劉晗

摘 要：在這信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，新聞傳播途徑也發(fā)生著改變。自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播造成了不小的沖擊與影響。本文分析了自媒體新聞傳播的內(nèi)容和特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播造成的沖擊及影響，并對(duì)自媒體與傳統(tǒng)新聞傳播的融合發(fā)展提出了相應(yīng)的策略。

關(guān)鍵詞：自媒體新聞傳播 傳統(tǒng)新聞傳播 沖擊 影響

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2019）03-00-01

自媒體新聞傳播的產(chǎn)生與運(yùn)用，打開(kāi)了新聞傳播世界嶄新的大門(mén)，讓用戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)了解最新動(dòng)態(tài)，方便了信息資源的獲取。與此同時(shí)也沖擊了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，傳統(tǒng)新聞傳播媒體必須認(rèn)識(shí)到自媒體發(fā)展帶來(lái)的影響，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)并做出相應(yīng)的改變，才能不被時(shí)代淘汰。

一、自媒體新聞傳播的內(nèi)容和特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，自媒體新聞傳播也成為新聞的主要傳播方式之一。自媒體是新興的、大眾化的一種媒體，任何人都可以采用圖片、視頻、文字等清晰直觀的形式，借助微信公眾號(hào)、微博、QQ等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與新聞的發(fā)布與傳播，發(fā)布個(gè)人觀點(diǎn)。此外，自媒體新聞傳播還具有很強(qiáng)的時(shí)效性、便捷性、交互性等特點(diǎn)。用戶(hù)可以不受時(shí)間、地域的限制，在碎片化的時(shí)間通過(guò)運(yùn)用智能手機(jī)、電腦上網(wǎng)就可以閱讀新聞、觀看視頻，自媒體的傳播渠道更加地開(kāi)放。用戶(hù)還能分享自己喜歡的新聞內(nèi)容，與此同時(shí)使得自媒體新聞的傳播范圍進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，人們可以對(duì)社會(huì)新聞熱點(diǎn)資訊發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，往往可以形成較大的社會(huì)輿論，對(duì)政府的決策也會(huì)產(chǎn)生一定的影響。

二、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

1.自媒體對(duì)傳播內(nèi)容的沖擊與影響

自媒體有更為顯著的開(kāi)放性，自媒體新聞內(nèi)容也呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢(shì)。自媒體新聞內(nèi)容可以在第一時(shí)間在現(xiàn)場(chǎng)獲得第一手的資料還原事件真實(shí)的過(guò)程，新聞事件新奇百態(tài)，自媒體新聞傳播者從主觀感覺(jué)出發(fā)對(duì)新聞的選題、采訪、編輯加工等環(huán)節(jié)都可以自主安排，充分表達(dá)個(gè)人和團(tuán)隊(duì)的感想，語(yǔ)言更加接地氣，能引起讀者共鳴。自媒體新聞內(nèi)容是碎片化的，圖文、視頻并茂，娛樂(lè)性較強(qiáng)，受眾在很短的時(shí)間內(nèi)就可以瀏覽獲取一定的信息，受眾可以有選擇的挑選出內(nèi)容，形成個(gè)性化的新聞定制。但是與自媒體新聞傳播相比，傳播媒體存有更大的限制，新聞內(nèi)容必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選和層層把關(guān)，大多都是正面的內(nèi)容，必須在滿(mǎn)足不含特定要素等要求后才能發(fā)表，而且新聞資訊是新聞工作者挑選后傳達(dá)給受眾，受眾被動(dòng)地接受新聞內(nèi)容。因此，自媒體新聞傳播被越來(lái)越多的受眾認(rèn)可，對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播造成一定的沖擊，也驅(qū)動(dòng)著傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容的改變與創(chuàng)新。

2.自媒體對(duì)傳播對(duì)象的影響

傳統(tǒng)新聞傳播以電視、廣播、報(bào)刊、書(shū)籍等為載體，新聞傳播的受眾只可以是觀看電視、收聽(tīng)廣播、閱讀書(shū)刊的人。而自媒體的發(fā)展拓寬了新聞傳播的渠道，由于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，影響的范圍更加廣泛，并且使得新聞傳播者和傳播受眾的界限逐漸消失。受眾既是新聞內(nèi)容的接受者，也是新聞內(nèi)容的傳播者，新聞傳播者也充當(dāng)了受眾的角色。用戶(hù)可以參與到對(duì)新聞資訊的評(píng)論中，提升了新聞內(nèi)容的影響力和新聞的傳播速度；新聞傳播者由此也可以推測(cè)了解大眾對(duì)此新聞內(nèi)容的看法，改進(jìn)新聞傳播內(nèi)容中的不足之處，展現(xiàn)真實(shí)的新聞信息，吸引更多的用戶(hù)，滿(mǎn)足他們的閱讀需求。

3.自媒體對(duì)社會(huì)輿論的沖擊與影響

傳統(tǒng)的新聞媒體對(duì)新聞的傳播常常只會(huì)讓受眾了解關(guān)于社會(huì)主流的思想。傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)于那些對(duì)社會(huì)造成嚴(yán)重不良影響的事件，為了維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定和諧，有時(shí)會(huì)選擇不對(duì)其進(jìn)行播報(bào)，這樣使得受眾只能了解到正面的消息，而對(duì)負(fù)面新聞一無(wú)所知，使得受眾缺乏閱讀觀看傳統(tǒng)新聞資訊的興趣。自媒體新聞的傳播打破了傳播者與受眾的界限，拉近了新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)或新聞傳播者和受眾的距離，受眾可以對(duì)不真實(shí)的新聞事件發(fā)表個(gè)人的批評(píng)意見(jiàn)和看法，對(duì)多元化的新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)析，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的便捷與互通還讓新聞傳播的范圍和影響力擴(kuò)大形成較大的輿論，還可以引發(fā)政府加強(qiáng)對(duì)新聞事件的監(jiān)管力度，讓相關(guān)機(jī)構(gòu)承擔(dān)各自的責(zé)任。相比傳統(tǒng)新聞傳播，自媒體新聞傳播的社會(huì)輿論更自由，新聞來(lái)源的渠道更廣泛，用戶(hù)可以接收到更多更豐富的新聞信息資源，充分給予了用戶(hù)平等的知情權(quán)和參與權(quán)。也促使傳統(tǒng)新聞傳播與自媒體新聞傳播相結(jié)合，更加注重傳播過(guò)程中的社會(huì)輿論反響，做輿論宣傳工作。

三、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播融合發(fā)展的策略

1.加強(qiáng)法制監(jiān)管，清掃輿論環(huán)境

政府應(yīng)當(dāng)不斷完善新聞報(bào)道相關(guān)的法律法規(guī)，扶持傳統(tǒng)新聞傳播機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展并且加強(qiáng)法制監(jiān)管力度，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)謠言的懲罰力度，保障新聞內(nèi)容的積極健康，為新聞媒體的工作營(yíng)造良好的社會(huì)風(fēng)氣。加強(qiáng)對(duì)新聞行業(yè)的約束，加強(qiáng)對(duì)群眾的法制宣傳，并且針對(duì)群眾監(jiān)督制定相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)措施，讓公民不發(fā)布、不傳播虛假信息，在媒體融合背景下能夠自覺(jué)地遵紀(jì)守法，文明發(fā)言評(píng)論。

2.完善新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)部的管理模式，加強(qiáng)新技術(shù)和新方法的運(yùn)用

雖然自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播造成了一定的沖擊，但也提供了一個(gè)發(fā)展的機(jī)遇。電臺(tái)、報(bào)社、電視臺(tái)等傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)堅(jiān)定文化建設(shè)的使命感，采用新方法和新技術(shù)，革新新聞傳播方式，創(chuàng)建多個(gè)與用戶(hù)溝通交流的平臺(tái)，讓新聞信息傳播得更加廣泛，多方面地聽(tīng)取群眾意見(jiàn)和建議，并及時(shí)做出改變，加強(qiáng)對(duì)新聞工作者的監(jiān)督規(guī)范，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)對(duì)新聞工作者的行為批評(píng)指正，可以讓新聞傳播真實(shí)可靠、更有可讀性、權(quán)威性，引導(dǎo)人民群眾形成積極健康的社會(huì)風(fēng)尚，將新聞傳播工作做得更加完善。

3.加強(qiáng)對(duì)新聞工作者的培訓(xùn)

新聞機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)對(duì)新聞工作者新聞倫理的教育，讓他們學(xué)習(xí)國(guó)家的政策方針，提升新聞工作者的自我規(guī)范，承擔(dān)工作責(zé)任，嚴(yán)格遵守職業(yè)道德，在新聞報(bào)道中切實(shí)維護(hù)人民群眾的權(quán)益。加強(qiáng)新聞工作者的知識(shí)技能培訓(xùn)，提升新聞工作者的專(zhuān)業(yè)水平，讓新聞工作者可以將個(gè)人知識(shí)和技能運(yùn)用到新聞傳播工作中，提升新聞傳播的速度和效率，積極進(jìn)行創(chuàng)新，有效應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的媒體環(huán)境，為新聞傳播工作的發(fā)展奠定基石。

結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)新聞媒體必須與時(shí)俱進(jìn)，與自媒體新聞傳播方式融合發(fā)展，傳播內(nèi)容上可以在客觀公正的基礎(chǔ)上增添生動(dòng)趣味性，采用先進(jìn)的方法和技術(shù)，以創(chuàng)新作為發(fā)展的不竭動(dòng)力，從而適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。

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