黨博文

隨著移動(dòng)智能手機(jī)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正進(jìn)入碎片化傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)短視頻已成為廣大人民群眾特別是青少年上網(wǎng)瀏覽信息最主要載體之一。春節(jié)期間，抖音作為社交媒體合作平臺(tái)首次亮相央視春晚，數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日參與抖音拍攝的人數(shù)已達(dá)到337萬(wàn)，相關(guān)挑戰(zhàn)視頻在抖音上的播放總量突破了247.8億次。

相比傳統(tǒng)的圖文，短視頻在創(chuàng)作和傳播上都更為輕盈，而且信息量大、表現(xiàn)力強(qiáng)、直觀性好，受到大量用戶的青睞，另一組數(shù)據(jù)顯示，在短視頻業(yè)務(wù)的大力推進(jìn)下，春節(jié)假期7天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量消費(fèi)達(dá)到195.7萬(wàn)TB，同比增長(zhǎng)130%。

近年來，我國(guó)短視頻行業(yè)持續(xù)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)11.2億，其中短視頻APP用戶規(guī)模突破5億。以抖音、快手、火山、秒拍等為代表的短視頻軟件平臺(tái)跑馬圈地，把短視頻競(jìng)爭(zhēng)推向白熱化階段，但在用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)、資本爭(zhēng)相入局的同時(shí)，一些短視頻內(nèi)容也給人們?cè)斐闪瞬簧倮_。為了進(jìn)一步治理內(nèi)容亂象，相關(guān)監(jiān)管部門和短視頻平臺(tái)也在強(qiáng)化監(jiān)管和內(nèi)容審核，但由于缺乏統(tǒng)一的監(jiān)管和審核標(biāo)準(zhǔn)，短視頻內(nèi)容依然存在良莠不齊的現(xiàn)象。

首先是內(nèi)容“三俗”、過度娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重。在部分短視頻軟件中摻雜有許多過度媚俗、暴力、色情、無(wú)底線惡搞等內(nèi)容，雖短視頻程序已經(jīng)利用算法模型與人工審核對(duì)不良內(nèi)容進(jìn)行打壓，但仍會(huì)有不符合相關(guān)法律法規(guī)和公序良俗的庸俗、低俗內(nèi)容出現(xiàn)。

其次是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，視頻內(nèi)容價(jià)值度低。短視頻的出現(xiàn)本意是在較短的時(shí)間內(nèi)有效地獲取較多的信息，而同質(zhì)化視頻內(nèi)容的充斥降低了視頻價(jià)值。

眾所周知，青少年是網(wǎng)絡(luò)短視頻的核心受眾人群，上述內(nèi)容的出現(xiàn)不僅導(dǎo)致用戶在觀看視頻中浪費(fèi)過多的時(shí)間，而且“三俗”等低俗內(nèi)容視頻的出現(xiàn)也極易侵害未成年人的的精神健康與正確價(jià)值觀的塑造，對(duì)此，我國(guó)也陸續(xù)出臺(tái)政策開展專項(xiàng)治理。

2018年8月，國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同有關(guān)部門，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)存在的突出問題，開展了一系列專項(xiàng)治理行動(dòng)，依法依規(guī)處理了一批違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)及其賬號(hào)，同時(shí)，大力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容生產(chǎn)，開展了一系列正能量傳播活動(dòng)，得到了許多網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)的積極響應(yīng)和熱烈參與。

今年1月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)接連發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》及《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，并列出100條短視頻不得出現(xiàn)的具體內(nèi)容。兩份文本從機(jī)構(gòu)把關(guān)和內(nèi)容審核兩個(gè)層面為規(guī)范短視頻傳播秩序提供了依據(jù)。

如今，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布新規(guī)，分別從管好平臺(tái)和審好內(nèi)容方面做出了具體依據(jù)，為行業(yè)健康發(fā)展提供了保障，有利于形成更良性的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境。

中國(guó)從不缺乏娛樂行業(yè)的資源，從電影到相聲小品，再到互聯(lián)網(wǎng)娛樂直播、短視頻，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給視頻內(nèi)容增加了全新的元素，短視頻業(yè)務(wù)亂象的出現(xiàn)一方面是資本在利用短視頻攫取商業(yè)利益，另一方面也是用戶對(duì)泛娛樂視頻類的沉迷，對(duì)短視頻平臺(tái)而言，當(dāng)前是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)期，只有把握好流量和規(guī)范審核之間的平衡關(guān)系，規(guī)范內(nèi)容，短視頻才能走得更遠(yuǎn)。