齊盛楠

摘要：隨著我國物質(zhì)文明建設(shè)的高度發(fā)展，當(dāng)前的群眾文化活動也在蓬勃開展著，但是諸多群眾文化活動的開展在形式上缺乏創(chuàng)新意識，質(zhì)量上不能得到有效保證，這對于群眾文化的長遠(yuǎn)發(fā)展是十分不利的，需要對群眾文化活動進(jìn)行創(chuàng)新。本文對群眾文化活動意義和策劃要點(diǎn)進(jìn)行概述，并分析如何創(chuàng)新群眾文化活動的模式，希望群眾文化活動更加健康的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動? ?模式策劃? ?創(chuàng)新活動? ?分析

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷發(fā)展，百姓安居樂業(yè)，群眾文化發(fā)展也呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)，實(shí)現(xiàn)了物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的共同發(fā)展，但是縱觀當(dāng)前的群眾文化活動，不論是組織開展還是創(chuàng)新能力都沒有得到充分發(fā)揮，導(dǎo)致群眾文化的影響力不夠廣泛和深刻?；诖耍瑢τ谌罕娢幕牟邉澮约皠?chuàng)意做出探討分析就顯得十分必要，這對于我國群眾文化的長遠(yuǎn)發(fā)展有著很大意義。

一、群眾文化活動模式策劃和創(chuàng)新活動意義

群眾文化活動在新時期下需要得到更加深入的發(fā)展，其重要意義主要體現(xiàn)在以下四個方面的內(nèi)容：首先，有利于群眾文化隊(duì)伍發(fā)展和壯大。群眾文化活動在當(dāng)前的城鎮(zhèn)地區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)廣泛開展，把很多文化團(tuán)體和文化骨干聚集在一起，在當(dāng)?shù)匦纬闪朔€(wěn)定的群眾文化隊(duì)伍，不斷豐富著群眾的業(yè)余文化生活。同時，部分具有才藝的群眾也在活動的參與中找到了展示自己的舞臺。其次，有利于政府形象的美化，當(dāng)?shù)卣谌罕娢幕聵I(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，為群眾提供了相關(guān)的活動場所和設(shè)備設(shè)施，同時也在群眾文化活動中發(fā)揮出組織者的角色，對于政府來說，群眾文化活動質(zhì)量也關(guān)系到其自身的形象。最后，有利于提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)知名度。在部分鄉(xiāng)村或者是民族聚居區(qū)域，把濃郁的地方特色和群眾文化活動結(jié)合起來可以打造出當(dāng)?shù)氐钠放莆幕厣?，群眾通過載歌載舞的形式不僅展示出家鄉(xiāng)的風(fēng)貌，更可以向世人展示出當(dāng)?shù)鬲?dú)有的文化氣息，進(jìn)而帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展[1]。

二、群眾文化活動策劃要點(diǎn)概述

（一）定位準(zhǔn)確，體現(xiàn)形象

當(dāng)前我國的群眾文化大都展示出對家鄉(xiāng)文化的贊美和對祖國繁榮昌盛的美好祝愿，這體現(xiàn)出群眾文化的定位十分準(zhǔn)確。因此，策劃群眾文化活動，需要通過精心的部署和周密的安排去引導(dǎo)正能量的文化，宣揚(yáng)健康的群眾文化理念，同時需要在發(fā)展群眾文化的道路上地域文化糟粕的侵襲。群眾文化功能需要得到充分的發(fā)揮，可以進(jìn)一步提升群眾的藝術(shù)鑒賞能力和文化素養(yǎng)，進(jìn)而打造地方品牌文化。其中，政府和相關(guān)部門需要在文化項(xiàng)目的發(fā)展上發(fā)揮出應(yīng)有的作用，政府可以制作出如宣傳片、舉辦大型文化活動、設(shè)計(jì)出文化品牌等展現(xiàn)地區(qū)文化特色，提升整體形象[2]。

（二）資源整合，創(chuàng)新模式

當(dāng)?shù)卣枰獙ξ镔|(zhì)文化資源和非物質(zhì)文化資源進(jìn)行充分的挖掘，通過對資源的合理利用和整合，使文化價(jià)值得到最大程度的發(fā)揮，比如利用文化館打造區(qū)域旅游特色等，這樣文化傳統(tǒng)和文化遺產(chǎn)就會不斷的得到傳承，使群眾樹立正確的價(jià)值觀念，陶冶情操，讓文化的發(fā)展在形式上與新時代相適應(yīng)。同時，群眾文化需要加強(qiáng)同民間藝術(shù)的交流，比如舉辦民間文化周、開展民間工藝邀請會等，這些模式的創(chuàng)新會使文化項(xiàng)目產(chǎn)生從而集群效應(yīng)。

（三）順應(yīng)潮流，商業(yè)運(yùn)作

群眾文化活動在新時期要想更加長遠(yuǎn)的發(fā)展，必須實(shí)現(xiàn)群眾文化的商業(yè)化運(yùn)作，通過文化演出和經(jīng)營服務(wù)的形式，結(jié)合有效的市場運(yùn)作和制度的完善，會把群眾文化活動開展的更加紅火。同時，當(dāng)?shù)卣惨l(fā)揮出作用，吸引主辦單位和參辦單位參與其中，讓不同種類的群眾文化都能都有能得到展示的機(jī)會，使活動的影響力得到提升。此外，需要打造大型群眾文化活動，讓企業(yè)和商家加強(qiáng)聯(lián)合，促進(jìn)群眾文化的進(jìn)一步發(fā)展[3]。

（四）塑造品牌，著眼未來

當(dāng)前，我國部分地區(qū)已經(jīng)打造出良好的文化品牌，使得群眾文化不僅具有地域化特征，還具備國際化特征，比如我國山東濰坊的國際風(fēng)箏節(jié)就是從民間藝術(shù)文化逐漸興起的。文化品牌的打造，需要具備一定的文化內(nèi)涵，不僅需要客觀存在的文化特色，也需要市場的積極推廣，當(dāng)然，在打造品牌的道路上，對于傳統(tǒng)的、成熟的文化活動來說，需要把當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合起來，整合出新的形式，這樣群眾文化活動才可以更好的打造市場影響力。

三、如何創(chuàng)新群眾文化活動的模式

新時期下，群眾文化活動形式日益多樣化，不論是哪種文化活動形式都需要人民群眾的積極參與，因此在表演形式上和文化創(chuàng)意上都需要在新時期做到與時俱進(jìn)，一項(xiàng)具有創(chuàng)意的文化活動才會更加吸引群眾的參與熱情，這不僅體現(xiàn)出活動策劃人員的水平，更可以在文化活動的成功舉辦下產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。從群眾文化活動的創(chuàng)意角度來說，需要做到以下三點(diǎn)內(nèi)容：

（一）注重原創(chuàng)

我國的傳統(tǒng)文化形式多樣、內(nèi)容豐富，在眾多的群眾文化中，我們始終提倡創(chuàng)新，但是更加需要保留原創(chuàng)的精神。對于群眾文化活動的開展，必須要對健康的原創(chuàng)文化以支持，這樣才會避免群眾出現(xiàn)“審美疲勞”的情況，同時還可以把我國的傳統(tǒng)文化理念與社會主義核心價(jià)值觀的理念通過文化形式展示出來。對于群眾文化的形式來說，可以適當(dāng)放低原創(chuàng)要求，換言之，原創(chuàng)文化質(zhì)量不高的情況下如果內(nèi)容是積極進(jìn)步的，也可以代表群眾文化活動的發(fā)展。這要比一味地追求大眾形式要好得多[4]。

（二）尋找特色

文化本身具有鮮明色特色，這也是群眾可以記住和發(fā)揚(yáng)本地區(qū)。本民族文化的重要原因，地方性的特色群眾文化是文化活動開展的靈魂，如若缺少特色文化，就會使文化在傳承的過程中逐漸失去其應(yīng)有的色彩。因此，對于群眾文化工作者來說，需要不斷深入挖掘具有地方代表性的文化特色，比如聽到南方的船調(diào)或者山歌就會聯(lián)想到劉三姐，桂林山水;看到精美的陶瓷工藝品就會想到景德鎮(zhèn)的匠人們?nèi)绾芜M(jìn)行精心打造。這些文化資源都是我國的文化特色，把這些特色通過群眾文化演繹出來必將探索出新的模式，實(shí)現(xiàn)文化活動的創(chuàng)新[5]。

（三）推陳出新

我國有著數(shù)千年的歷史文明，群眾文化也在不斷的積淀中推陳出新，需要對我國的傳統(tǒng)文化和民族文化進(jìn)行發(fā)掘和利用，以新的形式出現(xiàn)在世人的面前，使原有的文化內(nèi)涵更加豐富。尤其是對之前群眾喜聞樂見的作品進(jìn)行改良和創(chuàng)新可以使其煥發(fā)出生機(jī)與活力，比如陜西省華陰市的華陰老腔，這項(xiàng)聲音剛直高亢、磅礴豪邁的氣魄的民間藝術(shù)越來越多的得到群眾的認(rèn)可，歌手譚維維在2016年央視猴年春節(jié)聯(lián)歡晚會上用獨(dú)特的演唱豐富使華陰老腔重現(xiàn)生命力，這說明群眾文化既需要保持原生態(tài)，也需要推陳出新。如此，群眾文化活動的模式才得以不斷創(chuàng)新[6]。

四、結(jié)語

綜上所述，群眾文化活動是當(dāng)前我國群眾展示民族團(tuán)結(jié)、國家興盛的重要文化形式，群眾文化活動的廣泛開展對提升群眾生活質(zhì)量有著重要的作用。在社會主義物質(zhì)文明高度發(fā)達(dá)的今天，群眾文化工作者在創(chuàng)新群眾文化活動的道路上要注重原創(chuàng)、尋找特色和推陳出新，探索出群眾文化活動模式，吸引群眾主動參與到文化活動中來，同時需要充分借助政府和相關(guān)部門的力量，更好的建設(shè)群眾文化。

參考文獻(xiàn)：

[1]李一凡.對群眾文化活動的組織與策劃方法分析[J].藝術(shù)品鑒，2017，（05）.

[2]吳明月.群眾文化的活動策劃及創(chuàng)意分析[J].大眾文藝，2017，（23）.

[3]王莉莉.數(shù)字化趨勢下群眾文化活動的策劃與創(chuàng)意分析[J].魅力中國，2016，（30）.

[4]楊揚(yáng).大型群眾文化活動策劃與組織策略分析[J].藝術(shù)品鑒，2017，（07）.

[5]劉群玉.群眾文化活動的組織與策劃應(yīng)用分析[J].散文百家（新語文活頁），2016，（05）.

[6]李麗.新形勢下如何提高基層群眾文化活動的策劃創(chuàng)新力度[J].大眾文藝，2016，（19）.

（作者單位：河北省承德市青少年宮）