(青島科技大學(xué) 山東 青島 266061)

一、背景簡介

(一)B2C電商發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國全面進入互聯(lián)網(wǎng)時代，電子商務(wù)也蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)規(guī)模不斷擴大。B2C模型是最常用和最廣泛使用的電子商務(wù)模型之一。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人民的消費習(xí)慣逐漸改變，網(wǎng)絡(luò)購物已成為不少人尤其是年輕人的購物選擇和時尚標(biāo)志。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。例如，淘寶，天貓，京東等一系列在線交易平臺已成為主要的購物渠道。

廉價的寬帶服務(wù)推動著中國互聯(lián)網(wǎng)的普及，鑒于互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷上升和網(wǎng)上購物的意愿加強，據(jù)估計，到2020年，中國電子商務(wù)在零售總額中的比例將上升至9%左右，在線購物者在中國的比例將達(dá)到47%。B2 C將占據(jù)2020年中國網(wǎng)購市場的一半。而隨著社會發(fā)展和經(jīng)濟市場化進程不斷深化，在信用體系不健全的情況下，作為信用度相對較高的廠商，B2 C公司作為賣家具有一定的競爭優(yōu)勢。對于網(wǎng)上購物的用戶或潛在用戶，B2 C企業(yè)更注重網(wǎng)站社區(qū)化建設(shè)，為社區(qū)和群體成員的點評、推薦、曬單等信息提供了平臺，它使購物者能夠形成社區(qū)圈子和興趣小組，從而獲得用戶信任并增加用戶粘性。當(dāng)然，由于近年來幾起具有全國性影響的食品、藥品安全事件，民眾高度關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、安全性尤其是食品質(zhì)量和安全性，作為電子商務(wù)銷售模式，B2 C需要加強產(chǎn)品質(zhì)量和安全管理。從中國電子商務(wù)B2C產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，它主要包括產(chǎn)品供應(yīng)商，電子商務(wù)B2C供應(yīng)商和用戶等幾個主要部分。

(二)傳統(tǒng)企業(yè)收入確認(rèn)的方法

“企業(yè)會計準(zhǔn)則第14號 - 收入”銷售收入只有在滿足以下條件時才能確認(rèn)：企業(yè)已將貨物所有權(quán)的主要風(fēng)險和報酬轉(zhuǎn)移給購買者;企業(yè)不保留通常與所有權(quán)相關(guān)的持續(xù)經(jīng)營權(quán)，也不對出售的貨物實施有效控制;收入的金額能夠可靠地計量；相關(guān)的經(jīng)濟利益很可能流入企業(yè);已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的相關(guān)成本可以可靠地測量。當(dāng)可以可靠地計量勞務(wù)交易的結(jié)果時，可以通過完工百分比法確認(rèn)勞務(wù)收入。企業(yè)的收入金額可以可靠地計量;相關(guān)的經(jīng)濟利益很可能流入企業(yè);交易完成時間表可以可靠地確定;已經(jīng)發(fā)生并即將發(fā)生在交易中的成本可以可靠地計量。如果無法可靠地估計勞務(wù)交易結(jié)果，則預(yù)計所有產(chǎn)生的勞務(wù)成本將得到全額補償。提供勞務(wù)收入，按照收到或預(yù)計收回的金額確認(rèn)，發(fā)生的勞務(wù)成本結(jié)轉(zhuǎn);如果估計發(fā)生的部分勞務(wù)成本能夠得到補償，則應(yīng)當(dāng)按照可以部分補償?shù)膭趧?wù)成本確認(rèn)勞務(wù)收入，并結(jié)轉(zhuǎn)所發(fā)生的勞務(wù)成本。

(三)收付實現(xiàn)制

現(xiàn)金制度系統(tǒng)，也稱為即用即付制度或現(xiàn)金制度，是根據(jù)貨幣是否實際收到或支付來確定當(dāng)前收入和支出的標(biāo)準(zhǔn)。采用會計處理的基礎(chǔ)。相反，如果當(dāng)期沒有收到實際付款，即使是當(dāng)期期末，也不會被視為當(dāng)期收入。在 B2 C電子商務(wù)模型中，如果沒有回報，基本上交易和收集時間幾乎相同，因此實行收付實現(xiàn)制有助于企業(yè)的業(yè)務(wù)處理，更能反映真實的業(yè)務(wù)發(fā)生，但是由于現(xiàn)實情況的考慮，多數(shù)商品存在七天無理由退貨這個因素的影響，因此收付實現(xiàn)制不是最佳的選擇。

(四)權(quán)責(zé)發(fā)生制

應(yīng)計制度，也稱為應(yīng)付制度或應(yīng)計制度，是指企業(yè)的收入和支出權(quán)是否可歸于當(dāng)期作為確認(rèn)收入和支出的標(biāo)準(zhǔn)的會計處理基礎(chǔ)。也就是說，它是基于應(yīng)收賬款和應(yīng)付賬款，而不是基金的實際收支是否確認(rèn)為當(dāng)期的標(biāo)準(zhǔn)，以確認(rèn)當(dāng)期的收入和支出。根據(jù)權(quán)責(zé)發(fā)生制，本期間實現(xiàn)的任何收入，無論是否實際收到，均應(yīng)當(dāng)計入當(dāng)期收入;任何不屬于當(dāng)期的收入，即使是本期收到的款項，也不會被視為當(dāng)期的收入。

在電子商務(wù)的環(huán)境下，雖然收入確認(rèn)包含很多主觀的判斷和估計，不利于信息使用者及時了解商戶生產(chǎn)經(jīng)營活動和現(xiàn)金流量，但是在日趨多元化的電子商務(wù)環(huán)境下，“七天無理由退貨”、“免郵試用”、“貨到付款”等新型交易模式的出現(xiàn)，它基于會計屬性，審慎，實質(zhì)重于形式以及其他定量屬性和比例原則，對支付和支付系統(tǒng)的實施提出了挑戰(zhàn)。應(yīng)計制度顯示出更大的優(yōu)勢。

(五)確認(rèn)電子商務(wù)銷售收入所產(chǎn)

(1)在線銷售目標(biāo)多樣化造成的收入確認(rèn)問題

對于傳統(tǒng)的實物產(chǎn)品，按照中國的會計準(zhǔn)則，企業(yè)符合將貨物所有權(quán)的主要風(fēng)險和報酬轉(zhuǎn)移給受讓人的五個條件。即可確認(rèn)該商品的銷售收入。在實際情況中，大多數(shù)公司確認(rèn)交付后的銷售收入，即在那個時間點。

上企業(yè)對于商品喪失了所有權(quán)和控制權(quán)。但是，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上銷售的數(shù)字產(chǎn)品的特殊性：在銷售數(shù)字產(chǎn)品之后，公司并未失去對其產(chǎn)品的所有權(quán)，并且仍然可以控制它們。它仍然可以出售給其他客戶，這種不受限制的再現(xiàn)性使公司能夠確認(rèn)其銷售收入。屬于銷售商品或提供服務(wù)收入的類別會引起疑問和混淆。

(2)銷售收入確認(rèn)時點問題

在傳統(tǒng)的銷售方式下，企業(yè)可以在滿足收入確認(rèn)的五個條件后確認(rèn)收入，并在確認(rèn)收入時制定規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。但是，在電子商務(wù)模式下，傳統(tǒng)的購銷合同已不復(fù)存在，并且沒有紙質(zhì)原始憑證。但是，目前的會計準(zhǔn)則沒有對電子商務(wù)模式下企業(yè)銷售收入確認(rèn)的時間作出具體規(guī)定。對于企業(yè)的在線交易活動，有些是貨到付款，有些是付款后發(fā)貨，有些是先發(fā)貨。在客戶確認(rèn)收到貨物然后通過第三方支付平臺付款后，公司很難選擇收入確認(rèn)時間。

二、基于淘寶店的理論運用

中國在電子商務(wù)環(huán)境中的會計相關(guān)理論研究仍處于不斷發(fā)展和進步的過程中。首先，葛家璇所代表的學(xué)者普遍認(rèn)為，電子商務(wù)的發(fā)展帶來的虛擬企業(yè)的出現(xiàn)已經(jīng)在會計環(huán)境和會計方面造成了根本性的變化。因此，應(yīng)建立一種新型的會計理論體系;其次，陳曉航等人所代表的學(xué)者認(rèn)為，電子商務(wù)的發(fā)展并沒有改變會計基礎(chǔ)理論，因此沒有必要重新建立新的會計理論體系;三是以莊明來為代表的學(xué)者認(rèn)為，電子商務(wù)的發(fā)展并沒有對會計基礎(chǔ)理論產(chǎn)生實質(zhì)性影響，只能擴大其內(nèi)涵。

淘寶商城的賣家大多是親自經(jīng)營的商店。其會計業(yè)務(wù)的處理水平相對較低，一些會計方法的選擇和處理以及后續(xù)企業(yè)的報稅等業(yè)務(wù)都不完善需要專業(yè)人員的指導(dǎo)，淘寶商城店鋪大部分屬于小規(guī)模經(jīng)營企業(yè)，沒有能力和資金進行“商品退貨預(yù)估模型”的構(gòu)建，因此建議店鋪會計收入時點確認(rèn)可以將買家確認(rèn)收到貨物后的第八天確定為公司會計收入的時間。因為如果買家在收到貨七天后還未申請退貨，那么買家再退貨的可能性很小，店鋪就可以將買家確認(rèn)收貨后的第八天為會計收入確認(rèn)時點。