（吉林師范大學(xué)，吉林 長(zhǎng)春 130000）

喜馬拉雅公司組建于2012年8月，由余建軍和陳小雨聯(lián)合創(chuàng)辦。公司致力于在線音頻分享平臺(tái)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，成為音頻領(lǐng)域的YouTube。

“喜馬拉雅APP”于2013年3月上線，比蜻蜓FM起步晚了兩年，但是發(fā)展尤為迅速，僅用兩年多時(shí)間，手機(jī)用戶就突破了2億人次，并且以黑馬之勢(shì)迅速占據(jù)了大量市場(chǎng)份額，上線一年半達(dá)到1.5億次下載，僅用1年時(shí)間便達(dá)到了積累1000萬(wàn)條聲音和突破激活用戶5000萬(wàn)大關(guān)兩個(gè)目標(biāo)，而國(guó)外同類型網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)Soundcloud卻用了5～6年的時(shí)間。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，喜馬拉雅FM的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)讓人吃驚。成為黑馬拿下行業(yè)第一，喜馬拉雅FM憑的到底是什么？

一、喜馬拉雅FM發(fā)展模式

（一）UGC+PGC模式，人人是主播

作為一款兼具社交功能的移動(dòng)電臺(tái)APP，喜馬拉雅FM所運(yùn)用的是UGC+PGC系統(tǒng)，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容+專業(yè)創(chuàng)造內(nèi)容。用戶原創(chuàng)方面，近萬(wàn)名優(yōu)秀主播扎根于喜馬拉雅FM，其中包括數(shù)百名簽約于此的主播。同時(shí)，在UGC中開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行整合，之后作為PGC內(nèi)容進(jìn)行推廣。通過(guò)特有的PUGC音頻生態(tài)系統(tǒng)，喜馬拉雅FM可以把處于系統(tǒng)上游的內(nèi)容生產(chǎn)者和處于系統(tǒng)下游的內(nèi)容分發(fā)者聯(lián)系起來(lái)，在此基礎(chǔ)上形成一個(gè)完整的音頻生態(tài)系統(tǒng)。

同時(shí)，喜馬拉雅FM所具有的社交屬性正與“互聯(lián)網(wǎng)精神”的重要“基因”相吻合。喜馬拉雅FM同時(shí)支持微博、QQ、微信等賬號(hào)登錄，還能夠通過(guò)手機(jī)中的個(gè)人通訊錄尋找聽(tīng)友，通過(guò)點(diǎn)贊、分享等與主播進(jìn)行互動(dòng)，充分發(fā)揮出了互聯(lián)網(wǎng)的社交屬性。

（二）與傳統(tǒng)電臺(tái)的融合

考慮到網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)所采用的直播模式經(jīng)受不住觀眾頻繁“換臺(tái)”的考驗(yàn)，喜馬拉雅FM使用了點(diǎn)播模式，這吸引了眾多傳統(tǒng)電臺(tái)加入平臺(tái)。同時(shí)，引入了社交機(jī)制的喜馬拉雅FM能讓聽(tīng)眾在聽(tīng)取節(jié)目過(guò)程中可以和主播進(jìn)行交流溝通。大量自媒體用戶開(kāi)設(shè)屬于自己的專有頻道，并且和微博、微信、QQ等社交軟件連接，讓用戶可以在不同平臺(tái)進(jìn)行宣傳。

通過(guò)以上發(fā)展方式，喜馬拉雅FM音頻生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)形成，這個(gè)系統(tǒng)完全屬于喜馬拉雅FM、獨(dú)立完整并且基于互聯(lián)網(wǎng)。在系統(tǒng)中，內(nèi)容生產(chǎn)者、接收者以及平臺(tái)等各個(gè)主體都可以找到屬于自己的精準(zhǔn)定位。

（三）提升音頻內(nèi)容專業(yè)化水平

作為移動(dòng)音頻APP，喜馬拉雅FM只是為使用者提供了一個(gè)平臺(tái)，留住用戶的關(guān)鍵因素依舊是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

喜馬拉雅FM為草根主播以及自媒體人創(chuàng)建設(shè)立了一整套集發(fā)掘、培養(yǎng)、孵化及商業(yè)化于一體的支撐體系，但凡主播有足夠的才華能夠出干貨，都可以憑借這個(gè)體系成長(zhǎng)，形成一種“萬(wàn)物生長(zhǎng)”的現(xiàn)象，讓主播不僅能夠?qū)崿F(xiàn)自我價(jià)值，也能夠推動(dòng)整個(gè)音頻生態(tài)的繁榮發(fā)展。

在合作內(nèi)容這一方面，喜馬拉雅FM與騰訊閱文集團(tuán)達(dá)成排他性合作，在2015年與湯圓創(chuàng)作達(dá)成戰(zhàn)略合作，并且與市面上9家一線圖書(shū)公司簽訂獨(dú)家戰(zhàn)略合作，擁有他們70%有聲書(shū)改編權(quán)。

二、“喜馬拉雅FM”的盈利模式及影響

喜馬拉雅FM憑借自己一手打造的PUGC系統(tǒng)吸引著各路聽(tīng)眾的加入，有用戶就能有市場(chǎng)，移動(dòng)音頻的商業(yè)化邁入正規(guī)并且逐步盈利，且在廣告上展現(xiàn)出了巨大的潛力。被稱為行業(yè)“獨(dú)角獸企業(yè)”的喜馬拉雅FM憑借著日漸強(qiáng)大的影響力，正在改變重塑著整個(gè)音頻市場(chǎng)。

（一）廣告盈利模式

作為一個(gè)音頻平臺(tái)，喜馬拉雅FM所連接的雙方是內(nèi)容的生產(chǎn)者以及分發(fā)者，不僅重新塑造了音頻市場(chǎng)，同時(shí)也形成了較為完整的音頻生態(tài)，給廣告的投放提供了完全不同的新的視角。廣告的模式大致分為了展示類硬廣、節(jié)目軟植以及貼片廣告等形式。

喜馬拉雅FM的電臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈，建立起了一個(gè)廣告主——主播——用戶的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)模式。與傳統(tǒng)電臺(tái)的硬廣插入不同，喜馬拉雅FM采用的是為廣告主提供廣告方案，盡可能地將廣告與欄目的定位、內(nèi)容以及風(fēng)格相結(jié)合，把廣告改編成段子融入節(jié)目，極大程度地提高了用戶的體驗(yàn)度。

（二）粉絲經(jīng)濟(jì)盈利模式

廣告盈利模式對(duì)于移動(dòng)音頻的發(fā)展規(guī)模來(lái)說(shuō)稍顯單薄，并且無(wú)法契合于整個(gè)音頻產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展。因此，在這種情況下，粉絲經(jīng)濟(jì)盈利模式將成為喜馬拉雅FM著重發(fā)力的營(yíng)銷模式。

上線之初，粉絲互動(dòng)在喜馬拉雅FM的規(guī)劃中就處于重要地位，讓聽(tīng)眾黏度高的主播成為喜馬拉雅FM的代言人和宣傳者。喜馬拉雅FM發(fā)展的基本路線就是：由主播先提供高品質(zhì)高水準(zhǔn)的內(nèi)容，然后就會(huì)形成特定的粉絲社群，接下來(lái)粉絲群一步步壯大，當(dāng)粉絲的忠誠(chéng)度達(dá)到一定程度，自然會(huì)愿意為主播掏錢付費(fèi)。

（三）打造衍生音頻內(nèi)容產(chǎn)品

通過(guò)幾年累積，喜馬拉雅FM在掌握大量?jī)?yōu)秀內(nèi)容資源的基礎(chǔ)上，已然具備了可以開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品的條件。通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示有聲書(shū)的收聽(tīng)率已超過(guò)了50%，這也說(shuō)明出版有聲書(shū)這項(xiàng)活動(dòng)有極大的可行性。喜馬拉雅公司單獨(dú)研究開(kāi)發(fā)了車載硬件，使得人們?cè)陂_(kāi)車時(shí)也可以隨時(shí)收聽(tīng)APP上的內(nèi)容；另外，還與汽車廠商以及車載硬件廠商達(dá)成戰(zhàn)略合作，其海量的音頻內(nèi)容已接入超過(guò)300家品牌的車載硬件。作為國(guó)內(nèi)最大的音頻內(nèi)容供應(yīng)商，喜馬拉雅FM受到了多家智能硬件和可穿戴設(shè)備廠商的喜愛(ài)，現(xiàn)在已有智能音箱等產(chǎn)品投放市場(chǎng)。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”這一時(shí)代大背景下，喜馬拉雅FM所采取的這一系列措施以及帶來(lái)的影響為其他移動(dòng)音頻APP以及傳統(tǒng)傳媒的發(fā)展提供了很好的范例。

（四）發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈

喜馬拉雅FM推出主播認(rèn)證模式，使得主播在平臺(tái)上有了保障，現(xiàn)今平臺(tái)已擁有超過(guò)8萬(wàn)名的認(rèn)證主播。與此同時(shí)還注重開(kāi)發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)，增加用戶數(shù)量，為主播提供更多粉絲來(lái)源。

與此同時(shí)，喜馬拉雅FM對(duì)于版權(quán)鏈的運(yùn)營(yíng)十分看重，向出版機(jī)構(gòu)購(gòu)買版權(quán)，達(dá)成戰(zhàn)略合作，最后形成一條紙質(zhì)書(shū)——電子書(shū)——有聲書(shū)——電視劇/電影的多維互動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈。

（五）推動(dòng)傳統(tǒng)媒體加速擁抱互聯(lián)網(wǎng)

在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型這一方面，喜馬拉雅FM推出了一整套高效且經(jīng)濟(jì)的管理方案，協(xié)助傳統(tǒng)媒體快速轉(zhuǎn)型，直接到達(dá)用戶手機(jī)。

對(duì)于示范典型的樹(shù)立，喜馬拉雅FM選擇從上海的傳統(tǒng)媒體優(yōu)先開(kāi)始，促使上海傳統(tǒng)媒體行業(yè)更好更快地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，逐步推動(dòng)上海的傳統(tǒng)媒體行業(yè)復(fù)興，在全國(guó)樹(shù)立起典范。除此之外，喜馬拉雅FM還推出了大數(shù)據(jù)分析服務(wù)，目的是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體可以快速順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)草根的明星夢(mèng)。同時(shí)，在喜馬拉雅FM的平臺(tái)上所有加V的認(rèn)證用戶都能夠?qū)崟r(shí)看到自己節(jié)目的播放總量、增量、完播率、收聽(tīng)時(shí)段、聽(tīng)眾性別、地域分布以及節(jié)目排名等數(shù)據(jù)，主播可以以此數(shù)據(jù)更相信自己的內(nèi)容，從而更完美地迎合聽(tīng)眾的習(xí)慣和愛(ài)好。

總之，隨著科技的不斷發(fā)展社會(huì)的不斷進(jìn)步，從文字到了圖像，再?gòu)囊曨l到了音頻，媒體的形態(tài)也在不斷地發(fā)生著變化。喜馬拉雅FM所獨(dú)具的能夠覆蓋全網(wǎng)的音頻直播、實(shí)時(shí)點(diǎn)播長(zhǎng)尾回聽(tīng)，以及直播回聽(tīng)一體化模式的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和大數(shù)據(jù)環(huán)境下的個(gè)性化營(yíng)銷，這些都使得其在PUGC模式下收聽(tīng)場(chǎng)景不斷延伸。

喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“移動(dòng)音頻雖然不能夠做到讓你延長(zhǎng)你生命的長(zhǎng)度，但是我們可以拓展生命的寬度，使其更精彩，更有價(jià)值?！倍@不僅僅是喜馬拉雅FM的愿景，也是他們現(xiàn)在正在努力的事情。