夏月林

摘? 要? 對(duì)媒介融合背景下出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)面臨傳統(tǒng)出版受到數(shù)字出版的沖擊，出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，內(nèi)容創(chuàng)新力度不夠等系列問題，就解決這些問題提出一些建議。

關(guān)鍵詞? 媒介融合;出版產(chǎn)業(yè);問題;對(duì)策

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）03-0086-02

出版是人類文明傳承和傳播的路徑和工具。出版產(chǎn)業(yè)對(duì)于人類的生存和發(fā)展有重要的意義。不僅承擔(dān)著我國(guó)文化建設(shè)的重要?dú)v史使命，也為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。

1? 媒介融合背景下我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)了人類社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程。媒介融合時(shí)代，出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新的面貌，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1）出版融合成為必然趨勢(shì)。印刷技術(shù)的變遷一直是驅(qū)動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)變革的主要?jiǎng)恿?。在古代，人們受物質(zhì)生產(chǎn)條件的限制，最初將文字刻在獸骨和竹簡(jiǎn)上，知識(shí)和信息得以保存和記錄。由于受傳播載體的限制，知識(shí)和信息的分享只限于特定階層的人士，直到造紙和印刷技術(shù)的發(fā)明，人類知識(shí)和信息才得以大規(guī)模復(fù)制和傳播，印刷業(yè)的繁榮促進(jìn)了出版業(yè)的變革。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化浪潮的席卷之下，新的數(shù)字出版技術(shù)給出版業(yè)帶來了革命性變革，傳統(tǒng)出版受到了數(shù)字出版的巨大沖擊，長(zhǎng)期以來一直使用的重要出版載體紙張找到了更為便捷的替代品，出版業(yè)又一次面臨生存的困境。

2）出版形態(tài)呈現(xiàn)全媒體化。出版產(chǎn)業(yè)在媒介融合背景下，呈現(xiàn)出全媒體出版形態(tài)。出版物既可以用傳統(tǒng)方式進(jìn)行紙質(zhì)出版，又可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等終端數(shù)字設(shè)備進(jìn)行同步數(shù)字出版。一部作品可以同時(shí)使用多個(gè)渠道進(jìn)行出版，充分體現(xiàn)出全媒體出版時(shí)代以不同渠道到達(dá)受眾的行為。全媒體出版是社會(huì)發(fā)展和滿足市場(chǎng)需求的必然結(jié)果?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分，徹底改變了人們的生活方式，使得人們獲取知識(shí)和信息的渠道日益多元化。同時(shí)快節(jié)奏的生活讓時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化的狀態(tài)，令人們的閱讀變得力不從心，而數(shù)字出版正好滿足了人們對(duì)出版物便捷性的需求，相比傳統(tǒng)書籍而言，數(shù)字出版物具備不受時(shí)空限制，攜帶便捷，隨時(shí)隨地都能閱讀等優(yōu)點(diǎn)，更符合當(dāng)下人們對(duì)閱讀的需求，深受廣大讀者的喜愛。

3）出版主體走向集團(tuán)化。近幾年，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈以及媒介融合趨勢(shì)的不斷增強(qiáng)，出版企業(yè)紛紛走向集團(tuán)化道路，企業(yè)之間通過并購，融資、投資等方式組建大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。

出版集團(tuán)的出現(xiàn)，一方面是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果，另一方面也是媒介融合下企業(yè)發(fā)展壯大的必然趨勢(shì)。隨著改革開放的不斷擴(kuò)大，勢(shì)必會(huì)受到國(guó)外出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上的威脅，所以國(guó)內(nèi)出版企業(yè)必須走集團(tuán)化道路，聯(lián)合起來形成合力，來抵御國(guó)際出版集團(tuán)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。其次在經(jīng)濟(jì)全球化和媒介融合的時(shí)代背景下，經(jīng)營(yíng)單一業(yè)務(wù)的出版主體很難滿足讀者日益多元化的需求，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和日益式微的傳統(tǒng)出版物，出版企業(yè)自身正在通過升級(jí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，改變單一業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式，建立以出版為主，其他業(yè)務(wù)為輔的多種經(jīng)營(yíng)模式，打造經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)多元化的現(xiàn)代出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是傳統(tǒng)出版的發(fā)展趨勢(shì)。

4）出版產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)走向融合。資金和技術(shù)一直是促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個(gè)重要因素，也是制約出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。如今越來越多的企業(yè)開始走向?qū)I(yè)的市場(chǎng)化道路，通過與金融產(chǎn)業(yè)的融合，用投資，融資，股份制等形式解決了資金問題，有效地解決了出版企業(yè)資金問題，加快實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的步伐;此外，技術(shù)是推動(dòng)出版業(yè)變革升級(jí)的另一個(gè)關(guān)鍵性因素，先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用可以促進(jìn)出版企業(yè)生產(chǎn)效率的提升，目前AR和VR技術(shù)已經(jīng)在各個(gè)產(chǎn)業(yè)得到了廣泛的使用，尤其是在童書出版領(lǐng)域，取得了良好的效果，新技術(shù)的運(yùn)用勢(shì)必會(huì)為出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來全新的變革，產(chǎn)業(yè)融合為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的契機(jī)。

2? 媒介融合背景下我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的問題

1）傳統(tǒng)出版受到數(shù)字出版沖擊。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2017年，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，已經(jīng)突破7 000億元。其中互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙的總收入為82.7億元，與2016年相比增長(zhǎng)5.35%，低于2016年5.44%的增長(zhǎng)幅度，在數(shù)字出版總收入中占比為1.17%，較2016年的1.54%和2015年的1.77%，繼續(xù)處于下降階段。書報(bào)刊數(shù)字化收入增幅低于其他數(shù)字出版服務(wù)收入的增速[1-3]。由此可見傳統(tǒng)出版受數(shù)字出版影響較大。

2）出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的培育正在快速成長(zhǎng)，出版產(chǎn)品種類更加豐富和完善，但仍然面臨一些問題：傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版發(fā)展不平衡，傳統(tǒng)出版升級(jí)轉(zhuǎn)型緩慢;產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，教材教輔的出版占據(jù)很大市場(chǎng)份額;產(chǎn)品生產(chǎn)還沒有完全進(jìn)入市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)階段;地區(qū)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡，中部東部沿海發(fā)達(dá)城市發(fā)展快一些，西部地區(qū)發(fā)展緩慢，在西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，出版物的品種比較單一，新興出版物尤其緩慢，凸顯了地區(qū)發(fā)展不平衡的問題。

3）內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新力度不夠。信息社會(huì)屬于內(nèi)容為王的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是出版產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息傳播渠道日益多元化，信息數(shù)量急劇增多，知識(shí)和信息以前所未有的速度得以傳播，繁雜的內(nèi)容泥沙俱下，有價(jià)值的內(nèi)容卻成為了稀缺資源。具體原因如下。一是互聯(lián)網(wǎng)使得人人皆是內(nèi)容的生產(chǎn)者，參與創(chuàng)作的人員素質(zhì)參次不齊，生產(chǎn)出的內(nèi)容魚龍混雜。二是人們生活節(jié)奏的加快和技術(shù)的進(jìn)步，使得內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播變得更加便捷，快餐文化成為時(shí)代主流，越來越多的行業(yè)缺乏精雕細(xì)刻的工匠精神。三是碎片化閱讀時(shí)代，大眾通俗讀物和片段話表達(dá)成為社交主流。學(xué)術(shù)性讀物，具有深刻思想性的讀物市場(chǎng)容量小。

3? 媒介融合背景下我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)問題的對(duì)策

任何事物在發(fā)展壯大的過程中，都會(huì)遇到一系列問題，問題的解決是促使產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展的有效措施。具體措施如下。

1）加快傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，數(shù)字技術(shù)與出版的聯(lián)系日益密切，數(shù)字出版在我國(guó)形成了一股強(qiáng)大的力量，使得傳統(tǒng)出版在數(shù)字化浪潮下，受到了嚴(yán)重的影響，傳統(tǒng)圖書的印刷數(shù)量連續(xù)幾年持續(xù)下降，紙質(zhì)圖書的黃金時(shí)代已經(jīng)成為過去。然而同期，電子出版物，網(wǎng)絡(luò)出版物，音像制品出版數(shù)量連續(xù)幾年持續(xù)增長(zhǎng)，可見在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，多元化出版格局已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)出版要想在變革中適應(yīng)時(shí)代潮流，走出困境，必須加快向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，從出版大國(guó)走向出版強(qiáng)國(guó)，不斷提升我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的國(guó)際話語權(quán)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

2）加快出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。數(shù)字出版的興起改變了出版產(chǎn)業(yè)的格局，目前數(shù)字出版業(yè)已經(jīng)超過出版物發(fā)行和書報(bào)刊發(fā)行，成為新聞出版業(yè)第一高增長(zhǎng)行業(yè)。傳統(tǒng)圖書出版在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，呈現(xiàn)出積極的調(diào)整態(tài)勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)開辟了新的發(fā)行渠道，不僅降低了傳統(tǒng)流通渠道的環(huán)節(jié)和成本，也有效的化解了數(shù)字出版帶來的沖擊力。報(bào)刊在媒介融合時(shí)代背景下，廣告收入的減少和發(fā)行量的下降導(dǎo)致報(bào)紙?jiān)谛侣劤霭鏄I(yè)份額降低，出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)該從結(jié)構(gòu)優(yōu)化的角度，以創(chuàng)新為核心，綜合資金投入、人才培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)跨界等多要素進(jìn)行考量，選取最合適的發(fā)展路徑和供給體系，提質(zhì)為主，減量為輔，持續(xù)進(jìn)行改革發(fā)展。加快出版產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革。

3）鼓勵(lì)原創(chuàng)，堅(jiān)持走精品化出版戰(zhàn)略。有人把目前出版的現(xiàn)狀形象地稱為“有高原，無高峰”。所謂“高原”是指代表這個(gè)時(shí)代的普遍水準(zhǔn)，即一個(gè)又一個(gè)具有鮮明個(gè)性的出版作品堆積，形成了出版產(chǎn)業(yè)的文化高原;而“高峰”則是建立在普遍高原之上的，是多個(gè)最具代表性的文化精品集合而成。隨著出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)出版物的水平種類和數(shù)量更加豐富了，但是精品之作、傳世作品卻越來越少了。應(yīng)該鼓勵(lì)原創(chuàng)，堅(jiān)持走精品化出版戰(zhàn)略。重視對(duì)優(yōu)秀作者的挖掘和對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳洞察力，在源頭上把好出版物的第一道關(guān)口，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)提升我國(guó)出版物的競(jìng)爭(zhēng)力。

4? 結(jié)束語

我們出版產(chǎn)業(yè)正處于變革的時(shí)代。有人甚至認(rèn)為圖書終將消亡，紙媒必死。事實(shí)上，任何事物在發(fā)展變化中，都會(huì)出現(xiàn)一系列的問題，隨著問題的解決和實(shí)現(xiàn)，出版產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展，使得傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版在博弈中最終走向出版融合。

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