蘇鈺婷 張?jiān)? 邵璐 鄭洪南

【摘 要】近年來，以小說改編為主的IP劇占據(jù)了國(guó)內(nèi)影視劇的鰲頭，這類影視劇的劇本大部分來源于網(wǎng)絡(luò)小說改編，因其廣大的粉絲基礎(chǔ)和眾多明星加入而擁有較高的收視率。但不得不提的是IP劇大熱背后隱藏的些許問題。例如IP劇利用明星炒作，造勢(shì)宣傳，噱頭吊足胃口，但其內(nèi)容乏善可陳，導(dǎo)致收視率高開走低。本文以近幾年來最新的IP劇為例，探究其值得學(xué)習(xí)與思考之處。

【關(guān)鍵詞】IP劇;內(nèi)容質(zhì)量;粉絲經(jīng)濟(jì);明星效應(yīng)

中圖分類號(hào)：J905 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）02-0006-05

一 、前言

近些年來，以游戲、動(dòng)漫以及網(wǎng)絡(luò)小說為題材而改編的影視劇因?yàn)槠溆袕V大的粉絲數(shù)量基礎(chǔ)而備受關(guān)注。IP熱的流行，實(shí)際上離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和金融資本的推動(dòng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，影視行業(yè)與新媒體、金融資本深度融合，為IP資源的內(nèi)容開發(fā)和版權(quán)運(yùn)營(yíng)提供了條件。我國(guó)影視業(yè)的IP熱潮發(fā)端于2011年左右，2012-2013年持續(xù)升溫，2014-2015年可謂全面爆發(fā) ①?！断蓜ζ?zhèn)b傳1》《仙劍奇?zhèn)b傳3》《劍俠情緣》等是由大家耳熟能詳?shù)摹断蓜Α废盗杏螒蚋木幎傻模梢哉f是90后一代人的回憶。此外還有網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的《花千骨》《瑯琊榜》《步步驚心》《杉杉來了》《何以笙簫默》《美人心計(jì)》《甄嬛傳》《宮》《傾世皇妃》《微微一笑很傾城》《致我們終將逝去的青春》《鬼吹燈之九層妖塔》《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》等等一系列優(yōu)秀劇作！這些劇作皆收視率可觀。2016年最受歡迎的IP劇還有《青云志誅仙》，以及《鬼吹燈》《羋月傳》《歡樂頌》《幻城》以及《云之歌》《翻譯官》《匆匆那年2》等都創(chuàng)造了不小的話題熱度。至2017年，古裝玄幻類、愛情類、探險(xiǎn)盜墓系列等各種類別IP劇各處開花，熱度不減，2017年已經(jīng)上映了多部IP劇，例如《大唐榮耀》《三生三世十里桃花》等創(chuàng)造了更多的熱度話題。直至今日，《香蜜沉沉燼如霜》《如懿傳》的火熱播出無疑表現(xiàn)出IP劇已經(jīng)成為一種影視劇中的定性模式。網(wǎng)絡(luò)小說為主的IP劇幾乎占據(jù)了近年來的電視劇熱度話題。IP劇的熱度使得各領(lǐng)域?qū)I(yè)人士聚焦其成功原因，而在影視業(yè)IP熱的背后，也出現(xiàn)了許多行業(yè)亂象，蘊(yùn)藏著現(xiàn)實(shí)的風(fēng)險(xiǎn)因素。如今越來越多的相關(guān)文章開始分析其不足之處。北京大學(xué)的陸教授曾經(jīng)表示：“IP劇目前所面臨的重要問題便是IP質(zhì)量的提升?！?/p>

二、IP劇的定義

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，各種網(wǎng)絡(luò)小說，游戲，動(dòng)漫等都開始與廣播電視業(yè)相聯(lián)系。IP劇便是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的產(chǎn)物。關(guān)于IP和IP劇在百度上的解釋是：IP，即Intellectual Property，直譯是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，IP的形式可以多種多樣，既可以是一個(gè)完整的故事，也可以是一種形象，一件藝術(shù)品，一種流行文化，甚至一句話。但是不管形式如何，一個(gè)具備市場(chǎng)價(jià)值的IP一定擁有一定知名度和潛在變現(xiàn)能力的東西。簡(jiǎn)單地說，IP就是指已經(jīng)存在的作品故事、內(nèi)容素材。不過，它更多的是指適合二次或多次改編開發(fā)的影視文學(xué)、游戲動(dòng)漫等。IP劇，是指在有一定粉絲數(shù)量基礎(chǔ)上的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說、游戲、動(dòng)漫等為題材創(chuàng)作改編而成的影視劇。依靠IP背后成千上萬的狂熱粉絲和他們不容小覷的消費(fèi)能力，IP劇這個(gè)詞在近幾年提出頻率十分高。電視機(jī)所播放的預(yù)告片大部分都打著大IP的旗號(hào)。

也有文章定義IP劇為購(gòu)買了擁有一定粉絲基礎(chǔ)的文學(xué)和藝術(shù)等創(chuàng)意作品的版權(quán)后進(jìn)行改編的影視作品。其實(shí)早在1969年“藍(lán)本改編”就被列于好萊塢八要素之首。這與當(dāng)下IP影視的創(chuàng)作，從內(nèi)容到形式上都是一致的。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，通過《哈姆雷特》改編的作品就有80多個(gè)劇本，可以說是世界上改編次數(shù)最多的小說②。因此，IP影視就是以具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、富含情感共鳴、擁有價(jià)值導(dǎo)向的創(chuàng)意產(chǎn)品為基礎(chǔ)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的影視作品。很多關(guān)于IP劇的定義大致都是相同的，只是在每位作者心中對(duì)IP的理解有一些不同。由于這是近幾年的新興名詞，《辭海》中并無詳細(xì)解釋。

三、IP劇背后隱藏的問題

（一）劇本的“荒蕪”帶來改編網(wǎng)絡(luò)小說的熱潮。

根據(jù)清華大學(xué)《傳媒藍(lán)皮書》課題組編撰的《2016中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)》得知，傳統(tǒng)原創(chuàng)編劇數(shù)量大幅度下降，網(wǎng)絡(luò)小說已經(jīng)成為影視IP的主要力量以及主要的編劇來源，并且動(dòng)漫也將成為IP劇的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)③。原創(chuàng)劇本的“荒蕪”使得網(wǎng)絡(luò)小說成為主要來源。

當(dāng)下，正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大熱的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為IP劇來源也不足為奇。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以文字呈現(xiàn)，沒有畫面，沒有音像，使得文字的內(nèi)容無法全面生動(dòng)地表現(xiàn)作者全部的情感。讀者在閱讀文字時(shí)容易不自覺地跳過某些文字，注意力可能無法持續(xù)集中。讀者需要畫面，音像來輔助文字的感情表現(xiàn)。許多忠實(shí)讀者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的視頻版本也十分期待。他們希望這些生動(dòng)的文字可以通過自己喜歡的明星演繹出來。一千個(gè)讀者眼中有一千種《哈姆雷特》，讀者們都希望演員可以演“活”自己心中的主人公。正是因?yàn)檫@種期待，從而給IP劇創(chuàng)造了巨大的粉絲基礎(chǔ)。

優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇本的“荒蕪”可以說是一個(gè)老生常談的話題了④。韓劇每年的輸出量驚人，而且經(jīng)常掀起一股韓劇熱。而韓劇經(jīng)久不衰的一個(gè)重要原因便是韓國(guó)擁有許多金牌編劇，比如金秀賢、金恩淑、洪氏姐妹（洪靜恩、洪美蘭）、蘇賢晶。她們的劇作都有很高的收視率。常言道：“作家要坐得十年冷板凳”。這些編劇大多是家庭主婦，有大量閑暇時(shí)間可以進(jìn)行創(chuàng)作。而國(guó)內(nèi)許多編劇創(chuàng)作的同時(shí)需要做其他“雜事”，使創(chuàng)作過程無法專注。最主要的原因是韓國(guó)編劇在一部劇中的地位十分重要，韓劇中編劇所提出的創(chuàng)作要求可以有70%的話語權(quán)，而國(guó)內(nèi)的編劇幾乎劇本一交便進(jìn)入了失語的狀態(tài)。導(dǎo)演，演員，制片人都希望劇本可以按照自己的意愿修改。韓劇中的演員大多是由編劇選，或者為某演員量身定制，演員們擠破頭讓編劇可以選擇自己。在國(guó)內(nèi)，是以演員，也就是以明星為中心，演員可以改劇本，為了增加自己的戲份甚至自己專門請(qǐng)來編劇改動(dòng)劇本，因此編劇在國(guó)內(nèi)的地位并不高。優(yōu)秀原創(chuàng)劇本的缺少，片面地促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)小說改編為影視劇的熱潮⑤。網(wǎng)絡(luò)小說改編為IP劇的同時(shí)，小說作家充當(dāng)了編劇的角色。由于網(wǎng)絡(luò)小說原有的受眾基礎(chǔ)，導(dǎo)演與演員都必須尊重原創(chuàng)，才會(huì)博得觀眾喜愛。IP劇的出現(xiàn)也間接地提高了編劇的地位。

（二） 內(nèi)容質(zhì)量的隱憂

當(dāng)前IP劇泛濫，然而這些劇作多以愛情話題為主，創(chuàng)新不足，審美不足，劇情“狗血”，“雷點(diǎn)”滿屏，“五毛錢”特效充斥熒幕，還有典型的“瑪麗蘇”女主，也就是說所有男演員都愛上女主。劇情是雷劇的一大看點(diǎn)⑥。IP劇中最不缺少的便是愛情話題。在這些劇中，總是會(huì)有美女被惡霸欺負(fù)，而此時(shí)便會(huì)有一白衣男子飛入，英雄救美，于是男女主角開始了驚天地，泣鬼神的愛情故事;又或者是主角失憶，愛上另一個(gè)人，后來又恢復(fù)記憶找回原來的愛人;又或者是出車禍，每一部劇中總會(huì)有人出車禍結(jié)束生命，令觀眾留下感人的淚水;又或者是女主角小露香肩在灑滿花瓣的浴桶里洗澡等等。許多劇情令觀眾看了第一眼便可以猜到以后的發(fā)展，甚至可以預(yù)見劇情的高潮、沖突與矛盾。在許多制作人的訪問中，他們都會(huì)稱現(xiàn)在的觀眾要求高了。觀眾的審美品位的確在不斷提升，但是只顧利益，不顧質(zhì)量的劇作確實(shí)沒有優(yōu)秀之處，劇情老套，無法吸引觀眾，并不能責(zé)怪眾人的要求高了，是這些劇作的質(zhì)量沒有趕上觀眾的要求而已。如今的娛樂圈，商業(yè)片充斥熒屏，只為了收視率、票房，而忽略了提高作品的內(nèi)涵，這確實(shí)是一個(gè)令人擔(dān)憂的現(xiàn)象。

被網(wǎng)友們吐槽的IP劇《幻城》中，特效令人唏噓。號(hào)稱上億的制作，卻讓觀眾有了“五毛錢”特效的感覺。演員們都帶著五顏六色的美瞳，作為道具的血，卻有一種“西瓜汁”的質(zhì)感。有些IP劇如《親愛的翻譯官》中，劇情混亂，邏輯不通。女主角是一個(gè)家境貧寒的人設(shè)，家庭無法負(fù)擔(dān)她的學(xué)費(fèi)，然而，她的衣服和包卻每天換。這部劇中，女主是一名大二學(xué)生，法語專業(yè)，然而卻去了講德語的學(xué)校做交換生。并且法語專業(yè)的網(wǎng)友表示，交換都是在大三才進(jìn)行的，女主在大二做交換生實(shí)在是令人費(fèi)解。這也提醒了作家們?cè)趧?chuàng)作時(shí)，要多調(diào)查，多走訪，多查閱相關(guān)資料，以免鬧出與實(shí)際不符的笑話。

IP劇的內(nèi)容質(zhì)量提升，需要各個(gè)環(huán)節(jié)的把關(guān)。作家所寫出的劇本需要尊重史實(shí)，劇情符合邏輯，導(dǎo)演和演員在拍攝過程中不應(yīng)是“拿來主義”，應(yīng)將自己定位為把關(guān)人，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤并改正。制片人在審閱影片時(shí)，也需要提出建設(shè)性意見。將每個(gè)環(huán)節(jié)的把關(guān)工作做好，環(huán)環(huán)相扣，緊密連接，才能有效提高IP劇的內(nèi)容質(zhì)量，為IP劇的發(fā)展提供更廣闊的環(huán)境。

（三）過于注重明星效應(yīng)

從最近大火的IP劇中，我們可以看到主角都是擁有高人氣的明星“小鮮肉”、“小花旦”在熒屏上活躍。IP劇的收視率很大一部分需要依靠流量小鮮肉和小花旦的人氣。利用明星“光環(huán)”，在前期宣傳中迅速擴(kuò)大影響力，知名度。由于受眾對(duì)“偶像”的追捧，使得偶像效應(yīng)和明星效應(yīng)發(fā)揮最大的作用。

同時(shí)“粉絲經(jīng)濟(jì)”可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！胺劢z經(jīng)濟(jì)”在百度上的定義：“粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等。”粉絲由于對(duì)偶像的崇拜，樂意去購(gòu)買關(guān)于偶像的一切產(chǎn)品，并樂在其中⑦。當(dāng)下的小鮮肉如李易峰，楊洋，鹿晗，陳偉霆等，小花旦如趙麗穎，楊冪，劉詩(shī)詩(shī)等都具有巨大的商業(yè)價(jià)值。央視曾經(jīng)批評(píng)明星演員的天價(jià)片酬，正在熱播的《如懿傳》中，兩主演的片酬相加超過一億元。許多明星出場(chǎng)費(fèi)動(dòng)輒幾千萬，有些IP劇甚至打造豪華明星陣容，明星的片酬在電視劇制作經(jīng)費(fèi)中占據(jù)比例過大，將影響影片制作過程的經(jīng)費(fèi)使用，降低IP劇制作水平。這正是由于市場(chǎng)過分看重明星效應(yīng)。并且在IP劇的拍攝中，對(duì)于明星的宣傳占據(jù)很大部分。正片沒有開播時(shí)，便有各種關(guān)于明星的小花絮，某某明星CUT（粉絲將完整視頻剪切只留自己偶像的視頻部分）。這些視頻往往以“標(biāo)題黨”的方式吸引點(diǎn)擊率，組“CP”（英文couple的縮寫，中文即夫妻的意思，并且是不區(qū)分性別的）成為了熱門，許多男明星在劇中的兄弟情會(huì)被宣傳為“CP”作為人們的談資。在娛樂圈中，還有一種典型的炒作，在某明星主演的影片上映前后，這位明星便會(huì)傳出“緋聞”。比如《微微一笑很傾城》播出前，女主角鄭爽的瘦一時(shí)成了熱搜話題。網(wǎng)絡(luò)上流傳出鄭爽瘦成“紙片人”的圖片，同時(shí)這些照片的背景是在《微微一笑很傾城》的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，這件事情已經(jīng)達(dá)到了炒作效果。在這部IP劇播出結(jié)束后，又有許多粉絲呼吁這對(duì)游戲夫妻現(xiàn)實(shí)中在一起。在許多其他IP劇中都有這樣組“CP”的例子，將明星效應(yīng)發(fā)揮到最大的程度。

（四）收視率高開走低，粉絲效應(yīng)弱化。

大部分IP劇前期宣傳噱頭吊足胃口，故意制造話題。正如前面提到的通過明星炒作“CP”，使得IP劇未播先熱。IP劇的傳播還通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作設(shè)置話題。在傳統(tǒng)媒體方面，電視頻道中震撼視覺的先期預(yù)告片，報(bào)紙中的話題制造，發(fā)布會(huì)，首映禮等都可以為前期宣傳提供熱度。在新媒體方面，占據(jù)微博的熱搜話題是IP劇一大傳播策略。在人人手握麥克風(fēng)的自媒體時(shí)代，用戶可以自己發(fā)布關(guān)于IP劇感興趣的地方。劇組的官方微博發(fā)布話題，網(wǎng)友和粉絲選擇話題進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、跟進(jìn)，進(jìn)一步制造話題熱度，營(yíng)造一個(gè)討論話題的氛圍。同時(shí)，人們也可以通過短視頻以及微信公眾號(hào)對(duì)該劇的消息推送中了解許多劇中相關(guān)話題。這種宣傳造勢(shì)，讓人們處于尷尬的境地：如果不討論相關(guān)話題，便會(huì)被看做是落伍。因此在IP劇播出前期，宣傳力度大，收視率自然在開播時(shí)特別高。如《羋月傳》在開播前打著《甄嬛傳》姊妹篇的旗號(hào)，原班人馬打造一代女君。觀眾抱著對(duì)《甄嬛傳》的青睞與期待，從而觀看《羋月傳》。觀看的同時(shí)自然會(huì)將《羋月傳》和《甄嬛傳》相比，稍有不足，便會(huì)令觀眾失望。因此收視率逐漸下降，存在許多人都知道該劇開場(chǎng)，卻不知該劇結(jié)尾的現(xiàn)象。觀眾正是由于宣傳的造勢(shì)與播出后的影片形成差距，有了巨大的心理落差。部分人棄劇，隨后收視率高開走低。IP劇有一部分原有的粉絲即“原著黨”，他們各自有自己心目中的主人公形象，一旦影視劇播出后，演員便將角色演成一種定式，這部分“原著黨”作為IP劇固有的粉絲基礎(chǔ)，是十分關(guān)鍵的一部分收視率來源，若“原著黨”對(duì)影視劇失望，粉絲效應(yīng)便會(huì)減弱。同時(shí)導(dǎo)致收視率走低?！痘贸恰烽_播時(shí)，“原著黨”滿懷期待開始追劇，但是開始看劇后，卻發(fā)現(xiàn)與期望中的印象不相符合，因此多數(shù)人開始棄劇，走上了對(duì)《幻城》的“吐槽”之路。

IP劇這一缺點(diǎn)正是前期宣傳勢(shì)頭過猛造成的，也與“原著黨”對(duì)小說的期待有關(guān)。由此可見，原著黨作為巨大的粉絲基礎(chǔ)，是收視率來源的保證，卻也有可能成為潛在流失的收視率。如何真正提升質(zhì)量，將原著黨留住，吸引更多的觀眾，才是IP劇制作人應(yīng)該思考的問題。

（五）商業(yè)痕跡明顯

IP劇都有一個(gè)共同點(diǎn)就是對(duì)于廣告的植入可謂一家更比一家強(qiáng)。許多IP劇在視頻網(wǎng)站或者客戶端的播放中會(huì)插入廣告。比如手機(jī)客戶端的左下角經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)小方塊，這里的內(nèi)容常常是廣告。前段時(shí)間火熱開播的由南派三叔同名小說改編的IP劇《老九門》，引入了廣告的一種新模式。就是在影視劇播放中間插入廣告小短片，由劇中演員出演，與情景喜劇有些相像。這種廣告模式十分創(chuàng)新。但令觀眾耳目一新的同時(shí)，真正進(jìn)入了廣告的狂轟濫炸模式?？梢哉f是強(qiáng)行植入廣告，同時(shí)給觀眾留下了深刻印象。劇中品牌商的商品經(jīng)常作為道具出現(xiàn)在鏡頭中，有時(shí)甚至?xí)o特寫鏡頭，持續(xù)時(shí)間在幾秒之內(nèi)。除了廣告小短片和商品作為道具出現(xiàn)的形式，《如懿傳》的廣告還用了廣告語的形式，即在屏幕下方出現(xiàn)與劇情相關(guān)的廣告語，語言詼諧，十分有趣。廣告商采用了觀眾喜歡的形式表現(xiàn)廣告，但也有許多網(wǎng)友對(duì)于這種強(qiáng)行植入的廣告感到反感。廣告與正片的情感，節(jié)奏截然不同，使觀眾跳出感強(qiáng)。在劇中，陳皮阿四黑化時(shí)的片段氛圍是嚴(yán)肅，緊張，演員眼神凌厲，而下一秒立馬進(jìn)入廣告短片，陳皮阿四去找算命先生求姻緣。前后反差過大，觀眾前一秒醞釀的情緒頓時(shí)消散。視頻中的彈幕在廣告中多次出現(xiàn)“什么鬼”（“什么鬼”是網(wǎng)絡(luò)用語，常用于見到不懂的名詞或事物，發(fā)出好奇的感嘆，有時(shí)也可以表達(dá)質(zhì)疑，否定的情緒，看到了難以接受/太過反常的事物也可以使用此句）的評(píng)論。說明觀眾對(duì)這種突襲而來的廣告十分不習(xí)慣。

IP劇強(qiáng)烈的商業(yè)痕跡還潛移默化地表現(xiàn)在選擇演員的方面。主演往往會(huì)選擇擁有較高人氣的當(dāng)紅明星，這些明星的片酬動(dòng)輒千萬，但因其粉絲的龐大數(shù)量給IP劇帶來的收視率也是極大的。這些粉絲對(duì)偶像的喜愛是不理智的，往往不會(huì)糾結(jié)于偶像的演技或者影視劇質(zhì)量如何，而只愿意關(guān)注偶像本身。所以制片人寧愿減少對(duì)于影視劇質(zhì)量的資金投入，也要花千萬甚至上億在演員的片酬上。演員的片酬高是市場(chǎng)調(diào)節(jié)的結(jié)果，市場(chǎng)認(rèn)為這些“當(dāng)紅小鮮肉”、“當(dāng)紅小花旦”有這樣的商業(yè)價(jià)值，自然將明星的片酬越抬越高。

當(dāng)今的廣播電視業(yè)少了一份平淡，多了一份浮躁。人人追逐利益，追逐收視率，可以說“無利不藝術(shù)”。只有當(dāng)一部影視劇有其商業(yè)價(jià)值后，才會(huì)被投資，才有制作并播出的可能性。重視商業(yè)價(jià)值固然可以提高競(jìng)爭(zhēng)力并促進(jìn)IP劇的進(jìn)一步發(fā)展。但過分注重商業(yè)價(jià)值，容易忽視IP劇其他重要的部分，因此出現(xiàn)了所謂的“商業(yè)片”比如電影版《何以笙簫默》，制作時(shí)間十分短暫，許多主演都是當(dāng)紅明星，演技不夠精湛，其中還有黃曉明夫婦一同出演這一噱頭，影片中隨處可見廣告植入。電影一經(jīng)播出，差評(píng)如潮。人們口耳相傳，去看這部電影就相當(dāng)于浪費(fèi)錢。這也警告了電視制作人，受眾的審美在逐漸提高，一味追求商業(yè)價(jià)值也無法欺騙觀眾。將主要注意力放在提升IP劇內(nèi)容質(zhì)量的提升上才是王道。通過對(duì)IP劇存在問題的分析，我們可以看出IP劇對(duì)于“明星+宣傳”的依賴，其還有很長(zhǎng)的一段路要走。擺脫商業(yè)痕跡，做觀眾真正喜聞樂見的IP劇，提升內(nèi)容質(zhì)量任重而道遠(yuǎn)。

四、優(yōu)秀IP劇的借鑒之處

時(shí)至2018年，許多曾經(jīng)大熱的IP劇如今早已被眾人拋至腦后。這或許正如尼爾·波茲曼在著作《娛樂至死》中所描述的那樣：人們從一場(chǎng)狂歡中走出來，便匆忙趕往下一場(chǎng)狂歡。人們沉浸在虛擬社會(huì)的精神享受里不想出來，更對(duì)現(xiàn)實(shí)生活缺乏批判的能力。因此IP劇若要成為經(jīng)典，不破壞原創(chuàng)小說為讀者創(chuàng)作的書中意境，便要經(jīng)得住觀眾們?cè)絹碓教籼薜挠^賞目光。2017年播出的《人民的名義》與以往的IP劇有所不同，這部劇不是一部大IP，他的小說原型并沒有龐大的粉絲基礎(chǔ)。這部沒有流量明星拉動(dòng)收視率的電視劇，也沒有靠顏值取勝，更沒有前期的造勢(shì)宣傳。那么它是如何贏得了老中青三代的喜愛，拿下了全網(wǎng)收視第一，并成為2017年現(xiàn)象級(jí)電視?。?/p>

（一） 制片人及制作團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)是基礎(chǔ)

一部影視劇的制片人可以說是一部劇的掌舵人。優(yōu)秀的制片人及制作團(tuán)隊(duì)奠定了一部?jī)?yōu)秀影視劇的基礎(chǔ)。從選定網(wǎng)絡(luò)小說，到選定演員，再到整部劇的資金投入以及風(fēng)格定位等宏觀調(diào)控，都對(duì)制片人及其團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)有十分高的要求。并不是所有人都像《人民的名義》的制作人那樣可以尋得天時(shí)地利人和的機(jī)會(huì)，但這些并不是水到渠成的事情。制片人及制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)體現(xiàn)在前期確定劇本，尋找投資方，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的融資，制作和發(fā)行各個(gè)階段中。

《人民的名義》投資1.2億，可以說是高風(fēng)險(xiǎn)，高回報(bào)。整個(gè)團(tuán)隊(duì)通力合作來應(yīng)對(duì)敏感題材的挑戰(zhàn)，在藝術(shù)和商業(yè)上尋求一個(gè)平衡點(diǎn)。這可能成為日后許多電視劇的經(jīng)典教材。這部劇的原著及編劇周梅森是中國(guó)“政治小說第一人”，為響應(yīng)當(dāng)下的反腐工作，加強(qiáng)了對(duì)這種題材的創(chuàng)作。這部劇的總制片人李路為了尋得投資，甚至將自己在南京的房產(chǎn)抵押。李路尋找的投資方構(gòu)成了“四駕馬車”，“四駕馬車”并駕齊驅(qū)，合作投資，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，這也正是制片人的智慧所在。李路既是制片人也是導(dǎo)演，這樣制片人可以很直接地與演員溝通，使得電視劇達(dá)到最佳拍攝效果。從宏觀調(diào)控到細(xì)節(jié)拍攝，李路都參與進(jìn)去，這也保證了電視劇的質(zhì)量。在選擇演員中，李路并沒有選擇具有高人氣的流量小鮮肉，也沒有選擇長(zhǎng)相姣好的演員，而是選擇演技精湛的演員，眾多老藝術(shù)家齊聚在《人民的名義》，較量演技。這些演員有著十幾年甚至幾十年的演藝經(jīng)驗(yàn)，在刻畫人物方面十分生動(dòng)，他們都是敬業(yè)的好演員。并且這部劇中所有演員的片酬相加所占的成本不到40%，甚至少于一個(gè)“小鮮肉”的價(jià)格。在發(fā)行方面，湖南臺(tái)用2.2億的價(jià)格買斷了這部劇五年間的臺(tái)網(wǎng)播出權(quán)以及分銷權(quán)，這同樣是出于對(duì)制作團(tuán)隊(duì)的信任?？梢娭破思捌鋱F(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)是深受行內(nèi)贊賞的。上述可見，制片人及制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)是一部劇成功的關(guān)鍵。每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要精密的籌劃，認(rèn)真的執(zhí)行，這才成就了一部?jī)?yōu)秀IP劇。

（二）制作精良，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)是根本

近年來，觀眾的審美有了很大提升，渴望出現(xiàn)優(yōu)秀的影視劇。國(guó)產(chǎn)IP劇的質(zhì)量提升，觀眾們便可不必通過韓劇或者美劇尋求安慰?！度嗣竦拿x》是一部弘揚(yáng)主旋律的正劇，一經(jīng)播出便吸引了各個(gè)年齡段的受眾觀看。這部劇涉及高官的貪污腐敗、基層群眾與政府相對(duì)抗，以及中國(guó)各個(gè)省市及各個(gè)部門間的博弈，都精彩地在劇集中逐一表現(xiàn)出來。關(guān)于反腐的敏感題材，可以說牢牢抓住了老百姓的胃口。令人出乎意料的是年輕人在觀眾比例中占據(jù)多數(shù)，從這里可以體會(huì)到越來越多的年輕人開始參與到政治生活中。相比老一輩人參與公共生活的方式，年輕人更多的是用娛樂化的方式來表達(dá)對(duì)這部劇的喜愛。比如“達(dá)康書記的花式表情包”。該劇直面社會(huì)黑暗面，劇中的群眾表現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)生活中群眾的心聲，使得老百姓在觀看電視劇時(shí)產(chǎn)生了共鳴。

在如今的IP劇中，大部分是仙俠、愛情、古裝玄幻類，觀眾已經(jīng)審美疲勞?？此菩聞映霾桓F，但已經(jīng)出現(xiàn)了“劇荒”，觀眾期待出現(xiàn)一部?jī)?yōu)秀的電視劇可以符合他們的高要求，這部劇的特殊題材正好贏得了觀眾的贊賞。

該劇的制作精良還體現(xiàn)在鏡頭語言中，被觀眾議論最多的片段便是劇中趙德漢被調(diào)查的片段。跟著主人公侯亮平（反貪局局長(zhǎng)）的視角去趙德漢家中看到的破敗景象與趙德漢家中隱藏的一捆捆鈔票形成鮮明對(duì)比，造成視覺沖擊，人民幣甚至塞滿了冰箱，布滿了整面墻，數(shù)量之多令人震撼。私藏錢數(shù)巨多的貪官形象與趙德漢之前騎自行車，吃炸醬面的樸實(shí)土氣形象完全相反，這個(gè)片段為人們津津樂道。制片人兼導(dǎo)演李路曾在接受《中國(guó)新聞周刊》采訪時(shí)提到，這部劇拍完后便送到最高人民檢察院審查，相關(guān)審查專家給出了八個(gè)字：“石破驚天，蕩氣回腸”。

《瑯琊榜》也是一部好評(píng)如潮的IP劇。《瑯琊榜》的成功就在于演員和制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)精神。一個(gè)鏡頭要拍很多遍，不滿意決不罷休。這部劇讓眾多不憑“顏值”的戲骨們受到歡迎。觀眾對(duì)于演員的演技要求越來越高，這部劇從劇情到制作，到演員的演技方面都可謂精良，是難得的好IP⑧。因此“不是所有的IP劇都叫《瑯琊榜》”這句話也是很有道理的?？梢妰?nèi)容優(yōu)質(zhì)對(duì)于IP劇的成功十分重要。

（三）演員的修養(yǎng)是關(guān)鍵

近日，有關(guān)部門聯(lián)合強(qiáng)調(diào)：“要求加強(qiáng)對(duì)影視行業(yè)天價(jià)片酬、‘陰陽合同、偷逃稅等問題的治理，控制不合理片酬，推進(jìn)依法納稅，促進(jìn)影視業(yè)健康發(fā)展?！边@說明演員的天價(jià)片酬已經(jīng)成為行業(yè)的“絆腳石”，正在阻礙著影視業(yè)的發(fā)展。在IP劇《人民的名義》中被夸贊最多的便是劇中的老藝術(shù)家們精湛的演技，以至于觀眾們批評(píng)年輕演員們演技被“吊打”。年輕演員的演技在老演員的演技襯托下，的確略顯稚嫩。對(duì)人物情感的深度挖掘，對(duì)人物心態(tài)表情的拿捏到位，都處處體現(xiàn)著演員的素養(yǎng)。劇中由侯勇扮演的趙德漢生動(dòng)演繹了“小官巨貪”的形象，這段表演為觀眾們稱贊已久。侯勇的戲份很短，僅僅兩集。他身為國(guó)家的處級(jí)干部，住著普通的居民樓，吃的是面條，每天騎著自行車，卻貪污贓款逾2億，現(xiàn)金布滿整面墻。在面臨反貪局調(diào)查時(shí)，從表面安靜到情緒奔潰僅僅三分鐘，將“小蒼蠅”的心理過程變化演繹得淋漓盡致。

如今各種雷劇橫行熒屏，到處都是“雷點(diǎn)”，劇情狗血。演員為了名氣，為了博人眼球，不惜出演雷劇。著名演員陳道明在接受央視采訪時(shí)曾說過：“演員自我要求必須嚴(yán)格，神劇和偽歷史劇堅(jiān)決不拍?！标惖烂饕卜Q，圈內(nèi)一些演員的職業(yè)精神確實(shí)不夠。央視曾發(fā)布微評(píng)：“演員有節(jié)操就不會(huì)演雷劇”?！度嗣竦拿x》中的演員們?yōu)槟贻p演員提供了教科書式的演技課程。這些好演員真正詮釋了什么叫敬業(yè)，什么叫“工匠精神”。有些“小鮮肉”因?yàn)檠輵蚴制屏吮憧梢陨蠠崴?，粉絲瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，大呼心疼，甚至多次用替身來演戲。作為一位演員，演好戲，將人物變現(xiàn)得立體豐滿才是真正的好演員。IP劇的發(fā)展與演員的演繹有很大的關(guān)系，演員的修養(yǎng)總體提高，才有利于IP劇日后的發(fā)展。

五、結(jié)語

以小說改編為主的IP劇仍是我國(guó)IP劇最主要的來源。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的副院長(zhǎng)崔教授曾提到過，在我國(guó)政策的扶持下，我國(guó)的IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭有很大的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，他也對(duì)IP的價(jià)值被夸大表示了擔(dān)心，過去十年可以說是我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從興起到高峰的發(fā)展期，在這個(gè)階段所積累的優(yōu)秀IP，正在被影視行業(yè)迅速消耗。因此IP價(jià)值需要正確的評(píng)估，不能過分夸大。眾所周知，IP劇面臨的最主要問題是內(nèi)容質(zhì)量的提升。包括劇情和演員演技以及制作質(zhì)量的問題，年輕作家的生活積累有限，要?jiǎng)?chuàng)作出有影響力的作品，還需要更多知識(shí)文化的積淀。因此影視文化行業(yè)一方面需要提升原創(chuàng)作家的寫作能力，另一方面也可以把注意力放在其他的原創(chuàng)作品上，同時(shí)鼓勵(lì)編劇創(chuàng)作好的劇本，為影視行業(yè)注入新鮮血液，不能單純依靠IP，壓榨IP的原創(chuàng)能力。按照如今的情勢(shì)來看，我國(guó)國(guó)內(nèi)的IP劇在劇情與制作之上已經(jīng)有了較大進(jìn)步，并且仍然有很大的發(fā)展前途，以小說為主的IP劇也會(huì)在實(shí)戰(zhàn)中積累經(jīng)驗(yàn)，一步步走向完善。IP劇是我國(guó)影視行業(yè)的獨(dú)特現(xiàn)象，終會(huì)發(fā)揮出更大的潛力。

注釋：

①李正良.影視業(yè)“IP熱”的冷思考[J].傳媒視察，2016（1）.

②王米琪.IP劇的繁榮，存在的問題與發(fā)展策略[J].青年記者，2016（9）下.

③單明君.非理性繁榮：文化工業(yè)視域下的網(wǎng)絡(luò)IP劇[J].西部廣播電視，2018（6）：66-67.

④王麗媛.影視業(yè)IP熱背景下的冷思考[J].西部廣播電視，2017（7）：112.

⑤張?jiān)实?“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代網(wǎng)絡(luò)IP劇的傳播研究[J].現(xiàn)代傳播，2016（6）.

⑥羅奕等.熱播IP劇審美效果的文本分析[J].傳媒廣角，2016（7）.

⑦徐曉芳.網(wǎng)絡(luò)IP劇的受眾分析[J].電影文學(xué)，2018（5）：24-26.

⑧王若揚(yáng).IP熱播劇文化全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)——以《瑯琊榜》為例[J].新聞世界，2018（2）：62-64.