張秋霞?劉崢

摘要：電視是文化傳播的一個重要媒介，電視作為面向大眾的公共平臺，肩負著體現(xiàn)時代精神、引領社會風尚、塑造精神家園的社會責任。

關鍵詞：媒體；主旋律

一、媒體的社會擔當

電視媒體傳播什么、倡導什么，一言一行，影響很大。媒體工作者應該做新聞采集的“蜜蜂”，而不是追逐社會丑惡的“蒼蠅”。當今時代，面對日益多彩的社會生活、日漸多樣的受眾需求，電視節(jié)目更應該當好社會風氣的“風向標”和“守門人”，千萬不可淡忘自己身上的社會責任。

二、電視節(jié)目低俗之風的存在及原因

電視節(jié)目的成功首先要倡導正面價值，與大眾文化的深刻需求相呼應。然而近幾年，電視低俗之風越演越烈，不斷挑戰(zhàn)既有的社會核心價值底線，不斷褻瀆我們的欣賞智力與審美能力。紛繁蕪雜的低俗亂象讓我們眼花繚亂，某些電視節(jié)目所呈現(xiàn)的搞笑、愚樂、庸俗之風、植入廣告的拜金之風激起了許多觀眾的強烈不滿。電視節(jié)目低俗呈現(xiàn)了“你方唱罷我登場”的局面。在我看來，低俗化的產(chǎn)生，原因有三。

一是市場導向的負面影響。隨著市場經(jīng)濟發(fā)展，追求商業(yè)利益最大化，以最少的付出獲取最大的經(jīng)濟報酬成為一種價值追求。這是市場規(guī)律的體現(xiàn)，但也不可避免對人們的精神文化生活產(chǎn)生影響，期望一夜暴富，浮躁風氣、快餐式創(chuàng)作流行起來，這些因素不可避免地對藝術創(chuàng)作產(chǎn)生消極影響。

二是受全球藝術發(fā)展趨勢的影響。西方發(fā)達國家發(fā)端的由精英文化向大眾文化、從嚴肅藝術向娛樂文化發(fā)展的傾向影響越來越大，并迅速向新興國家、發(fā)展中國家擴展。在這個過程中不可避免會同時出現(xiàn)低俗化、庸俗化的東西。

三是文藝批評流于形式，助長了低俗化的趨勢。目前，文藝批評狀況堪憂，健康的、正常的文化批評聲勢較弱，對低俗、消極、混亂等不健康不正?，F(xiàn)象不進行客觀批評，或不痛不癢，擊不中要害，批評缺乏針對性、實效性、公正性和權威性，有的甚至在利益驅動下作托，助長了低俗之風的泛濫。

低俗文化有違公序良俗，放棄社會責任，制造淺薄而不深刻、浮躁而不沉穩(wěn)、油滑而不幽默、媚俗而不崇高的“快餐”文化、泡沫文化乃至垃圾文化。任其放縱，只會降低人的道德情操，帶來人格卑俗化、公德心萎縮，損毀社會賴以不斷進步發(fā)展的基礎。低俗文化的危害，絕不可等閑視之。

三、抵制低俗之風 做主旋律的弘揚者

在電視節(jié)目快速發(fā)展的同時，如何使其保持健康的品格，通俗而不低俗，以便更好地服務于廣大觀眾，成為擺在人們面前的一個重要課題。我認為，治俗亟須從三個方面入手。

第一，弘揚社會主義核心價值。加強對文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導，真正從群眾需要出發(fā)，繼承和發(fā)揚中華文化優(yōu)良傳統(tǒng)，吸收借鑒世界有益文化成果，推出更多深受群眾喜愛、思想性藝術性觀賞性相統(tǒng)一的精品力作。要引導廣大文化工作者和文化單位自覺踐行社會主義核心價值體系，堅持社會主義先進文化前進方向，堅決抵制庸俗、低俗、媚俗之風。文化在社會建設和發(fā)展中起著至關重要的作用，先進文化能促進社會的健康發(fā)展，低俗的、頹廢的文化則能抑制和阻礙社會的發(fā)展。要抵制低俗文化，應先除去滋生這種“文化”的社會土壤，從更為根本的制度建設上入手，重建集體主義、平等主義和價值理性時代下克己、利群的傳統(tǒng)道德觀念，大力弘揚社會主義的核心價值觀。

我們正在努力建設的小康社會，它的一個重要的衡量指標，就是文化的大發(fā)展和大繁榮。而文化大發(fā)展大繁榮的必要前提，是整個社會充滿健康向上的文化風氣。這就需要文化工作者運用各種形式，把真、善、美的東西表達出來，傳遞到廣大受眾的心中，達到塑造美好心靈、形成良好社會風氣的目的。而只有先進文化，才擁有這樣的深刻內(nèi)涵；也只有先進文化，才能夠承擔這樣的神圣使命。

第二，消除誤區(qū)：并非低俗才有收視率。作為通俗文化的一部分，好的電視娛樂節(jié)目能讓人釋放個性，宣泄情緒，傳達主流價值觀念，促進社會健康發(fā)展。但如果娛樂節(jié)目墜入了低俗化的泥潭，一味追求感官刺激，宣揚錯誤的價值觀念，就會變成一種精神污染，對廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生不良影響。

第三，激勵原創(chuàng)：遏制簡單模仿之風。業(yè)內(nèi)人士指出，目前，電視娛樂節(jié)目存在的一個致命傷，就是普遍缺乏創(chuàng)造力，一些電視臺大量引進歐美、日韓和港臺的節(jié)目模式，幾乎原版“克隆”，大興抄襲之風。而就在這一不加思考的模仿過程中，許多品味低俗的文化垃圾長驅直入。比如，國內(nèi)這幾年比較火的“真人秀”，有些電視臺照搬國外的節(jié)目模式，難免不誤入歧途。國家對外資進入文化產(chǎn)業(yè)有著嚴格的政策限制，但是國內(nèi)電視娛樂節(jié)目所興起的這股模仿國外之風，卻非常有可能暗渡陳倉，將西方一些不符合中華民族傳統(tǒng)倫理道德的東西帶進來，對社會的價值體系造成沖擊。對此，政府應該有所作為，應該明確哪些東西是不能舶來和照搬的。

作為電視人應該增強信心，發(fā)揮自己的聰明才智，創(chuàng)作出能夠體現(xiàn)我們價值觀念的、好看又有意義的電視娛樂節(jié)目。抄襲、模仿是一種文化不自信的表現(xiàn)，雖然很簡潔、很方便，但卻很難使中國本土娛樂節(jié)目獲得長足的發(fā)展。

堅持媒體的高品位、高格調(diào)，是新聞媒體應具有的社會品格和社會責任，是樹立新聞媒體良好形象的重要途徑。要通過持續(xù)不斷地提供更多健康向上、輕松活潑、引人入勝的文化產(chǎn)品，滿足公眾多方面、多層次、多樣性的精神文化需求，將社會公眾引導到追求真理、歌頌美好、崇尚科學、體現(xiàn)社會主義核心價值觀的主旋律上來。

參考文獻：

[1]冷淞.西方電視審美文化.2010

[2]葉明.用媒體責任擔當講好海的故事.中國廣播電視學刊.2018

作者簡介：

張秋霞（1982.08）女，籍貫：河北省邢臺市，民族：漢，學歷：碩士研究生，職稱：三級剪輯師，研究方向：剪輯；

劉崢（1983.10）女，籍貫：河北省保定市，民族：漢，學歷：本科，職稱：三級剪輯師；研究方向：剪輯。