王婷

【摘 要】川劇的傳播模式已經(jīng)從傳統(tǒng)的口耳相傳到電子媒介傳播，再到融媒體時(shí)代。而融媒體符合當(dāng)下觀眾視聽和心理接受信息知識(shí)的習(xí)慣?；诖?，筆者在了解融媒體傳播特點(diǎn)、川劇傳承發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出川劇的傳播應(yīng)“碎片化”創(chuàng)作、多表現(xiàn)形式形成互動(dòng)等觀點(diǎn)，通過(guò)融媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代生活的結(jié)合。展現(xiàn)巴蜀文化的魅力，重構(gòu)當(dāng)代社會(huì)人精神文化生活，使中國(guó)傳統(tǒng)戲曲文化展現(xiàn)出新的生機(jī)和活力。

【關(guān)鍵詞】川劇;融媒體;傳播;傳承

中圖分類號(hào)：J825? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）03-0035-01

一、川劇傳播模式的發(fā)展

在新中國(guó)成立之前，多在廟臺(tái)、會(huì)館與民間等公共場(chǎng)合演出。1905年，中國(guó)第一部與京劇有關(guān)的電影《定軍山》拍攝。自此以后，戲曲和電影便有了不解之緣。

新中國(guó)成立后，川劇與其他劇種一樣在跌宕起伏的歷史潮流中暗自涌動(dòng)。自1957年首部川劇電影《杜十娘》出世，越來(lái)越多的川劇電影被搬上熒幕。1960年四川川劇院建立。隨著技術(shù)時(shí)代的到來(lái)，1980年文藝晚會(huì)開始舉辦，視聽語(yǔ)言的二度創(chuàng)作開始探索，發(fā)展出了戲曲綜藝，川劇走入了大眾的視野。并出現(xiàn)電視戲曲專題欄目、戲曲電視劇、戲曲小品等川劇形式。1989年春晚節(jié)目《斷橋》，首次利用戲曲小品的形式實(shí)現(xiàn)了劇種之間的完美合作。

2000以后，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們的精神價(jià)值觀被重構(gòu)，更加追求西方文化，導(dǎo)致全國(guó)戲曲陷入瓶頸期。2016年上映的川劇電影《夜孔雀》，為川劇帶來(lái)一大批年輕粉絲。2018年上映的川劇題材電影《笑里藏刀》把川劇非物質(zhì)文化遺產(chǎn)送上了屏幕，得到眾多好評(píng)。

二、融媒體時(shí)代川劇傳播機(jī)制

（一）個(gè)性化。網(wǎng)絡(luò)下融媒體個(gè)人主動(dòng)搜索功能滿足不同人的不同需求?！皞€(gè)體性，即指網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，是一種真正個(gè)性化的傳播，其內(nèi)容設(shè)計(jì)，大多是處于受眾的個(gè)體需要?！逼湟唬▌【W(wǎng)站不同于其他地方戲曲的網(wǎng)站，因?yàn)槊總€(gè)地方戲曲的特色和著重點(diǎn)是不一樣的，戲曲風(fēng)格也大相徑庭。其二，戲迷需求不一樣，搜索內(nèi)容千差萬(wàn)別。

（二）互動(dòng)性。觀眾在現(xiàn)場(chǎng)觀看川劇的時(shí)會(huì)發(fā)布朋友圈小視頻或者文字到自己的社交APP，都能迅速得到反饋。之前川劇表演只能通過(guò)臺(tái)下觀眾的眼神來(lái)反應(yīng)狀況，現(xiàn)如今的反饋方法便是更加多樣便捷。

（三）自由化。一是時(shí)間自由，即我們無(wú)論在何時(shí)都可以打開手機(jī)或者電腦尋找要看的川劇，打破了時(shí)間的限制;二是空間的自由，不需要坐到戲苑里面就可以觀看到昨天或者前天播出的川劇;三是“議程設(shè)置”自由化。

（四）短暫性。融媒體時(shí)代下的傳播是通過(guò)多方位聯(lián)動(dòng)進(jìn)行宣傳和獲取消息，信息量大且龐雜。在川劇的傳播中，通常是活動(dòng)時(shí)期一過(guò)，這個(gè)消息就迅速淡出了人們的視野。在傳播媒介上，電腦和手機(jī)帶給受眾自由化的同時(shí)，也損失了實(shí)地親身到劇院里面身臨其境一場(chǎng)深刻記憶。

三、融媒體視域下川劇傳播模式創(chuàng)新

（一）碎片化創(chuàng)作保證點(diǎn)擊率。據(jù)調(diào)查，受眾接受信息的時(shí)間點(diǎn)為3分鐘左右，一旦越過(guò)這個(gè)點(diǎn)未能出現(xiàn)此條信息的核心點(diǎn)，受眾就會(huì)失去觀看的耐心。同樣，川劇作為一場(chǎng)劇目就有兩個(gè)多小時(shí)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在近三十年里失去這一批年輕的觀眾。因此內(nèi)容創(chuàng)作者可以采取以3分鐘時(shí)間為限度，簡(jiǎn)潔明快，符合當(dāng)下受眾收視習(xí)慣。由點(diǎn)到面去了解，重點(diǎn)清晰，是當(dāng)下川劇傳播模式一個(gè)非?？斓耐緩健?/p>

（二）多平臺(tái)投放提高認(rèn)知度。日常人們所接觸到的消息內(nèi)容，都是經(jīng)過(guò)媒體“把關(guān)人”篩選，“議程設(shè)置”依舊是傳播當(dāng)中繞不開的一個(gè)話題。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，增加曝光度是傳播川劇一種可靠的方法，增加川劇與受眾見面頻率，培養(yǎng)潛在受眾，聯(lián)合微博、微信、直播平臺(tái)以及各大APP，推行3分鐘左右短視頻，讓各大網(wǎng)友熟悉了解中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，是當(dāng)前川劇前行突破困境比較好的時(shí)機(jī)。

（三）互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)建立資料庫(kù)。川劇作為中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，依托互聯(lián)網(wǎng)共享資源生存發(fā)展要逐漸提上日程。因此，建立一個(gè)大型的川劇資源庫(kù)，收錄所有相關(guān)川劇資料以及鏈接非常有必要。此外，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，相關(guān)網(wǎng)站可以進(jìn)行合作，創(chuàng)建鏈接直接跳轉(zhuǎn)到川劇網(wǎng)進(jìn)行相關(guān)視頻觀看。多方聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)建大型資料庫(kù)，是將現(xiàn)存曲目得以保存的好方法。

（四）多表現(xiàn)形式互動(dòng)創(chuàng)造話題性。話題性是一個(gè)事物生存發(fā)展必不可少的條件。近幾年來(lái)，同樣沉積的詩(shī)詞、文學(xué)作品等日漸走向大眾的視野，究其根源，主要是藝術(shù)工作者的創(chuàng)新表現(xiàn)形式和創(chuàng)造話題性引起的。因此，在川劇在傳播時(shí)要結(jié)合時(shí)代當(dāng)下的表達(dá)方式，創(chuàng)造話題性，繼而傳遍全國(guó)。

四、結(jié)語(yǔ)

本文運(yùn)用傳播學(xué)、融媒體等相關(guān)理論，采用文獻(xiàn)分析等方法梳理了川劇發(fā)展以及傳播過(guò)程，并說(shuō)明了川劇傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題，提出今后川劇發(fā)展新策略。如何更好地利用時(shí)代創(chuàng)造的便利為川劇服務(wù)，培養(yǎng)新一批的受眾，為川劇的傳承和傳播服務(wù)，是當(dāng)下我們要不斷探索、不斷思考的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

[1]尚策.融媒體的構(gòu)建原則與模式分析[J].出版廣角，2015（14）.