新書定價(jià)上漲明顯，經(jīng)典圖書強(qiáng)勢(shì)霸榜。

2018年年底，由京東圖書文娛業(yè)務(wù)部與北京開卷信息技術(shù)有限公司成立的閱讀與產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合研究院（下文簡(jiǎn)稱京開研究院）首次發(fā)布圖書市場(chǎng)年度報(bào)告，從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、購(gòu)買習(xí)慣和暢銷熱點(diǎn)等維度，分析了2018年圖書市場(chǎng)銷售情況和讀者閱讀習(xí)慣特點(diǎn)。 報(bào)告顯示，新書定價(jià)在2018年漲幅明顯，尤其童書相比2016年漲幅達(dá)到17.8%，成為2016年以來(lái)定價(jià)漲幅最高的品種;新書表現(xiàn)相對(duì)疲軟，經(jīng)典圖書長(zhǎng)期占據(jù)排行榜前列。

新書定價(jià)上漲明顯

很多買書人感覺2018年書價(jià)有所上漲。通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，2018年新書定價(jià)確實(shí)漲了，有的品類漲幅還不小。

從2016年至2018年每年新書的平均定價(jià)看，2017年雖然有所下降，但2018年開始上漲且超過(guò)了2016年的平均定價(jià)。2016年新書平均定價(jià)是65.5元，2017年下降到62.0元，但2018年，新出版的圖書平均定價(jià)漲到68.5元。2018年新書的平均定價(jià)同比達(dá)110.5%。

2018年，除了文學(xué)書，其余分類的新書定價(jià)都在增加。作為唯一定價(jià)下降的品類，2018年新出版的文學(xué)書定價(jià)與2016年相比明顯下降，降幅達(dá)9.7%。另一方面，社科、文教和經(jīng)管勵(lì)志類圖書在經(jīng)歷2017年定價(jià)略微下降后，2018年均有不同幅度的上升。其中，童書新書定價(jià)三年來(lái)上漲幅度最高，相比2016年漲幅達(dá)到17.8%。

分析認(rèn)為，近年來(lái)圖書定價(jià)上漲的原因主要是紙張、人工和物流成本的上漲。

數(shù)據(jù)顯示，2018年圖書整體銷售增速較去年有所放緩。從銷售高峰上來(lái)看，每年的“618”和“雙十一”，是電商打造的兩大購(gòu)物節(jié)，很多人會(huì)集中在這兩個(gè)時(shí)間段買東西，圖書銷售高峰期也發(fā)生在“618”和“雙十一”期間，銷售低谷則出現(xiàn)在每年的春節(jié)。相對(duì)而言，圖書確實(shí)是非常適合“囤”的商品，因此很多人會(huì)趁電商打折促銷的時(shí)候集中大量購(gòu)買。

新書老書表現(xiàn)不同

從整體圖書市場(chǎng)來(lái)看，2018年最受讀者歡迎的圖書品類依然是童書，其次是文教、文學(xué)、社科、經(jīng)管勵(lì)志、科技和生活藝術(shù)類圖書。

不同品類的新書在市場(chǎng)表現(xiàn)結(jié)果有所不同。按銷售規(guī)?？?，文教類新書占比最高，其次為經(jīng)管勵(lì)志、文學(xué)、社科、童書、科技和生活藝術(shù)類圖書。整體市場(chǎng)中排名第一的童書在新書市場(chǎng)中卻排名第五，這一方面是由于童書新書的銷售冊(cè)數(shù)相比其他品類要低，另一方面由于童書暢銷榜中新書比例較低——2018年童書暢銷榜Top200中僅有30種圖書是當(dāng)年新書，其余均為暢銷多年的老作品。顯然，文教類圖書，讀者更追求新版本、新變化;而童書閱讀中，經(jīng)典作品更受到讀者追捧。

機(jī)構(gòu)方面，中信出版集團(tuán)、機(jī)械工業(yè)出版社、人民郵電出版社、電子工業(yè)出版社、人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館和外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社等七家出版社名列京東圖書供應(yīng)商圖書銷量Top10，除此之外，供應(yīng)商圖書銷量Top10上榜的還有圖書公司的三架馬車，中南博集天卷文化傳媒有限公司、新經(jīng)典發(fā)行有限公司和北京磨鐵圖書有限公司。

經(jīng)典圖書生命力長(zhǎng)久

從年度暢銷書Top10中可以看出，除《原則》是2018年新書之外，其余均為去年甚至更早出版的作品。延長(zhǎng)榜單至Top100，只有12本圖書為當(dāng)年新書，這進(jìn)一步說(shuō)明了2018年書業(yè)爆品缺席。從分類來(lái)看，年度暢銷榜Top100中，文學(xué)類作品高達(dá)32種，其次為童書類30種。從作者來(lái)看，年度暢銷榜Top100的品種中，本土作者的作品有54種，引進(jìn)版作品有46種。

年度熱搜詞和年度暢銷書有一定的重合度，比如：《平凡的世界》《原則》《解憂雜貨店》的作者“東野圭吾”、《三體（套裝1-3冊(cè)）》。更有意思的是，Python、Java這樣的計(jì)算機(jī)類名詞也進(jìn)入到熱搜詞Top10之中。在計(jì)算機(jī)普及的今天，Python、Java編程也陸續(xù)被納入小學(xué)教材課程，無(wú)疑增加了讀者對(duì)于該類詞語(yǔ)的搜索頻次。

從年度暢銷新書Top10中可以看出，暢銷作家的新品《你壞》、《云邊有個(gè)小賣部》，暢銷系列圖書新品《楊紅櫻笑貓日記：又見小可憐》、《今日簡(jiǎn)史：人類命運(yùn)大議題》依然有著很好的銷量。年度暢銷新書Top100中，引進(jìn)版作品有33種，其余67種均為本土原創(chuàng)作品。暢銷新書與暢銷書Top100最大的區(qū)別是系列作品上榜較多，“洋洋兔童書”系列三種圖書上榜、“半小時(shí)漫畫中國(guó)史/世界史”四種圖書上榜，“注冊(cè)會(huì)計(jì)師教材”、“肖秀榮考研”等系列也均有多種圖書上榜。

通過(guò)Top10榜單可以看出，2018年音像榜單主要以內(nèi)地流行為主，許嵩、鹿晗、張藝興、許魏洲、李志和王博文等內(nèi)地歌手搶占了不少市場(chǎng)?！短├铡な忿避教兀?989豪華版（CD）》連續(xù)三年上榜。Top10中，許嵩、鹿晗、許魏洲、李志、王博文的上榜產(chǎn)品都是京東獨(dú)家銷售。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，買書的讀者中男性多于女性。從不同性別的讀者平均消費(fèi)金額可以看出，男性額度始終高于女性，額度在150元以內(nèi)時(shí)，男女性別讀者數(shù)量差距隨著平均消費(fèi)金額的增加而逐漸縮小，而超過(guò)150元之后，男女性別差距又在逐漸增大。

從不同分類我們可以看到，購(gòu)買童書和文教類圖書的女性讀者高于男性，在家庭和社會(huì)中不同的角色分工使得他們購(gòu)買圖書的品類存在一定的差異。

哪些城市最愛閱讀？

從買書的讀者數(shù)量來(lái)看，二線城市占比最高，達(dá)到28.30%;其次為一線城市，占比為27.90%，二者可謂平分秋色。從不同分類圖書在不同城市中的讀者數(shù)量占比看，購(gòu)買童書、文教類和文學(xué)類圖書的讀者在二線城市占比最高，而購(gòu)買其他分類的讀者則在一線城市中占比最高。

從不同省份購(gòu)買圖書的讀者數(shù)量來(lái)看，最愛讀書的五個(gè)省份分別是：廣東、北京、江蘇、四川和上海，讀者數(shù)量占比總和為48.60%。每單購(gòu)書金額在100元以內(nèi)的讀者中，廣東數(shù)量較多;每單購(gòu)書金額高于100元的讀者中，北京數(shù)量較多。

從不同分類的圖書來(lái)看，以上五大省份依然占據(jù)各分類的Top5，其中廣東購(gòu)買文教類圖書的讀者數(shù)量最多，其次是北京;購(gòu)買其他細(xì)分類圖書的北京讀者最多，其次是廣東，這與北京和廣東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好、收入偏高有很大的關(guān)系。

電子書方面與傳統(tǒng)出版物一樣，最喜歡電子書的地區(qū)依然是經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的北京、廣東和上海。 從單筆消費(fèi)金額來(lái)看，PC端明顯高于移動(dòng)端，說(shuō)明人們?cè)谫?gòu)買比較貴的圖書時(shí)傾向于選擇圖片更大、對(duì)比更方便的PC端，而移動(dòng)端則用來(lái)購(gòu)買價(jià)格較低的圖書。