孫雅琪

摘要：當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新媒體憑借自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)已融入大眾生活，甚至大有代替?zhèn)鹘y(tǒng)紙媒之勢(shì)。當(dāng)今媒體格局已發(fā)生巨大改變，傳統(tǒng)紙媒發(fā)展空間被不斷壓縮，新媒體對(duì)傳統(tǒng)紙媒在二十一世紀(jì)的發(fā)展有重大的影響。本文對(duì)比新舊媒體的差異性，結(jié)合當(dāng)代媒體發(fā)展情況，討論新媒體如何與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體? ?傳統(tǒng)媒體? ?互補(bǔ)發(fā)展

在過去的時(shí)代，電報(bào)、報(bào)紙等是人們熟知的通訊和傳遞信息的工具，各類新聞的發(fā)布、傳播都是由傳統(tǒng)媒體來完成，傳統(tǒng)媒體也通過這些年的發(fā)展積累了品牌價(jià)值和公信力。而如今新媒體憑借其更適應(yīng)當(dāng)代人生活方式的速度等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)逐漸取代了傳統(tǒng)媒體。但如今更需要的是新舊媒體的相互配合，相互協(xié)作，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，從而產(chǎn)生最大的新聞價(jià)值。

一、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)

（一）新媒體的發(fā)展?fàn)顩r

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展與應(yīng)用，新媒體在短時(shí)間內(nèi)迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，它使用與傳統(tǒng)媒體截然不同的新技術(shù)，正在深刻地影響著人們的生活。由人們所熟知微博微信到各類新聞平臺(tái)、社交軟件，新媒體使用著互聯(lián)網(wǎng)和信息科技，通過在移動(dòng)設(shè)備、電腦、電視上為使用者提供更快捷方便且個(gè)性化的信息與服務(wù)。如今新媒體已經(jīng)與大眾不斷融合交流，成為了眾人最常使用的媒體，新聞和消息的傳播變得更便捷，所有人都有機(jī)會(huì)去傳播消息，因此發(fā)布消息的門檻也變低了不少，從而也產(chǎn)生了如今網(wǎng)絡(luò)上許多虛假信息的現(xiàn)狀[1]。新媒體這幾十年的發(fā)展，已經(jīng)對(duì)人類的信息傳播方式帶來了巨大改變，由原先單一的面對(duì)面語(yǔ)言交流和紙媒文字交流變得更多樣化、更方便快捷，但同時(shí)也給社會(huì)帶來了輿論負(fù)擔(dān)。

（二）新媒體的特點(diǎn)

1.傳播速度快、覆蓋面廣

在新媒體時(shí)代發(fā)布新聞、擴(kuò)散消息只需簡(jiǎn)單的在手機(jī)上就可完成操作，點(diǎn)擊“發(fā)送”即可把你想公布的內(nèi)容展現(xiàn)在所有人面前。當(dāng)代各類新聞層出不窮，更新速度快，就是因?yàn)樾旅襟w傳播速度快，時(shí)效性更強(qiáng)。只要有網(wǎng)絡(luò)的存在，就能隨時(shí)隨地了解到第一手信息。而如今手機(jī)、電腦等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)載體也把人們通過互聯(lián)網(wǎng)連接到了一起，各類的新聞通過這些媒介到達(dá)使用者手中。新浪微博從2009年發(fā)展至今，憑借其門檻低、成本低、可以無(wú)障礙的與他人互動(dòng)、隨時(shí)分享新鮮事等特點(diǎn)已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)最大的社交平臺(tái)之一，如在微博上有一位被網(wǎng)友稱為“榜姐”的人每晚在固定時(shí)間發(fā)布話題供大家討論，眾多網(wǎng)友熬夜搶熱門，評(píng)論人數(shù)在幾小時(shí)內(nèi)即可達(dá)到幾百萬(wàn)[2]。在全球范圍內(nèi)，新浪的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過了1.8億，是中國(guó)大陸及全球華人社群中最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)品牌。 最近剛興起的直播和視頻交流平臺(tái)，比如抖音短視頻軟件從2016年創(chuàng)辦，在過去幾年里短視頻軟件如春筍般瘋狂崛起，短視頻用戶通過配上富有節(jié)奏感的音樂和吸引人眼球的畫面或故事來制作短視頻并發(fā)布，因?yàn)橐曨l時(shí)間短，所需時(shí)間并不多，成為了現(xiàn)代人休閑娛樂時(shí)打發(fā)時(shí)間的方式之一。目前中國(guó)短視頻軟件用戶已經(jīng)超過了三億。而微信、QQ等則成為了人們?nèi)粘＝涣骱头窒碜约荷畹闹饕脚_(tái)。由此可見新媒體的發(fā)展速度之快及覆蓋范圍之廣。

2.雙向性

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們是被動(dòng)的信息接受方，只能借助已有的報(bào)紙書籍去了解外部世界，沒有很多的機(jī)會(huì)去表達(dá)以及交流自己的想法。與之相比，新媒體更具有互動(dòng)性和雙向性，群眾可以在各種網(wǎng)頁(yè)、文章、微博等下面發(fā)布評(píng)論、交流看法和意見，還可以發(fā)布新聞和傳播新聞，因此在新媒體時(shí)代，各類信息泥沙俱下，有的推動(dòng)著文化的創(chuàng)新與交流，有的帶動(dòng)著社會(huì)輿論的發(fā)展與壯大，對(duì)各類信息做出不同的評(píng)價(jià)。新媒體的雙向性使得信息傳播更透明，讓發(fā)布者與接受者聯(lián)系更緊密，同時(shí)也讓發(fā)布者發(fā)布的內(nèi)容更嚴(yán)謹(jǐn)，減少片面之詞的數(shù)量從而提高質(zhì)量[3]。這是同傳統(tǒng)媒體與新媒體對(duì)群眾產(chǎn)生影響的不同之處。

3.成本低

傳媒體的發(fā)布需要很多流程，如印刷排版編輯等，而且印刷數(shù)量有限，還需消耗大量時(shí)間，印刷過多又會(huì)浪費(fèi)資源。而新媒體只需用一部手機(jī)或一臺(tái)電腦，即可發(fā)布沒有數(shù)量限制的任何消息，所有人都能通過互聯(lián)網(wǎng)看到發(fā)布的信息，并且利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)還可以使制作更加精致美觀，使用也更加方便。在保存與查找方面，傳統(tǒng)媒體不能永久的保存和收藏，還會(huì)占據(jù)一定的空間，當(dāng)要從中找尋需要的信息時(shí)需要耗費(fèi)人力與時(shí)間，而新媒體則可被永久保存，在現(xiàn)代生活中使人們更加便利，節(jié)省了人力物力財(cái)力與時(shí)間。新媒體是一項(xiàng)成本低廉效率高效的傳播途徑。

4.個(gè)性化

新媒體的制作更加個(gè)性化和多元化。可以通過視頻、圖片、和其他的各種不同方式展示在讀者眼前。同時(shí)通過大數(shù)據(jù)，有些軟件可以根據(jù)使用者的喜好推送更適合的內(nèi)容。如今日頭條，通過用戶在APP內(nèi)的搜索、點(diǎn)擊視頻、文章的內(nèi)容，來對(duì)用戶的畫像進(jìn)行完善，并生成用戶的喜好，再通過用戶的喜好來給用戶推介相似的視頻、文章[4]。同時(shí)在各大新聞網(wǎng)站讀者也可以從數(shù)不勝數(shù)的新聞中選取自己最感興趣的內(nèi)容進(jìn)行瀏覽。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異性

不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，二者的目的本質(zhì)上是相同的，都是為了把信息傳播給大眾從而產(chǎn)生一定的影響力。但是，二者在以下幾個(gè)方面有顯著不同。

（一）群體不同

對(duì)于傳統(tǒng)媒體，當(dāng)今社會(huì)的主要受眾是中老年人和偏遠(yuǎn)地區(qū)人群，他們大多習(xí)慣于閱讀傳統(tǒng)媒體，如看報(bào)等。而新媒體的主要使用者大都為年輕人，運(yùn)用手機(jī)電腦等傳遞信息，符合他們追求的高效率快節(jié)奏的生活。

（二）發(fā)布內(nèi)容

如今的傳統(tǒng)媒體大多是專業(yè)化、權(quán)威性強(qiáng)的官方媒體，發(fā)布的內(nèi)容多關(guān)于國(guó)內(nèi)國(guó)際大事、商業(yè)金融等，文字更簡(jiǎn)潔精練，更具有真實(shí)性。但發(fā)布內(nèi)容單一，群眾沒有過多選擇的余地。新媒體則更多的針對(duì)年輕群體發(fā)布一些時(shí)尚娛樂、社交、休閑等更有娛樂性的新聞，文字更生動(dòng)有趣，內(nèi)容也因通過不同方式的呈現(xiàn)更加多樣化，更加精準(zhǔn)個(gè)性化，但同時(shí)也有大量的虛假信息充斥其中。

（三）發(fā)布時(shí)間

傳統(tǒng)媒體的更新速度相比起新媒體來說不夠快速。只要有互聯(lián)網(wǎng)，新媒體就能做到隨時(shí)發(fā)布最新消息，傳統(tǒng)媒體則還需其他流程，相比之下時(shí)效性較差。

三、新媒體如何與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)發(fā)展

新媒體與傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)發(fā)展，要充分發(fā)揮雙方的比較優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)傳播效能的最大化。

（一）受眾互補(bǔ)，擴(kuò)大范圍

新媒體的側(cè)重于年輕一代或生活節(jié)奏較快的城市人群，傳統(tǒng)媒體的受眾是老年人群或邊遠(yuǎn)地區(qū)人群，二者相互結(jié)合，即可覆蓋幾乎全部的人群，從而可以幾乎實(shí)現(xiàn)當(dāng)代信息共享化。

（二）傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展要揚(yáng)長(zhǎng)避短，使自己的新聞更加專業(yè)化，利用好自己的品牌效應(yīng)，提高品牌檔次，吸引更多的消費(fèi)者。傳統(tǒng)媒體要學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體與群眾互動(dòng)，拉近與群眾的距離，從而提高經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益，進(jìn)行品牌升級(jí)。新舊媒體的有機(jī)結(jié)合，能給群眾帶來時(shí)效性強(qiáng)、可信度高、更加多元化的高品質(zhì)新聞，還可促進(jìn)社會(huì)多元化發(fā)展[5]。如2008年“512地震”期間，就是新舊媒體相結(jié)合的一個(gè)成功典范。當(dāng)時(shí)的新媒體主要是博客等一些網(wǎng)站，群眾們紛紛在上面討論、發(fā)表觀點(diǎn)、上傳照片、視頻等文件，還發(fā)布自己原創(chuàng)獨(dú)家的小眾新聞，充分展現(xiàn)了新媒體的互動(dòng)性和雙向性。而各大報(bào)刊則專業(yè)化地報(bào)道地震情況，使群眾了解實(shí)時(shí)新聞，相比起互聯(lián)網(wǎng)上說辭不一、良莠不齊的各類新聞，傳統(tǒng)媒體顯得更有嚴(yán)謹(jǐn)性，但新媒體也給了群眾互動(dòng)交流的更多機(jī)會(huì)[6]。由此可見，只有新舊媒體的相互配合，才更展現(xiàn)給群眾更全面的新聞。

（三）新媒體提高公信力，創(chuàng)造更多有價(jià)值的內(nèi)容

新媒體首先要發(fā)揮好自己的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)信息的迅速?gòu)V泛傳播，還要嚴(yán)厲打擊虛假信息的擴(kuò)散，增強(qiáng)權(quán)威性。盡快建立起群眾公信力，在如今虛假信息泛濫的時(shí)代，如何確保信息真實(shí)性是新媒體亟待解決的一大問題。減少?zèng)]有意義的和虛假信息的傳播，提高有價(jià)值的和真實(shí)的信息數(shù)量，要以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，搭建一個(gè)綠色、真實(shí)、健康的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)與新媒體發(fā)展相融合，利用自身公信力較高的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)針對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行跟蹤和實(shí)時(shí)辟謠，引導(dǎo)新媒體健康發(fā)展，創(chuàng)造更多有價(jià)值的內(nèi)容。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，新媒體的迅速發(fā)展使傳統(tǒng)媒體措手不及，對(duì)如今信息傳播方式的改變起了很大的作用，推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要在這個(gè)時(shí)期抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，鞏固并突出自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，與新媒體相得益彰，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋晨.歐立坤新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性研究[D].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院，2016.

[2]吳旭霞.各取所長(zhǎng) 實(shí)現(xiàn)共贏——淺析傳統(tǒng)媒體和新興媒體信息傳播的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)[J].新聞世界，2015，（09）：7-8.

[3]高亦明.傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合與互補(bǔ)[J].新聞傳播，2010，（01）：128.

[4]邱立業(yè).新舊媒體如何讓優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)[J].新聞前哨，2010，（12）：63.

[5]高啟祥.“‘傳‘新和諧 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)——對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)與不足的比較認(rèn)識(shí)”[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，（08）：66-68.

[6]努爾蘭別克.探討新媒體與傳統(tǒng)媒體如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，（02）.

（作者單位：湖北省宜昌市第一中學(xué)）