王菁菁

從年初舉辦“賀歲迎祥一一紫禁城里過(guò)大年”展覽，到春節(jié)假期“門(mén)票售罄”；從春雪降臨、火鍋店開(kāi)張，到正月十五“元宵節(jié)”首次夜間開(kāi)放，近來(lái)故宮的一舉一動(dòng)可謂賺足了民眾的眼球。然而，600歲的故宮頻上“熱搜”、屢屢“霸屏”，卻無(wú)法消弭很多人由此產(chǎn)生的擔(dān)憂。

比春運(yùn)車(chē)票還難搶

盡管已經(jīng)過(guò)去數(shù)日，但提到“紫禁城上元之夜”文化活動(dòng)，不少網(wǎng)友依舊對(duì)其舉行前的熬夜搶票印象深刻，甚至耿耿于懷，“連春運(yùn)火車(chē)票都沒(méi)這么難搶”“能搶到票的都是天選之人吧”“害得我第二天還得退買(mǎi)好的高鐵票”……

據(jù)悉，此次文化活動(dòng)是故宮博物院建院94年來(lái)首次在晚間免費(fèi)對(duì)公眾開(kāi)放，也是紫禁城古建筑群首次在晚間被較大規(guī)模點(diǎn)亮。除了特邀的各界代表以外，在活動(dòng)舉辦的正月十五和正月十六兩天，故宮也為普通觀眾預(yù)留了免費(fèi)門(mén)票，參觀人數(shù)每晚限定3000名。

消息一出，立馬引發(fā)了一場(chǎng)全民搶票大戰(zhàn)。元宵節(jié)當(dāng)晚的門(mén)票基本是“秒無(wú)”，而正月十六的門(mén)票由于事先未給出具體的放票時(shí)間，不少人在凌晨掐表蹲守。不曾想，當(dāng)距離零點(diǎn)還有半個(gè)小時(shí)時(shí)，很多人就已經(jīng)無(wú)法登陸故宮網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票系統(tǒng)，零點(diǎn)一到系統(tǒng)更是癱瘓，直至1個(gè)多小時(shí)后才逐漸恢復(fù)，但此時(shí)3個(gè)時(shí)段的門(mén)票已經(jīng)顯示全無(wú)。

這還不算完。既然搶不到票，很多人便轉(zhuǎn)而求助轉(zhuǎn)讓?！扒蠊蕦m夜游門(mén)票，價(jià)格最高1000元一張可以接受?！薄吨袊?guó)收藏》雜志記者當(dāng)晚在網(wǎng)上看到不少類(lèi)似的求票信息。而在二手轉(zhuǎn)讓網(wǎng)站上，零點(diǎn)前后就已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)了價(jià)格不等的轉(zhuǎn)讓?zhuān)踔劣腥藰?biāo)到了每張8000元，這種舉動(dòng)引來(lái)了網(wǎng)友的一片質(zhì)疑聲，當(dāng)中也有理智者提醒，由于需憑身份證進(jìn)場(chǎng)，切莫上當(dāng)。

另有消息稱(chēng)，活動(dòng)舉行前夕，“黃?！笔种幸粡堎?zèng)票竟然賣(mài)出了1.2萬(wàn)元的“天價(jià)”。

形成一套商業(yè)模式

事實(shí)上，“上元之夜”的反響如此強(qiáng)烈，是自年初以來(lái)故宮熱度不減的一次“蓄力爆發(fā)”。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)春節(jié)假期，故宮每天游客都達(dá)到限流上限的8萬(wàn)人，尤其是正月初五之前的門(mén)票更是難求。2月12日（大年初八）是故宮春節(jié)假期后的第一個(gè)開(kāi)放日，門(mén)票照樣很快就被售罄。

在網(wǎng)友們普遍看來(lái)，若論最年長(zhǎng)的“網(wǎng)紅”，現(xiàn)在誰(shuí)都無(wú)法與故宮相提并論?？梢哉f(shuō)，從“萌萌噠”到首度夜間開(kāi)放，短短幾年中，作為文博機(jī)構(gòu)的代表，最敢于“吃螃蟹”的故宮已經(jīng)形成了一套自己的商業(yè)模式；而網(wǎng)絡(luò)、年輕群體是一個(gè)最大的推廣陣地。在這種影響輻射下，每當(dāng)故宮有點(diǎn)兒“風(fēng)吹草動(dòng)”，一眾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)便會(huì)聞風(fēng)追捧。

例如春節(jié)期間北京首場(chǎng)春雪降臨，加之2月14日“情人節(jié)”同樣有雪的預(yù)報(bào)，諸如“一下雪，北京就成了北平”“和你一起走在故宮，一不小心就白了頭”等立即成為了網(wǎng)絡(luò)流行話語(yǔ)，吸引了大批觀眾到故宮賞雪、拍雪。只不過(guò)據(jù)官方消息，在雪花飄落之前，故宮每目的8萬(wàn)張門(mén)票已經(jīng)預(yù)售一空。

能與親民劃等號(hào)嗎

當(dāng)然，在叫好的同時(shí)，“故宮現(xiàn)象”也引發(fā)了不小的爭(zhēng)議，比如有相當(dāng)一部分網(wǎng)友在看過(guò)“上元之夜”的現(xiàn)場(chǎng)圖片后直呼失望，認(rèn)為并沒(méi)有體現(xiàn)出故宮的文化味兒，反而淪落為空洞、俗氣的“燈光秀”；當(dāng)天太和門(mén)上打出標(biāo)語(yǔ)，更像是廣告，令人“不能忍”。

有評(píng)論指出，就拿故宮最新的兩個(gè)熱點(diǎn)事件——開(kāi)設(shè)火鍋店和“上元之夜”來(lái)說(shuō)，難免有噱頭、商業(yè)化和娛樂(lè)化之嫌，再聯(lián)想到去年年底故宮口紅從“嫡庶之爭(zhēng)”到下架，無(wú)疑是為故宮正風(fēng)生水起的文創(chuàng)敲響了“警鐘”。近幾年，故宮的文創(chuàng)發(fā)展飛速，而到了今天，是否應(yīng)該適度地放慢一下腳步，別被一味的商業(yè)化而迷了眼？不可否認(rèn)，商業(yè)化是親民的一個(gè)途徑，但雙方能否劃等號(hào)，這似乎是個(gè)問(wèn)題。

“獨(dú)一無(wú)二的故宮擔(dān)負(fù)著全民的審視。從之前的疏離到如今的平易近人，如何把握流量與調(diào)性的平衡已經(jīng)成了一個(gè)必須面對(duì)的問(wèn)題。能成為‘頂級(jí)流量走得不容易，但問(wèn)題還在于，它畢竟處在體制內(nèi)，相比國(guó)外一些著名博物館，故宮究竟能開(kāi)放到什么程度，我們?nèi)栽谄诖?。”有分析人士表示?/p>