胡如月

摘要：國有企業(yè)是中國特色社會主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，是我們黨執(zhí)政興國的重要支柱和依靠力量。國有企業(yè)新聞宣傳工作是國有企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)和獨(dú)特的政治資源，必須以馬克思新聞觀為指導(dǎo)，以堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅(jiān)持圍繞中心、堅(jiān)持正確引導(dǎo)為價(jià)值遵循，發(fā)揮統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、推動工作的重要職責(zé)，在促進(jìn)國企科學(xué)發(fā)展、助力中國特色社會主義建設(shè)中發(fā)揮無可替代的作用。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè);新聞宣傳;價(jià)值遵循

中圖分類號：? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A? ? ?文章編號：1672-8122（2019）02-0000-04

一.國企新聞宣傳工作的價(jià)值遵循

1.國企新聞宣傳工作要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)

習(xí)近平總書記在2018年8月21日全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)， 完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須以新時(shí)代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，堅(jiān)持正確政治方向，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，推動宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來，促進(jìn)全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，為服務(wù)黨和國家事業(yè)全局作出更大貢獻(xiàn)。因此，國有企業(yè)新聞宣傳工作是國有企業(yè)工作的重要組成部分，必然要把堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)作為最根本的價(jià)值遵循和要求。

國企新聞宣傳工作堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，首先是要牢固樹立“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨”的理念，要確保黨和人民喉舌的性質(zhì)不能變，黨管媒體不能變，黨管干部不能變，正確的輿論導(dǎo)向不能變，確保各級各類新聞媒體的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在忠于馬克思主義、忠于黨和人民的人手里[1]。其次是要恪守黨性，堅(jiān)持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場，體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié);在國有企業(yè)深化改革和中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中勇于舉旗幟、打頭陣、當(dāng)先鋒，當(dāng)好意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭的生力軍[2]。再者是要建設(shè)一支聽黨指揮、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)過硬的新聞工作者隊(duì)伍，能夠牢牢把握主流輿論宣傳陣地的主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)。誠然，當(dāng)前在很大一部分國有企業(yè)中，負(fù)責(zé)新聞宣傳工作的同志往往并不是專業(yè)的新聞工作者，他們在實(shí)際工作中還肩負(fù)著大量黨務(wù)、行政或管理工作，這是一個(gè)必須要直面的現(xiàn)狀。但從另外一個(gè)角度講，這個(gè)現(xiàn)狀與發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作重要作用并不構(gòu)成尖銳矛盾。

作為國有企業(yè)新聞宣傳工作者，只要不斷在工作實(shí)踐的同時(shí)加強(qiáng)加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，進(jìn)一步提高政治敏銳性和鑒別力，進(jìn)一步形成政治過硬、能力較高、業(yè)務(wù)精良、作風(fēng)正派的綜合素質(zhì)，結(jié)合自身對企業(yè)方方面面情況的深入調(diào)查研究，就一定能夠真正承擔(dān)好國有企業(yè)意識形態(tài)工作的重要使命和責(zé)任。

2.國企新聞宣傳工作要堅(jiān)持圍繞企業(yè)中心

從企業(yè)的角度來講，實(shí)現(xiàn)國有資產(chǎn)的保值增值，既為國有企業(yè)提供可持續(xù)發(fā)展的保障，同時(shí)也促進(jìn)了整個(gè)社會的穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這是因?yàn)閲衅髽I(yè)是中國特色社會主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，關(guān)系公有制主體地位的鞏固、我們黨的執(zhí)政地位和執(zhí)政能力以及我國社會主義制度[3]。

作為國有企業(yè)工作中的重要組成部分，國企新聞宣傳工作就必須堅(jiān)持圍繞企業(yè)不同時(shí)期的中心工作，即聚焦企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營及其中的若干具體重要工作，使新聞宣傳工作始終成為推動企業(yè)改革發(fā)展的強(qiáng)大動力，并進(jìn)一步為實(shí)現(xiàn)做強(qiáng)做優(yōu)做大國有企業(yè)，不斷增強(qiáng)國有經(jīng)濟(jì)活力、控制力、影響力、國際競爭力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力這一發(fā)展目標(biāo)和工作大局提供助力。

國企新聞宣傳工作只有始終圍繞中心、服務(wù)大局，才能展現(xiàn)其生命力，才有其價(jià)值的彰顯。這也就是國企新聞宣傳工作堅(jiān)持圍繞中心的馬克思主義新聞觀價(jià)值遵循之所在、之所指、之所至。

具體而言，首先，國企新聞宣傳工作要緊密圍繞企業(yè)中心工作的各階段、各層面重點(diǎn)、熱點(diǎn)，超前謀劃，準(zhǔn)確把握企業(yè)在發(fā)展過程中面臨的新形勢、新任務(wù)、新要求，及時(shí)捕捉有價(jià)值的信息，進(jìn)行收集整理、歸納提煉、跟蹤完善，發(fā)揮信息功效，努力使新聞宣傳工作著眼大局、融入大局、服務(wù)大局、體現(xiàn)大局，并為企業(yè)提供決策參考。

其次，國企新聞宣傳工作要準(zhǔn)確及時(shí)地宣傳報(bào)道企業(yè)改革發(fā)展的進(jìn)程、企業(yè)決策內(nèi)容和背景，把企業(yè)決策部署及時(shí)傳遞下去;宣傳報(bào)道企業(yè)新思路、新舉措、新業(yè)績;宣傳報(bào)道企業(yè)取得的重大成就和成功經(jīng)驗(yàn);宣傳報(bào)道先進(jìn)典型和基層一線員工迎難而上、創(chuàng)效攻堅(jiān)的感人事跡和成功實(shí)踐，把思想統(tǒng)一起來、把力量凝聚起來。

第三，國企新聞宣傳工作要加強(qiáng)員工思想動態(tài)調(diào)研，這也是堅(jiān)持圍繞中心所不可或缺的一環(huán)。要堅(jiān)持把了解員工思想動態(tài)，服務(wù)員工和企業(yè)發(fā)展作為宣傳報(bào)道工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，深入基層，加強(qiáng)調(diào)研，準(zhǔn)確把握員工思想脈搏，主動幫助員工理順情緒、排憂解難，增強(qiáng)員工對企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，引導(dǎo)各級組織和廣大干部職工正確認(rèn)識企業(yè)現(xiàn)狀，正視面臨的問題和困難，同舟共濟(jì)拼搏創(chuàng)效，并共同分享企業(yè)經(jīng)營成果。

3.國企新聞宣傳工作要堅(jiān)持正確引導(dǎo)

當(dāng)前，國有企業(yè)改革正處于攻堅(jiān)期和深水區(qū)，社會各界也不同程度地存在一些認(rèn)識上的偏差，加之人們思想活動多元性和復(fù)雜性交織，新興媒體和社交平臺對意見表達(dá)渠道的拓展，國有企業(yè)面臨的輿論生態(tài)更加復(fù)雜。在這個(gè)現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，國企新聞宣傳工作堅(jiān)持正確引導(dǎo)，對于樹立企業(yè)正面形象，展示改革發(fā)展的新成就、新突破，擴(kuò)大知名度、美譽(yù)度，增強(qiáng)公眾和企業(yè)員工對國有企業(yè)的認(rèn)識和信心，營造良好輿論氛圍等，更突顯出其現(xiàn)實(shí)價(jià)值[4]。

國企新聞宣傳工作者要始終把堅(jiān)持正確導(dǎo)向擺在首位，一方面要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，唱響主旋律，緊緊圍繞企業(yè)的中心任務(wù)、工作重點(diǎn)和發(fā)展目標(biāo)，深入闡釋企業(yè)的工作思路，堅(jiān)定不移地宣傳貫徹好企業(yè)的工作意圖，為企業(yè)各項(xiàng)工作順利開展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。對與企業(yè)相關(guān)的輿論熱點(diǎn)和焦點(diǎn)話題，要主動做好解疑釋惑工作，對內(nèi)凝聚共識，對外樹立形象。另一方面，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)的方式方法，改進(jìn)創(chuàng)新宣傳報(bào)道，講好企業(yè)故事，見人見事見精神，增強(qiáng)新聞宣傳工作的親和力和感染力。要創(chuàng)新新聞報(bào)道手段，善于運(yùn)用微信、網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體平臺工具，力促宣傳手段多樣化，并提倡采取公眾和企業(yè)員工喜聞樂見、易于接受的形式，用簡練、樸實(shí)、親和的語言講企業(yè)真實(shí)故事，將真情實(shí)感如實(shí)反映在筆端，融入到見情見景的新聞報(bào)道中，更加貼近實(shí)際，既要能激發(fā)讀者的閱讀欲，又能使之從中獲得有效信息，進(jìn)而潛移默化地達(dá)到唱響主旋律、壯大主流輿論的目的。

二.新時(shí)期國企新聞宣傳工作價(jià)值遵循的實(shí)踐重點(diǎn)

國企新聞宣傳工作不是脫離現(xiàn)實(shí)而超然存在的工作，更不是脫離環(huán)境而獨(dú)立存在的工作。該項(xiàng)工作從屬于社會主義新聞事業(yè)，在馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)下，堅(jiān)持黨性原則的至高要求，以黨和人民的關(guān)系在新聞工作中的具體體現(xiàn)為實(shí)踐重點(diǎn)，深刻認(rèn)識到?jīng)]有脫離人民性的黨性，也沒有脫離黨性的人民性，即必須始終堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一[5]。

因此，在實(shí)際的新聞宣傳工作中，要切實(shí)履行好上傳下達(dá)的重任，用貼近職工群眾的語言和方式，服務(wù)職工群眾的理念和態(tài)度，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅(jiān)定宣傳中央重大工作部署，堅(jiān)決克服脫離生活、不接地氣、同群眾貼得不夠緊的新聞宣傳作風(fēng)和陋習(xí)。同時(shí)，也要加強(qiáng)調(diào)查研究，加強(qiáng)密切聯(lián)系群眾，廣泛聽取和收集職工群眾的意見、建議和所思所想，為企業(yè)黨委和企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營管理等工作的決策部署提供參考，發(fā)揮好參謀助手作用。

1. 創(chuàng)新新聞宣傳工作的方式方法

不斷創(chuàng)新新聞宣傳工作的方式方法，是國企提高新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作針對性和實(shí)效性的必然選擇。結(jié)合國企的特點(diǎn)而言，就是要在新聞宣傳工作中勇于、善于、敢于打破固有新聞宣傳模式，倡導(dǎo)理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新，以吸引力、凝聚力和戰(zhàn)斗力為目標(biāo)導(dǎo)向，以體現(xiàn)時(shí)代性、富于創(chuàng)造性為衡量標(biāo)準(zhǔn)，積極探索有利于國企新聞宣傳效果實(shí)現(xiàn)的新舉措新辦法。

具體來說，在內(nèi)容呈現(xiàn)上，要圍繞企業(yè)中心工作和重大活動部署，更具大局意識、宏觀意識，善于圍繞新聞線索深化主題，同時(shí)兼顧“講故事”的藝術(shù)，用簡潔生動、群眾喜聞樂見的文字和語言表現(xiàn)形式，從小處入手，通過入情入理的新聞?wù)Z言表達(dá)，把抽象的事物變活，把微觀的事物變成氣勢恢宏的主旋律作品，既凸顯表達(dá)力和說服力，又能讓職工群眾認(rèn)同、信服和接受;在工具運(yùn)用上，加強(qiáng)信息采集和呈現(xiàn)方式的整合互動，一要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺特性，與傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、廣播、電視等宣傳平臺形成“組合拳”，充分拓展宣傳覆蓋面，形成對不同特點(diǎn)受眾的全覆蓋;二要靈活運(yùn)用新聞評論、綜合報(bào)道、專題報(bào)道、跟蹤報(bào)道、理論文章、工作意見和動態(tài)信息等方式，提升新聞宣傳的系統(tǒng)性、連續(xù)性和深度性;三要在信息收集和反饋上，拓寬信息報(bào)送渠道，規(guī)范信息報(bào)送，做好新聞宣傳實(shí)效的延伸。總而言之，目標(biāo)只有一個(gè)，就是筑牢企業(yè)全體職工共同奮斗的思想基礎(chǔ)，為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動力、思想保障和輿論支持。

2. 創(chuàng)造良好的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境

國企新聞宣傳工作要堅(jiān)持把為企業(yè)創(chuàng)造良好的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境作為重要任務(wù)和目標(biāo)，圍繞中心、服務(wù)大局，全方位、多角度地做好新聞宣傳、信息發(fā)布和社會媒體互動工作，為企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展提供有力的輿論支持。

首先要通過企業(yè)新聞宣傳工作，幫助廣大干部職工認(rèn)清形勢、明確任務(wù)、堅(jiān)定信心，把企業(yè)上下的精神振奮起來、力量凝聚起來，不斷鞏固和發(fā)展萬眾一心、共謀發(fā)展的良好局面。一方面，要突出典型宣傳，報(bào)道企業(yè)在發(fā)展過程中的先進(jìn)典型和做法經(jīng)驗(yàn)，宣傳在生產(chǎn)建設(shè)中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型和勞動模范，激發(fā)企業(yè)廣大干部職工干事創(chuàng)業(yè)熱情。另一方面，要準(zhǔn)確把握員工思想脈搏，主動幫助員工理順情緒、排憂解難，增強(qiáng)員工對企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，讓新聞宣傳工作成為職工群眾疏導(dǎo)情緒、化解矛盾的“貼心人”，當(dāng)好促進(jìn)企業(yè)和諧、維護(hù)企業(yè)穩(wěn)定的“心理咨詢師”，引導(dǎo)職工群眾自覺維護(hù)企業(yè)穩(wěn)定局面。

其次要大力塑造和推廣積極健康的企業(yè)形象，為企業(yè)發(fā)展贏得更加優(yōu)化的外部環(huán)境。加強(qiáng)與主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體溝通聯(lián)系，定期舉行新聞發(fā)布會，及時(shí)對外發(fā)布和推送企業(yè)的好做法、好經(jīng)驗(yàn)、好典型;積極邀請主流媒體走進(jìn)企業(yè)，圍繞重大項(xiàng)目推進(jìn)和重要成就，采寫深度系列報(bào)道，提高品牌形象;關(guān)注社會熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)，有效應(yīng)對突發(fā)事件或負(fù)面輿情，及時(shí)召開新聞發(fā)布會、通氣會、見面會等，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，有效壓縮負(fù)面輿情甚至謠言傳播的空間，掌握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，促進(jìn)企業(yè)社會評價(jià)積極正面、輿論生態(tài)健康良好、品牌影響大幅增強(qiáng)。

3. 加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)

隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，傳播方式的日新月異，國有企業(yè)面臨的輿論生態(tài)更加復(fù)雜。新聞工作者承擔(dān)著做好意識形態(tài)工作的重要使命和責(zé)任。加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，建設(shè)一支有能力、有作為、敢擔(dān)當(dāng)?shù)墓ぷ髡哧?duì)伍，才能持續(xù)牢牢把握主流輿論宣傳陣地的主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)。

2016年，習(xí)近平總書記親切會見中國記協(xié)第九屆理事會全體代表和中國新聞獎、長江韜奮獎獲獎?wù)叽聿l(fā)表重要講話，勉勵廣大新聞工作者，堅(jiān)持正確政治方向，做政治堅(jiān)定的新聞工作者;堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，做引領(lǐng)時(shí)代的新聞工作者;堅(jiān)持正確新聞志向，做業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者;堅(jiān)持正確工作取向，做作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者[6]。

著眼國企新聞宣傳工作者多數(shù)處于專兼職混雜的現(xiàn)實(shí)，必須秉持實(shí)踐中培養(yǎng)、培養(yǎng)中實(shí)踐的理念，加大新聞宣傳干部的培養(yǎng)交流力度，搭建各類教育平臺，通過專家講座、集中培訓(xùn)、實(shí)踐鍛煉等方式，全面提升宣傳思想隊(duì)伍素質(zhì)和水平，緊跟形勢任務(wù)，主動融入中心工作。以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)和基層宣傳思想工作新情況新任務(wù)為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新培訓(xùn)內(nèi)容、改進(jìn)培訓(xùn)方式、拓寬培訓(xùn)渠道，增強(qiáng)教育培訓(xùn)的針對性和實(shí)效性，提高宣傳思想隊(duì)伍研究、分析、解決問題的能力。要通過各種形式，廣泛開展新聞宣傳知識的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，不斷提高企業(yè)新聞宣傳從業(yè)人員專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，促進(jìn)新聞宣傳工作質(zhì)量和水平的提升;要加大新聞宣傳人員考核、交流和獎勵力度，提高其工作積極性和主動性。要持續(xù)加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)，講政治、講大局，講擔(dān)當(dāng)、講奉獻(xiàn)，講實(shí)干、講實(shí)效，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，建立并加強(qiáng)新聞發(fā)言人隊(duì)伍、新聞宣傳人員隊(duì)伍、新聞宣傳通訊員隊(duì)伍、網(wǎng)評人員隊(duì)伍、第三方專家學(xué)者隊(duì)伍等“五支隊(duì)伍”建設(shè)，通過更多帶著現(xiàn)場溫度、充滿真情實(shí)感的新聞宣傳，凝聚共識、振奮精神[7]。

當(dāng)前，在國有企業(yè)應(yīng)對內(nèi)外環(huán)境變化、加大轉(zhuǎn)型升級力度、加快“走出去”步伐的關(guān)鍵時(shí)期，加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作對于樹立良好形象，展示改革發(fā)展的新成就、新突破，擴(kuò)大知名度、美譽(yù)度，增強(qiáng)公眾對國有企業(yè)的認(rèn)識和信心，營造改革發(fā)展的良好輿論氛圍，具有非常重要的作用。

國有企業(yè)黨組織和新聞宣傳工作者，都要充分認(rèn)識新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作的必要性和緊迫性，進(jìn)一步增強(qiáng)做好新聞宣傳工作的責(zé)任感和使命感，將馬克思主義新聞觀指導(dǎo)下的國企新聞宣傳工作的價(jià)值認(rèn)識準(zhǔn)、把握牢、發(fā)揮好，以黨性原則、群眾性原則、新聞?wù)鎸?shí)性原則為基準(zhǔn)，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持圍繞中心，堅(jiān)持正確引導(dǎo)，真正為國有企業(yè)改革發(fā)展提供思想輿論支持，贏得社會尊重和人民贊譽(yù)。

參考文獻(xiàn)：

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