李顗

亞布力中國企業(yè)家論壇成立于2001年，一直是企業(yè)家思想交流的平臺(tái)，在2019年又有了愈加深刻的內(nèi)涵。

企業(yè)家的盛會(huì)

2019年2月16日至18日，亞布力中國企業(yè)家論壇第十九屆年會(huì)于黑龍江亞布力召開，此次會(huì)議以“堅(jiān)定信心，迎接挑戰(zhàn)——改革開放新征程”為主題。國務(wù)院國資委主任、黨委副書記肖亞慶，國務(wù)院國資委副主任、黨委委員任洪斌，與中糧集團(tuán)有限公司、國家開發(fā)投資集團(tuán)有限公司、中國建材集團(tuán)、中國商飛公司、中國一重集團(tuán)、哈爾濱電氣集團(tuán)等多家大型央企“一把手”一同出席了活動(dòng)。

此次亞布力企業(yè)家論壇一大亮點(diǎn)是，國務(wù)院國資委和全國工商聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)同臺(tái)亮相并發(fā)言。中國民營經(jīng)濟(jì)與國有經(jīng)濟(jì)“掌門人”在亞布力論壇“會(huì)師”，這自亞布力論壇成立以來尚屬首次。

肖亞慶表示，中國經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展需要各種所有制經(jīng)濟(jì)共同參與，形成合力。中國未來的發(fā)展?jié)摿薮?，為各種所有制經(jīng)濟(jì)抓住新機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)新發(fā)展提供了廣闊空間，中國擁有最具成長性的巨大市場(chǎng)。

亞布力中國企業(yè)家論壇輪值主席胡葆森表示，知行合一、把心擺正，是企業(yè)成功之道。同時(shí)，只有贏取民心，企業(yè)品牌才有存在的價(jià)值。

國家開發(fā)投資集團(tuán)有限公司董事長、黨組書記王會(huì)生表示，國企與民企應(yīng)在如何互補(bǔ)、合作、融合上下功夫，共同發(fā)展、聯(lián)手打造具有國際競(jìng)爭力的中國民族品牌。

中國一重董事長劉明忠、哈電集團(tuán)董事長斯?jié)煞颉⒅屑Z集團(tuán)董事長呂軍、國投董事長王會(huì)生、中國商飛董事長賀東風(fēng)、中國建材董事長宋志平等中央企業(yè)負(fù)責(zé)人在參加論壇有關(guān)活動(dòng)時(shí)紛紛表示，對(duì)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景充滿信心，各中央企業(yè)持續(xù)拓展與民營企業(yè)、外資企業(yè)等合作的廣度、深度，實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)、共同發(fā)展。

文創(chuàng)IP大放異彩

在本屆亞布力企業(yè)家論壇，故宮博物院院長單霽翔充滿個(gè)人魅力、妙語連珠的演講大放異彩，非常吸引大家的關(guān)注。在演講伊始，單霽翔笑稱他不是“網(wǎng)紅”，他是被“網(wǎng)紅”的。

正是在他的帶領(lǐng)下，故宮博物院進(jìn)行的改革得到了社會(huì)的廣泛關(guān)注，走上了數(shù)字化道路。同時(shí)，因充分挖掘IP價(jià)值和推出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮博物院在文化品牌創(chuàng)新方面已經(jīng)走在了前面。

在演講中，單霽翔首次曬出了自家的賬本：2017年，故宮博物院文創(chuàng)方面的銷售收入已經(jīng)達(dá)到15億元。

單霽翔說：“過去我們叫文化產(chǎn)品，現(xiàn)在我們知道了，中間必須加兩個(gè)字，‘創(chuàng)意。什么叫文化創(chuàng)意產(chǎn)品？首先要深入地研究人們的生活，人們生活需要什么就研發(fā)什么，其次還要深入地挖掘我們的文化資源，把文化資源提煉出來，和人們的生活對(duì)接，人們才會(huì)喜歡?！?/p>

隨著文旅融合，旅游在對(duì)傳統(tǒng)文化的利用和文化傳播上具有不可忽視的力量。旅游作為創(chuàng)新、創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，本身就承載著對(duì)傳統(tǒng)文化開發(fā)和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的任務(wù)。

2016年，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》精良的制作畫面、神秘的修復(fù)工藝、專注講究的修復(fù)大師等要素傳達(dá)出一個(gè)有規(guī)則但又妙趣橫生的文物“世界觀”，將對(duì)于傳統(tǒng)文化的敬畏、堅(jiān)守傳統(tǒng)的審美藝術(shù)通過工匠精神傳遞給現(xiàn)代觀眾，在器物之美、精神之美、價(jià)值之美的感召下，引發(fā)大眾共鳴和思考。

而真正帶火這部記錄片的正是當(dāng)下的年輕群體，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介所折射出來的一系列新鮮文化經(jīng)驗(yàn)，似乎顛覆了既往印象，讓新一代青年對(duì)于文化遺產(chǎn)表現(xiàn)出前所未有的關(guān)注。

單霽翔表示，雖然豐富的IP資源讓故宮在文創(chuàng)開發(fā)上擁有一定文化優(yōu)勢(shì)，但真正讓其成為“網(wǎng)紅”的推手卻是品牌親民化、產(chǎn)品娛樂化、受眾年輕化以及社交媒體的多重推廣。

故宮博物院的“走紅”源于對(duì)中國傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行的創(chuàng)造性展現(xiàn)，植入流行文化載體，以接地氣的方式增強(qiáng)與大眾的互動(dòng)，帶來“圍觀效應(yīng)”并引發(fā)了相關(guān)文化消費(fèi)，特別是激發(fā)年輕群體消費(fèi)熱情，并使之成為傳統(tǒng)文化的傳播者，最終實(shí)現(xiàn)了多贏和良性循環(huán)。

因此，故宮博物院舉辦上元燈會(huì)、紫禁城過大年等傳統(tǒng)節(jié)日文化活動(dòng)，獲得大眾極高的關(guān)注度。

論壇進(jìn)入新時(shí)代

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了令人矚目的成就，一批批優(yōu)秀企業(yè)與企業(yè)家也在市場(chǎng)競(jìng)爭中迅速成長，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。

本屆論壇的“中國商業(yè)心靈”環(huán)節(jié)，以“回望中前行”為主題，邀請(qǐng)企業(yè)家們回望過去，探尋繼續(xù)前行的動(dòng)力。

瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼在活動(dòng)中，作了主題為“我與穿越歷史而來的瀘州老窖”的發(fā)言，與數(shù)百名企業(yè)家分享了瀘州老窖在改革開放浪潮中的崛起和蛻變。他在論壇上表示，作為一個(gè)瀘州老窖人，確實(shí)有一種發(fā)自內(nèi)心的對(duì)中國白酒的執(zhí)著之情。要把酒釀好、把酒推廣好，把傳統(tǒng)的中華酒文化傳播好，不僅在中國，而且在世界范圍傳播好。

“我生在瀘州，和酒城結(jié)緣，從一而終?！闭搲?，劉淼回顧了其大學(xué)畢業(yè)即加入瀘州老窖，28年來與企業(yè)一起經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)調(diào)整、戰(zhàn)勝諸多考驗(yàn)、贏得卓越成就的不凡歷程，“在形勢(shì)十分嚴(yán)峻的情況下，瀘州老窖堅(jiān)定不移地進(jìn)行了品牌瘦身，建立起雙品牌、三體系、五大單品的布局。從目前的發(fā)展來看，瀘州老窖的品牌瘦身取得了非常好的效果。”

新希望集團(tuán)董事長劉永好表示，公司2000多位管理者平均年齡30多歲，新青年帶來了新的格局、朝氣、活力、想法。小喬科技CEO潘忠劍也表示，青年一代創(chuàng)業(yè)者已逐漸成為推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主力軍。也許，他們還不都是企業(yè)家，但他們也在積極承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任。他們的新想法、新模式推動(dòng)中國新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，永不停歇地創(chuàng)新，讓世界變得更加美好。

亞布力企業(yè)家論壇理事長、泰康保險(xiǎn)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO陳東升在閉幕致辭中表示，亞布力企業(yè)家論壇將進(jìn)入新時(shí)代。

“期待明年夏季在天津舉辦的第二十屆亞布力企業(yè)家論壇，也期待亞布力企業(yè)家論壇永久會(huì)址能夠完全落成和啟用?！标悥|升說。