“轉(zhuǎn)發(fā)這條錦鯉，好運不斷，心想事成！”支付寶策劃的一次轉(zhuǎn)發(fā)抽獎，引爆全民轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉圖片的熱潮，各類蹭熱點的營銷活動遍地開花。一時間，打開電腦、翻翻手機，到處是一幅“錦鯉游揚逐浪中”的網(wǎng)絡景象。

轉(zhuǎn)發(fā)“錦鯉”，圖個樂呵，無可厚非。在五花八門的商家一哄而上、廣大網(wǎng)友瘋狂參與的同時，亂象也相伴而生。有些抽獎活動純屬空頭支票，合作商家都沒談妥;即便中了獎，又是要人關(guān)注亂七八糟的賬號，又是要人詳細填寫個人身份信息，甚至有人冒充官方平臺，干起了新型電信詐騙……到頭來，滿腔熱情的網(wǎng)友們非但沒當成“錦鯉”，還成為了無良商家和不法分子收割的“韭菜”。

支付寶這場活動的成功之處，在于制造了一人獨中巨獎的傳奇，而“錦鯉營銷”隨即泛濫的原因，則根植于社會上普遍存在的“錦鯉心態(tài)”。雖說眾人競相轉(zhuǎn)發(fā)“錦鯉”有娛樂成分，但這背后多少有些希望以小搏大的投機念頭。仔細想來，“錦鯉營銷”也不算新鮮，此前風靡過的“一元奪寶”“集福抽獎”等游戲，不都是這個套路嗎？商家的老把戲?qū)以嚥凰?，反映出總有很多人幻想著“天上掉餡餅”。

（選自《北京日報》2018年10月18日）

素材解讀

1.求真才能務實。實踐是檢驗真理的唯一標準，等這場游戲過后，人們會對“錦鯉”做出客觀的評價。其實，錦鯉圖片可以轉(zhuǎn)，但“錦鯉心態(tài)”不能有。與其羨慕別人“魚躍龍門”，不如保持平和的心態(tài);與其寄希望于“錦鯉附體”，不如踏實干工作。天上不可能掉餡餅，勞動才有果實。

2.做事避免盲從。網(wǎng)絡是個大熔爐，一旦“掉”進去就容易隨波逐流，甚至迷失方向。“錦鯉”火爆朋友圈，一時間吸引了無數(shù)人關(guān)注。在一定程度上，網(wǎng)友們存在僥幸心理，盲從轉(zhuǎn)發(fā)，殊不知，這是一場“亂花漸欲迷人眼”的鬧劇。這件事也告訴人們：遇到事情要學會理性思考，不迷信權(quán)威，不盲目跟從，以不變應萬變。

適用話題

平衡心態(tài) 求真務實 盲目跟風 網(wǎng)絡傳播