楊雅芳

開播不到一個(gè)月，電視劇《東宮》實(shí)現(xiàn)了豆瓣評分從6.6分升至7.6分的逆襲，超越不久前剛剛完結(jié)的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》。隨著劇情的推進(jìn)展開，許多此前并不看好《東宮》的觀眾直呼“真香”。導(dǎo)演李木戈向《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示，從目前的播出效果來看，已經(jīng)超出片方最初的預(yù)期。

電視劇《東宮》改編自匪我思存的同名小說，由陳星旭、彭小苒、魏千翔主演。原著是匪我思存虐戀小說的代表，講述了豊朝太子李承鄞與西州公主小楓之間的愛情故事。2月14日該劇正式在優(yōu)酷平臺播出，計(jì)劃于4月5日完結(jié)。

從原著粉絲到“東宮女孩”

在《東宮》相關(guān)豆瓣小組中，聚集著一眾“東宮女孩”。作為觀眾，她們似乎比電視劇宣發(fā)還用心，永遠(yuǎn)在思考如何安利《東宮》：緊盯熱搜榜見縫插針宣傳推廣;制作容易傳播的表情包和GIF動圖;甚至將相關(guān)評分及熱度數(shù)據(jù)做成折線統(tǒng)計(jì)圖，每天分析。

與幾年前相比，當(dāng)下的追劇模式已經(jīng)發(fā)生了重大改變。觀眾不再只是坐在屏幕前觀看，除了關(guān)注劇情本身，他們還會介入電視劇宣傳推廣的各個(gè)環(huán)節(jié)，用粉絲產(chǎn)出的物料配合電視劇本身，不遺余力“賣安利”，儼然是這部劇的主人。

基于此，觀眾的自我認(rèn)知度更高，形成了更為獨(dú)立和封閉的小群體。由于電視劇觀眾以女性為主，她們通常會自封“xx女孩”，比如如今的“東宮女孩”，還有去年一直霸屏的“鎮(zhèn)魂女孩”“香蜜女孩”等。

《東宮》作為一部大IP改編作品，原著小說擁有非常龐大的粉絲基礎(chǔ)，這部出版于2010年的小說，是談及“虐文”絕不可繞過的作品。

2011年，《東宮》電視劇版權(quán)賣出，網(wǎng)絡(luò)上立刻掀起關(guān)于選角的熱議，粉絲紛紛在匪我思存的微博下留言，推薦自己心中的小楓和李承鄞。當(dāng)時(shí)，匪我思存不得不連發(fā)兩條微博，表示拒絕留言提議，拒絕捆綁其他演員炒作。

粉絲們按捺不住自己的創(chuàng)作欲望，干脆自給自足，剪出了不同主演的自制《東宮》視頻。2011年，一位粉絲制作的以歌曲《愛殤》為背景音樂，以胡歌和劉詩詩為主角的版本成為經(jīng)典，歌曲《愛殤》此后甚至成為了《東宮》相關(guān)剪輯作品的標(biāo)配。

隨著B站興起，粉絲產(chǎn)出成為潮流，越來越多的版本涌現(xiàn)，其中不乏功力深厚的剪輯手，以任嘉倫和迪麗熱巴為主角，剪出一部長達(dá)60分鐘的《東宮》，在B站上播放量超過百萬。

2016年，《東宮》版權(quán)幾經(jīng)易手，到了唐德影視手中，才開始籌備拍攝。導(dǎo)演李木戈在面對眾多的飯制視頻時(shí)，壓力非常大。他知道粉絲的期待值很高，也曾想過與流量明星合作。

“但是后來我還是想把更多的投資資金放在制作上，再加上流量明星時(shí)間上的配合度不一定能那么高，就想干脆用新人吧?！崩钅靖旮嬖V《財(cái)經(jīng)天下》周刊。

《東宮》作為一部大IP改編作品，原著小說擁有非常龐大的粉絲基礎(chǔ)。

在當(dāng)時(shí)的市場環(huán)境下，不聘請流量大明星，而選擇啟用新人的做法，其實(shí)是非常大膽的行為，而且市場罕見。不過李木戈認(rèn)為，新人有新鮮感，可能會更用功、更投入，不一定詮釋不好這個(gè)故事。另一方面，啟用新人也是眾多原著小說粉絲的想法。不同的人心中有不同的最佳選角，誰也無法說服對方，用哪個(gè)都會招致另外一群人的反對，不如用新人。

在近三年的制作時(shí)間內(nèi)，《東宮》制作方僅打磨劇本就花費(fèi)了兩年的時(shí)間。原作只有十幾萬字，需要擴(kuò)充至70萬字的劇本，制作方參考原著番外篇的內(nèi)容，細(xì)化人物成長經(jīng)歷，使每個(gè)角色的人格豐滿。從結(jié)構(gòu)方面，電視劇突破原著的女主視角，改為全局觀視角，同時(shí)打破原著插敘式敘事結(jié)構(gòu)，以時(shí)間順序搭建整個(gè)故事。

此舉不僅彌補(bǔ)了粉絲的遺憾，補(bǔ)充眾多原著因篇幅長度限制未能提及的情節(jié)，更是照顧了沒有讀過原著的觀眾，讓他們能順暢理解故事，投入其中。

優(yōu)酷內(nèi)容運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人朱雁春透露，從目前的播放數(shù)據(jù)來看，原著粉絲更愛發(fā)聲，會積極參與彈幕和社區(qū)的討論。而更多的觀眾，其實(shí)是沒有看過小說的人，他們更偏向于安靜看劇。

但隨著劇情的發(fā)展，不少劇粉按捺不住去看了原著小說。基于對劇情的全局了解，他們也開始進(jìn)入原本由原著粉絲主導(dǎo)的討論和粉絲產(chǎn)物創(chuàng)作中，和原著粉絲一起，成為了“東宮女孩”的一員。

新爽劇時(shí)代

讓“東宮女孩”發(fā)愁的，是怎么賣出《東宮》的安利。誠然，這是一部制作精良、引人入勝的好作品，但是很多人一聽到是BE（Bad Ending）就轉(zhuǎn)頭離開。

與時(shí)下大多數(shù)以甜寵為主線、小虐怡情的作品相比，《東宮》的劇情實(shí)在有些殘酷。男主角李承鄞愛美人更愛江山，在失憶前，假意接近女主小楓，滅其全族換得政治籌碼，在失憶后，仍舊多次利用小楓，心狠手辣、步步為營。

“東宮女孩”自己總結(jié)了安利話術(shù)，千萬不能提及男主太渣、滅族仇恨以及悲劇結(jié)局，安利的重點(diǎn)是漂亮的實(shí)景、男女主的顏值及演技、兩人之間的甜蜜互動等。

但實(shí)際上，一旦開始陷入劇情，這些都不是問題，反而是更讓觀眾興奮的看點(diǎn)。有人將《東宮》稱為“話梅劇”，指男女主角瘋狂撒糖的背后暗含虐戀心酸，讓觀眾欲罷不能的愛情悲劇。從優(yōu)酷平臺的彈幕中可以看到，觀眾一邊在求男主孤獨(dú)終老，一邊沉浸于男女主之間的甜蜜細(xì)節(jié)，在玻璃渣里找糖吃。

粉絲們按耐不住自己的創(chuàng)作欲望，干脆自給自足，剪出了不同主演的自制《東宮》視頻。

豐富的劇情沖突和豐滿的人物性格帶給觀眾極佳的代入感，隨著男女主角感情的發(fā)展，“東宮女孩”的訴求已經(jīng)變成希望二人能化解矛盾、白頭到老。近日，“東宮女孩”舍不得男女主悲劇收場，甚至還寫了一份認(rèn)罪書，替男主承擔(dān)滅女主全族的罪責(zé)，抹平兩人之間的家國仇恨。

觀眾一方面從虐戀中痛并快樂著，同時(shí)又持有另一種期待，希望有個(gè)不切實(shí)際的美滿結(jié)局。為了滿足這種期待，《東宮》制作方和優(yōu)酷平臺臨時(shí)起意，計(jì)劃制作彩蛋。朱雁春稱，關(guān)于彩蛋，目前還在多方溝通中，希望能夠通過和片方的共同探索，創(chuàng)建根據(jù)用戶實(shí)時(shí)反饋?zhàn)鰞?nèi)容調(diào)整和創(chuàng)作的機(jī)制。

這樣的機(jī)制已經(jīng)在《東宮》此前的制作播出中有所體現(xiàn)。以往的模式中，作品拍攝制作完成后，交給平臺，片方的工作就已經(jīng)完成。“但是這次的《東宮》不同以往，可有說我們變成了一個(gè)4S店式的售后服務(wù)?！崩钅靖暾f。

在《東宮》第10集播出后，網(wǎng)友吐槽名場面“跳忘川”居然沒有背景音樂，沒有氛圍。在得到反饋后，片方和平臺迅速反應(yīng)，為這一片段換上背景音樂《初見》，在24小時(shí)內(nèi)重新上線。此舉引發(fā)網(wǎng)友的一致好評，“東宮導(dǎo)演寵粉”被刷上熱搜，網(wǎng)友表示，追《東宮》這種有售后的劇太爽了。

這種寵粉操作在《東宮》中不是第一次出現(xiàn)。在此之前，網(wǎng)友曾反饋《東宮》的濾鏡偏白失真、女主配音略顯老氣、字幕過小看不清。得到反饋后，優(yōu)酷產(chǎn)品部門迅速就這些細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，替換重制新版本上線。

朱雁春認(rèn)為，優(yōu)酷作為互聯(lián)網(wǎng)平臺，與傳統(tǒng)的影視平臺相比，具備和用戶產(chǎn)生交互的能力?！拔覀円\(yùn)用好自身互聯(lián)網(wǎng)的能力，幫助影視產(chǎn)業(yè)的升級以及平臺能力的升級，我們做的是方向性的東西?！敝煅愦罕硎尽?/p>

早在劇本初具雛形之時(shí)，優(yōu)酷就已經(jīng)參與進(jìn)來，對劇本方向進(jìn)行把控，做劇本的評級評估工作。在開始拍攝后，優(yōu)酷相關(guān)工作人員會到劇組探班、看樣片，根據(jù)他們的專業(yè)知識和對行業(yè)的把控和導(dǎo)演溝通建議。

總制片人李歡告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，優(yōu)酷更了解互聯(lián)網(wǎng)市場和用戶，能夠有效地幫助片方規(guī)避一些問題，提供新的解決思路，讓他們對市場有了更深刻的認(rèn)識。從樣片到最終成片的過程，優(yōu)酷平臺也不斷組織包括版權(quán)、市場、運(yùn)營、產(chǎn)品技術(shù)等各個(gè)部門看片，對網(wǎng)友痛點(diǎn)、如何提高用戶粘性等問題進(jìn)行分析，給出綜合性意見。

從過去一年多部影視劇作品的表現(xiàn)可以看到，以流量明星和大IP為導(dǎo)向的時(shí)代可能將要終結(jié)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是決定播出效果的最重要條件。而以大量用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)平臺，能夠借助數(shù)據(jù)分析，掌握用戶的喜好取向，并將其轉(zhuǎn)化為內(nèi)容驅(qū)動的力量，滿足用戶需求。