隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，媒介的傳播方式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，人們的物質(zhì)生活有了一定的保障，對(duì)精神生活有了更高的要求，新媒體的蓬勃發(fā)展給人們的日常生活帶來了更多的便利，新媒體和傳統(tǒng)媒體都有其各自的優(yōu)勢(shì)與不足，融合媒體已經(jīng)是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，思想政治工作是傳統(tǒng)媒體的重要工作內(nèi)容，也是重要的責(zé)任與使命。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步，在融合媒體傳播模式下進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)思想政治工作的創(chuàng)新發(fā)展，讓人們可以隨時(shí)隨地掌握信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)思想政治工作的實(shí)時(shí)教育，加強(qiáng)人們的思想政治靈敏度，對(duì)思想政治工作有正確的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而提高報(bào)社媒體的思想政治工作效率。

一、融合媒體傳播模式的特點(diǎn)

（一）傳播上的即時(shí)性與親臨性

在融合媒體時(shí)代，信息的傳遞既方便又快捷，人們可以從不同的渠道了解和掌握信息內(nèi)容，各種各樣的媒體軟件爭相出現(xiàn)，從不同的程度上滿足了人們的需求，媒體記者通過直播的形式就能夠及時(shí)地將信息傳遞出去，讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間了解和掌握相關(guān)信息內(nèi)容，通過實(shí)時(shí)呈現(xiàn)帶給人們一種全新的體驗(yàn)，加強(qiáng)人們的主觀感受，進(jìn)而提高新聞信息的影響力和傳播力。

（二）數(shù)量上的豐富性和海量化

融合媒體時(shí)代是移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，人們不再單單是信息的接收者，同時(shí)也是信息的傳遞者和發(fā)布者，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)隨地發(fā)布信息內(nèi)容，這就導(dǎo)致信息海量增長，同時(shí)信息內(nèi)容也是多種多樣的，無論是國家大事還是家長里短、市井小事都可以在網(wǎng)絡(luò)上查到有關(guān)信息。

（三）傳播上的交互性和體驗(yàn)性

融合媒體時(shí)代傳播已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的單向傳播，傳播形式上增強(qiáng)了人們的交互性與體驗(yàn)性，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始跟隨時(shí)代發(fā)展的潮流利用信息技術(shù)拓寬傳播模式，人們可以將自己的意見和看法通過評(píng)論的形式發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上，有關(guān)媒體人員通過觀看人們的實(shí)時(shí)評(píng)論，就能夠深入了解人們真正的想法，可以從中吸取人們的意見并掌握他們的具體需求，根據(jù)人們的需求篩選信息內(nèi)容，進(jìn)而吸引人們的注意力，增強(qiáng)傳播上的交互性和體驗(yàn)性。

（四）需求上的差異性與個(gè)性化

通過受眾的關(guān)注度，媒體可以掌握其受歡迎的程度。人們都是根據(jù)自己的喜好去選擇想要了解的信息內(nèi)容，由于每個(gè)人的個(gè)性不同、需求不同與愛好不同，在信息選擇上具有明顯的差異性。融合媒體能夠有效利用這一特性，打造自身的優(yōu)勢(shì)，其自主性、互動(dòng)性、個(gè)性化特征能夠吸引人們的關(guān)注，有關(guān)媒體可以利用大數(shù)據(jù)對(duì)人們的具體情況進(jìn)行分析，選擇人們感興趣的內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，也可以利用信息技術(shù)推送給人們關(guān)注的內(nèi)容，進(jìn)而使得人們的個(gè)性化和需求得到相應(yīng)的滿足，使人們能夠更加方便、快捷地掌握信息內(nèi)容，繼而提高自身的影響力與傳播力。

二、融合媒體傳播模式下開展網(wǎng)絡(luò)思想政治工作的意義

（一）提高思想政治敏感度

融合媒體傳播模式是新時(shí)代的一種創(chuàng)新模式，也是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，在此種模式下開展網(wǎng)絡(luò)思想政治工作能夠更加方便人們掌握有關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地傳達(dá)思想政治教育的內(nèi)容，讓人們能夠及時(shí)地掌握國家的有關(guān)政策及方針，提高思想政治敏感度，對(duì)政策方針的貫徹落實(shí)也能夠利用網(wǎng)絡(luò)深入地了解，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)政府工作的公開化，同時(shí)也能夠加強(qiáng)人們對(duì)黨和政府的監(jiān)督，讓人們感受到黨和政府一直在為人民群眾謀取福利，是以人民群眾為基本點(diǎn)出發(fā)的，進(jìn)而讓人們?cè)鰪?qiáng)對(duì)國家乃至社會(huì)發(fā)展的信心。

（二）加強(qiáng)思想政治認(rèn)識(shí)

融合媒體傳播模式能夠加強(qiáng)互動(dòng)性，使人們可以及時(shí)地提出對(duì)政策方面的問題，傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)人們的問題及時(shí)地做出解答，相關(guān)政府工作人員也可以通過人們反映出的問題及時(shí)地掌握人們對(duì)思想政治工作的了解情況，并依此制定下一步的計(jì)劃，幫助人們更加深入地了解與掌握思想政治。傳統(tǒng)媒體在信息內(nèi)容的傳達(dá)上不能太過于官方，避免使用人們難以理解的語言，通過通俗易懂的語言傳遞給人們，使人們?cè)诮邮芩枷胝谓逃耐瑫r(shí)能夠獲得一定的快樂，在完成思想政治教育具體目標(biāo)的同時(shí)注重人們的感受與體驗(yàn)。

（三）樹立正確的思維理念

融合媒體傳播模式下開展網(wǎng)絡(luò)思想政治工作能夠幫助人們樹立正確的思維觀念，由于信息海量增長，網(wǎng)絡(luò)上存在著各種信息內(nèi)容，如果人們沒有很好的判斷力就很容易被不良信息所影響。因此，在新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該注重思想政治工作的開展，加強(qiáng)思想政治教育，給人們傳遞正能量的信息內(nèi)容，幫助人們樹立正確的人生觀與價(jià)值觀，讓人們能夠正確地看待社會(huì)中存在的問題，通過網(wǎng)絡(luò)思想政治工作實(shí)時(shí)地引導(dǎo)人們正確的輿論方向，進(jìn)而使得思想政治工作能夠有效地開展。

（四）提高思想政治工作的時(shí)效性

在融合媒體傳播模式下開展網(wǎng)絡(luò)思想政治工作能夠?qū)崿F(xiàn)信息的及時(shí)傳遞，方便人們掌握思想政治有關(guān)內(nèi)容的同時(shí)也能夠幫助傳統(tǒng)媒體及時(shí)地了解人們的看法，傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)人們的看法及時(shí)地改進(jìn)或完善思想政治工作的開展，進(jìn)而提高思想政治工作的時(shí)效性，能夠在第一時(shí)間了解人們的想法，引導(dǎo)人們的思維，這樣才能夠讓人們對(duì)國家、黨和政府的工作有正確的認(rèn)識(shí)，感受到國家、黨和政府的有所作為，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)和諧穩(wěn)定地發(fā)展，增強(qiáng)人們對(duì)國家發(fā)展的信心，同時(shí)提高人們的使命感，讓人們能夠?yàn)榻ㄔO(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)貢獻(xiàn)自己的力量。

三、融合媒體傳播模式下網(wǎng)絡(luò)思想政治工作的創(chuàng)新策略

（一）突破觀念，培養(yǎng)人才

融合媒體傳播模式下傳統(tǒng)媒體在開展網(wǎng)絡(luò)思想政治工作時(shí)首先應(yīng)該突破傳統(tǒng)的觀念，認(rèn)識(shí)到信息技術(shù)對(duì)思想政治工作的重要性，并運(yùn)用其推動(dòng)思想政治工作的開展。傳統(tǒng)媒體工作人員應(yīng)該跟隨時(shí)代的腳步，不斷地豐富自身的專業(yè)知識(shí)與專業(yè)技能，掌握先進(jìn)的技術(shù)，并將其應(yīng)用于工作中。另外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該注重人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，這樣才能夠推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)思想政治工作有效地開展和創(chuàng)新。高端人才能夠給傳統(tǒng)媒體帶來更多的生命活力，提供更好的發(fā)展思路，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對(duì)已有的工作人員組織定期的培訓(xùn)，讓工作人員能夠及時(shí)地掌握現(xiàn)代化的思維和技術(shù)，進(jìn)而在開展網(wǎng)絡(luò)思想政治工作時(shí)能夠更加順利，各部門之間能夠相互合作、相互配合，提高思想政治工作的效率。

（二）進(jìn)行資源整合，創(chuàng)新形式

融合媒體傳播模式下工作人員應(yīng)該進(jìn)行資源整合，傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)不能滿足受眾的需求，在信息化時(shí)代，人們可以利用智能手機(jī)等移動(dòng)終端隨時(shí)隨地掌握信息內(nèi)容，這就使得傳統(tǒng)媒體應(yīng)該跟隨時(shí)代的腳步，突破傳統(tǒng)的傳播模式，創(chuàng)新傳播形式，在開展網(wǎng)絡(luò)思想政治工作時(shí)吸引人們的關(guān)注，讓人們能夠認(rèn)識(shí)到提升自身思想政治的重要性，并積極地進(jìn)行自主學(xué)習(xí)與探究。通過網(wǎng)絡(luò)，人們可以更加方便地了解信息內(nèi)容，因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對(duì)思想政治工作的資源進(jìn)行整合，并將其利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新傳播方式呈現(xiàn)給人們，這樣才能夠吸引人們的注意力，進(jìn)而提高網(wǎng)絡(luò)思想政治工作的效率，加強(qiáng)思想政治觀念的傳播力與影響力。

（三）構(gòu)建新平臺(tái)，增強(qiáng)互動(dòng)

融合媒體傳播模式下傳統(tǒng)媒體想要有效地開展網(wǎng)絡(luò)思想政治工作，就要構(gòu)建新平臺(tái)，加強(qiáng)人們的參與性和互動(dòng)性，這樣才能夠調(diào)動(dòng)人們對(duì)思想政治工作的直觀體驗(yàn)，幫助人們樹立良好的人生觀和價(jià)值觀，給人們傳遞正能量，及時(shí)地引導(dǎo)輿論，因此，傳統(tǒng)媒體可以創(chuàng)建有關(guān)的微信公眾號(hào)或者微博賬號(hào)，以現(xiàn)下比較流行的方式傳播信息內(nèi)容，幫助人們更加深入地了解國家的政策和方針，加強(qiáng)與受眾之間的溝通，引導(dǎo)人們正確的輿論方向，進(jìn)而提高思想政治工作效率，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)思想政治工作的有效運(yùn)行。

（四）豐富內(nèi)容，吸引關(guān)注

融合媒體傳播模式下，傳統(tǒng)媒體在開展網(wǎng)絡(luò)思想政治工作時(shí)應(yīng)該避免形式化，注重豐富思想政治的有關(guān)內(nèi)容，激發(fā)人們想要了解信息的興趣。傳統(tǒng)媒體需要不斷地提升內(nèi)容的風(fēng)趣性，將思想政治觀念利用輕松愉快的形式傳遞給人們，這樣才能夠讓人們?cè)讷@得良好感受的同時(shí)得到相關(guān)的思想政治教育，提高人們的思想政治觀念，加強(qiáng)人們的思想政治認(rèn)識(shí)，進(jìn)而幫助人們能夠正確地看待社會(huì)中存在的問題，能夠積極地面對(duì)生活，對(duì)黨和國家有所信念，從而提高思想政治工作效率，讓更多的人能夠深入地掌握與了解思想政治觀念。

四、結(jié)語

信息化時(shí)代媒介的傳播方式發(fā)生重大的轉(zhuǎn)變已經(jīng)是必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求，融合媒體傳播形式給人們的生活帶來了更豐富的體驗(yàn)與感受，思想政治工作的有效開展是傳統(tǒng)媒體的重要工作內(nèi)容，應(yīng)該利用新型的傳播模式推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)思想政治工作的創(chuàng)新發(fā)展，讓人們能夠隨時(shí)隨地掌握有關(guān)內(nèi)容，吸引人們的注意力，激發(fā)人們想要深入了解的興趣，進(jìn)而不斷地提高人們的思想政治觀念。