馬靜 安徽廣播電視臺

現(xiàn)如今，新媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊力越來越大，如何在激烈的媒介競爭中更好地轉(zhuǎn)型發(fā)展，成為傳統(tǒng)的媒體人必須要解決的首要課題。作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播，一方面在新媒體的沖擊下，出現(xiàn)了收聽率下降，聽眾流失的情況，另一方面，我國汽車保有量不斷增加，為廣播發(fā)展帶來了新的機遇。據(jù)公安部數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，我國私家車保有量首次突破2億輛，達到了2.4 億輛，機動車駕駛?cè)藬?shù)達到了4.09 億人，私家車和駕駛員數(shù)量的大量增加，讓廣播有了新的發(fā)展空間，可以在一定程度上避開新媒體的鋒芒，重點打造移動的車載收聽人群。其實從根本上，新媒體與傳統(tǒng)媒體不是天生的“死對頭”，而是可以水乳交融的傳播渠道，二者可以實現(xiàn)有機融合。廣播媒體完全借力新媒體，不斷發(fā)展壯大。而作為廣播媒體的主要競爭力之一——廣播記者必須要學會借力新媒體，積極走融媒體傳播途徑，才能揚長避短，不斷進步。

一、廣播記者“借力”新媒體的原則

(一)樹立以受眾為中心的傳播理念

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳遞的中心已經(jīng)從傳者向受者轉(zhuǎn)移，受眾掌握了信息傳播過程的主動權，他們有了更多的自主意識和選擇權，可以隨時隨地根據(jù)自身的興趣愛好，選擇最適合自己的傳播渠道和傳播途徑，如果媒體在信息傳遞過程中，完全不顧及受眾的感受，不符合受眾的需求和喜好，很快就會被市場淘汰。因此，廣播記者“借力”新媒體的首要原則，就是要樹立以受眾為中心的傳播理念，在進行媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)加工時，首先要站在受眾的角度思考，以他們的視角判斷新聞價值大小，傳遞他們最需要的信息，再以新媒體渠道將新聞作品傳播出去，擴大影響力。

以新聞評論為例，在媒體融合發(fā)展的大潮中，傳統(tǒng)廣播媒體的評論相當重要，記者必須要學會整合專家、學者和業(yè)內(nèi)人士的觀點，做“專家型記者”，對一則新聞做出客觀報道的同時，更能透過現(xiàn)象看本質(zhì)，分析新聞事件的成因、影響和未來發(fā)展趨勢，對聽眾有更多的指導意義。網(wǎng)絡時代受眾并不缺乏信息，網(wǎng)絡上的海量信息已經(jīng)達到了爆炸的程度，但是受眾仍然處于一種信息饑渴的狀態(tài)，很多時候，人們無法從媒體提供的事實上獲得真知，受眾最需要的，不僅是信息本身，更是對信息的解碼，是媒體在分析與解析信息的基礎上形成一定的思想和觀點，這樣的新聞作品更加符合受眾的需求。廣播媒體作為傳統(tǒng)主流媒體，其在多年的發(fā)展過程中所累計的權威性和公信力不容置疑，記者在新聞采寫過程中一定學會以主流聲音傳播主流價值，不斷關注熱點事件，發(fā)表主流評論，同時注意借助新媒體力量，推出音視頻等新型評論產(chǎn)品。

(二)遵循新聞作品內(nèi)容為王的生產(chǎn)理念

這些年，“內(nèi)容為王”是中國媒體最流行的詞匯之一，新媒體的迅速發(fā)展使得全球媒體從業(yè)人員將新聞內(nèi)容的重要性提到了前所未有的高度。廣播媒體記者在進行媒體作品生產(chǎn)時，同樣也要遵循“內(nèi)容為王”原則。那么，究竟什么樣的新聞作品才有叫座又叫好的傳播效果呢？首先，必須要有主流媒體的責任擔當。綜合來看，目前網(wǎng)絡信息的內(nèi)容質(zhì)量不容樂觀，受到眼球經(jīng)濟和點擊量為王的思想影響，網(wǎng)上虛假信息肆掠，低俗內(nèi)容橫行。比如，今年的4月16日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室約談新浪網(wǎng)負責人，指出新浪網(wǎng)對用戶發(fā)布違規(guī)違法信息沒有盡到審查義務，持續(xù)傳播炒作導向錯誤，低俗色情，虛假不實等違法有害信息的嚴重問題，責令其全面深入整改，新浪網(wǎng)在整改期間將暫停更新四個子平臺包括“新浪博客”和“新浪看點”“新浪新聞”長達1 個月。據(jù)統(tǒng)計，2019年已有多家知名互聯(lián)網(wǎng)平臺包括搜狐，天天快報等被主管網(wǎng)絡信息部門約談、整改和關停。而廣播媒體作為黨和國家的喉舌，作為主流媒體，在媒介產(chǎn)品生產(chǎn)上一定要有擔當，承擔起必要的社會責任。廣播記者在新聞報道時一定要注意客觀公正，堅持正確的輿論導向。其次，必須要生產(chǎn)符合受眾接收習慣的新聞內(nèi)容。未來，手機和車廂將是廣播媒體最重要的信息接收終端和場景，廣播的線性傳播狀態(tài)，將被基于移動互聯(lián)網(wǎng)的個性化聲音產(chǎn)品、視頻產(chǎn)品個性化分發(fā)服務+廣播所覆蓋，廣播節(jié)目將從節(jié)目向內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，內(nèi)容產(chǎn)品將會從一次傳播、一次營銷，向N 次傳播和N 次營銷轉(zhuǎn)型。因此，廣播記者一定要學會生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的服務于不同傳播平臺的新聞產(chǎn)品。

(三)堅持傳播形式與時俱進的創(chuàng)新理念

目前廣播記者除了在傳統(tǒng)的廣播頻率用聲音傳播新聞資訊，在兩微一端(微博、微信和網(wǎng)絡新聞客戶端)以新媒體形式對新聞加以呈現(xiàn)已經(jīng)成為標配。但是這遠遠不夠，在互聯(lián)網(wǎng)時代，新技術和新應用層出不窮，廣播媒體記者必須隨時給予關注，不斷創(chuàng)新傳播形式，否則會被時代淘汰。比如說目前最流行的網(wǎng)絡短視頻制作，給傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)帶來顛覆性的影響，以抖音、快手等為代表的商業(yè)短視頻平臺已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上的流量大戶。廣播記者也必須順勢而為，在豐富自建平臺的內(nèi)容之外，也應該借助商業(yè)短視頻平臺擴大新聞的傳播范圍和影響力，在遇到社會熱點事件報到時，完全可以制作短視頻展示事件的關鍵瞬間和細節(jié)，跟蹤事件的發(fā)展，增強內(nèi)容傳播的時效性和節(jié)奏感，從而擴大信息量，提高傳播效率。

二、廣播記者“借力”新媒體的技巧

(一)熟練掌握新媒體運用技術和新聞規(guī)律

廣播記者要想借力新媒體，必須熟練掌握新媒體技術和知識，熟悉新媒體新聞發(fā)布的形式和規(guī)律。新媒體的采集方式、傳播機制和新聞規(guī)律都不同于廣播媒體，記者必須首先要掌握新技術，比如說計算機操作、DV 攝像、視頻剪輯、圖片美化、H5 制作等等，這需要記者具有強大的學習能力，更新自己的知識儲備，熟練掌握新媒體技術，這樣才有資格談“借力”。其次，不同的新媒體上的新聞特點和規(guī)律不同，記者必須要掌握相應的新聞規(guī)律，再有針對性地進行內(nèi)容生產(chǎn)。比如說，微博一般更新速度快，篇幅短(140字以內(nèi))，廣播記者必須簡潔明了地概括新聞內(nèi)容；微信一般要添加更多的吸引人眼球的新聞圖片；而在短視頻制作時，廣播記者則要學會挖掘更多的新聞現(xiàn)場細節(jié)和關鍵瞬間。

(二)強化專業(yè)新聞素養(yǎng)

新媒體信息傳播自由，準入門檻低，開放程度高，雖然信息資源極其龐大和豐富，但是其中卻充斥著大量信息含量低包括虛假的和導向錯誤的信息。因此，廣播媒體記者在“借力”新媒體時，一定要強化自身的專業(yè)新聞素養(yǎng)，時刻牢記自己主流媒體和專業(yè)記者的定位，認清媒體責任，堅持新聞本位主義，在尋找新聞線索、采寫制作相關新聞和使用新媒體傳播新聞的過程中，要強化自身的信息辨別能力，善于對各種信息進行提純和精加工，堅持客觀公正的報道和正確的輿論導向，這樣才能區(qū)別于網(wǎng)絡上的“草根報道”，展現(xiàn)出專業(yè)媒體人的優(yōu)勢。

(三)建立順暢的受眾反饋機制

傳統(tǒng)媒體與受眾的溝通交流存在先天的弱勢，廣播媒體也不例外。記者要想更好地借力新媒體，必須重視與受眾的溝通交流，建立順暢的受眾反饋機制，深度挖掘受眾關注的新聞事件，找到他們喜歡的表達方式。鑒于現(xiàn)在的網(wǎng)絡新聞客戶端可以利用大數(shù)據(jù)平臺，精準地分析每一位受眾的興趣愛好，推送其最適合的新聞內(nèi)容，廣播頻率不妨加強與這些新聞網(wǎng)站的合作，為其提供新聞內(nèi)容，根據(jù)其后臺的精準數(shù)據(jù)對受眾的喜好和關注點進行精準分析，根據(jù)分析結(jié)果有針對性地調(diào)整新聞內(nèi)容，讓所生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品更加吸引受眾。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡技術發(fā)展突飛猛進，在越來越強勢的新媒體面前，傳統(tǒng)媒體只有走好融合之路，借助新媒體的力量充實和壯大自己，才能在激烈的市場競爭中搶占先機。無論傳播環(huán)境如何變化，傳播新聞信息都是媒體的第一要務，廣播記者作為傳統(tǒng)媒體把關人，必須要強化專業(yè)素養(yǎng)，積極地“借力”新媒體，才能生產(chǎn)出更多的新聞精品。