劉俊東

摘? 要? 新媒體的崛起使傳統(tǒng)媒體面對前所未有的挑戰(zhàn)，而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)成為新媒體運(yùn)行的一個(gè)技術(shù)支撐。傳統(tǒng)電視新聞都在嘗試挖掘大數(shù)據(jù)，以期了解數(shù)據(jù)、懂得數(shù)據(jù)、挖掘數(shù)據(jù)，善用大數(shù)據(jù)，不斷提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量和影響力。文章以此為背景，分析大數(shù)據(jù)在電視新聞采編中的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞? 大數(shù)據(jù);電視;新聞報(bào)道

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）02-0033-02

隨著傳媒領(lǐng)域普遍嘗試“中央廚房”的運(yùn)作方式，大數(shù)據(jù)越發(fā)受到該領(lǐng)域的重視，成為各主流媒體重點(diǎn)打造的項(xiàng)目。2017年年終，習(xí)近平總書記提出了國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，為傳媒領(lǐng)域應(yīng)用大數(shù)據(jù)提出了發(fā)展目標(biāo)。近幾年，大數(shù)據(jù)在電視新聞?lì)I(lǐng)域的嘗試日漸多樣，為我們的新聞實(shí)踐提供了標(biāo)桿。

1? 信息時(shí)代的“大數(shù)據(jù)”

這是一個(gè)信息極大豐富的時(shí)代，信息的生產(chǎn)和積累速度大大提升。這些留下來的數(shù)據(jù)成為一種新的資源，以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的技術(shù)浪潮給很多領(lǐng)域帶來了新的機(jī)遇。這里的大數(shù)據(jù)，已和傳統(tǒng)意義上的數(shù)據(jù)有了明顯的區(qū)別，大數(shù)據(jù)不僅僅是數(shù)字，還包括文字、圖像、視頻等以數(shù)字形式存在各種信息。另外，大數(shù)據(jù)的運(yùn)用已經(jīng)超乎人們的想象，對大數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、預(yù)測、管理，在一些方法理論的支持下，大數(shù)據(jù)出產(chǎn)了很多新知識，其帶來的價(jià)值和服務(wù)，在越來越多的諸如教育、醫(yī)學(xué)、傳媒等領(lǐng)域發(fā)揮著作用。

2? 大數(shù)據(jù)給電視新聞生產(chǎn)帶來的影響

英國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)教授維克托·邁爾·舍恩伯格被稱為“大數(shù)據(jù)之父”，他對大數(shù)據(jù)這樣評價(jià)：大數(shù)據(jù)是一個(gè)重要時(shí)代的轉(zhuǎn)折。它改變著我們對世界的理解、對生活的認(rèn)知，為新的發(fā)明和新的服務(wù)提供了新的生發(fā)點(diǎn)，并以此為基點(diǎn)生發(fā)出更多的改變。當(dāng)下，傳媒領(lǐng)域已被大數(shù)據(jù)滲透，尤其是電視新聞傳播深受其影響。一方面，電視新聞生產(chǎn)的很多重要環(huán)節(jié)已經(jīng)離不開大數(shù)據(jù)，這使電視新聞面臨著新的語境，電視新聞的選題也成為新的命題;另一方面，電視新聞也借助大數(shù)據(jù)進(jìn)一步提升了傳播效果，新聞生產(chǎn)的縱度和深度較之傳統(tǒng)的新聞更加寬廣。

毫無疑問，大數(shù)據(jù)已經(jīng)對電視新聞的生產(chǎn)模式進(jìn)行了再塑甚至重塑，電視新聞生產(chǎn)的“數(shù)據(jù)化”傾向已暴露無遺，目前各種新聞都在加強(qiáng)數(shù)據(jù)的比重，出現(xiàn)了更多的信息圖表和預(yù)測性分析的內(nèi)容。

3? 大數(shù)據(jù)在電視新聞采編中的應(yīng)用

1）集中化的數(shù)據(jù)分析體系高效采集數(shù)據(jù)信息。當(dāng)今，大量的新聞自媒體憑借其在移動(dòng)數(shù)據(jù)終端傳播中的優(yōu)勢，給傳統(tǒng)新聞媒體的生存帶來了巨大的挑戰(zhàn)。因此，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的電視新聞系統(tǒng)化、集中化數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)已成為提高電視新聞采編質(zhì)量、增強(qiáng)廣播電視新聞核心競爭力的關(guān)鍵。

2017年8月的四川九寨溝發(fā)生地震，《四川阿壩州九寨溝縣發(fā)生7.0級地震》很快成為第一篇新聞報(bào)道，機(jī)器人僅僅用了不到30秒。其內(nèi)容包含了很多核心信息，包扣地震參數(shù)、地形、城鎮(zhèn)地理等，大數(shù)據(jù)的運(yùn)用能力超乎傳統(tǒng)媒體的想象。為了適應(yīng)大數(shù)據(jù)趨勢的發(fā)展，我國許多省級電視臺(tái)在媒體融合過程中形成了一個(gè)集中的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。例如，2015年，四川廣播電視臺(tái)引進(jìn)了以Hadoop技術(shù)為基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)項(xiàng)目。目前，該系統(tǒng)為電視臺(tái)提供了很多衍生服務(wù)，最基本的平臺(tái)分析、用戶分析、智能推薦等功能使電視新聞的采編效率大幅提升，使新聞內(nèi)容能更佳地與事實(shí)和熱點(diǎn)保持一致，話題更具針對性，推送更具針對性;而系統(tǒng)提供的產(chǎn)品訂單分析、收入結(jié)算、技術(shù)指標(biāo)分析等功能則為電視臺(tái)開拓了更多的義務(wù)范圍。

2）利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新電視新聞選題。在大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，在受眾設(shè)置和選擇新聞主題的同時(shí)，電視媒體可以通過收集和編輯的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)獲取和記錄信息，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將信息輸出到服務(wù)器，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的高效分析。通過照數(shù)據(jù)分析，得到相應(yīng)的主題“關(guān)鍵詞”，這些關(guān)鍵詞，成為記者新的選題。

“數(shù)據(jù)就像在一堆亂七八糟的石頭和泥土，數(shù)據(jù)挖掘是從這堆石頭和泥土中提取黃金、鐵甚至鉆石?！比嗣袢請?bào)媒體技術(shù)公司總經(jīng)理葉榛榛用形象隱喻來形容他眼中的大數(shù)據(jù)。

近日，《人民日報(bào)》媒體科技公司與一些網(wǎng)站合作進(jìn)行了中國親子旅游熱點(diǎn)調(diào)查。結(jié)果表明，泰國從相對落后的地位上升到了第一位。在探究這一現(xiàn)象產(chǎn)生的原因時(shí)，如果我們遵循傳統(tǒng)的新聞制作模式，將局限于通過尋找來訪者進(jìn)行采訪、發(fā)放問卷等形式進(jìn)行的抽樣調(diào)查，但他們利用旅游平臺(tái)后臺(tái)捕捉到的數(shù)據(jù)分析，卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)關(guān)鍵詞——“微笑”。大數(shù)據(jù)清晰地顯示，很多游客之所以選擇泰國不是因?yàn)槟抢镬届坏娘L(fēng)景和民族風(fēng)情，而是因?yàn)樘﹪嗣癖憩F(xiàn)出來的友善和真誠的微笑。2016年全國兩會(huì)數(shù)據(jù)新聞“誰代表我”，通過將全國人大代表的基本信息采集到數(shù)據(jù)庫中，網(wǎng)民可以輸入自己的信息，進(jìn)而找到最能代表自己的人大代表。

我們看到，這樣的新聞點(diǎn)，將更有利于電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新和傳播力。當(dāng)記者通過大數(shù)據(jù)觀察新聞趨勢時(shí)，在挖掘有價(jià)值的新聞的同時(shí)，電視新聞編輯要善于結(jié)合各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)內(nèi)容整合，最終完成更加立體化的電視新聞報(bào)道。

3）大數(shù)據(jù)帶來電視新聞方法的轉(zhuǎn)變多樣化。目前，電視新聞面臨著嚴(yán)峻的市場競爭，特別是新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)電視新聞帶來了巨大的挑戰(zhàn)。電視新聞報(bào)道要想獲得穩(wěn)定的受眾關(guān)注，就必須創(chuàng)新報(bào)道形式。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，在電視新聞中使用數(shù)據(jù)相對簡單，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，數(shù)據(jù)新聞的來源有許多組成部分。但是，如何利用各種數(shù)據(jù)來講述故事，使故事更深入、更好地講述，是實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞制作后的傳播效果的最重要的事情。

在大數(shù)據(jù)的支撐下，很多電視新聞實(shí)現(xiàn)了更好的報(bào)道，報(bào)道方法也更加多樣化。例如，天津市氰化鈉爆炸的消息，在把“氰化鈉”輸入數(shù)據(jù)庫后，系統(tǒng)會(huì)反饋出很多信息，我國的氰化鈉企業(yè)的分布，有多少公司，公司的規(guī)模、分布，一些最基本的地址信息、注冊情況都很清晰地展示出來。這些在電視新聞報(bào)道中，作為強(qiáng)大的背景材料，使新聞更好地呈現(xiàn)出來，這在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中是很難想象的。

可以說，大數(shù)據(jù)的研發(fā)深刻地改變了新聞報(bào)道的方式。利用大數(shù)據(jù)，對新聞事件和背景進(jìn)行最大程度的融合，再融合新聞事件的評論或者后繼報(bào)道，這種方式和方法，使新聞呈現(xiàn)出前所未有的角度和層次，電視新聞報(bào)道也變得更加立體和生動(dòng)。

4? 電視新聞采編運(yùn)用大數(shù)據(jù)的注意事項(xiàng)

第一，真實(shí)性。電視新聞的功能之一，在于還原事實(shí)真相。面對紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)群，新聞采編人員必須進(jìn)一步提升專業(yè)水平，確保數(shù)據(jù)運(yùn)用的真實(shí)性。一些新聞編輯者為吸引讀者的眼球，往往不顧及大數(shù)據(jù)反映的真實(shí)情況，或者片面地利用大數(shù)據(jù)，一味地扭曲事實(shí)真相給電視新聞行業(yè)形象帶來不利影響。因此，電視新聞采編人員必須堅(jiān)持用真實(shí)的數(shù)據(jù)，真實(shí)的分析，堅(jiān)守新聞的真實(shí)性原則。

第二，新穎性。大數(shù)據(jù)隱藏著很多內(nèi)容，如何能夠通過數(shù)據(jù)挖掘等方式，滿足受眾的個(gè)性化需求？并實(shí)現(xiàn)新聞信息與這種需求的智能化匹配？而不是簡單地把大戶數(shù)據(jù)看作一堆平面化的數(shù)字，把傳統(tǒng)新聞與數(shù)據(jù)的簡單相加，這樣的大數(shù)據(jù)利用并無新鮮度可言。對大數(shù)據(jù)采取何種態(tài)度是電視新聞人必須思考的問題。

第三，引導(dǎo)性。引導(dǎo)輿論，這是電視新聞工作者永恒不變的話題。大數(shù)據(jù)時(shí)代，很多更加真實(shí)的內(nèi)容被抓取被暴露，尤其是一些負(fù)面情緒負(fù)面能量顯示在大數(shù)據(jù)中，這就要求電視新聞采編人員嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)。大數(shù)據(jù)的利用必須堅(jiān)持正確的路線方針，采編人員不能為了追求流量、追求點(diǎn)擊率而喪失新聞的輿論引導(dǎo)性，把一些不良價(jià)值觀帶入到新聞制作中。

5? 結(jié)束語

總之，大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，“內(nèi)容為王，大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐”被公認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的良好途徑。由此，有業(yè)內(nèi)專家預(yù)言，面對新技術(shù)的沖擊、媒體全面轉(zhuǎn)型的當(dāng)口，大數(shù)據(jù)是媒體行業(yè)的一個(gè)風(fēng)口。在當(dāng)下的電視新聞生產(chǎn)中，對大數(shù)據(jù)功能的挖掘，已經(jīng)從智能分析、預(yù)測階段，進(jìn)入了決策的環(huán)節(jié)，這必將改變整個(gè)電視新聞生產(chǎn)的流程，帶來新的話語呈現(xiàn)方式和新的發(fā)展空間，電視新聞也將呈現(xiàn)出一個(gè)全新的樣貌。

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