董政 西安廣播電視臺(tái)

在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，短視頻以其短小精湛、通俗易懂的特點(diǎn)被廣泛傳播，短視頻已經(jīng)成為人們接受信息的主要方式。短視頻的時(shí)間越短，其制作內(nèi)容越精良，全媒體時(shí)代下的短視頻將是未來(lái)傳遞信息的重要渠道。

一、社交媒體短視頻的傳播應(yīng)用

短視頻首先發(fā)源于美國(guó)，是一款名為Viddy 的軟件通過(guò)手機(jī)錄像，為用戶(hù)提供一個(gè)比較開(kāi)放的平臺(tái)，可以上傳自己的錄制作品，并且能夠分享到其他社交平臺(tái)。2013年下半年，新浪微博的客戶(hù)端提供秒拍功能，同時(shí)可以利用第三方軟件制作短視頻并且互相分享。從此有了一種不同于文字、語(yǔ)音的新型文化傳播模式。社交短視頻在制作過(guò)程中區(qū)別于傳統(tǒng)比較繁瑣的過(guò)程，對(duì)視頻進(jìn)行精簡(jiǎn)，能夠高效、集中的對(duì)信息進(jìn)行表達(dá)，完全可以迎合當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。短視頻作為一種全新的視覺(jué)傳播途徑，突出使用者的觀看行為，讓使用者在觀看視頻的同時(shí)，帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)[1]。2016年，新浪微博舉辦了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的網(wǎng)紅節(jié)，來(lái)自不同行業(yè)的網(wǎng)紅從虛擬的網(wǎng)絡(luò)逐漸走入人們的現(xiàn)實(shí)生活，這一舉動(dòng)暗示了APP 軟件上產(chǎn)生的技術(shù)和移動(dòng)平臺(tái)的交互體驗(yàn)。

如果把微博上的網(wǎng)紅進(jìn)行詳細(xì)分類(lèi)，Papi 醬、谷阿莫是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活有著比較另類(lèi)看法的一些年輕人；日食記、貓的樹(shù)是通過(guò)加工藝術(shù)文化來(lái)對(duì)文化進(jìn)行傳播；貓力是通過(guò)自身的形象來(lái)模仿的普通人。這些人大多都是80 后、90 后，在如今每個(gè)人都是媒體的時(shí)代，短視頻通過(guò)短小精湛的特點(diǎn)，引導(dǎo)全民參與，與此同時(shí)也暗示著傳播的互動(dòng)性?？v觀目前大家廣泛使用的短視頻，如快手、抖音等等，在流行文化中的活躍，更像是微電影與廣告的結(jié)合體。網(wǎng)紅與明星偶像的區(qū)別在于更注重視頻的互動(dòng)和商業(yè)性，為了滿(mǎn)足觀者的要求可以對(duì)視頻進(jìn)內(nèi)容行最大限度的修改。

二、短視頻的媒體傳播功能

群眾對(duì)于影響的關(guān)注，在一定程度上可以利用屏幕完成視覺(jué)消費(fèi)，在互聯(lián)網(wǎng)中滿(mǎn)足空間轉(zhuǎn)換的需求，這就是網(wǎng)紅大火的原因。目前很多人都不能將旅游和玩樂(lè)作為日常的主要生活，但可以通過(guò)欣賞美女和風(fēng)景，實(shí)現(xiàn)對(duì)生活的向往和認(rèn)同，獲得一定程度的自我認(rèn)同[2]。

影響媒介展示了偶像的形象，通過(guò)偶像使用物品，展示了偶像的生活方式，使用者可以了解偶像的生活與消費(fèi)，達(dá)到對(duì)自我生活需求的滿(mǎn)足。如今，大眾媒體利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播和發(fā)展，使其發(fā)展成為靠視覺(jué)傳播的秀場(chǎng)。當(dāng)代影像文化在將形象與敘事融合的同時(shí)，弱化了其他視覺(jué)資源。Papi 醬用家庭進(jìn)行輕松的信息傳播，貓力用直播的方式表達(dá)人與自然的和諧，他們都是把現(xiàn)實(shí)生活中的很多要素進(jìn)行統(tǒng)一，利用敘事的方法吸引群眾的目光[3]。群眾對(duì)于影響和廣告的觀看激情，更像是對(duì)視覺(jué)的一種消費(fèi)，人們?cè)谶x擇信息時(shí)，往往會(huì)選擇自身最感興趣、最認(rèn)同的內(nèi)容。

三、短視頻傳播策略

根據(jù)傳播效果進(jìn)行分類(lèi)，傳統(tǒng)明星是流行偶像，網(wǎng)絡(luò)紅人是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的偶像，明星會(huì)獲得群眾的持續(xù)關(guān)注，而網(wǎng)絡(luò)紅人只代表閱讀流量。明星通過(guò)經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行形象包裝演變成一種可供大眾消費(fèi)的商品，網(wǎng)絡(luò)紅人本身具有產(chǎn)品經(jīng)理的角色特征，根據(jù)對(duì)群眾和自己的定位，把自己精心打造成商品[4]。

社交媒體短視頻，與普通的新聞不同，是對(duì)新聞的拓展和補(bǔ)充。短視頻能夠超過(guò)本文所要表達(dá)的含義，比文字傳播更直接。正式進(jìn)入讀圖時(shí)代的趨勢(shì)是，群眾越來(lái)越習(xí)慣通過(guò)多媒體來(lái)獲取自己感興趣的訊息，短視頻已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)文字傳播所帶來(lái)的影響，能夠生成自己獨(dú)特的機(jī)制，將虛擬和現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行對(duì)接。短視頻的制作不需要精良的制作過(guò)程，只需要使用一部手機(jī)就可以完成全部的制作過(guò)程，依靠充滿(mǎn)個(gè)性化的視頻內(nèi)容來(lái)吸引群眾觀看[5]。視覺(jué)傳播只是一種傳播方式，傳播內(nèi)容是最重要的，傳播內(nèi)容的去同質(zhì)化在傳播過(guò)程中非常重要。視頻制作者必須要注意對(duì)群眾的定位，通過(guò)媒體的互動(dòng)特點(diǎn)與群眾進(jìn)行溝通，滿(mǎn)足群眾的興趣需求。了解群眾想看什么、喜歡看什么，從某種意義上來(lái)說(shuō)是在于群眾進(jìn)行互動(dòng)、溝通，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播，將自己制作的短視頻內(nèi)容傳播給群眾，盡最大可能滿(mǎn)足群眾的各種視覺(jué)需求。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)下催生出的短視頻使信息有了更豐富的傳播方式。短視頻使網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到下一階段的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)的傳播方式有很大不同，影視文化的快速發(fā)展，刺激了視覺(jué)消費(fèi)，對(duì)人們的傳統(tǒng)文化形成了沖擊，短視頻是當(dāng)今社會(huì)信息發(fā)展的映射，也是信息傳播的重要途徑。