（科技日報，北京 100038）

隨著2010年三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的提出，媒介融合已經(jīng)成為我國媒體行業(yè)發(fā)展中不可忽視的重要趨勢，可謂是主導(dǎo)未來我國媒體發(fā)展的關(guān)鍵。正因如此，關(guān)于媒介融合的研究也顯得越來越重要，如何在媒體未來發(fā)展新趨勢背景下有效推動媒介融合也成了行業(yè)研究的重要內(nèi)容。

一、媒介融合概述

（一）媒介融合的內(nèi)涵

所謂媒介融合，就是在電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)互相融合的基礎(chǔ)上，將各種媒介進行全面整合，實現(xiàn)資源共享并衍生出相應(yīng)的信息產(chǎn)品，并通過不同平臺有效傳播這些信息。毫無疑問，媒介融合的核心就在于實現(xiàn)信息傳播的綜合化，充分利用媒體行業(yè)資源來對內(nèi)部配置進行重新整合與優(yōu)化，并以此為基礎(chǔ)而構(gòu)建起更加符合當(dāng)代需求的信息表現(xiàn)形式。通常來說，媒介融合有兩大形式，第一種是實現(xiàn)媒介技術(shù)的融合，第二種則是基于傳媒業(yè)界的跨領(lǐng)域整合而展開的綜合媒介融合。

（二）我國媒介融合現(xiàn)狀

實際上早在20世紀末，三網(wǎng)融合這一概念就已經(jīng)被提出。直到2006年，三網(wǎng)融合采取的明顯進展，而到了2010年，三網(wǎng)融合才正式成為我國國家層面的基本戰(zhàn)略。正因如此，我國媒介融合尚處于起步階段，主要包括報紙與網(wǎng)絡(luò)、電視與網(wǎng)絡(luò)、報紙與電視、全媒體融合及手機報等其他媒介融合方式。也就是說，當(dāng)前我國媒介融合主要是基于媒介技術(shù)的融合而展開，橫跨整個傳媒業(yè)界的跨領(lǐng)域融合在近年來才逐漸受到重視與實踐，尚需要通過長遠的探索來構(gòu)建更為合理的融合模式。

二、媒介融合對我國媒體發(fā)展的重要意義

（一）整合并共享傳媒業(yè)界資源

一直以來，傳媒業(yè)界的資源都較為分散，不同媒體都是基于自身資源優(yōu)勢開展業(yè)務(wù)，這在一定程度上限制了對業(yè)界資源的充分利用。而在媒介融合背景下，各媒體之間的隔閡將被打破，各種媒介與資源能夠得到充分整合與協(xié)調(diào)，從而真正做到業(yè)界資源共享并形成全新的傳媒運作模式。如此一來，業(yè)界資源將得到充分利用，各種媒體也能在其中找準自身定位，大幅提高了信息傳播質(zhì)量與效率，也有效降低了傳媒成本。

（二）實現(xiàn)新聞載體的數(shù)字化變革

在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)新聞載體的數(shù)字化發(fā)展是大勢所趨。然而由于客觀條件的限制，傳統(tǒng)新聞媒體在過去很難實現(xiàn)數(shù)字化。不過在媒介融合下，這一問題將迎刃而解。三網(wǎng)融合為傳統(tǒng)新聞載體的數(shù)字化變革提供了基礎(chǔ)技術(shù)支持，從而能夠打造出將各種媒體形式融于一體的數(shù)字媒體平臺，將所有傳統(tǒng)新聞載體內(nèi)容都以數(shù)字化形式進行展示與傳播，如數(shù)字廣播、數(shù)字電視等。

（三）統(tǒng)一新老媒體

很長一段時間以來，新老媒體之間都存在一定的隔閡與界線，傳統(tǒng)媒體很難有效轉(zhuǎn)型成新媒體，而新媒體也缺少了傳統(tǒng)媒體的特質(zhì)，從而使得三網(wǎng)融合存在一定阻礙。而在數(shù)字技術(shù)的幫助下，三網(wǎng)內(nèi)容都能被轉(zhuǎn)換成數(shù)字網(wǎng)的表達形式，從而使得三網(wǎng)融合有了穩(wěn)定基礎(chǔ)，也為新老媒體的統(tǒng)一提供了巨大的推力?？梢灶A(yù)見的是，隨著媒介融合的不斷深入與發(fā)展，新老媒體之間的界線將變得更加模糊，其統(tǒng)一也指日可待。

（四）構(gòu)建綜合化信息傳播方式

隨著信息時代的快速發(fā)展，人們對信息的獲取及接收方式發(fā)生了巨大變化，原本單一的傳播形態(tài)已經(jīng)很難滿足人們的需求。例如圖文閱讀、音畫結(jié)合，影像聲音結(jié)合等，都是當(dāng)代人常見的閱讀形式。因此，傳統(tǒng)媒體的單一傳播路徑必須得到充分調(diào)整和修改，構(gòu)建起更加綜合化、多元化的信息傳播方式。而媒介融合正好為這一點的實現(xiàn)提供了穩(wěn)固支撐。在媒介融合背景下，傳媒業(yè)界的資源將得到充分整合并形成全新的運作模式，再加上新老媒體界線的模糊，更使得綜合化信息傳播方式成為可能，信息內(nèi)容將以各種形式被整合于統(tǒng)一的數(shù)字媒體平臺之中，給予受眾更加綜合化、多元化的信息傳播方式。

（五）促成媒介之間的優(yōu)勢互補

不可否認的是，各種媒介均有著其存在價值和意義，都有著相應(yīng)的優(yōu)勢與劣勢。但是各種媒介之間的界線使得媒介優(yōu)勢難以得到充分互補，其對輿論的引導(dǎo)力也較為分散，不利于社會主義背景下我國傳媒行業(yè)的長遠發(fā)展。但是在媒介融合背景下，各種媒介的相互融合有利于優(yōu)勢互補，從而大幅集中并提高媒介對輿論的引導(dǎo)作用。例如報紙與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，能夠讓受眾隨時觀看相應(yīng)的信息內(nèi)容，更能通過報紙自身的嚴謹性引導(dǎo)受眾進行深入思考，有效實現(xiàn)輿論合力。

三、媒體未來發(fā)展新趨勢背景下的媒介融合策略

（一）全面提高公民綜合媒介素養(yǎng)

在媒介融合不斷發(fā)展與深入的情況下，公民綜合媒介素養(yǎng)將直接影響融合進程。一方面，媒介融合意味著更加綜合化的信息傳播形式，公民需要充分理解各種信息傳播形式，才能有效接收其中內(nèi)容。另一方面，網(wǎng)絡(luò)讓新聞媒體變得更加大眾化，公民能夠直接參與新聞信息的傳播過程，甚至能發(fā)布新聞。也就是說，公民必須要具備正確辨別新聞并參與新聞傳播過程的基本素質(zhì)。因此在媒介融合進程中，各地政府應(yīng)當(dāng)加強相應(yīng)的宣傳教育，全面提高公民綜合媒介素養(yǎng)，尤其要重點抓中小學(xué)生的綜合媒介素養(yǎng)培養(yǎng)與提升工作，實現(xiàn)全社會范圍內(nèi)的綜合媒介素養(yǎng)的提升。

（二）落實全媒體人才隊伍的培養(yǎng)工作

一直以來，我國對媒體人才的培養(yǎng)都是基于傳統(tǒng)媒體而展開的，也就是培養(yǎng)單方面的媒體人才，譬如記者編輯、廣播電視專業(yè)等，這些培養(yǎng)方向往往都只注重某一方面的技能培養(yǎng)。在媒介融合背景下，培養(yǎng)出的人才很難充分滿足實際的綜合性需求，難以在新媒體快速崛起，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的情況下適應(yīng)傳媒行業(yè)發(fā)展。為了解決這一問題，各高校應(yīng)當(dāng)將數(shù)字化融入培訓(xùn)內(nèi)容之中，促使學(xué)生充分掌握各種新聞制作傳播能力，如熟練應(yīng)用各種數(shù)字化新聞編輯工具，極強的信息篩選及組合能力等。唯有如此，全媒體人才隊伍才能得到充分壯大，為媒介融合的順利推進提供基礎(chǔ)保障。

（三）完善媒介融合背景下的傳媒機制

隨著媒介融合的不斷深入，傳統(tǒng)的傳媒機制已經(jīng)不再適用，不管是在運行模式還是在管理模式上，都難以與媒介融合的需求相匹配。就目前來看，我國媒介融合實際上是由政府推動的，受市場引導(dǎo)的因素較小，因此在融合過后同樣存在資源配置不合理的情況，必須對傳媒產(chǎn)業(yè)進行重構(gòu)，依靠市場力量來重新規(guī)劃傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與范圍，從而形成與時代發(fā)展需求一致的媒介融合市場。當(dāng)然，在這個過程中更要對媒介產(chǎn)權(quán)問題進行重點研究，在保證國有媒介資產(chǎn)保值增值的前提下實現(xiàn)媒介融合。

（四）加快新老媒體的融合進程

在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢地位受到了巨大威脅，如果不能及時實現(xiàn)新老媒體的融合，必將對傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成嚴重打擊。對此，我國傳統(tǒng)媒體已經(jīng)積極行動起來，充分利用自身優(yōu)勢實現(xiàn)與新媒體的融合，譬如央視網(wǎng)絡(luò)直播頻道，就將傳統(tǒng)央視直播節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)平臺相結(jié)合，不但保留了央視直播節(jié)目自身的優(yōu)勢，也為用戶帶來了更加多元化、方便的選擇，是新老媒體融合的典型范例。

四、結(jié)束語

隨著媒介融合的不斷深入與發(fā)展，我國傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來了重新洗牌的局面，只有合理應(yīng)對媒介融合，才能促進傳媒行業(yè)的創(chuàng)新進步。要實現(xiàn)這一點，一般可以通過全面提高公民綜合媒介素養(yǎng)，落實全媒體人才隊伍培養(yǎng)工作，完善媒介融合背景下的傳媒機制，加快新老媒體融合進程等方式加以執(zhí)行和展開，最終實現(xiàn)媒介融合進程的穩(wěn)定推進。