王曦 江蘇省廣播電視集團(tuán)融媒體新聞中心廣播新聞部

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)已經(jīng)成為影響各行各業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵因素。尤其對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代的到來(lái)意味著轉(zhuǎn)型壓力同時(shí)也意味著機(jī)遇。廣播是利用無(wú)線電波以及相關(guān)導(dǎo)線進(jìn)行聲音傳播的一種媒體工具，具有傳播速度快等應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。[1]在多年的媒體行業(yè)發(fā)展中，傳統(tǒng)廣播媒體曾經(jīng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是人們獲取外界信息的主要途徑。進(jìn)入新媒體時(shí)代以后，傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)與影響力逐漸被削弱，傳統(tǒng)廣播只有從內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、經(jīng)營(yíng)與管理各個(gè)方面尋求與新媒體的融合發(fā)展，全面實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合，才能從根本上觸到傳統(tǒng)廣播媒體生存發(fā)展的痛點(diǎn)，提升觀眾的忠誠(chéng)度，黏連廣告客戶，以獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)健康發(fā)展。

一、新媒體的優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)廣播節(jié)目的劣勢(shì)

(一)新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體是指當(dāng)下萬(wàn)物皆媒的環(huán)境，是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。新媒體具有共享性、互動(dòng)性的特征。人們?cè)谛旅襟w平臺(tái)上瀏覽信息資源的過(guò)程中可隨時(shí)將自己的想法發(fā)布出來(lái)，也可以對(duì)自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行留言、收藏和轉(zhuǎn)發(fā)，觀眾可以和節(jié)目制作者以及其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)。新媒體的表現(xiàn)形式由文字、圖片、音頻、視頻等多種方式組成，新媒體的終端載體也呈現(xiàn)出多種多樣的形式，如電腦、平板、智能手機(jī)等。在網(wǎng)絡(luò)互通互聯(lián)的今天，人們?nèi)耸忠徊恐悄苁謾C(jī)，極大地方便了信息的傳播。

(二)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的劣勢(shì)

由于廣播媒體以無(wú)線電波作為傳播信息的媒介，在傳播過(guò)程中容易受到多種因素的干擾，導(dǎo)致出現(xiàn)聲音不清晰，有雜音等情況。影響信息的有效傳播。此外，線性傳播的傳播方式也限制了聽(tīng)眾的選擇性和互動(dòng)性。單一音頻的傳播少了可視視頻的視覺(jué)沖擊，難以調(diào)動(dòng)現(xiàn)代人對(duì)于傳統(tǒng)廣播節(jié)目的熱情，導(dǎo)致聽(tīng)眾數(shù)量有所減少。

二、傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的路徑探索

(一)更新廣播理念，建立“廣播+”戰(zhàn)略思維

在新媒體時(shí)代的推動(dòng)下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目必須要尋求出路，走出“安全區(qū)”。首先要從觀念入手，更新舊有的廣播節(jié)目發(fā)展思路，建立全新的“廣播+”的發(fā)展理念，強(qiáng)調(diào)廣播要主動(dòng)與新媒體融合，但在融合中以廣播為主，推動(dòng)廣播與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)和管理等多個(gè)方面的深度融合。[3]要將新媒體與廣播節(jié)目的融合納入到電臺(tái)的頂層設(shè)計(jì)發(fā)展規(guī)劃中，創(chuàng)出品牌，創(chuàng)出特色，打造兩者有效融合的特色節(jié)目，實(shí)現(xiàn)廣播媒體社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

(二)更新廣播內(nèi)容，推出創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品[4]

首先，要在廣播電臺(tái)內(nèi)部成立專門(mén)負(fù)責(zé)新媒體融合的部門(mén)，專職負(fù)責(zé)傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合事宜。其次，要加強(qiáng)對(duì)廣播內(nèi)容的監(jiān)控與管理。由于智能手機(jī)的普及，要利用好手機(jī)終端擴(kuò)大聽(tīng)眾群體和數(shù)量，實(shí)現(xiàn)廣播全覆蓋。由新媒體融合部門(mén)負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)融媒體產(chǎn)品項(xiàng)目，并負(fù)責(zé)廣播節(jié)目在手機(jī)平臺(tái)APP 上的收聽(tīng)推廣。第三，在廣播節(jié)目的內(nèi)容方面要有所創(chuàng)新。尤其是對(duì)于新聞廣播節(jié)目，要充分利用傳統(tǒng)媒體的公信力，關(guān)注聽(tīng)眾關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，關(guān)注社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題，內(nèi)容上更加開(kāi)放，文風(fēng)要“接地氣”，言之有物，言之有理，同時(shí)也要注重形式的多樣性和趣味性，根據(jù)不同人群的不同需求合理安排播出內(nèi)容和時(shí)間。電臺(tái)主持人可以通過(guò)微信群或QQ 群與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)溝通，收集節(jié)目素材，號(hào)召聽(tīng)眾為電臺(tái)節(jié)目提供內(nèi)容素材和推送資料，優(yōu)質(zhì)評(píng)論可以及時(shí)通過(guò)各平臺(tái)推送出來(lái)，增加聽(tīng)眾的互動(dòng)和參與感。最后，廣播節(jié)目的內(nèi)容要做到短小精悍。利用聽(tīng)眾碎片化的時(shí)間打造簡(jiǎn)短優(yōu)質(zhì)的新媒體廣播節(jié)目，滿足聽(tīng)眾的需求。

(三)更新廣播形式，打造全新廣播載體

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目的播出形式比較單一，因此，在智能手機(jī)普及的今天，廣播電臺(tái)應(yīng)著力加強(qiáng)傳統(tǒng)廣播節(jié)目與智能手機(jī)的融合，創(chuàng)新播出方式。[2]首先，利用現(xiàn)有的手機(jī)APP 進(jìn)行廣播節(jié)目的播出。同時(shí)，可以利用手機(jī)電臺(tái)APP 嘗試推出直播間模式，對(duì)新聞等類型的廣播節(jié)目進(jìn)行視頻在線直播，引入視頻直播系統(tǒng)，為手機(jī)用戶提供直播間視頻信號(hào)。[4]這種將視覺(jué)體驗(yàn)與聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)相結(jié)合的方式，突破了時(shí)間與空間的限制，可以進(jìn)行不限次數(shù)的回放收聽(tīng)?？梢?jiàn)，手機(jī)電臺(tái)APP 已成為傳統(tǒng)廣播拓展節(jié)目渠道，豐富內(nèi)容載體的最佳選擇。其次，努力打造自己的融媒體平臺(tái)，推出自己的訪問(wèn)端口或APP，開(kāi)發(fā)電臺(tái)自己的直播及廣播APP，畢竟，未來(lái)媒體傳播廣度和力度不僅僅受到內(nèi)容的影響，自由和有影響力的平臺(tái)也是信息有效交互的關(guān)鍵。

(四)建設(shè)廣播隊(duì)伍，全面提升人員素質(zhì)

人是一切發(fā)展的源動(dòng)力。傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合需要一支有熱情、有想法、有潛力的廣播隊(duì)伍來(lái)推廣完成。首先，以激勵(lì)機(jī)制調(diào)動(dòng)人員積極性。新媒體融合部門(mén)的人員會(huì)對(duì)記者的任務(wù)量、上傳節(jié)目和稿件的質(zhì)量實(shí)行績(jī)效考核，促使其充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，洞悉民生百態(tài)，深挖背后的故事，提升節(jié)目質(zhì)量，吸引聽(tīng)眾注意。其次，以培訓(xùn)機(jī)制提升人員素質(zhì)。定期進(jìn)行線上線下的政治培訓(xùn)和專業(yè)培訓(xùn)，盡可能提升其采編能力和信息技術(shù)水平，以保證傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的深度融合與快速發(fā)展。

綜上所述，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目想要尋求生存，尋求出路，需求發(fā)展，就必須要與新媒體平臺(tái)進(jìn)行深入融合，從思維意識(shí)、廣播內(nèi)容、廣播形式和廣播隊(duì)伍等方面入手，打造聽(tīng)眾喜歡的融合節(jié)目，滿足現(xiàn)代聽(tīng)眾的節(jié)目需求。