洪禮良 廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院

一、文化綜藝節(jié)目互動(dòng)傳播進(jìn)程中的缺陷與不足

(一)節(jié)目?jī)?nèi)容與電視媒體自身局限性

1.節(jié)目?jī)?nèi)容自身的傳播障礙

信息碎片化的時(shí)代，讓文化類電視節(jié)目可以在廣大觀眾中引起反響，使廣大觀眾真正體味到文化類電視節(jié)目的內(nèi)涵實(shí)屬不易，出現(xiàn)這樣的局面主要有以下兩方面原因。一方面由于文化類電視節(jié)目中的內(nèi)涵非常豐富，而且節(jié)目?jī)?nèi)容多以國(guó)學(xué)為主。另一方面，愈益國(guó)際化的時(shí)代背景下，外來(lái)文化對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)文化的沖擊不容忽視。從以上兩個(gè)方面我們可以看出，基于文化綜藝節(jié)目承載的重要使命，提升其互動(dòng)傳播能力的重要性不言而喻。

2.電視媒體自身互動(dòng)手段有限

從以往的電視實(shí)踐而言，電視媒體互動(dòng)手段非常有限，文藝類電視綜藝節(jié)目更是如此。在當(dāng)前時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)不斷普及，電視與其他的傳播媒介相比互動(dòng)手段更加欠缺。在當(dāng)前傳播環(huán)境之下，沒(méi)有互動(dòng)就不可能擁有市場(chǎng)。如果節(jié)目互動(dòng)效果微乎其微，那么節(jié)目自身就應(yīng)當(dāng)突破，與新興媒體進(jìn)行高效融合，避免忠實(shí)觀眾流失。

(二)互動(dòng)進(jìn)程中的相關(guān)環(huán)節(jié)缺失

1.受眾的互動(dòng)參與較為淺層次

對(duì)于文化類電視綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，其在互動(dòng)傳播方面的劣勢(shì)主要在于文化類電視綜藝節(jié)目承載的內(nèi)容大多在接受過(guò)程中會(huì)有一定的難度。與此同時(shí)，文化類綜藝性節(jié)目也具有一定優(yōu)勢(shì)，在對(duì)其進(jìn)行理解時(shí)應(yīng)當(dāng)向新聞或者其他信息一樣進(jìn)行理解，觀眾在耐心和理性的指導(dǎo)之下可以很好的對(duì)信息進(jìn)行理解。因此，在文化類電視節(jié)目互動(dòng)過(guò)程中，我們應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)受眾理性層面的深層次參與，以便更好地進(jìn)入互動(dòng)傳播的進(jìn)程中。

從當(dāng)前整個(gè)電視環(huán)境上看，文化綜藝類電視節(jié)目中也具有交流平臺(tái)，觀眾在觀看這些節(jié)目之后可以及時(shí)進(jìn)行信息反饋。在互動(dòng)過(guò)程中，廣大觀眾與傳播者之間大多都是通過(guò)官方網(wǎng)站或者微博進(jìn)行探討，此類節(jié)目仍然是淺層次的互動(dòng)，受眾參與程度非常有限，這就使得受眾理性參與受到更多阻礙。為了更好的推動(dòng)文化類電視綜藝類節(jié)目發(fā)展，我們不應(yīng)當(dāng)對(duì)收視率考評(píng)進(jìn)行限制，對(duì)于觀眾實(shí)際參與程度同樣應(yīng)當(dāng)給予重視。

2.缺乏科學(xué)系統(tǒng)的效果評(píng)判機(jī)制

綜合而言，互動(dòng)效果主要包含兩方面的內(nèi)容。一則指?jìng)鞑フ咄ㄟ^(guò)制造互動(dòng)環(huán)節(jié)所需要達(dá)到的目的，另一方面主要是指?jìng)鞑フ吲c受眾之間進(jìn)行互動(dòng)之后對(duì)受眾所產(chǎn)生的影響。第一方面主要側(cè)重于傳播者，第二方面則是慮受眾在互動(dòng)之后所產(chǎn)生的變化，我們可以根據(jù)受眾的變化分成不同的層次，將思想波動(dòng)、態(tài)度轉(zhuǎn)變、行為轉(zhuǎn)變等納入考核體系內(nèi)。

就文化類電視綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，傳播者設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)主要目的是為了使廣大觀眾更好的對(duì)內(nèi)容進(jìn)行理解，以對(duì)受眾的思想和態(tài)度產(chǎn)生一定程度的影響。例如，廣大網(wǎng)民希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽相關(guān)網(wǎng)站，許多網(wǎng)民在進(jìn)行淺層次瀏覽之后相關(guān)的知識(shí)儲(chǔ)備會(huì)有所增加，但是由于自身水平有限，最理想效果可能很難實(shí)現(xiàn)。出現(xiàn)這樣的狀況原因有很多，最終的原因還在于文化類電視綜藝節(jié)目的載體主要是以文言文為主，難以引發(fā)受眾的共鳴，無(wú)法抵達(dá)更深層的共情狀態(tài)。

二、文化綜藝節(jié)目完成傳播模式轉(zhuǎn)向的實(shí)現(xiàn)路徑

(一)加強(qiáng)創(chuàng)新，打破局限

在當(dāng)前媒體時(shí)代，為了更好滿足用戶需求，文化類綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)完成雙向深層次互動(dòng)的轉(zhuǎn)向，注重思想內(nèi)容創(chuàng)新，不斷豐富活動(dòng)形式，打破互動(dòng)局限性?！独首x者》通過(guò)對(duì)人文精神的召喚、審美意蘊(yùn)的呈現(xiàn)、文學(xué)敘事的借鑒，成功實(shí)現(xiàn)了綜藝節(jié)目的文學(xué)轉(zhuǎn)向，也開(kāi)辟出了文化綜藝節(jié)目首先良好互動(dòng)傳播的路徑。

首先，要堅(jiān)持內(nèi)容為王的創(chuàng)作觀念，并增強(qiáng)節(jié)目進(jìn)程中的互動(dòng)形式。要加強(qiáng)內(nèi)容審核尤其是當(dāng)前出現(xiàn)國(guó)學(xué)熱現(xiàn)象，傳播者在傳播過(guò)程中應(yīng)當(dāng)為廣大觀眾建立起了解國(guó)學(xué)的良好平臺(tái)，提高廣大觀眾對(duì)于傳播內(nèi)容的認(rèn)同感。唯有如此，我們才可以打破傳統(tǒng)互動(dòng)形式。

其次，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)思路創(chuàng)新，打破互動(dòng)局限性。文化類節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)打破自身物流的局限，加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，以互動(dòng)平臺(tái)作為突破口，構(gòu)建更為廣闊的互動(dòng)平臺(tái)。在現(xiàn)代傳媒中，互動(dòng)性已經(jīng)成為了傳媒的一個(gè)基本特點(diǎn)，互動(dòng)性也是滿足廣大受眾的一個(gè)重要因素。傳統(tǒng)的電視媒體互動(dòng)具有非常大的局限性，需要充分調(diào)動(dòng)新媒體才能不斷彌補(bǔ)自己。

(二)理性參與，互動(dòng)評(píng)價(jià)

對(duì)于傳統(tǒng)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，由于他們具有先天弊端。于文化類電視綜藝節(jié)目而言，若要想實(shí)現(xiàn)自身傳播效果最大化就必須引導(dǎo)公眾更加理性參與其中，注重互動(dòng)評(píng)價(jià)。

首先，采取多屏互動(dòng)方式強(qiáng)化受眾的在場(chǎng)感。電視、手機(jī)等等平臺(tái)進(jìn)行跨媒介融合不僅可以給觀眾提供更多參與機(jī)會(huì)，而且可以給廣大觀眾營(yíng)造情感體驗(yàn)和深度參與的空間。根據(jù)央視一項(xiàng)調(diào)查顯示，在我國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)中有高達(dá)8000萬(wàn)人群參與其中，是第一季40多倍，創(chuàng)造了多個(gè)奇跡。例如搖一搖在同時(shí)啟動(dòng)人數(shù)高達(dá)12萬(wàn)人。除此之外，謎語(yǔ)大賽在策劃和直播方面也采用了許多不同方式，這樣可以鼓勵(lì)廣大觀眾更好參與其中。在節(jié)目策劃的籌備階段，廣大觀眾亦可通過(guò)官方網(wǎng)站或者微信平臺(tái)、官方微博等不同渠道參與到其感興趣的選題征集中。廣大觀眾還能在節(jié)目播出的環(huán)節(jié)，一邊收看直播一邊利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的多屏結(jié)合多環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)達(dá)到良好的傳播效果。

第二，注重效果，開(kāi)展評(píng)價(jià)。在文化類電視綜藝節(jié)目之中，要想互動(dòng)達(dá)到最好傳播效果，我們可以從以下幾方面著手。首先，我們必須不斷強(qiáng)化受眾互動(dòng)意識(shí)，對(duì)已經(jīng)開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行重新審查，對(duì)于互動(dòng)效果全面進(jìn)行評(píng)價(jià)，找出問(wèn)題所在。其次，我們應(yīng)當(dāng)構(gòu)建科學(xué)完善的效果評(píng)價(jià)體系，將廣大觀眾作為評(píng)價(jià)主體，真實(shí)而立體地呈現(xiàn)節(jié)目的播出效果。從這個(gè)角度而言，傳播的預(yù)期效果和播出的實(shí)際效果之間的真實(shí)落差即為電視節(jié)目創(chuàng)作主體的創(chuàng)新空間。以受眾的深層次精神需求為節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)造的深層次動(dòng)力，方可呈現(xiàn)出令受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品。

(三)借力網(wǎng)絡(luò)，提升效果

借助新媒體，搭建互動(dòng)平臺(tái)。全媒體時(shí)代，媒體傳播的廣度、深度均實(shí)現(xiàn)了跨越式的裂變式發(fā)展和迭代。借力網(wǎng)絡(luò)新媒體構(gòu)筑多元的全媒體傳播體系也成為了傳統(tǒng)媒體打破互動(dòng)局限的重要手段?！吨袊?guó)成語(yǔ)大會(huì)》的雙屏互動(dòng)就是最引人關(guān)注的創(chuàng)新，雙屏互動(dòng)實(shí)質(zhì)意義上為受眾搭建了融匯互通的互動(dòng)場(chǎng)域。以此為基礎(chǔ)，廣大觀眾還可以通過(guò)掃描屏幕上二維碼參與到深化互動(dòng)傳播的有效進(jìn)程中，節(jié)目組的初衷也在此進(jìn)程中得以被強(qiáng)化。因此，成語(yǔ)大賽借助新媒體不僅為廣大觀眾搭建了良好互動(dòng)平臺(tái)，還增強(qiáng)了整個(gè)節(jié)目感染力。此外，文化類電視綜藝節(jié)目還可利用微博、微信等新興媒體以人格化、情感化的策略設(shè)置受眾感興趣的話題延續(xù)節(jié)目的傳播主張，實(shí)現(xiàn)線上線下的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文化綜藝節(jié)目傳播模式的成功轉(zhuǎn)向。