王 喆

（廣東藥科大學馬克思主義學院，廣東 廣州 510006）

娛樂新聞以其短小精悍、輕松愉快的特質(zhì)備受大眾青睞，娛樂新聞閱讀更是成為當前青年人信息生活的主流。對娛樂新聞高度關(guān)切的青年人，易受其中滲透的價值觀念影響。如今，我國娛樂新聞報道整體呈現(xiàn)出價值觀混雜、社會主義核心價值觀式微的格局，娛樂新聞報道對青年價值觀的負面影響令人擔憂，社會主義核心價值觀在娛樂新聞報道中的滲透與傳播迫在眉睫。

一、娛樂新聞報道對青年價值觀的影響

娛樂新聞報道有廣義和狹義之分。廣義的娛樂新聞是使人快樂、輕松、供人休閑、消遣的新聞報道的總稱；而狹義娛樂新聞報道專指涉及娛樂圈明星、名人或影、視、歌等大眾娛樂作品的，新近發(fā)生或正在發(fā)生的，具有公眾知悉意義的事實的報道。[1]本文探討的娛樂新聞報道主要取其狹義。不可否認，娛樂新聞報道在緩解壓力、開拓視野和發(fā)揮創(chuàng)造性等方面對青年人具有積極影響，但總體而言，目前娛樂新聞報道對青年人價值觀的影響卻偏負面。

（一）傳遞價值冷漠

娛樂新聞領(lǐng)域一直存在著是否應(yīng)體現(xiàn)價值傾向，是否應(yīng)進行價值引導的爭論。不少娛樂媒體奉行“為娛樂而娛樂”的報道方式，認為娛樂效果本身就是娛樂新聞播報的唯一目的，故意剝離事實播報與事實背后價值觀傳播之間的內(nèi)在聯(lián)系，有意忽略新聞報道中的價值引導。在報道撰寫中，偏好使用中性詞語或戲謔色彩明顯的搞笑語言隱藏價值傾向，呈現(xiàn)出該批評時不評判、該弘揚時不表達的“價值冷漠”狀態(tài)。

這種“價值冷漠”會被美化為“價值中立”，但實際上是在模糊是非黑白，混淆善惡美丑，解構(gòu)基本價值標準?！皟r值冷漠”傳遞給青年的價值觀念是：善惡、是非、美丑這些社會基本價值標準既無趣也不太重要，唯有快樂本身最重要。習慣了娛樂新聞字里行間的“價值冷漠”，但又尚未形成正確牢固價值觀的青年人，會將這種價值冷漠向社會的政治、經(jīng)濟、文化等各領(lǐng)域傳遞和移植。結(jié)果就會如《娛樂至死》描述的那樣：“我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種?！盵2]

（二）誘發(fā)公信力質(zhì)疑

真實是新聞的生命。在娛樂新聞報道越來越多，而我們離真相似乎越來越遠的窘境下，娛樂新聞的真實性常遭到學界質(zhì)疑。當前娛樂新聞，媒體和明星聯(lián)手制造的“故意或虛假”被當作新聞事實大肆傳播。曾幾何時，明星們的機場擺拍也能堂而皇之成為新聞；曾幾何時，充斥著“估計、猜想、可能”字眼，未經(jīng)驗證的虛假也能屢見報端。

但“故意或虛假”終究會被識破，娛樂媒體從“社會公器”淪為“娛樂圈私器”的事實也終究會被揭露。隨之而來的是青年對娛樂傳媒信任感的降低，繼而可能誘發(fā)青年人在價值觀念中形成整個大眾傳媒傳播的信息都是不客觀和不真實的錯誤認知。由娛樂新聞報道誘發(fā)的青年人對大眾傳媒的社會公信力產(chǎn)生懷疑，無疑是將青年人置于一切都不可全信的懷疑論中，這對于我國意識形態(tài)的教育和穩(wěn)固極為不利。

（三）充斥拜金享樂

娛樂新聞報道中幾乎每天可見有關(guān)明星或名人奢侈消費、舒適享樂的報道。“娛樂新聞可以說是商品拜物教的表演臺”[3]，赤裸裸地向青年人形象生動地傳達拜金、享樂的價值觀。

被青年人奉為偶像的明星在娛樂新聞報道筆下不斷被物化，從有思想有靈魂的人，物化成了金錢、商品堆砌而成的集合體。青年人在崇拜、效仿明星偶像的同時，也會逐漸物化自身。在娛樂新聞享樂、拜金的價值觀的浸潤下，青年人對享受和金錢的欲望不斷滋長，使得青年人錯誤地將物質(zhì)追求與精神向往等同，用物質(zhì)渴望取代精神追求，享樂主義和拜金主義的價值觀和人生觀充斥頭腦。

（四）逃避社會責任

部分娛樂媒體專挖隱私，專爆娛樂圈陰暗面，熱衷炒作情愛話題，刻意放大庸俗、低俗、媚俗細節(jié)吸引眼球，沉溺于追求感官刺激。感官的刺激與滿足確實能令青年人短暫忘卻現(xiàn)實的壓力與困頓，但沉醉于其中的青年人，會將這種短暫的、虛幻的無壓力狀態(tài)作為一種理想狀態(tài)去追求。長此以往，青年人只會關(guān)心個體自身當下是否獲得感官的愉悅，而對自身精神狀態(tài)、他人的生存現(xiàn)狀、社會的發(fā)展狀況及人類未來命運等嚴肅問題視而不見，漠不關(guān)心。娛樂新聞儼然成了青年以自我為中心、逃避社會責任的避風港。

可見，在多元價值觀碰撞激蕩的今天，如果娛樂媒體依然作壁上觀，只體現(xiàn)娛樂價值，忽視其作為“社會公器”的價值觀引導、教育功能，終會淪為戕害青年、戕害社會的“社會兇器”。娛樂媒體要實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏，就必須填補信息數(shù)據(jù)供給與價值觀念引導之間的斷層，通過在娛樂新聞報道中滲透和傳播社會主義核心價值觀，引領(lǐng)青年樹立正確價值觀。

二、社會主義核心價值觀在娛樂新聞中的傳播培育

社會主義核心價值觀是主導我國思想道德觀念和行為方式的核心價值觀，是解決和化解各種社會矛盾的重要舉措，更是糾正娛樂新聞報道在青年價值觀上已有不良影響的良方。在娛樂新聞報道中向青年人傳播社會主義核心價值觀，具體可從新聞價值篩選、報道形態(tài)整合、評論話語表達三方面突破，拓寬針對青年群體的社會主義核心價值觀大眾化傳播道路。

（一）“合力”式新聞價值篩選

判斷一個娛樂事件或現(xiàn)象是否具有報道價值，除了新近、新奇、有趣外，還需要堅持正確導向，引入正能量、健康積極、繼承傳統(tǒng)、引領(lǐng)科學等合乎社會主義核心價值觀的篩選尺度，完成從娛樂信息傳遞向社會價值滲透的飛越。但這一質(zhì)的飛越單靠娛樂記者一己之力是難以實現(xiàn)的，需要企業(yè)商家、娛樂媒體、娛樂記者編輯三者的合力才能夠?qū)崿F(xiàn)。

1. 對企業(yè)、商家而言。企業(yè)、商家的青睞及其廣告投放是娛樂媒體和從業(yè)人員生存與發(fā)展的重要物質(zhì)力量。如果企業(yè)和商家在投放廣告和贊助時，不僅根據(jù)受眾的高點擊率、收視率，還能兼顧到媒體社會公信力、社會正能量引導力等社會價值要素來選擇媒體，體現(xiàn)社會主義核心價值觀，產(chǎn)生社會效益的新聞價值篩選就有了實現(xiàn)的基礎(chǔ)。

2. 對娛樂媒體而言。為滿足企業(yè)和商家對媒體公信力和正能量引導力方面的需要，娛樂媒體依據(jù)自身生存和發(fā)展的考慮，會自覺調(diào)整，兼顧經(jīng)濟效益和社會效益，并將社會效益作為娛樂媒體從業(yè)人員考核測評的重要依據(jù)之一。如在記者編輯的績效評價指標中，除點擊率、收視率和轉(zhuǎn)發(fā)率等客觀評價指標外，加入思想性、文化性、引導性、教育性等主觀評價指標。成立媒體內(nèi)外結(jié)合的評價監(jiān)督委員會，專門對稿件依據(jù)社會影響力和價值引導力進行分檔評價，并直接與娛樂記者編輯的業(yè)績和收入掛鉤，建成新聞價值篩選的制度約束。

3. 對娛樂記者編輯而言。娛樂記者和編輯作為新聞價值的實際篩選者、最終落實者，要傳遞社會主義核心價值觀，體現(xiàn)社會價值，可遵循以下篩選原則：（1）佳作優(yōu)先。對文藝作品的報道應(yīng)比明星私生活更具社會價值。選擇的作品應(yīng)該是體現(xiàn)人間真善美正能量的文藝佳作，特別是反映新時代中國特色社會主義建設(shè)過程、建設(shè)成就、建設(shè)遠景的時代佳作。娛樂記者可通過報道充滿社會正能量的優(yōu)秀文藝作品以及反映作品創(chuàng)作者的藝術(shù)追求過程，來表達健康、美好的情感，讓青年在感到輕松、愉快體驗的同時得到真善美的熏陶。（2）群體優(yōu)先。對娛樂圈中職業(yè)群體的報道比明星個人的報道更具社會價值。娛樂記者需要將報道側(cè)重點從幾個流量明星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對娛樂圈各種職業(yè)群體的關(guān)注上來，更客觀、深刻地展示各種職業(yè)群體的發(fā)展和全貌。娛樂報道中應(yīng)兼顧幕前和幕后，除報道幕前的藝術(shù)展現(xiàn)外，還應(yīng)多報道幕后藝術(shù)創(chuàng)作過程的執(zhí)著與艱辛，要向青年人展示一個內(nèi)涵多于顏值、收獲源于付出的娛樂圈。（3）影響力優(yōu)先。對有社會影響力的娛樂人物和事件的報道是能表現(xiàn)娛樂新聞社會價值的重要途徑。對造成社會正面影響和負面影響的娛樂人物和事件要區(qū)別對待。需強化青年價值觀中積極、陽光的一面，淡化消極、陰暗的一面。對具有社會正面效應(yīng)的娛樂人物和事件可用風趣幽默或略帶夸張的表達手法，表現(xiàn)認同，積極宣揚；而面對造成社會負面影響的娛樂人物和事件，一定要在善良、美好、和諧的氛圍下旗幟鮮明地表達價值評價。

（二）“融合”式報道形態(tài)

在娛樂新聞報道中向青年傳播和滲透社會主義核心價值觀，需順應(yīng)當前媒介大融合的趨勢。中國傳媒大學傳播研究院孟偉教授指出：“聲音、文字、影像等單一介質(zhì)成為傳播內(nèi)容入門級別的一種呈現(xiàn)，更多的媒介形態(tài)依從于‘場景’進行任意的融合與混搭?！盵4]4

文字因抽象性高、邏輯性強，易引人想象，促人思考，適合深度報道、價值剖析和理性評論；音頻以獨特的穿透力、強烈的伴隨感和較好的情緒煽動性，“給予聽眾情感關(guān)懷、精神的慰藉以及人文關(guān)懷”[4]24且“對發(fā)展中國家政治生活、社會治理、應(yīng)急傳播等均具有戰(zhàn)略意義”[4]3。圖片可生動、形象、奪目地展示靜態(tài)真實，能定格和強化細節(jié)，佐證觀點；影像則最擅長展示與生活同步的動態(tài)真實，能直接客觀地記錄事件全貌。圖片和影像易形成視覺沖擊，但因都是具體形象的呈現(xiàn)，大眾顯而易見圖像和影像的“能指”，卻無法看到意義的“所指”。也可能造成受眾一目睹圖片和視頻，還未閱讀完，甚至還未開始閱讀新聞，就即刻自發(fā)生成價值判斷的現(xiàn)象。圖片和影像造成的受眾在價值上的“失語”或“先入為主”，都會消減新聞本身的價值立場，弱化價值引導。

可見，單一的文字和音頻雖對青年吸引力較弱但在承載社會理性精神、表現(xiàn)社會核心價值觀方面作用突出；而單一的圖片或影像雖受青年喜愛卻在價值觀表現(xiàn)和傳遞上作用有限。在娛樂新聞報道傳播和滲透社會主義核心價值觀的“場景”下，文字、圖片、音頻、影像各個介質(zhì)需揚長避短、巧妙混搭，精心融合、融合作戰(zhàn)。目前，娛樂新聞傳播中運用最多的是長圖文、短視頻和5H作品三種融合傳播方式，其中青年人對短視頻的點擊率最高。在娛樂新聞短視頻中核心價值觀的滲透和傳播成為重點。

娛樂新聞短視頻傳播核心價值觀要在字幕、畫外音和影像的細節(jié)處理上下功夫。第一，富有感情的文字。短視頻中出現(xiàn)的任何文字都應(yīng)該慎重選擇，特別在充滿褒貶感情色彩的形容詞和動詞的選擇上應(yīng)巧妙體現(xiàn)價值意圖。第二，充滿變化的畫外音。視頻中的音頻主要有同期聲、畫外音、音樂等，其中以解說、旁白為主要形式的畫外音，可擺脫聲音對畫面影像的依附，能幫助受眾理解畫面影像的內(nèi)涵和意義，具體可通過畫外音語調(diào)升降、語音重復、重讀強調(diào)等變化滲透娛樂媒體的價值立場和觀點。第三，巧妙選擇的影像。如果說短視頻中進行解說或旁白代表著娛樂媒體的立場，不便直接表達觀點，那么短視頻在影像選擇上，可以多選取娛樂觀察者、娛樂評論員或第三方的采訪對象對娛樂事件或人物進行的傾向明顯的價值評價。

（三）“點睛”式話語表達

話語表達方式對于新聞的傳播效果和價值引導力影響深遠。娛樂評論是娛樂新聞報道的點睛之筆，娛樂評論話語的加入有利于增強娛樂新聞的價值引導力，是娛樂新聞滲透社會主義核心價值觀的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。排斥評論的娛樂新聞有忽略價值引導、傳遞價值冷漠之嫌，沒有滲透社會主義核心價值觀的娛樂新聞是娛樂媒體作為“社會公器”的失職。

娛樂新聞評論除了要具備新聞評論的普遍性外，還應(yīng)兼具娛樂個性。只有兼具導向性、思想性和趣味性的娛樂評論，才能被青年人所接受，才能給青年以啟迪。優(yōu)質(zhì)的娛樂評論都是生動活潑、有趣有料的，講究在談笑風生之間，不經(jīng)意地就完成了對事件的點評。這要求娛樂媒體和記者編輯，能充分認識到娛樂評論是報道內(nèi)容的概括和抽象，是感性認識到理性認識的升華，是外在表層感官樂趣向內(nèi)在精神愉悅攀爬的階梯。

娛樂評論中向青年傳播社會主義核心價值觀具體應(yīng)做到：（1）謹慎潛伏。娛樂評論對于傳播核心價值觀很重要，但并不是說，評論要在娛樂報道中無處不在。娛樂新聞的“點睛”不易多，不易頻，不易顯?！包c睛”可體現(xiàn)在文字報道和視頻字幕的遣詞造句中，可體現(xiàn)在文末的一句耐人尋味的俏皮話中，甚至可表現(xiàn)在視頻娛樂新聞畫外音的語音語調(diào)的情感變化中。（2）巧妙針對。針對青年人，評論表達要形象生動且不失趣味，多使用青年群體中反映社會正能量的流行時尚新詞、廣告用語或影視、動漫臺詞等；而對受教育程度較高的青年人而言，選取雙重觀點對照比單一的觀點表達更容易產(chǎn)生價值認同。（3）和諧互動。網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞報道中，在報道結(jié)束后的評論區(qū)，娛樂記者和編輯還可利用與網(wǎng)友的和諧互動來進行價值引導和核心價值觀傳播?？蛇x擇有價值評價意義的網(wǎng)友留言進行深入的評論互動、價值交流、價值滲透。

總體而言，要使社會主義核心價值觀像空氣一樣無處不在、無時不在，在娛樂新聞報道領(lǐng)域開展專門針對青年人的社會主義核心價值觀的傳播和培育意義深遠。娛樂媒體和娛樂記者、編輯要始終擔負起傳播和培育青年社會主義核心價值觀的重任，使青年們在娛樂新聞閱讀中不僅得到身心愉悅，還能獲得終生受益的價值指引。