（青島市即墨區(qū)廣播電視臺(tái)，山東 青島 266200）

近幾年傳媒市場(chǎng)發(fā)展迅速也在朝著不斷完善的方向發(fā)展。電視媒體在這個(gè)過(guò)程中，起到了巨大的影響作用。廣播電視媒體必須要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，迎接挑戰(zhàn)，并不斷地創(chuàng)新。但是播音主持也要完善自我，擁有創(chuàng)新意識(shí)，不斷提高自己的能力，在傳媒發(fā)展的過(guò)程中，充分發(fā)揮自己的價(jià)值。

一、播音主持創(chuàng)新對(duì)廣播電視節(jié)目的重要作用

播音主持作為廣播電視的核心人員，其不僅能夠擔(dān)任幕后旁白、新聞播報(bào)、節(jié)目解說(shuō)等角色，而且在訪談?lì)惞?jié)目、競(jìng)賽類節(jié)目日漸盛行的今日，其個(gè)人能力的發(fā)揮、個(gè)性魅力的張揚(yáng)、創(chuàng)新能力的詮釋等都將會(huì)影響整個(gè)節(jié)目的收視率及播出質(zhì)量。優(yōu)秀播音主持需要具有與人溝通的技能、踏實(shí)肯干的精神、飽經(jīng)磨礪的經(jīng)驗(yàn)，在今日大眾媒體概念背景的影響下，其創(chuàng)新能力的擁有也逐漸被提上該類人才培養(yǎng)及自我修養(yǎng)提升的關(guān)鍵所在。面對(duì)當(dāng)前我國(guó)廣播電視類節(jié)目形式與內(nèi)容相似的環(huán)境，極力開(kāi)發(fā)當(dāng)前從事播音主持工作人員的創(chuàng)新能力與創(chuàng)新精神，將有助于我國(guó)廣播電視行業(yè)走出現(xiàn)有困境。而作為一名具有創(chuàng)新能力與精神的播音主持工作者，其將能夠利用這一素質(zhì)來(lái)促使節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式等諸多方面的改變，通過(guò)促使個(gè)人創(chuàng)新能力的發(fā)揮與精神的傳遞，也可影響社會(huì)廣大受眾，從而為當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)提供創(chuàng)新的讀物。

二、廣播電視播音主持的發(fā)展方向

（一）播音和主持的融合發(fā)展

在新時(shí)期，廣播電視播音人員和主持人的界限已經(jīng)不再明顯，并朝著不斷融合的方向發(fā)展。也就是說(shuō)播音和主持的功能也趨向一致，主要是信息的傳遞。在新媒體時(shí)代，媒介變得更加多樣化，也把播音和主持緊密地聯(lián)系在一起。也就是說(shuō)傳統(tǒng)的播音和主持正在逐漸融合。能夠幫助基層的廣播電視部門優(yōu)化自己的結(jié)構(gòu)，并推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，也是藝術(shù)創(chuàng)新必不可少的基礎(chǔ)之一。

（二）廣播電視播音主持從業(yè)人員專業(yè)能力提升

當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境十分復(fù)雜，廣播電視人員必須要提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，以及專業(yè)技能，快速地適應(yīng)社會(huì)的變化需求。在新時(shí)期，多樣性的傳播媒介在一定程度上提高了對(duì)播音主持人員的要求，一些縣鄉(xiāng)基層地區(qū)的播音主持員必須要有專業(yè)的技能水平，以及交際能力，能夠快速地處理問(wèn)題，在這過(guò)程中總結(jié)思考。只有這樣才能形成自己的風(fēng)格，才能播出令觀眾喜愛(ài)的欄目。

三、播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的切入點(diǎn)

（一）利用好互聯(lián)網(wǎng)資源

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多行業(yè)的運(yùn)行方式都發(fā)生了改變，并逐漸朝著網(wǎng)絡(luò)這個(gè)方向前進(jìn)。播音主持在這過(guò)程中，必須要和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起才能展開(kāi)工作?？紤]到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們的影響，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，人們的生活思維方式都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，所以更要了解人民群眾的喜好。除此之外，廣播電視臺(tái)的播音主持人員必須要把節(jié)目的編排和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與觀眾互動(dòng)。還可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，這樣才能吸引更多的觀眾。觀眾在這過(guò)程中也可以提出自己的意見(jiàn)。要清晰地認(rèn)識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)是雙面性的，我們既可以利用，也可以被同化。所以廣播電視首先要保持自己的權(quán)威性，提高自己的公共信任度，只有這樣才能更好地進(jìn)行信息傳播，才能實(shí)現(xiàn)服務(wù)受眾的目的。

（二）重新塑造播音主持的概念

在互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有普及之前，廣播電視占有絕對(duì)的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，而且擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)。廣播電視之所以成功，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的節(jié)目上文化形式的選擇比較少，和現(xiàn)在相比廣播電視的節(jié)目?jī)?nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)比較單一。原先播音主持人員只是根據(jù)節(jié)目的順序進(jìn)行播報(bào)，并根據(jù)編輯好的稿件內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整就可以做好自己的工作了。但現(xiàn)代化的廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容在不斷豐富，也給節(jié)目主持人提出了更高的要求，必須要有豐富的經(jīng)驗(yàn)，并有一定的知識(shí)積累。

（三）在廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

廣播電視節(jié)目是播音主持人員發(fā)揮自己能力的地方，所以，主持人一定要提高自己的專業(yè)水平。這也是觀眾所關(guān)注的點(diǎn)。播音主持人員的專業(yè)技能直接影響了這個(gè)節(jié)目的質(zhì)量，以及具體的收視效果。為了吸引廣大受眾的注意力，播音主持人員要不斷創(chuàng)新，形成自己的主持風(fēng)格，還可以從節(jié)目?jī)?nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。在信息化的時(shí)代，播音主持員必須對(duì)播報(bào)的內(nèi)容有深刻的見(jiàn)解，講出獨(dú)到的地方才能吸引受眾，從而提高收視率。

四、結(jié)語(yǔ)

播音主持是一種藝術(shù)，在不斷變化，不斷發(fā)展，在這過(guò)程中，播音主持語(yǔ)言必須要豐富理論知識(shí)，積累經(jīng)驗(yàn)，不斷地提升自己，敢于突破，把握好時(shí)機(jī)。只有這樣才能充分地發(fā)揮自我價(jià)值才能更好地完成播音主持的事業(yè)。