葩說》別出心裁設(shè)置了一位奇葩議長和兩位奇葩團(tuán)長，分別由馬東、蔡康永和高曉松等本身擁有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的優(yōu)秀媒體人擔(dān)任并形成主持團(tuán)體。自節(jié)目上線以來，《奇葩說》憑借新穎有趣的辯論形式和眾多幽默的新老奇葩選手收獲了大批觀眾。

2.研究意義

《奇葩說》憑借犀利的語言和新穎的節(jié)目形式向觀眾傳播了多元化的思維方式。這是《奇葩說》發(fā)展的優(yōu)勢所在。然而《奇葩說》火爆發(fā)展的背后還存在著例如植入廣告過多、辯題選擇失誤、辯手論點(diǎn)對觀眾價(jià)值觀產(chǎn)生誤導(dǎo)等諸多問題。本文以《奇葩說》為例進(jìn)行研究，對其發(fā)展背后的問題進(jìn)行歸納總結(jié)并提出解決對策，不僅可以為《奇葩說》今后的發(fā)展提供理論建議和實(shí)踐方面的啟示，還大大幫助其提高節(jié)目質(zhì)量并朝著健康向上的方向發(fā)展。

(二)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

通過閱讀在網(wǎng)絡(luò)上搜索到的相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，國外目前基本沒有相關(guān)的文獻(xiàn)研究，而國內(nèi)已經(jīng)擁有較多關(guān)于《奇葩說》的文獻(xiàn)研究。例如《從品牌經(jīng)營角度淺析《奇葩說》成功因素》一文從節(jié)目形成的品牌定位方面分析了其成功的原因；《《奇葩說》植入式廣告營銷分析》一文從植入式廣告的角度分析了《奇葩說》的特色口播廣告及其形成的經(jīng)濟(jì)效益；《淺析網(wǎng)絡(luò)語言真人秀《奇葩說》的選題之道》一文則分析了辯題選擇的出發(fā)點(diǎn)及其意義；《淺析《奇葩說》的節(jié)目定位及廣告、宣傳推廣模式》一文分析了《奇葩說》的節(jié)目定位、植入廣告以及宣傳推廣模式。

(三)主要研究內(nèi)容

本文以《奇葩說》為例，計(jì)劃從五個章節(jié)進(jìn)行概述。第一章闡述本文的研究背景、意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，以及本文的研究內(nèi)容和方法；第二章分別從形式上和內(nèi)容上分析語言類網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》的節(jié)目特點(diǎn)；第三章主要分析語言類網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》在發(fā)展過程中的問題；第四章提出對語言類網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》在發(fā)展過程中的問題的建議；最后是對整體研究的總結(jié)和展望。

(四)主要研究方法

本文主要采取文獻(xiàn)研究法和內(nèi)容分析法進(jìn)行論述，文獻(xiàn)研究法經(jīng)過閱讀大量相關(guān)文獻(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)后對其進(jìn)行概括、分析和總結(jié)，最后得出結(jié)論。內(nèi)容分析法是通過分析第五季《奇葩說》節(jié)目每一期的辯題最后得出結(jié)論。

第二章 語言類網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》的節(jié)目特點(diǎn)

(一)形式特點(diǎn)

1.用聊天的方式把廣告播出令人出乎意料

“對話式廣播廣告”是由兩個或兩個以上的播音員通過相互時(shí)間的對話將廣告信息傳遞出去的形式?！镀孑庹f》的植入廣告中馬東的花式口播就是在用一種聊天的方式自然介紹廣告產(chǎn)品，這種廣告穿插令觀眾出乎意料。例如在2018年9月28日那期的節(jié)目的開場白中，主持人馬東在聊天過程中說道：我去過最遠(yuǎn)的地方是綠色的大草原，但是，我不是去尋找詩和遠(yuǎn)方，只因?yàn)椋鞘羌冋缢崮痰墓枢l(xiāng)。在和其他嘉賓聊天的過程中馬東巧妙引出了贊助商純甄酸奶，利用臺詞對話為該品牌進(jìn)行了推廣。

2.制作動畫效果來提升節(jié)目的趣味性

《奇葩說》每期辯題介紹的環(huán)節(jié)大多會采取播放視頻動畫的方式進(jìn)行展現(xiàn)。節(jié)目用夸張的語言和動畫風(fēng)格形成了非常好的動畫效果，這樣介紹辯題大大提升了節(jié)目的趣味性且非常吸引觀眾眼球。例如《奇葩說》第三季第六期的節(jié)目關(guān)于“臭不要臉是一件壞事嗎”這個辯題的動畫中，旁白在介紹到“臭不要臉”的種種行為時(shí)都相應(yīng)聘搭配動畫，形象生動又趣味十足。

(二)內(nèi)容特點(diǎn)

1.語言犀利，沖擊力大

《奇葩說》擁有一批敢說愛說的奇葩選手，他們通常利用犀利的語言娓娓道出心中的想法或進(jìn)行自嘲，而這些犀利的語言往往蘊(yùn)涵著一些道理，對觀眾形成巨大的沖擊和共鳴。例如“善良是很珍貴的，但善良沒有長出牙齒來，那就是軟弱”、“虛偽是強(qiáng)者對弱者的愛，是壞人對好人最后的致敬”等等發(fā)言均出自奇葩說選手。

2.用后期特效來實(shí)現(xiàn)“言論自由”

《奇葩說》的后期特效經(jīng)常將選手、導(dǎo)師和觀眾當(dāng)時(shí)的心理活動和不適宜直接采用語言表達(dá)的潛臺詞等通過類似視頻彈幕的一些圖文搭配隨視頻一同播放出來，這種特效將字幕和動畫結(jié)合活躍了辯論氛圍的同時(shí)能夠很好的帶動觀眾情緒，實(shí)現(xiàn)了某種程度的“言論自由”。

第三章 語言類網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》在發(fā)展過程中的問題

(一)通過意見領(lǐng)袖模式宣傳廣告，產(chǎn)品危機(jī)易出現(xiàn)領(lǐng)袖危機(jī)

《奇葩說》的花式口播廣告是該網(wǎng)絡(luò)綜藝的一大亮點(diǎn)，主持人馬東用直白到近乎“諂媚”的贊美語言為贊助商做廣告宣傳在節(jié)目最初吸引了許多觀眾，這其中體現(xiàn)出了意見領(lǐng)袖的作用。名人在大眾傳播中擁有普通人沒有的高社會地位和號召力，因此他們極容易成為意見領(lǐng)袖。然而隨著馬東口播的頻繁，其意見領(lǐng)袖的作用已經(jīng)喪失最初的創(chuàng)意優(yōu)勢和號召力，而且還占用了不少辯論時(shí)長。長此以往，觀眾對其不再保有新鮮感，漸漸地會產(chǎn)生厭煩情緒，影響節(jié)目觀看體驗(yàn)。

(二)辯題選擇范圍局限，情感類題目過多

《奇葩說》這一節(jié)目的主要傳播內(nèi)容是導(dǎo)師和奇葩選手針對辯題發(fā)散思維進(jìn)行思想碰撞而得出的精彩觀點(diǎn)和價(jià)值觀。然而《奇葩說》面臨著辯題選擇失衡、辯題選擇范圍局限等問題，其中情感類題目過多是目前需要解決的一個重要問題。從第五季《奇葩說》的選題來看，例如“面對女友求生欲測試，演戲還是做自己？”、“第一次約會，能不能用優(yōu)惠券買單？”、“結(jié)婚前，我讓伴侶在TA 的房本上加我的名字，有錯嗎？”等等。據(jù)筆者調(diào)查顯示情感類型的題目占總體辯題數(shù)量的60%。情感類題目繞不開的話題就是愛與責(zé)任。

(三)部分選手一味嘩眾取寵，造成路徑依賴的現(xiàn)象

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的發(fā)展，受眾群體在觀看節(jié)目時(shí)趨向于以碎片化的方式來接收傳播信息?！镀孑庹f》作為一款幽默新穎的辯論節(jié)目，將其受眾群體定位為熱愛自由、敢言敢說的年輕一代。然而有一部分奇葩選手想要走紅會想要復(fù)制別人的成功。例如第五季節(jié)目的新奇葩李豆豆的辯論風(fēng)格和老奇葩馬劍越非常相似，二者都走賣萌可愛路線。新奇葩李思恒在辯論時(shí)也會故意模仿老奇葩肖驍?shù)纳駪B(tài)和語氣。奇葩選手一味依賴別人導(dǎo)致節(jié)目出現(xiàn)選手行為表現(xiàn)形成路徑依賴的現(xiàn)象，帶來的效果并不盡如人意。

(四)嘩眾取寵的論點(diǎn)誤導(dǎo)觀眾價(jià)值觀

德國學(xué)者馬萊茲克所提出的大眾傳播場模式將大眾傳播視為各種社會因素共同作用的“場”?！镀孑庹f》節(jié)目作為一種價(jià)值觀的傳播媒介，其選手及觀眾雙方的經(jīng)濟(jì)條件、社會家庭背景以及受教育程度等都對其價(jià)值觀的形成和變遷產(chǎn)生著十分重要的影響。而奇葩選手辯論時(shí)為了己方獲勝和帶動現(xiàn)場氣氛通常會語出驚人，“嗶嗶”消音的現(xiàn)象也是屢見不鮮。例如節(jié)目討論的辯題是“父母再婚該如何對待”，持反對意見的一方以自己父母再婚對自己童年造成的心理傷害為例作為論據(jù)，在講述過程中幾度哽咽落淚，選手成功將現(xiàn)場氣氛渲染的悲傷十足來博得觀眾同情并獲得辯論的最終勝利。但節(jié)目播出后對那些即將面臨父母再婚的人來說無疑埋下了害怕的種子，他們極有可能排斥父母重組家庭，產(chǎn)生認(rèn)為父母再婚就會拋棄自己等想法。

(五)老奇葩頻繁出場，觀眾易產(chǎn)生視覺疲勞

《奇葩說》自第一季開播以來有很多例如馬薇薇、肖驍、顏如晶這樣的奇葩選手憑借辯論中的優(yōu)秀表現(xiàn)和個人性格魅力走進(jìn)了觀眾的視野，獲得了大眾喜愛。然而隨著《奇葩說》一季又一季的播出，觀眾對這些老奇葩的辯論風(fēng)格已經(jīng)十分熟悉，很難再從他們身上發(fā)現(xiàn)新的閃光點(diǎn)，這就導(dǎo)致觀眾在觀看節(jié)目時(shí)產(chǎn)生視覺疲勞。雖然每一季節(jié)目奇葩大會都會為《奇葩說》輸送一些新的奇葩選手，但節(jié)目仍存在老奇葩頻繁出場的問題。

第四章 針對語言類網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》在發(fā)展過程中的問題的建議

(一)精簡廣告時(shí)長，正確發(fā)揮意見領(lǐng)袖作用

《奇葩說》利用名人擔(dān)當(dāng)意見領(lǐng)袖進(jìn)行產(chǎn)品推廣只是廣告?zhèn)鞑ブ械囊恍〔?，要最大作用發(fā)揮意見領(lǐng)袖的號召作用，最為重要的是節(jié)目要把握好利用意見領(lǐng)袖的程度，要正確認(rèn)識意見領(lǐng)袖在傳播中的引導(dǎo)作用。意見領(lǐng)袖要向觀眾推薦真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品的同時(shí)要注意其廣告的形式不能一成不變，僅僅依賴意見領(lǐng)袖而非依靠產(chǎn)品本身吸引消費(fèi)者就是對于意見領(lǐng)袖的一種過度消費(fèi)，這樣極易形成意見領(lǐng)袖危機(jī)。因此，節(jié)目組在前期廣告主的選擇上就要盡心篩選，選擇真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在節(jié)目中進(jìn)行推廣。此外，《奇葩說》應(yīng)以觀眾觀看體驗(yàn)為重，以短小精悍、內(nèi)容精煉的廣告替代過去一成不變、內(nèi)容冗長的廣告。

(二)利用公眾平臺讓觀眾參與辯題選擇，實(shí)現(xiàn)辯題種類多樣化

《奇葩說》在向受眾傳播多元觀點(diǎn)的同時(shí)要注意到受眾對節(jié)目辯題的反饋信息決定了節(jié)目的播出效果。為了避免發(fā)生因辯題選擇范圍局限，某一類型題目占辯題總比重過大導(dǎo)致的觀眾審美疲勞問題，《奇葩說》節(jié)目組在新一季節(jié)目籌備期間應(yīng)吸納上一季節(jié)目的觀眾反饋意見，拓寬辯題選擇范圍。在辯題的選擇上，節(jié)目制作人員可以利用以“用戶體驗(yàn)”為首要傳播目的傳播平臺如微博、微信等公眾平臺進(jìn)行“你喜歡的奇葩說辯題”投票活動，讓觀眾參與到節(jié)目辯題的選擇中來。使得節(jié)目團(tuán)隊(duì)可以深刻解讀、剖析并最終滿足受眾的觀看需要。

(三)規(guī)范奇葩選手行為表現(xiàn)，掙脫路徑依賴桎梏

每一種不同類型的辯論方式都可以稱之為各個獨(dú)立受眾群體的代表，這不僅可以引起受眾群體的共鳴，還大大增強(qiáng)了節(jié)目的傳播價(jià)值和效果。馬薇薇、肖驍、范恬恬等老奇葩能夠成功就是因?yàn)樗麄儾煌趥鹘y(tǒng)意義上的辯手，他們特立獨(dú)行的辯論風(fēng)格使得觀眾耳目一新。但一些新選手習(xí)慣了復(fù)刻別人的行為模式，想要依靠已經(jīng)成功的模式走捷徑或是依賴已經(jīng)成功的模版改變自身的行為表現(xiàn)只是東施效顰。因此《奇葩說》應(yīng)規(guī)范奇葩選手的行為表現(xiàn)，還應(yīng)制定嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓?jié)目規(guī)章制度。奇葩選手在辯論時(shí)要表現(xiàn)出最本真的自我，不斷豐富自身的素養(yǎng)，通過展現(xiàn)自己獨(dú)特的內(nèi)心世界和分享對不同事件的想法吸引觀眾，而不是一味模仿別人。

(四)注重論點(diǎn)對觀眾價(jià)值觀的影響，避免不當(dāng)言論

《奇葩說》作為一款娛樂性質(zhì)的綜藝節(jié)目，在注重娛樂效果的同時(shí)也不能忽視一個節(jié)目應(yīng)盡的社會責(zé)任。《奇葩說》應(yīng)注意到傳播媒介在迎合觀眾喜好的同時(shí)要緊緊跟隨主流價(jià)值觀，避免對觀眾產(chǎn)生誤導(dǎo)作用。此外，節(jié)目應(yīng)向觀眾輸出正能量以引導(dǎo)觀眾形成正確的價(jià)值觀。而對于奇葩選手來說，他們在享受著觀眾的喜愛與信任的同時(shí)，也必須明確和承擔(dān)其應(yīng)盡的社會責(zé)任，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀。

(五)吸納有特色的辯論人才，升級觀眾新鮮度

雖然老奇葩擁有的粉絲觀眾基礎(chǔ)能為節(jié)目帶來高收視保證，但《奇葩說》節(jié)目組也要注意到保持一成不變的模式是不可能走的長久的。節(jié)目的發(fā)展不可能只依靠老奇葩，而是需要依靠源源不斷的新鮮血液和多元化的思想引起觀眾共鳴?！镀孑庹f》想要一直保持現(xiàn)有的熱度并不斷提高節(jié)目水平，應(yīng)該不斷吸納有特色的優(yōu)秀辯論人才，這樣才能讓節(jié)目永葆活力，升級觀眾新鮮度。

結(jié)論

《奇葩說》的火爆為我國語言類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展打開了良好的開端，但我們也應(yīng)當(dāng)看到其背后衍生的一系列諸如植入廣告泛濫、辯題選擇局限、奇葩選手出場頻繁、奇葩論點(diǎn)誤導(dǎo)觀眾價(jià)值觀等等問題的存在。本文針對這些問題提出了一些建議對策，希望能為《奇葩說》未來的發(fā)展提供一些幫助。