沈威 河南商報(bào)

新聞傳播從新媒體時(shí)代發(fā)展至今，全國(guó)各個(gè)傳統(tǒng)媒體通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、流程再造等一系列改革，如今不僅壯大移動(dòng)端的新媒體陣地，更是將傳統(tǒng)媒體渠道與新媒體渠道融合，打造全新的視、聽、閱讀為一體的新媒體。未來(lái)，新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體新聞生產(chǎn)應(yīng)該堅(jiān)持哪些理念？新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新形式又有什么不同？

一、新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體新聞生產(chǎn)理念

(一)提供新知，表達(dá)觀點(diǎn)。無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，還是在新媒體時(shí)代，新聞傳播理念最根本的都是“新”，即媒體傳遞信息實(shí)際上是在“提供新知”。提供給受眾未知的新鮮事物，站在大眾的角度上，把握住多數(shù)人普遍關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行挖掘采訪，提供新知。

除此之外，當(dāng)今新聞生產(chǎn)比較重要的理念還應(yīng)包括“表達(dá)觀點(diǎn)”。乍一看，表達(dá)觀點(diǎn)好像與傳統(tǒng)中客觀報(bào)道相悖，但這里所提到的表達(dá)觀點(diǎn)是運(yùn)用短評(píng)、快評(píng)、手記等形式，將所要展現(xiàn)的話題觀點(diǎn)、針對(duì)新聞事件的觀點(diǎn)表達(dá)出來(lái)。因?yàn)?，在全民皆記者的時(shí)代，人人均可以“提供新知”，那么傳統(tǒng)報(bào)刊媒體發(fā)布新聞除了權(quán)威這條硬杠杠以外，還應(yīng)在合適的渠道上表達(dá)出媒體觀點(diǎn)，如《河南商報(bào)》2019年2月22日A02 版刊發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)時(shí)代來(lái)臨“免費(fèi)”的也許更貴》一文，就是針對(duì)支付寶還信用卡收費(fèi)一事進(jìn)行的新聞短評(píng)。該文不僅在報(bào)紙刊發(fā)，更是在頭條號(hào)、企業(yè)號(hào)、微博等各個(gè)渠道刊發(fā)，而這種表達(dá)觀點(diǎn)類的新聞，也收獲不少閱讀量。

(二)快訊與深度閱讀的融合。新媒體環(huán)境中，新聞傳播講究一個(gè)快字。無(wú)論新浪、網(wǎng)易、澎湃等媒體自建客戶端，還是頭條號(hào)、企鵝號(hào)、百家號(hào)等內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在拼比速度，看誰(shuí)家的消息最先推送到用戶手上。那么，傳統(tǒng)媒體在拼快的基礎(chǔ)上，還有什么“法寶”？

采用快訊與深度閱讀融合并推的方式，不僅可以搶占速度先機(jī)，還能依靠自身專長(zhǎng)，為受眾推送新聞事件的深度閱讀。

比如，2019年4月30日，新京報(bào)發(fā)布快訊報(bào)道，內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市政協(xié)原主席王鳳山受審消息，快訊搶先發(fā)布，讓受眾獲取信息。第二天，也就是5月1日，新京報(bào)刊發(fā)《一個(gè)紅包三四萬(wàn)，鄂爾多斯政協(xié)原主席王鳳山被指利用兒子婚禮斂財(cái)》的深度新聞。該新聞全文3600 多字，發(fā)布在其官方公眾號(hào)上，不到12 小時(shí)收獲了近3 萬(wàn)的閱讀量。

一淺一深、一快一慢的閱讀融合，創(chuàng)造出不同的閱讀感受，不僅在拼時(shí)效上搶占了制高點(diǎn)，而且還在深閱讀上深挖到底，滿足了不同受眾的胃口。

二、新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體報(bào)道新聞的形式需創(chuàng)新

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)刊媒體生產(chǎn)新聞，創(chuàng)新是必然要求，同時(shí)也應(yīng)該得到應(yīng)有的重視。新媒體為信息傳播以及新聞生產(chǎn)提供了新的途徑，這也為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了保障。

(一)傳統(tǒng)報(bào)刊媒體應(yīng)拿起視頻新聞的武器。傳統(tǒng)報(bào)刊媒體在受眾的刻板印象中是以文字見長(zhǎng)，用文字報(bào)道新聞。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)跨界至視頻、音頻等領(lǐng)域，運(yùn)用多種渠道來(lái)報(bào)道新聞。這樣不僅將自身媒體形象立體化，而且還會(huì)拓展報(bào)道渠道，讓自家生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品更廣、更快地傳播。

例如，河南商報(bào)在2019年4月20日?qǐng)?bào)道了鄭州市公安局民警奔赴廣西將電信詐騙團(tuán)伙一網(wǎng)打盡一事，當(dāng)天，其在官方頭條號(hào)上播發(fā)了該新聞的視頻新聞。短短1 分46 秒的視頻新聞，將該事件講述透徹，并收獲了44 萬(wàn)的播放量，其效果不容小視。

(二)與用戶內(nèi)容眾包?！氨姲侣劇痹醋越?jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的“眾包”概念。在新聞?lì)I(lǐng)域，“眾包新聞”是借助網(wǎng)絡(luò)從用戶處獲得新聞素材的一種生產(chǎn)模式。在眾包新聞的生產(chǎn)中，用戶參與方式有很多，包括提供線索、分享觀點(diǎn)、發(fā)布照片等。

國(guó)內(nèi)不少傳統(tǒng)媒體包括央媒和地方媒體都有開展眾包新聞的嘗試。比如，報(bào)紙前些年開設(shè)的“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”等欄目，如河南商報(bào)的“留言板”版塊就是典型的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)欄目。此外，還包括鄭州晚報(bào)的“鄭州19 樓”、都市快報(bào)“征集啟事”等。此外，新京報(bào)旗下多個(gè)微信公眾號(hào)如“新京報(bào)評(píng)論”也是將眾包新聞運(yùn)用較好的媒體，其公號(hào)文章閱讀量平均過(guò)萬(wàn)。

不過(guò)，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體與用戶如何建立長(zhǎng)效互動(dòng)機(jī)制，仍需探索和研究。眾包新聞?dòng)兄鴱V闊的發(fā)展空間，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘和運(yùn)用更多可靠的創(chuàng)新形式。

三、新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的流程優(yōu)化

傳統(tǒng)報(bào)刊媒體在報(bào)道新聞事件時(shí)，常規(guī)的操作流程為接到線索(尋找選題)—組織材料、了解背景—記者實(shí)地采訪—整理素材—撰寫報(bào)道—編輯編排—發(fā)布新聞。而在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體想要擴(kuò)大自身影響力，不能將老一套的采編流程復(fù)制，而是要保證安全生產(chǎn)的前提下，優(yōu)化流程。

比如，在采訪與后期編輯處理上，應(yīng)將后期編輯提前介入至采訪環(huán)節(jié)，編輯環(huán)節(jié)前置有助于流程壓縮與提高效率，這是搶占時(shí)效比較直接的辦法。在記者采訪環(huán)節(jié)，應(yīng)足夠重視視頻、音頻的素材運(yùn)用，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)視頻等方式，實(shí)時(shí)將素材回傳并第一時(shí)間發(fā)布，或以現(xiàn)場(chǎng)直播的方式將第一手新聞信息傳播到受眾手里，這樣就極大地壓縮常規(guī)流程，并讓同一主題的新聞事件沿著不同渠道傳播，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體自身影響力。