張瀟藝

【摘 要】山西素有“華夏文明搖籃”“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國(guó)古代文化博物館”之美譽(yù)。三千多年來，歷史的積淀與積累帶來了取之不盡的民族文化瑰寶。而如此龐大且多元的文化資源，是山西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得天獨(dú)厚的先天條件。依靠影視作品的挖掘與開發(fā)，將對(duì)山西文化軟實(shí)力建設(shè)產(chǎn)生積極的助推作用。

【關(guān)鍵詞】文化? ?開發(fā)? ?軟實(shí)力? ?現(xiàn)實(shí)意義

近年來，依托于山西豐厚的人文資源與自然資源，山西影視創(chuàng)作行業(yè)得到了快速發(fā)展，作品數(shù)量與質(zhì)量均有顯著提升?！秵碳掖笤骸贰蹲呶骺凇贰秴瘟河⑿蹅鳌贰断哺锏墓适隆贰队诔升垺返入娨晞∽髌?，將“山西元素”展示于世人面前;《江湖兒女》《山河故人》《白銀帝國(guó)》《趙氏孤兒》等電影作品，呈現(xiàn)出山西獨(dú)有的地域特色文化;《人說山西好風(fēng)光》的強(qiáng)勢(shì)播出，讓山西電視節(jié)目系列品牌得以為眾人熟知，并成為山西形象構(gòu)建的重要平臺(tái)。不僅于此，優(yōu)秀影視作品需要不斷輸出，也就促使其對(duì)山西優(yōu)秀文化資源的進(jìn)一步挖掘與開發(fā)，成為強(qiáng)力助推文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要手段。因此，借助山西影視文化輸出，對(duì)于提高山西文化軟實(shí)力，具有不容忽視的現(xiàn)實(shí)意義與實(shí)踐意義。

一、文化旅游品牌的強(qiáng)力助推

2006年，講述晉商精神與文化的電視劇《喬家大院》在中央電視臺(tái)熱播，喬家大院隨之名聲大震，“晉商精神”“晉商文化”“大院文化”等一系列關(guān)鍵詞被更多人認(rèn)知與討論，帶動(dòng)了喬家大院及周邊第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。與此同時(shí)，晉商題材影視作品開始大量出現(xiàn)。

可見，利用群眾所喜聞樂見的形式講述晉商故事、傳播晉商文化，是拉動(dòng)山西地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，對(duì)于增強(qiáng)山西文化旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升山西省文化軟實(shí)力具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

除此之外，山西紅色革命文化也是影視作品較長(zhǎng)表現(xiàn)的內(nèi)容。眾所周知，山西是革命老區(qū)，擁有著深厚的紅色文化資源。一直以來，利用影視手段講述山西革命歷史、表現(xiàn)山西光榮傳統(tǒng)儼然成為一種常態(tài)。影視作品的不斷播出與上映，不僅視聽再現(xiàn)這段歷史、讓我們不忘初心，而且形象化展示山西精神，帶來了更多人對(duì)于山西的期盼與向往。進(jìn)入21世紀(jì)之后，山西革命題材影視作品迎來了新的高潮。2005年，完整再現(xiàn)八路軍浴血抗戰(zhàn)輝煌歷程的電視劇《八路軍》在中央電視臺(tái)綜合頻道熱播之后，收獲一致好評(píng);同年，《抗日名將左權(quán)》在中央電視臺(tái)電視劇頻道播出，講述了抗日名將左權(quán)的英雄事跡;2006年，由呂梁市委聯(lián)合出品的電視劇《呂梁英雄傳》在中央臺(tái)播出后掀起熱議，一系列山西革命歷史題材影視劇的接連播出，讓“山西故事”四個(gè)字印象深刻，也因此帶動(dòng)了山西紅色文化旅游的發(fā)展。之后，《夜襲》《給我一支槍》《紅軍東征》《下柳林》等一批山西本土出品的經(jīng)典作品涌現(xiàn)，使山西紅色文化旅游逐漸形成了規(guī)模，長(zhǎng)治、晉中、大同、忻州、呂梁等地均在此基礎(chǔ)上打造了紅色文化旅游景區(qū)及路線，將自然景觀與文化普及有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了另一文化旅游品牌打造。

另外，熱播電視劇《大槐樹》，引領(lǐng)了全國(guó)各地人回鄉(xiāng)尋根祭祖的熱潮;農(nóng)村題材作品《喜耕田的故事》《趙樹理》《耿二驢那些事兒》等，吸引著越來越多人來到山西感受質(zhì)樸的民風(fēng);山西衛(wèi)視文化系列品牌節(jié)目《走進(jìn)大戲臺(tái)》《歌從黃河來》《傳奇老字號(hào)》中對(duì)于山西戲曲、民歌、商業(yè)文化的深入挖掘，影響了更多人走進(jìn)山西，體驗(yàn)別樣山西文化。

更重要的是，影視作品中“不僅要展示地域風(fēng)貌，風(fēng)土人情，還要進(jìn)一步傳達(dá)山西人的精神風(fēng)貌，建立山西文化品牌意識(shí)，把歷史文化內(nèi)涵融入其中，實(shí)現(xiàn)影像這一文化反哺的目標(biāo)”。

二、文化特色創(chuàng)意項(xiàng)目的舉力打造

影視藝術(shù)手段的運(yùn)用，讓山西文化的呈現(xiàn)變得直觀且生動(dòng);文化內(nèi)涵的深入挖掘與開發(fā)，也讓影視作品越發(fā)擁有感動(dòng)人心的精神力量。兩者有機(jī)反應(yīng)，有益于文化特色創(chuàng)意項(xiàng)目的成功實(shí)施。

2015年，《山西省旅游發(fā)展大會(huì)申辦暫行辦法》出臺(tái)，確定山西將每年舉辦一次旅游發(fā)展大會(huì)。并就會(huì)議內(nèi)容進(jìn)行了說明，其中包括：“旅游項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)、旅游產(chǎn)品宣傳促銷、旅游業(yè)招商投資以及旅游人才引進(jìn)等?！睆臅?huì)議內(nèi)容上看，旅游發(fā)展大會(huì)是山西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)意大會(huì)，是提升我省旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與影響力的一次創(chuàng)新嘗試。同年，山西省旅游發(fā)展暨“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”大會(huì)在太原召開，各創(chuàng)意項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)簽約并逐步開始落實(shí)實(shí)施。2016年，一檔電視節(jié)目《人說山西好風(fēng)光》橫空出世，使山西旅游發(fā)展大會(huì)的影響力達(dá)到空前水平。

《人說山西好風(fēng)光》以各地市本土文化內(nèi)容與綜藝形式相結(jié)合的節(jié)目模式，采用競(jìng)演手段選拔出山西旅游發(fā)展大會(huì)的主辦城市。其中，“書記、市長(zhǎng)”為所在城市做推薦宣講并參與PK，成為節(jié)目輿論焦點(diǎn);將各地市傳統(tǒng)文化搭配歌舞表演、情景劇表演等娛樂元素，成為文化闡釋新亮點(diǎn)。與此同時(shí)，節(jié)目線上線下多點(diǎn)發(fā)力，充分發(fā)揮新媒體互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新了文旅融合節(jié)目新形態(tài)。

2017年，《人說山西好風(fēng)光》再次火熱啟動(dòng)，在原有模式基礎(chǔ)上作出調(diào)整，如新一季節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)從演播廳轉(zhuǎn)移到“山水之間”，直觀形象展現(xiàn)各景點(diǎn)的魅力;節(jié)目借鑒體育賽事中“主客場(chǎng)PK”的賽制，對(duì)抗性更強(qiáng);各地市主政者在總決賽同臺(tái)競(jìng)技，各利用100秒時(shí)間推介城市，現(xiàn)場(chǎng)公布最終結(jié)果，懸念性突出。

電視節(jié)目《人說山西好風(fēng)光》連續(xù)兩年推出，針對(duì)山西旅游發(fā)展大會(huì)進(jìn)行了重點(diǎn)推薦，針對(duì)山西文化旅游特色進(jìn)行了重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)。實(shí)踐證明，文化特色創(chuàng)意項(xiàng)目的打造與推廣，借助具有廣泛影響力與傳播力的傳播媒介必定事半功倍。

同樣，賈樟柯執(zhí)導(dǎo)的故鄉(xiāng)三部曲《小武》《站臺(tái)》《任逍遙》，讓我們認(rèn)識(shí)了一個(gè)山西小城汾陽;再到作品《山河故人》中民俗、飲食、方言等多次重復(fù)出現(xiàn)，向我們介紹了“汾陽元素”;直到2018年新作《江湖兒女》中“山西元素”的突出體現(xiàn)，帶我們了解了山西人的“情”與“義”。他本人及其作品，對(duì)于山西電影的發(fā)展，以及山西文化的傳播推廣作出了積極的貢獻(xiàn)。依托于此，電影文化創(chuàng)意項(xiàng)目也成為山西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，如平遙國(guó)際電影展電影宮項(xiàng)目、汾陽市特色微電影文化小鎮(zhèn)項(xiàng)目、太行山影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目等。平遙國(guó)際電影展已成功舉辦兩屆，引領(lǐng)了山西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新時(shí)代。

可見，借力影視文化輸出，必然為山西特色文化創(chuàng)意的項(xiàng)目的打造錦上添花。

三、山西文化價(jià)值的不斷凸顯與文化認(rèn)可度的持續(xù)提升

近年來，山西廣電行業(yè)堅(jiān)持以“人民為中心”的創(chuàng)作導(dǎo)向，緊密依托山西歷史文化資源，扎根本土、潛心創(chuàng)作，推出了一系列具有山西文化內(nèi)涵的品牌節(jié)目，在傳承文化底蘊(yùn)、傳播山西聲音、弘揚(yáng)山西精神等方面作出了積極貢獻(xiàn)。例如，《走進(jìn)大戲臺(tái)》《歌從黃河來》《民歌春晚》《戲曲春晚》等表現(xiàn)戲曲文化、民歌文化的文化綜藝類節(jié)目，讓山西民俗文化走上舞臺(tái)，贏得了更多人的欣賞與喜愛;《傳奇老字號(hào)》節(jié)目聚焦中國(guó)百年老字號(hào)的傳奇故事，其中對(duì)于山西老字號(hào)的探尋，讓山西老品牌為更多人所認(rèn)識(shí)與了解;現(xiàn)象級(jí)節(jié)目《人說山西好風(fēng)光》的閃耀熒屏，更添山西人實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)的信心;《新老西兒諞吧》《醋溜故事》等方言類節(jié)目在熒屏上還原鄉(xiāng)音，讓每一位觀眾感受山西方言特色;《飛越山西》《精彩山西》等紀(jì)錄片客觀展現(xiàn)了山西自然風(fēng)光、風(fēng)土民情、古建藝術(shù)。山西文化的注入，提升了節(jié)目的品質(zhì);影視藝術(shù)表現(xiàn)手段的運(yùn)用，更深入凸顯了山西文化價(jià)值。

同理，影視劇的影響力不言而喻，其對(duì)于山西文化的深層次開發(fā)持續(xù)提升了山西文化認(rèn)可度，為山西軟實(shí)力建設(shè)發(fā)揮出重要貢獻(xiàn)?！秵碳掖笤骸贰栋足y帝國(guó)》等一系列晉商題材影視劇，將晉商的誠(chéng)信、進(jìn)取、敬業(yè)、團(tuán)結(jié)等精神內(nèi)核展露無疑，是大眾樹立正確人生觀、價(jià)值觀的思想引導(dǎo);《紅軍東征》《黃河在咆哮》等革命題材影視劇，將山西人英勇無畏、忠肝義膽的傳統(tǒng)精神視聽再現(xiàn)，是進(jìn)行愛國(guó)主義教育的良好途徑;最新歷史題材電視劇《于成龍》，講述了清代名臣于成龍廉潔奉公、深受百姓愛戴的為官經(jīng)歷，培育了大眾正確的道德觀念。影視劇作品中山西文化的體現(xiàn)，是對(duì)于大眾進(jìn)行思想政治教育的有效內(nèi)容，其精神價(jià)值依靠影視手段得以不斷凸顯;同時(shí)，文化旅游品牌與文化創(chuàng)意項(xiàng)目的廣受關(guān)注與歡迎，也是山西文化認(rèn)可度持續(xù)提升的表現(xiàn)。

綜上所述，山西影視作品依靠其對(duì)于本土文化資源的不斷挖掘與開發(fā)，成為了助推山西文化旅游品牌、山西文化創(chuàng)意特色項(xiàng)目打造與山西文化認(rèn)知度提升的重要依托。當(dāng)然效益并不限于此，其幫助山西文化旅游成為新的快速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，其對(duì)于山西文化軟實(shí)力提升具有強(qiáng)而有力的作用。

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

[1]《山西省旅游發(fā)展大會(huì)申辦暫行辦法》，2015年10月12日頒布;[2]李霞.基于山西元素銀幕展現(xiàn)文化闡釋的反思.藝術(shù)評(píng)鑒，2017年第7期，第148頁.

【基金項(xiàng)目】2018年度山西省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題《山西影視文化輸出與傳播生態(tài)研究》的階段性研究成果（項(xiàng)目編號(hào)：2018B199）。